中国网络视听用户规模破9亿，其中哪种类型占比最高？

中国网络视听用户规模破9亿，各领域的用户规模都有多少？~

今年10月12日，中国网络视听节目服务协会发布了《2020中国网络视听发展研究报告》，报告指出，我国网络视听用户规模超9亿，产业规模超4500亿。其中短视频领域用户规模最大，为8.18亿；其次是综合视频用户规模，为7.24亿；网络直播用户规模随后，为5.62亿；最后是网络音频用户规模，为2.75亿。

短视频是网民一天当中使用时间最长的娱乐类型，而且正逐步渗透着电商、教育等产业，产生着巨大的拉动效应。短视频借助着智能手机强大的算力支持、4G乃至5G高速的信息传输、人工智能准确的用户定位，能够在短时间内为用户带来“量身定制”的推荐视频。这些视频是基于用户偏好定制的，带来的信息符合用户的胃口，因而能够吸引使用者投入时间观看。不仅如此，借助着短视频的“短”这一特点，用户既体验了内容的有趣，又会感觉意犹未尽，短视频很好地抓住了人内心想要获取更多内容的心理欲望，让使用者不由自主地点开下一个视频。这些规律，造就了短视频强有力的“杀时间”效应，成为用户规模和产业规模增长最快的领域。

网络音频虽然是规模最小的，但是其作为较新的一个领域，市场潜力非常大。当前网络音频用户仍在保持着较高的增长速度，各种原创网络音频平台层出不穷，正在不断地摸索着新的应用场景，打造着高质量的音频内容。网络音频有着一个其他领域所没有的特点，就是用户获取内容的方式纯粹是“听”，这就挖掘了用户生活中许多不方便“看”的需求，比如早晚通勤、睡前休闲、用眼疲劳后的休息等等。因此，随着网络音频的不断发展和普及，更多优秀的内容创作者也将加入进来，网络音频生态将得到不断地发展和优化。

网络视听内容已经成为我国广大网民生活中必不可少的信息来源，未来随着5G技术的不断完善和普及，相信网络视听娱乐将更加多元地发展。

看法：大众对感官刺激这种东西果然是没有抵抗力的，不分年龄，不分性别。网络视听用户的主要群体是短视频群体，换句话说，那些近年才新增的网络用户基本上都是奔着短视频才上网的，而至今才上网的人基本上不存在年轻人，可以说基本上都是老一辈的人，再换句话说，那就是老一辈的曾经唾弃“网瘾”的人如今正是网瘾份子。

网络视听用户规模破9亿，这个信息说明了我国网络的普及以及发达程度，而且从最近我国的短视频软件风靡全球也可以看得出来我国在网络上已经开始处于创造性的一方了，而不再是纯粹的模仿性的一方。这是好事，说明了我国正在逐渐强大起来，说明了我国的科技力量影响力正在增大。

但从另外一方面来说，我又深深地担忧，因为就大众人性来说，大众对诱惑的抵抗力、对情绪的抵抗力几乎是为零，他们很容易就被各种各样的诱惑力给诱惑走，被各种各样的情绪给误导、引导。这种事情从古至今都没有断过，所以不算罕见，控制人们思想的东西一直都存在，但是现代科技的发达让人们产生担忧的是，外界的诱惑越来越大、外界信息对大众情绪的导向越来越深，人们越来越不能自我思考，从而成为了科技的奴隶。

现在随处可见那些被流水线式批量生产出来的短视频控制的人，他们在马路上、在家中、在公交车上、在地铁上、在公司、在餐厅等等随处都播放着、都看着自己喜欢的视频类型，他们的大脑被这种信息充斥，被这种信息背后的思维模式影响，然后就被洗脑了。

综合而言，网络视听用户的增长虽然代表着我国科技和经济的越来越强大，但同时这背后也是我国人民思想在逐渐被那些网络垃圾信息影响，不得不让人忧虑。

短视频用户占比最高，目前占比已经达到87%。这其实是大势所趋的事情，随着我国互联网的飞速发展，手机成为人们生活中必不可少的信息获取通道，短视频的出现替代了传统信息传播媒介，它很好地利用手机端承载了各种信息，提高了人民的生活水平。我认为短视频占比高主要有以下原因。

一、疫情原因拉高占比。

一场疫情让中国乃至全世界人民都被禁足在家中，人民需要精神消费，这时短视频就发挥了重要作用，他变成人们精神消费的娱乐媒介。那段时间你会看到无论男女老少都玩起了短视频，他们通过短视频不仅能学习更多的防疫知识、还能获得更多各地的时事信息。以前不会用手机的老年人也开始学会了手机上的短视频操作，之前年轻人才会玩的短视频平台涌入大量的老年群体用户，这是占比拉高的原因之一。

二、网络平台发展势不可挡。

我国自从有了智能手机之后，逐渐开始完善网络布局，从最开始的2G、3G、4G网络，再到现在的5G网络问世，网络发展势头之大。这给短视频带了了更高效的传播机会；不少年轻人创业都倾向于互联网、短视频等产业，这也推动了短视频平台的发展，这是拉高占比的原因之二。

三、短视频接收信息的速度更快。

在无智能手机之前，人们大多通过电视、报纸等接收各种信息，这两种传播信息的媒介无疑在时效性方面都有着很大的缺陷。互联网和短视频的发展，让信息传播显得更加快捷高效，这是原因之三。

