文案创作有什么好的策划方法？
在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”
广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
如何快速提升文案写作能力的6个方法先给你一个心法，这个心法就是只要你敢写，就有人敢看先突破自己的心里，无所畏惧的写，这样才能写得真实感人，文案写作就像是游泳，必需要跳进水里面才能学会，写作也是一样，学再多不如写一篇。
1、模仿在你还是新手的时候模仿是最快，最有效的学习方法。模仿你所在领域的爆文，或者洗稿。
2、参加文案策划培训学习是有效提升写作能力的方法，不是你不会写，而是你还没有掌握方法。包括线上和线下的培训，书籍等。
3、收集素材素材越多，写作越轻松，素材包括图片、故事、人物、新闻等，这些都是素材
4、为你的文章起一个好的标题一个好的标题，占到了事篇文章的80%，文章写的再好，没人点开看，那都不白瞎，所以标题一定要吸引人，看起来像个故事，或者像是干货。这样别人才有点开的欲望。
5、正文要有逻辑，不能写的太散，排版要好
6、除了文案以外，每天写一篇日记，也是有效提升文案能力的方法，还可以记录自己的生活。
广告的目标是改变用户的行为。在整个营销过程中，文案要始终服从战略，它是对明确的产品战略和营销战略的具体表达。所谓“小孩才看文字表达，大人只看策略性”。卖东西要从战略层出发，确定商品特色，从而决定
给用户传达怎样的感受，然后决定文案表达什么内容，最后决定写什么上去。
战略层：我们的战略是什么？（比如定位高端、安全、小众的母婴用品）
感受层：为了实施这样的战略，我们需要让消费者产生什么感受？（比如价值认同，认为作为好妈妈，应该买更安全的母婴用品，即使它很小众和昂贵）
内容层：为了让消费者产生这样的感受，我们需要创造什么内容？（比如强调“少数人的选择”，说明我们如何服务这样的少数人）
表达层：这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来？（这是最具体的词汇选择等问题）
案例：
大部分都在讨论文案的可见部分—比如表达、内容等，而不是这个文案背后体现的策略。而我看到这个文案后，第一反应是：神州专车的战略终于走对了。
文案3个维度
品牌调性
沟通对象
购物场景
文案的常见3种作用
表达情怀（品牌层）
制造传播（公关层）
销售引流（销售层）
文案5步法
企业从弱到强的四种文案类型
a、动机型文案
这种文案的特点是：给受众一个具象化的理由，从而使其选择或者更倾向于你的产品。
这种文案的重点是将你产品的价值融入这个具体的场景中，让受众能够根据你的文案的描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用你产品的好处。
它比较适用于这样的场景：你和竞争对手价值相比差不多，你要做的是在文案上比对手更用心。具体的来说，就是要更体察用户的生活，主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。
b、暗示型文案
这种文案的特征是：犹抱琵琶半遮面，不直接说明自己的真实意图，而是旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的价值。
此种文案适用于以下的场景：想走一些创意路线，尤其是早期的创业型企业，可能产品上并没有那么到位，然后用这种文案来委婉地表达出自己的产品理念，从而吸引对这种理念认同的受众。
c、实力型文案
这种文案的特点是：单刀直入产品本身，用过硬的产品功能、性能、质量等给受众营造一个感觉：选择我就对了。
此种文案适用于这样的场景：对比于友商，你的产品的确有过人之处，最好要有一种“人无我有，人有我精”的状态，然后将重点放在产品的核心价值展现上。
如格力电器官网的一段话：“共13项“国际领先”级技术，累计申请专利22597项，其中申请发明专利8310项。”这段文字的分量足以撑起格力的广告文案，并非虚言。
如果你的产品是有实力的，那么一定要展示出来，毕竟打铁还需自身硬，产品文案无论怎么写，最终给用户体验的还是产品本身，一个优秀的产品本身就是最好的文案。
d、梦想型文案
这种文案的特点是：高大上，虽然虚无，但却能够激发你的梦想，引起你在价值观层面的共鸣。
此种文案比较适合品牌知名度比较高的产品。因为处于这个阶段的产品，质量都是杠杠滴，大家的竞争已经超越了产品层面，而进入了品·牌的差异性定位展现的阶段。
文案创作的N种法则
1） 麦肯锡写作武器：记述+评价+规范
CCO实验室有9名大咖讲师哦（记述） 然后呢？
CCO实验室很牛逼（评价） 谁TM信呀想学内容营销，就去CCO实验室（规范） 凭啥呀？
