用影像视觉讲述“深圳十大观念”:社会营销观念的小例子

~ 　　摘 要 笔者用影像视觉记录了深圳变迁的人文历史，部分作品内涵很自然地与“深圳十大观念”的论述相吻合。用影像视觉讲述“深圳十大观念”过程中，找寻影像的视觉观念：真实影像，见证时代，关注社会，弘扬真善。
　　关键词 影像视觉；讲述；十大观念 ；见证时代；弘扬真善
　　2010年11月7日，由深圳报业集团发起的“深圳最有影响力十大观念”评选活动揭晓。十大观念是：（1）时间就是金钱，效率就是生命；（2）空谈误国，实干兴邦；（3）敢为天下先；（4）改革创新是深圳的根、深圳的魂；（5）让城市因热爱读书而受人尊重；（6）鼓励创新，宽容失败；（7）实现市民文化权利；（8）送人玫瑰，手有余香；（9）深圳，与世界没有距离；（10）来了，就是深圳人。深圳十大观念的诞生，从一个侧面折射出深圳经济特区30年的辉煌历程，引起了社会的广泛影响，它不仅仅是深圳人的观念，它更是唱响了改革开放的时代音符，它也凝聚了全体中国人民共享改革开放成果的共同记忆，它是我们传承中华文化共有的精神财富。
　　我1985年随父母来到深圳，我在这里读书、工作和生活了27年，与深圳经济特区共成长，我深深地感恩这块热土，我用相机这一视觉工具，对准身边的人和事。目前，由岭南美术出版社出版了《“深圳音符”（1990—2011）王文舵摄影作品集》，作品集主要反映三部分内容：一是来深建设者和建设场景；二是深圳文化现象和社会风貌；三是部分作品自然再现深圳十大观念的精神。通过整理，分类22年的本土作品，体会其中的心得。一是对创作观念的反思，二是对作品内涵的时代特征进行更深入的理解，我发现部分作品内涵很自然地与深圳十大观念的论述相吻合，于是我就用深圳十大观念为题目，精选出十张内容与十大观念比较相符的图片，讲述图片所显现的时代特征。
　　观念一：《时间就是金钱，效率就是生命》
　　“它折射出“发展就是硬道理”和“效率优先”这两个核心理念，成为最有代表性、最能反映特区成立早期深圳精神的观念。这一观念的出现是中国社会主义市场经济破壳的标志，是深圳精神的逻辑起点。”
　　作品摄影于1998年10月8日晚上9：00，在10区宝安体育场举行宝安区运动会开幕式文艺表演的场景之一。画面中一群手持鲜花的少年奔向深圳“孺子牛”的花车。“孺子牛”在强健青年男子舞步拉动下向前迈进，与手持鲜花的少年形成呼应，动静相宜，虚实相间，“孺子牛”代表了敢闯敢试，辛勤奉献的深圳市民，是深圳特区成立早期深圳精神的代名词。
　　观念二：《空谈误国，实干兴邦》
　　“这个 口号 旗帜鲜明地倡导一种新的价值观和发展观，就是减少争论，多干实事，‘堵哓舌者之利口，壮实干家之声色’，呼应了‘发展才是硬道理’的时代主题。”
　　作品拍摄于2000年0时0分，新千年钟声即将敲响之际，深圳百万市民不约而同地来到深南中路，汇集在上海宾馆到邓小平画像广场前的3.3公里深南大道上，深圳市委市政府在这里举行迎新千年到来民俗花车大巡游活动，大剧院广场举行迎接新千年钟声倒计时的文艺晚会。当新千年钟声响起，小平画像广场前人头涌动，热闹非凡。象征深圳人在改革春风的沐浴下，埋头苦干，20年的建设成就，在这繁星涌动的人群中显现出来。这个口号旗帜鲜明地倡导一种新的价值观和发展观，就是减少争论，多干实事，呼应了“发展才是硬道理”的时代主题。
　　观念三：《敢为天下先》
　　“1992年春，《深圳特区报》、《深圳商报》把邓小平视察深圳期间重要讲话中的观点、主张结合深圳改革开放的实际，分别以‘猴年八评’和‘八论敢闯’的社论形式连续发表。‘敢为天下先’、‘先走一步’、‘敢闯敢试’等观念迅速流行起来，成为深圳自我激励、勇做改革开放排头兵的坚定信念。”
　　作品摄影于1991年11月6日。作品表现整座山谷都在隆隆的机器声中耕耘着，烟尘滚滚。寓意开天劈地，体现敢闯敢试，敢为天下先的深圳改革创新的精神。成为深圳自我激励、勇做改革开放排头兵的坚定信念。
　　观念四：《改革创新是深圳的根，深圳的魂》
　　“2005年3月，中共深圳市委工作会议上提出了‘改革创新是深圳的根、深圳的魂’，提出深圳未来的发展仍然要向改革创新要发展动力、要发展优势、要发展资源、要发展空间。”
　　作品拍摄于1991年11月4日，布吉光头村。作品原名叫“特区音符”。画面中的五部推土机联合耕耘，仿佛是五线音符，奏响变革之音，推陈出新，革故鼎新。鲜艳的红土地，光彩夺目，体现开拓创新，体现拓荒牛的精神，“铁牛”列队拓荒山。深圳每天都在这样的变化中成长、前进，带给人们的思路是，只有不断地改变自我，才能适应社会的发展，探索出很适合深圳发展的经验和道理。小平说：“深圳特区的发展证明，深圳的改革开放是正确的”。五台推土机，不约而同地向前推进，和谐统一。也告诉我们，推陈出新，开创未来，明天更美好。
　　观念五：让城市热爱读书而受人尊敬
　　“从2000年开始，深圳市每年11月举办‘读书月’。在这座城市的最中心位置，屹立的是世界一流的书城和图书馆。热爱读书，让我们这个城市更加文明，更加时尚。深圳因为热爱读书而受人尊重。”
　　作品《让城市热爱读书而受人尊敬》摄影于2004年6月2日，宝安区群众文化艺术馆广场。在这里举办盛况空前的千名少年儿童共绘千米长卷的绘画书法活动。活动主题反映“美丽宝安我的家”绿色环保专题，共建美好明天的主题绘画活动。活动吸引了宝安区中小学幼儿园共1千名少年儿童的共同参与。现场除了千名少年绘画作者外，还有近1000名的辅导教师和家长朋友们，场面热闹非凡，气势宏大，千姿百态。热爱读书是一个城市文明标志之一，近年来，深圳掀起读书月的热潮，热爱读书成为深圳市民的时尚。
　　观念六：鼓励创新，宽容失败
　　“从一个城市对于失败的态度，更能体会到这个城市的力量。‘鼓励创新、宽容失败’是深圳精神、深圳力量的体现。‘鼓励’和‘宽容’无疑将再造一个激情燃烧的改革年代。”
　　作品摄影于1997年，深南中路地王大厦前，拆除蔡屋围路边小商品市场，工人正在挥动大铁锤，用最原始的方法拆除婚纱影楼等建筑物，画面还有一面镜子，影射出摄影者的形象。远景是深圳地标地王大夏，形成了成功与失败的强烈对比。“从一个城市对于失败的态度，更能体会到这个城市的力量。”鼓励与宽容，创新与失败是辩证统一的两组词汇。所谓创新，就是敢试、敢闯，解放固有习惯，突破传统。创新事物产生了，不符合时代发展的事物结束了。在失败中总结，在创新中发展。是深圳飞速发展经验之一。

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