所以目前中国网络视听用户中短视频市场占据首位这完全毋庸置疑，它的巨大优势已经改变了人们的生活。对此你有何看法？

短视频用户占比最高，达到了87%，这是因为现在网速普遍较快，利于短视频传播。而且人们也更喜欢通过观看短视频来获取信息，自然这种类型的占比就高。

短视频。短视频占中国网络视听整体使用率的87%，短视频用户规模高达8.18亿之多。

短视频观看用户数量是最多的。短视频用户占比达到15.2%，其中爱奇艺、抖音、腾讯视频是主要观看平台。

—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》、《中国广播行业市场前瞻与全媒体转型分析报告》、《中国数字电视机顶盒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

2020年网络视听产业加速发展，短视频和网络直播为产业带来变革，短视频行业规模占网络视听规模的比重已经超过四成，预计未来短视频和网络直播将加速渗透，与此同时，在技术的赋能下，网络视听行业将不断拓展新的赛道，推动产业融合发展。

近年来，互联网高速发展，电视等传统媒体加速向媒体融合方向迈进，在三网融合等政策推动以及视频云技术、互动技术、大数据分析等新技术加速应用的背景下，网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射，我国网络视听行业快速发展。

网络视听用户规模突破9亿

根据CNNIC公布的数据显示，近年来我国网络视听用户规模快速增长，2020年上半年，受新冠疫情的影响，网民娱乐需求从线下转移至线上，网络视听用户规模进一步增长。截至2020年6月，我国网络试听用户规模达9.01亿人，较2020年3月增长4380万人，网民使用网络视听的使用率提升至95.8%。

短视频行业加速发展 抖音快手稳居行业第一梯队

我国短视频行业自2016年开始兴起，经过短短4年，我国短视频行业加速发展，短视频用户规模快速增长，根据CNNIN公布的数据显示，截至2020年上半年，我国短视频用户规模达8.18亿人，网民使用率达87%。

根据中国网络视听节目服务协会公布的数据显示，2019年中国网络视听产业的市场规模达4541.3亿元，网络视听产业已经成为网络娱乐产业的核心支柱。在网络视听产业构成中，短视频的市场规模占比最大，达1302.4亿元，同比增长178.8%，占网络视听行业市场规模的比重达29%，是网络视听产业中增长最快、占比最大的细分行业。

目前，我国短视频行业的竞争格局基本形成，快手、抖音稳居第一梯队，根据中国网络试听节目服务协会公布的数据显示，抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

爱优腾主导综合视频行业

综合视频平台的内容选择包括电影、电视、综艺、纪录片等，内容选择十分丰富，根据CNNIC公布的数据显示，截至2020年上半年，我国综合视频用户规模为7.24亿人，与2020年3月基本持平，其中爱奇艺、腾讯月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右，优酷视频的活跃用户规模占综合视频平台用户规模的两成左右。芒果TV、哔哩哔哩以差异化服务吸引用户，2019年月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%，处于综合视频平台第二梯队。风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场占有率相对较小，处于第三梯队。

网络直播迅速崛起 电商直播成为增长最快的互联网应用

根据CNNIC公布的数据显示，截至2020年上半年，我国网络直播用户规模达5.62亿人，其中自2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模已经达到3.09亿，较2020年3月增加4430万，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。电商直播的快速发展推动网络直播行业市场规模的不断扩大。

智能电视进入规范发展新阶段

近年来，电视机向“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势发展，有望成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，我国智能电视规模正在不断扩大，2019年，在主管部门的引导管理下，互联网电视内容更加绿色健康，应用更加成熟多元，市场更加规范有序，成为重要的融合生态新媒体平台和舆论宣传重要阵地，智能电视也进入规范发展的新阶段。

根据勾正数据显示，截至2019年我国智能电视(OTT TV，不包括OTT Box)累计覆盖终端2.86亿，激活终端2.19亿，激活率为76.6%。

网络音频用户规模下滑 喜马拉雅活跃用户遥遥领先

根据CNNIC公布的数据显示，我国网络音频用户规模持续下滑，截至2020年6月，我国网络音频用户规模为2.75亿，在网民中的使用率为29.3%，较2020年3月下降1.6个百分点。但值得注意的是，由于网络音频内容的呈现模式和互动方式在不断拓展，头部节目和精品内容推动了用户付费收入大幅增加。

从月活跃用户规模来看，喜马拉雅月均活跃用户占整体的比重达2/3左右，遥遥领先其他平台位于第一梯队，荔枝、蜻蜓FM活跃用户占比为25.1%，处于第二梯队。企鹅FM、猫耳FM、快音、FM 电台收音机等应用的活跃用户占比为5.7%，处于第三梯队。

科技赋能+内容优化 行业协同发展能力持续增强

2019年，我国网络视听产业迎来向高质量创新性发展加快迈进的拐点，原创内容品质提升显著，各平台都加大了对信息革命技术成果的综合应用，网络视听领域走在了探索艺术与技术有机结合的创新前沿，内容付费模式开启并逐渐走向成熟，精细化运营不断探索，于此同时，网络视听平台加速出海，海外影响力不断提升。

2020年，我国网络试听产业协同发展能力持续增强，其中短视频行业的快速发展推动了市场格局的变化，预计未来一段时间里，短视频和网络直播将成为网络视听产业的主要增量，其渗透率将持续扩大，于此同时，在运营模式上，差异化付费模式将逐步推广，优质内容将成为主要竞争力;云计算、5G、VR/AR、8K等技术将加速赋能，也将带动行业拓展新的赛道。

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