CCO实验室有9名大咖老师，是牛逼的内容营销社群，学内容营销必须去。（记述+评价+规范）
2） 数字话说 结果展示
错误文案演示：用乐歌显示器支架，桌面极致宽敞！（到底宽敞多少？）
正确文案演示：劲省1/3底座空间，让绿植和书在桌面安家。（我可以在书桌上放书和绿植了！）
3）FBA法则：属性+作用+益处
小米4采用高通骁龙801处理器（属性） 关我屁事？
· 你玩游戏时手机就不卡了。 呃，然后呢？
· 手机运行更快了。 买买买
4）九宫格穷举法+MECE归类
5)思维导图扯关系
例：杜蕾斯如何与七夕扯上关系
银汉迢迢，爱杜
6） 做减法
7） 唤起场景
由于“语义记忆”的成本更高，通常需要进行逻辑演绎和较长时间的重复记忆，因此对于带有营销目的的文案而言，用“情景记忆”的方式，更容易打通和用户之间的交流隔膜。并且你会发现，那些能让人印象深刻的“情景记忆”，往往和一个具体的场景相关，比如第一次听演唱会、学会骑自行车的瞬间等，我们常说文案需要唤起场景，其实目的就是迅速引起共鸣，并且提升用户对文案记忆的持久度。
8）X 和Y型文案
如何快速提升文案写作能力的6个方法先给你一个心法，这个心法就是只要你敢写，就有人敢看先突破自己的心里，无所畏惧的写，这样才能写得真实感人，文案写作就像是游泳，必需要跳进水里面才能学会，写作也是一样，学再多不如写一篇。
1、模仿在你还是新手的时候模仿是最快，最有效的学习方法。模仿你所在领域的爆文，或者洗稿。
2、参加文案策划培训学习是有效提升写作能力的方法，不是你不会写，而是你还没有掌握方法。包括线上和线下的培训，书籍等。3、收集素材素材越多，写作越轻松，素材包括图片、故事、人物、新闻等，这些都是素材
4、为你的文章起一个好的标题一个好的标题，占到了事篇文章的80%，文章写的再好，没人点开看，那都不白瞎，所以标题一定要吸引人，看起来像个故事，或者像是干货。这样别人才有点开的欲望。
5、正文要有逻辑，不能写的太散，排版要好6、除了文案以外，每天写一篇日记，也是有效提升文案能力的方法，还可以记录自己的生活。
7、神秘方法一套神秘的，根据人性心里学设计出来的文案写作模型，只要套用就可以写出非常好的文案。这里就不公开了，只在VIP群和学员内部分享。任何有效的方法用的人多了之后，就不灵了。总之文案是要靠不断的练习出来的，执行力越狠，你文案水平提升越快
云展网：/www.yunzhan365.com/?Hk11
文案写作技巧性有哪些?
1.首先你要调整好你的情绪状态，要心情愉悦，精神饱满。(这个时候你才能发挥你的优势，会灵光乍现。)2.开始下笔时，整理你的思路、想法以及想要的结果等，先列出一个大纲。3.在撰写正文之前，最好先写出强有力的标题及副标题。(如果确实无法有好的突破，想不出更好的标题，那就继续写正文，有时候...
文案创作有什么好的策划方法?
1） 麦肯锡写作武器：记述+评价+规范 CCO实验室有9名大咖讲师哦（记述） 然后呢？CCO实验室很牛逼（评价） 谁TM信呀想学内容营销，就去CCO实验室（规范） 凭啥呀？CCO实验室有9名大咖老师，是牛逼的内容营销社群，学内容营销必须去。（记述+评价+规范）2） 数字话说 结果展示 错误文案演示：用乐...
文案写作的技巧有哪些?
2.吸引眼球通过文案标题来吸引用户，引导目标用户阅读文案内容，文案的标题可以有很多种写法，比如说提问型标题。除此以为也可以查找用户搜索量高的关键词加入到自己的标题中，标题中主题思想最好明确。（可以去格调文案公众号里看标题的写作技巧）3.说服用户：扩充产品文案引导用户是整篇文案的目标，作用就...
怎么进行文案的创作?
6、修改，也就是精简。写好之后，一定要多修改。去掉那些与主题不相关的东西。以前有个老师说的很经典，文章不是写出来的，而是改出来的。而且文章最好是用短句，表达精炼，这样能够让读者易读、易懂。（1）给出惊喜，让人继续看下去。基本上我们在手机上面看到的都是静态的文字，很少看到东西能在手机...
写作策略有哪些
写作策略有：1、多读书。读各类作家和各种流派的书，来扩大你对于不同作品及每个作家自身创作风格的理解力。这将帮助你思考并探索自己想要创作什么，怎样发出心声，甚至同样重要的是，如何将心声隐藏其中。阅读你想创作的类型的书。例如：如果你想要写一个科幻小说，你可以阅读此类型的大师之作，如艾萨克&...
如何做一名优秀的房地产文案策划?
在我眼中房地产也是一种商品，具备一个好Copywriter的素质自然也能驾驭好地产文案。一个好CW需要具有敏锐的市场洞察力，要能够清楚了解全案的全貌，要能管窥全豹举一反三，最忌一叶障目不见全局，陷入片面追求文字游戏的误区。要知道，策划案撰稿也罢，平面创作文案也好，本质上是为销售服务。有销售力的...
