色彩在药品包装设计中的应用是怎样的？

如何发挥色彩在包装设计中的作用~

人靠衣装，马靠鞍。一件产品放在面前，首先给人的映象是它商品的外包装。如何对商品的外包装进行设计呢？
包装的概念：
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能：
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。如北京唯创亿和创造性的站在品牌的高度思考包装，我们用品牌创新策略、消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现。
包装设计中色彩设计的重要性
色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。
包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

参考下这篇文章吧，希望对你有用。《浅谈中国传统色彩与现代包装设计的结合》
　　在物质文明发达的今天，人们已经厌倦了千篇一律的包装设计。它们遵循着设计色彩配色的规律、商业化的乏味和单调、国际化的统一设计风格，使人们内心反而怀念起本土文化。而反映文人雅致格调和民俗社会生活的中国传统色彩逐渐和现代包装设计相结合，呼唤着民族文化的精神回归。主要表现在以下几方面：
　　一、墨色氤氲的水墨画色彩
　　中国文人一直以来推崇庄子的自然朴素之美，即“朴素而天下莫能与之争美”，由此产生了国画“墨色氤氲”的黑白色彩，此色调为“无彩”色调，黑色属于无法色，明度低、纯度大；而白色属于全色光，反光强。而且中国画有“墨分五色”，“不施淡青，光彩照人”之说，那是画家在用笔中所体现的枯，湿，浓，淡的变化而至，由于黑，白，灰加以淡彩的合理布局以及追求以墨造型，达到舍形而悦影，舍质而趋灵的艺术境界，以至于画面的色彩节奏显得非常之和谐，达到了素雅宁静的境界。
　　这种富有文化底蕴的色彩被大量运用在带有中国传统文化的包装设计上，如：茶叶包装、茶饮料包装、酒类包装、纯天然化妆品包装、中药包装、古典书籍的外部装帧等。单色的应用使包装设计的整体简洁高雅、含蓄深邃，赋予商品怀旧的古朴风格，体现出沉淀了五千年的中华民族的文化特色。
　　二、装饰性强烈的民间色彩
　　有别于文人空灵气息的单色调，中国民间传统用色习惯与中国哲学中天人合一观点替代相关，即追求人与人、人与自然的和谐统一。古人从复杂的色彩中总结归纳出五色论，即青、赤、黄、黑、白为最纯的正色，其余皆为间色。五色可混合出不同色相、明度和纯度的所有色彩。中国民间色彩是在五色的基础上分化出来的。如：唐代的流行色是紫+黄，一个间色一个原色，紫色富贵而华美，黄色贵重而灿烂，紫+黄互为对比色更加显得富丽堂皇。有诗曰“黄花紫菊傍篱落”、“黄峰紫蝶两参差”。而红+绿这一组曾被先人后人斥为不雅气的民族传统色，是从宋代开始受到朝野的欢迎并在民间流传开的，宋词曰“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。”
　　可见对比强烈、高纯度的色彩真实地反映了中国历史民间阴阳调和的生生观。这种积极的人生色彩观体现在琐碎而亲切的生活用品包装设计上，如：礼品包装、婚庆糖果包装、月饼包装、特色土特产包装、纺织品包装等。色彩的色相对比形象地烘托出中国百姓热热闹闹的家居气息，寓意美好的生活期望和乐观的心境，有强烈的装饰效果。中国人特有的审美情趣使民间艺术的感染力得到充分的发挥。
　　三、富贵气息的金属色
　　中国人对金、银色的钟爱也体现在包装设计上，这些原来只用于皇家和宗教的金属色如今也走进了普通消费者。如：飞金、泥金、洒金———用金粉或金属粉制成的金色涂料，用来装饰笺纸或调和在油漆中涂饰器物。描金———为使器
　　物美观而在其上用金银
　　粉勾图、描绘作为装饰。
　　这些传统的装饰手法增
　　添了高级礼品包装的品
　　味和档次。
　　可见，中国传统色彩与现代包装设计的结合能表现出设计作品的主题，只有尊重传统，使包装设计色彩具有中国特色的民族气质和文化内涵，以及在了解现代人多元化的审美需求基础上，才能使产品的包装色彩既不失传统根基又富有强烈的时代精神，真正实现中国包装设计走向世界，因为“民族的即世界的”。

中汇设计（专业包装设计公司）解答：

药品作为国家严格把控的产品，其包装设计需要清晰地信息传递以及实用的价值，比如保护产品，良好地使用感等。药品包装设计的主要功能是保护药品以及让药剂师和消费者更便利地去使用，因此在信息的传播上一定要符合国家法规规定且清晰准确。此外，药品包装设计的同质化严重，为了更好地区分，设计师往往会在排版、图案及色彩等方便进行创作，让药品包装设计可以更好地突显出来。

