简述包装设计的设计定位有哪些

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包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。

优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。

一、品牌定位

任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：

（1）突出产品的形象色。

明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字体形象。

产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。

（3）突出品牌的图形。

包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。

二、产品定位

产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

（1）产品特色定位。

同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。

（2）产品功能定位。

就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。

（3）产品产地定位。

产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

（4）产品档次定位。

根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样不合适的包装都不利于销售。

三、消费者定位

产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：

（1）生活方式定位。

不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

（2）生理特点定位。

因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。

（3）地域定位。

不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。

总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。

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开化县13785071242： 物流包装设计的几种定位方式? - ？
雀狄乳酸： 物流包装设计的方式,一包装的功能是设计的基本依据,二包装的是不是标准及评价三包装设置的主要要素,首先来看物流包装设计的功能及设计的基本依据,主要是物流功能也就是无声的卫士,生理功能是无声的助手,方便销售,方便消费,方便生产,方便物流,心理功能无声的促销员,传递信息的功能,美化宣传的功能,启用教育的功能,广告促销功能,二包装的设计标准及评价包装的设计标准一般有以下几个,能做到适当的保存保护商品的作用,物流包装能够吸引客户起到促销的作用,物流包装的材料对.有害的作用,物流的包装使用方便,需要安全可靠,包装的文字说明,数量标识等同内涵的包装物相符,包装器具及材料有利于再利用,再循环和最终的处理,包装设计必须符合有关法律法规的要求.

开化县13785071242： 论述包装设计的风格定位 - ？
雀狄乳酸： 问题不明确啊.你是以什么角度问?销售商还是设计师? 销售商的话,当然要有自己品牌的主打色为基调. 比如百事可乐是蓝底白色LOGO,可口可乐是红底白色LOGO. 对于商品来说,主要颜色体现比较重要.然后才能说设计风格定位. 商品的包装设计风格定位,要看你的销售人群. 可乐等饮料的销售人群是年轻人,风格就定位为颜色鲜艳,设计简洁、活泼. 酒类就明显是大龄人群.包装设计定位选择内敛、含蓄、高档、温和等风格. 如果你是以设计师的角度问的话... 一个设计师,如果他的设计风格定位了,就表示他离下岗不远了. 设计风格定位后就很难有所提升.能够根据经验坚持两三年.但是赶不上流行就要在业界淘汰.

开化县13785071242： 如何去定位包装设计 - ？
雀狄乳酸： 1. 品牌定位,包括:公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位(与单体产品定位相对)、单体产品定位等.2. 产品定位 要使用产品定位,就必须确定有关产品的四个问题:产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和质...

开化县13785071242： 包装创意定位策略有哪些?？
雀狄乳酸： 价格差异化策略 价格是商品买卖双方关注的焦点,也是影响产品销售的一个重要因素... 在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位.消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌...

开化县13785071242： 包装设计定位需要考虑哪些细节 - ？
雀狄乳酸： 包装盒在设计时需要注意的细节还是蛮多的. 1、尺寸,每一个包装盒在设计前,我们都要确定它的尺寸.在确定盒子的尺寸时,我们要看这个盒子在印刷后期所用的材质,也就是盒子的纸张厚度.大多是有瓦楞和没瓦楞的,有瓦楞的,一般用...

开化县13785071242： 包装设计的职业定位 - ？
雀狄乳酸： 普遍归类为平面设计师及工业设计师.包装设计涉及到盒型结构设计(可划分为工业),图形设计(可划分为平面),同时也涉及到商业竞情研究,消费者心理,产品定位,整体大环境(ZHENZHI)因素,市场人群信仰……等等.我认为包装设计师已经独树一帜,为包装设计师正名.

开化县13785071242： 包装设计需要注意什么? - ？
雀狄乳酸： 产品包装的作用远比我们想的要多,比如保护内部产品、方便人们使用储藏、展示和宣传、向消费者解释说明产品的各方面信息等等.一、包装定位 包装定位是每位设计师都应该首先明确的问题,那么,怎么进行包装定位? 1、要结合产品思...

开化县13785071242： 什么是设计定位? - ？
雀狄乳酸： 我是炬道品牌策划. 设计定位是一个非常重要的概念,尤其对于产品设计和品牌定位来说.设计定位是指为产品或品牌确定一个明确而独特的定位,通过在市场中与其他竞争对手区分开来,帮助消费者形成对产品或品牌的认知和印象. 在我的...