什么是理性广告

感性诉求广告和理性诉求广告的区别?~

一、性质不同
1、理性诉求广告：以说明道理为主要内容的广告。
2、感性诉求广告：在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，赋予商品活力和人文特色，激发消费者对情感共鸣的怀念和向往，从而引导消费者为商品宣传购买动机。
二、广告目的不同
1、理性诉求广告：根据人们采取行动之前思考的顺序，充分说明商品的销售基点，以促进人们有意识的购买行动。
2、感性诉求广告：感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求引起人们的情感过程来激发消费者的体验，控制人们的消费行为，从而达到广告促销的目的。

扩展资料：
感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的，在过去的很长一段时间里，由于各种原因，商品之间没有太多的竞争。在广告宣传中，只需要从概念和理性的角度来吸引消费者，比如告诉人们什么冰箱最节能，什么手表最准时，这种称之为理性诉求广告。
当然，理性和感性是相对的。理性广告仍然是当今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。
参考资料来源：百度百科-感性广告
参考资料来源：百度百科-理性诉求广告

感性广告就是通过广告影响你的感情从而达到宣传的目的。理性广告主要通过说理的方式有理有据的告诉你选择我没有错。

理性广告定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
这种广告策略可以作正面表现，即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益，也可以作反面表现，即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响。 是一种采用理性说服方法的广告形式。
这种广告说理性强，有理论、有材料，虚实结合，有深度，能够全面地论证企业的优势或产品的特点。现代化社会的重要标志，它既能给顾客传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，促进购买，又会激起顾客对广告的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。
理性广告的基本思路为：明确传递信息，以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知，引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量，不会来自氛围的渲染、情感的抒发和令人眼花缭乱的语言修饰，而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。 通过这些方式，给消费者以潜移默化的影响，使其有充分的理由做出选择。
表现形式及示例如下：
1．直接陈述

　　这是最为直接的方法，说明产品的特点和功效，通过描述向诉求对象阐述产品的种种特性。
　　如全新力士润肤露广告：全新力士润肤露有三种不同滋润，配方和香味，充分呵护不同性质的肌肤。
　　如白色力士润肤浴露：含有天然杏仁油及丰富滋养成分，清香怡人，令肌肤柔美润泽，适合中性和油性肌肤。这则广告，简单明了，将产品的特性和由此产生的功效一一准确阐述，可以使消费者对这种产品产生全面认识。

　　2．引用数据

　　引用数据可以令消费者对产品和服务产生更具体的认知，翔实的数据远比空洞的、概念化的陈述更有力量。
　　比如，瑞士欧米茄手表的广告创意是这样的：
　　全新欧米茄蝶飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。机芯仅25毫米薄，内里镶有l7颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，浑然天成。
　　这样的精确的描述，使消费者对产品有了更细致的了解，这里的每个数字都使这则广告更具说服力

　　3．利用图表

　　如果需要引用的数据较多，或者产品结构、设计的特性很难用语言描述，就可以引入简单明了的数字表格、图表或示意图。同表有时比文字吏便于传达精确的信息。

　　4．类比

　　直接陈述和提供数据的方法可以清楚传达信息，但难免不够形象。类比是形象传达信息的重要方法。类比的基本思路是：选择对象熟悉的、与产品有相似或者相反特性的事物与产品特性并列呈现，从而准确点出最重要的事实。
以上仅供参考，希望对您有所帮助~
祝您工作生活愉快~O(∩_∩)O哈哈~

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汾阳市19370875578： 理性广告 - 搜狗百科？
招吉热淋： 广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定.这种广告策略可以作正面表现,即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益,也可以作反面表现,即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响.理性诉求广告是有它的优势的,对于医药产品、洗涤用品、理性诉求的广告策略应用的比较好的如大宝护肤品的广告“要想皮肤好,早晚用大宝”、保健品黄金搭档的广告“花一样钱,补五样”.还有目前在央视经常播发的一则王老吉的广告“怕上火,喝王老吉”,也是采用了理性诉求策略,传播效果很是不错.

汾阳市19370875578： 情感诉求和理性诉求广告怎样理解,有哪些区别 学设计的 提点下 谢谢 - ？
招吉热淋： 要弄明白它们的区别,先理解这两个概念 1)理性诉求: 理性诉求绝对是个专业的词,但不难理解.一个广告只要说明了产品的 特性或使用这个产品的好处,就是采用了“理性诉求”的策略.在广告中的实际案例分析: 电脑学校广...

汾阳市19370875578： 论诉广告创意和广告文案如何做到人性化? - ？
招吉热淋： 1.感性诉求广告抬头的年代 何谓感性诉求广告?这必须从人的情感和商业广告的目的说起.我们知道,人的情感是最丰富的,也是最容易激发的,而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起....

汾阳市19370875578： 广告信息的表现形式主要有几种? ？
招吉热淋： 广告信息又要借助一定的形式表达出来.广告信息的 表现形式可分为两大类型:一种是理性诉求;一种是情感 诉求.所谓理性诉求,就是通过广告信息告诉消费者购买该产品能获得什么利益,如购买这种绿色食品更有益于健 康.情感诉求是通过广告信息表达某些情感因素,如幽默、喜爱、自豪、快乐等,从而激起人们购买某种产品, 如唐人神的火腿肠广告,一个小孩子手持唐人神火腿肠,喊着:“香肠香喷喷,我爱唐人神”,这个广告并没有表 现产品用途、功能,而是表达一种喜爱、快乐的情感.

汾阳市19370875578： 高分悬赏:求一篇广告,设计 或者传播的论文 - ？
招吉热淋： http://bbs.zswcn.com/logo/lunwen.html 广告创意论文 “现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费”.这是在一次国际广告研讨会上某位...

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汾阳市19370875578： 影视广告创意应体现哪些要素?？
招吉热淋： 影视广告创意应体现哪些要素? 要素具体有: 1、情感要素 2、文化要素 3、利益形象化、故事情节、产品演示、品牌展示、文案等 分类具体有: 1、理性诉求广告 2、讯息展示广告 3、情感广告 4、推荐式广告 5、保证广告 6、象征广告 7、幽...

汾阳市19370875578： 影视广告创意应体现哪些要素? - ？
招吉热淋： 影视广告同样需要定位,定位最重要,你有了最基本的定位以及目标群体之后,才会有其他的体现要素.定位好之后,就是创意,创意分为大创意和小创意,(叶茂中分法)大创意是可持续发展的创意,就是可以继续往下延伸的创意.小创意就...