说说英语商标名汉译的翻译原则

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商标和品牌代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。在庞大的商业中，各个英文商标品牌的翻译方法也有大的不同。国外的商家进入中国取一个接地气的中国名字也是他们必不可少的一步，以下是小编整理的一起看看吧。
1.音译法音译法就是按照英文的发音通过发音与之相近的中文取一个相似的中文，这类商标一般有sony，佳洁士,诺基亚，夏普，劳斯莱斯，耐克等等。音译法分为两种，一种为直译，想这类商标中有很多是直接把创世人的名字或者名字的缩写拿来定义品牌的，例如非常有名的劳斯莱斯，奇创始人FrederickHenryRoyce和CharlesStewartRolls，取他们名字的名构成的品牌，从他们但对汽车事业的执着和向往，制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典，经典也一直延续至今，如今听到劳斯莱斯就能联想的豪华，奢侈等代名词联系在一起。与其相似的有福特摩托罗拉西门子，这种方法最大的特点是留了原文商标的音韵美和呼唤功能，继承了其创始人对于品牌的定义。
另一种则是谐音双关，这种方法归咎于音译法，是应为这种译名基于品牌的发音，但是在译于中文的时候增添了一些中文的特色，例如佳洁士，高露洁这两个在牙膏行业拼的你死我活的品牌，他们都用了相似的翻译方法，首先Crest和Colgate都是两个创始人的名字，佳洁士和高露洁两个翻译都用了洁这个字，洁则突出了产品的用途，牙膏的用途正式为了洁净牙齿之类的，高佳代表优秀，寓意简单明了，更加，更加洁净。像是可口可乐早期在中国的译名作蝌蝌啃蜡,但因销路不佳，后改名为可口可乐.从此以后可口又可可乐两个词组合起来的品牌更加受年轻一代人的喜欢，从书面还是口头，都易于传诵。第二个例子是雷克萨斯，雷克萨斯是英译，凌志是从香港那边带来的叫法，但是他们是同一个品牌，凌志这个名字非常好的，知名度很高，谐音双关，凌云志向，又有豪华，气质的风范，换成雷克萨斯也是为了统一全球的名称，与车相关的更有奔驰，梅赛德斯-奔驰；飞奔，驰骋之意，BMW，国人在古时代吧马作为最早的代步工具，跟早之前就有浴血宝马之类的词，宝马之意于此而来。bing,必应，有求必应，作为一个搜索网页，2改译为了更符合中国消费群体的文化差异，有时需要对原商标名进行修改，这种修改有时只是商标名的一部分，有时则是对整个商标名进行修改。例如，Carrefour意为十字路口,因其前身位于巴黎郊外一个小镇的十字路口，翻译成家乐福加分很多。Schwarzkopf，翻译为施华蔻，三个字虽然没有具体联系，但是总给人那种高端，美丽挂上边，饮料Sprite的英文意思是鬼怪，小精灵，调皮鬼的意思。西方人认为这个名称很好玩，因而可以使消费者产生购买欲望，但中国人在对于鬼怪，小精灵不是太感冒，所以改译为雪碧作为一种汽水饮料，在夏天有雪一般的清凉，更加符合中国消费者的喜爱。LandRover路虎也是如此，rover英文意思是漫游者、流浪者.商标名LandRover体现了西方人那种追求自由自在，随风飘飘天地任逍遥的生活理念，但是如果直译成中文公路漫游者或马路流浪汉,并不能体现这款越野车的特性，也不太符合中国人的审美情趣，改译为路虎既反映了产品特色，也为该车增添了一丝霸气。Hummer直译为蜂鸟或蜂鸣器,在中国被译为悍马同样的Dove既是日用品的品牌又是巧克力的商标，在英文中的意思是鸽子,虽然此译名没有什么不好但和产品都无关。作为日用品的品牌转译为多芬有润肤芬芳之意；而作为巧克力的商标，译成德芙配合广告词牛奶香浓，丝般感受；丝滑浓郁，纯正回味,还未入口，就能感受到浓浓的奶香。这两个翻译都比鸽子来得形象有内涵。Pampers一个尿布品牌，原商标意思是娇养,即对宝宝无微不至的关爱，而汉译的帮宝适表达了对宝宝更好，使宝宝更舒适,这就是原商标意思的体现。
3.直接引用直接引用是指对原商标不做任何改动，直接照搬，这一方法经常用来翻译那些以字母组合的商标名。例如：SKII，JVC，IBM，LG，3M，这一种译文更加的表达品牌的完整性以及实用性，名称最基本的属性是呼叫，一个无法读出来的名字是失败的；绝大多数人都能没有歧义的读出数字和英文字母；保证了名称最基本的价值：呼叫和识别，其他的属性都可以通过传播来解决的特点。
广告的翻译可以集文学之所成，通过一些广告的策略，翻译的方法达到为品牌塑造第一视觉的形象。无论是国外厂家进入中国市场，还是国内厂商进入国外市场音译法作为最常用的修辞手法，能使广告引人注意，便于记忆。改译能狗给品牌立下更加符合当地的特色，直接引用则是清晰的表达，所以，厂商选择品牌翻译的时候应该合理适当选择。