药品说明书和标签设计中的文字应当清晰易辨，标识应当清楚醒目，不得有印字脱落或者粘贴不牢等现象，不得以粘贴、剪切、涂改等方式进行修改或者补充。

药品说明书和标签设计应当使用国家语言文字工作委员会公布的规范化汉字，增加其他文字对照的，应当以汉字表述为准。

出于保护公众健康和指导正确合理用药的目的，药品生产企业可以主动提出在药品说明书或者标签上加注警示语，国家食品药品监督管理局也可以要求药品生产企业在说明书或者标签上加注警示语。

药品说明书应当包含药品安全性、有效性的重要科学数据、结论和信息，用以指导安全、合理使用药品。药品说明书的具体格式、内容和书写要求由国家食品药品监督管理局制定并发布。

以上内容由专业包装设计公司-中汇设计提供，希望对大家有所帮助。

中国是一个拥有着12亿人口的大国，巨大的人口数量决定了中国是一个极大的市场，在医药方面，中国更是创造了独一无二的中药医学，成为世界医药行业的传奇。虽然中国曾经创造了辉煌的历史，但是目前来看中国的医药行业并不具有竞争力。
“产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品或无形服务。有形物品主要包括产品的实体及品质、特色、品牌和包装;无形服务包括可以给消费者带来附加利益和心理满足感的售后服务、产品形象、信誉等。”没有有形物品，无形服务就无从谈起。而包装则是有形物品的衣着，最能够体现产品的品质、特色和品牌。没有包装，大众就无法从其产品中获得赏心悦目的心理满足。可见，产品包装与产品的质量同等重要，属于市场营销整合工程的首要因素。西方一位颇有名气的推销商说：“漂亮的外包装如同无声的推销员”，他的营销秘诀不仅适应于一般商品，作为特殊商品的药品更应如此。
药品属于治病、防病、滋补健身的特殊商品，对其包装同样要有特殊的要求。生产厂家及设计人员在严格执行国家《药品管理法》中的有关药品包装条文规定的同时，还应注意包装装潢及药品包装本身的图案和色彩的选择。药品外包装的色彩及图案形式对病人(或购药者)选择购买某种或某种品牌药品具有很大的影响力和诱惑力。
在包装形象设计的诸多因素中，色彩为视觉表现的最敏感因素。任何商品，首先映入消费者眼帘的是色彩。鲜明的色彩格调可以使一个产品锦上添花、身价倍增，博得选购者注目，从而产生心理上的认可和购买的欲望。据有关专家对心理研究的结果表明：精心选择不同的色彩配合每种药品，能使这种药品给人以特别的感觉。例如有一种名为So lp ad e in e的止痛片，其外包装上印有醒目的红黄两色的锯齿形粗条，使消费者一见即能产生“此药可迅速缓解疼痛”的心理印象。
医药用品有西药、中药、生物制品、医疗器械、卫生材料等。各类制剂的包装在视觉表现中，既有药物包装的共性，又有各自的独立内涵。
不同药品的包装应选用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。如发热伤风、高烧发炎的患者，需要的是安静、降温，色彩处理大都用蓝、绿、紫之类的冷色;病后虚弱、内伤血亏的患者，需要进补活血、营养强身，大都采用赭红、橘红等暖色。当然，不同的地域和民族有着不同的审美习俗，应因地制宜，尊重各地的风土人情。例如，被我国大多数地区崇尚为喜庆、吉祥的红色，而在意大利却把红色视为恐怖;被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色，在伊斯兰地区却被认为是“死亡”的象征。就治疗剧烈咳嗽的药品包装而言，在我国习惯用紫色的基调，而在西方却采用鲜红色的基调。可见不同地域对色彩的心理反应差异甚大。
中药作为中华民族的国粹，近年来在剂型和包装的改进上有了很大的进展，几千年遗留下来的汤、膏、丸、丹、散的传统剂型逐渐被片剂、胶囊、针剂、口服液、浓缩丸等先进的剂型所代替;以苦药丸、苦药水为特点的中药制剂色彩也逐渐丰富起来(主要指片剂、胶囊)。尽管如此，目前我国在医药制剂色彩领域尚未出台相应的规范标准，包装的装潢和使用材料仍赶不上国际市场的需要。在中药的出口过程中，常有因国内中药的包装欠佳，不适应国外市场销售，导致有些外商把购回的中成药到国外重新分装或重新包装，从中牟取高额利润。这无疑是对我国中成药生产经营商的无情嘲讽。随着我国加入W TO日期的临近，我国的进出口贸易额将逐年增长，中药以其独特的治疗魅力，也会逐渐被西方所认识，目前已有20多种中成药获美国FDA批准而进入美国市场。据报道，目前大约有6000多万美国人服用中草药，他们每年在草药的花费上已达300万美元以上，由此可见，中药具有巨大的出口创汇潜力。
包装是药品行业发展的配套企业，随着加入世贸，中国的医药行业将会有更大的发展前景，希望我国的企业大胆运用先进的经验，为中国的国药增添光彩。

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