什么是文案策划
一、文案策划的基本定义 文案策划是指通过策略思考、创意构思和文字表达，为品牌、产品或服务进行宣传和推广的一种文本创作活动。它涉及到对目标市场的深入分析，以及针对特定主题或需求制定吸引人的传播内容。二、文案策划的核心要素 1. 策略性思考：文案策划首先要对目标受众有深入的了解，明确传播目的，...
如何写好电商文案策划?
3，根据产品的特点和主题，找到合适的句子，通过拆分组合写出展示产品优势的文案，并在结尾给消费者简单的行动指示，最好附加立即行动的奖励。比如现在下单有什么什么福利等。4，可以通过创作一个故事来传递产品的价值，因为用做商用，故事必须是基于事实的，而且能引起顾客共鸣的内容。电商文案的创作技巧 一...
如何才能快速写出强劲的原创文案?
二、做好选题策划 选题策划，就是你的文章内容。好的选题是创作爆文的法宝。做选题时最常见的一种，就是追热点。热点关注的人多，话题多，自然产生爆款的几率就会大些。还有一些做垂直内容的，选题的范围和专业性就会比较强。不论是追热点或是做专业获或其他，总之，你的选题一定要对读者有价值，让...
五四青年节诗歌创作活动策划方案
五四青年节诗歌创作活动策划方案 篇1 为庆祝五四青年节,陶冶学生艺术情操,提升学生诗歌朗诵水平及语文素养,展示青春活力,营造朝气蓬勃、积极向上的校园文化氛围,经学校研究决定,将在五四到来之际开展“诗意青春,歌颂五四”朗诵比赛活动,为使活动有序高质地进行,特制定本活动方案。 一、参赛内容和形式 形式可多样,可以...
鲁纪头孢： 首先,策划文案必须言简意赅.即策划书的表达要简明扼要,主旨清晰,逻辑严密,让阅读者浏览一遍就能了解整个策划的主要精神.策划文案的行文最忌枝枝蔓蔓、芜杂...
昌江黎族自治县14722459456： 文案写作需要注意哪些点? - ？
鲁纪头孢： 1、文案的写作目的文案是什么呢?它是一个以实用为目的的文字表达.大多数文案都只有一个目的,那就是通过文字向读者输送一些信息,以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的.2、文案的写作要点(1)明确目标受众明确产品...
昌江黎族自治县14722459456： 网店文案策划如何做才能吸引关注 - ？
鲁纪头孢： 1、了解产品,挖掘热点 网店文案负责的文字主要有三种:宝贝详情页介绍文字、视频文字、论坛宣传推广文字.无论哪种文字,它们的最终目的都是为店铺服务,吸引买家进店购买. 所以文案在写作之前一定要对自己的产品有精准的了解,做...
昌江黎族自治县14722459456： 文案策划需要注意什么方面 - ？
鲁纪头孢： 首先你要认识软文硬文的格式和区别,知道新闻稿的写作方法,写书面稿不能太口语化,写广告语要有广告语的特色.其次文字要抓人眼球,文案工作者也是营销,千万别把自己当作家,消费者没功夫看你的文字技巧,你要把产品的...
昌江黎族自治县14722459456： 套路文案见多了,走心的新媒体文案有哪些写作技巧? - ？
鲁纪头孢： 你的读者可能是初中生,高中生,企业高管,刚毕业的新手,五六十岁的老人等等各种各样的人,不同人对不同的文字有不同的认识.所以走心只能针对特定的人群,不同年龄的人他的需求是不一样的,你只能写出让特定的人认同的文字. 走心...
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鲁纪头孢： 制造代入感主要通过营造合适的销售或品牌场景来实现,这里有四个方法: 1、讲故事 写作是有步骤的,讲故事能增加读者代入感,写作要随心所欲,但是也不能没有没有线索.线索,思路都按照步骤来,才是让人看着清晰明朗的文案和文章....
昌江黎族自治县14722459456： 如何做好一个设计策划文案!我想跳槽,但是又不懂,有没有相关人士给我提点意见,指点迷津~谢谢 - ？
鲁纪头孢： 跳槽现在不是很难的事情,但我觉得机遇比工资重要,即然能进入这行业,就应该好好把握,一般多加几个广告类的群,上面有很多招聘信息的.
昌江黎族自治县14722459456： 企业官网的宣传文案怎么写(要具体的内容) - ？
鲁纪头孢： 一、企业宣传片文案策划策略 企业宣传片文案策划写作思路 优秀的宣传片文案策划是宣传企业形象,提升品牌价值,打造品牌影响力的经典道具.当你不在现场的时候,优秀的宣传片可以自己开口讲话.优秀的宣传片让客户、新闻、政府、公...
昌江黎族自治县14722459456： 如何打造让客户喜欢的走心文案 - ？
鲁纪头孢： 答复: 如何撰写优秀的销售方案? 几乎所有的售前方案都有这样一个大体的框架: 1、行业趋势动向(行业趋势,竞争对手等) 2、企业现状分析(目前企业问题分析) 3、如何解决这些问题(策略方案) 4、实现的价值和收益(我们可以带来...