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襄城区19741679320： 谁能告诉我一些英文商品名称的中文翻译或翻译规则?急!急!急!急! - ？
凌孔龙威： 论商标中英文翻译的原则□陈春风内容摘要商标是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器.商标及广告语符合异国文化和语言习俗,才能得到国际市场的欢迎.本文以国内外品牌为例,探讨了商标翻译的一些基本原则和对策.教...

襄城区19741679320： 英语商标翻译应该要注意哪些东西 - ？
凌孔龙威： 商标从中文翻译成英文,一般在没有直接对应的意译英文时,多采用谐音音译方式翻译成英文单词、英文单词组合或英文字母无含义组合等形式.凡是表示名称的专有名词,一般都需要按照名从主人的原则音译.

襄城区19741679320： 公司名称的英文大小写翻译规则? - ？
凌孔龙威： 1.对于一般的英文名称为而言(不管它是商标或者文章题目),头尾两个单词首字母大写;只要是实词首字母就要大写,虚词(比如the, and等等)一般不大写.举个例子:比如一篇文章题目叫the story about my family,就应该写成 The Story ...

襄城区19741679320： 论文求助.我写的论文名字是 商标名的翻译原则与品牌文化 - ？
凌孔龙威： 思路:好的翻译都要基于对背景、文化、习俗等等的了解,那么对于商标名字的翻译,同样要基于一定的品牌文化.举例说明:可口可乐最开始被翻译成了 “蝌蝌啃蜡”

襄城区19741679320： 求一篇关于“中英文商标的翻译”的类型的英文论文 - ？
凌孔龙威： 随着商品经济和国际贸易的高度发展,商标的翻译变得愈加重要. 在一个竞争市场上,产品的商标是其中一个公司能达到成功的关键. 它确定 公司的印象、信用和经济实力. 一个成功的商标在开发国际市场和创造企业财富扮演一个引人注目的...

襄城区19741679320： 有关商标翻译英文论文 - ？
凌孔龙威： 你可以从就商标翻译应该注意的事项(理论基础).对商品的日后销售影响(也就是顾客的认可度)等方面着手.给你一些CN刊物上有的这方面论文,仅供参考!自己也可以去图书馆查找.希望对你有帮助!1.英文商标及英汉商标翻译方法浅...

襄城区19741679320： 商品名翻译注重的要点 - ？
凌孔龙威： 翻译重点: 信 ( 接近原意), 雅 (文词优美), 达 (让人明白) 加上: 音意皆近原文名称. 出处: SOSO问问 James Wang

襄城区19741679320： 英语翻译的四大原则出自哪本书 - ？
凌孔龙威： 普遍遵循的清代严复在《天演论》中提出的 “信、达、雅” 三原则,其他也有各种原则,包括好几种四大原则,例如:笔译考试四大翻译原则一、时态原则 二、主语确定原则 三、谓语最小化原则 四、动宾换序原则四级翻译题需掌握四个原则:一、翻译时既要忠实于原文,又要符合汉语的习惯; 二、翻译不可太拘泥,否则很容易因死守原文语言形式而损害了原文思想内容,好的译文应该是形式与内容的统一; 三、能够直译尽量不意译; 四、翻译的过程应该是先理解后表达.不知道你指的是哪一种.

襄城区19741679320： 英语翻译“商标”英文到中国(英译中)翻译的成功之处和原因?例如:从COCA - COLA到可口可乐,BENZ(奔驰),GOIDLION(金利理),SPRITE(... - ？
凌孔龙威：[答案] 北京捷诚信通知识产权代理公司 1.我们成立于1998年,有近十年经验. 2.公司总部拥有知识产权律师8名,涉外代理人6名,专利代理人10名,商标顾问及行政助理46名. 3.我们的代理量在全国总排名第七.截至目前,精心代理45000件商标、专利申请...

襄城区19741679320： 求助,公司名汉语转英语 - ？
凌孔龙威： 公司名称的翻译原则:公司名称翻译有多种,都是可取的,关键看公司拥有者的个人想法.一般情况如下:1、拼音翻译法:森翔机械 SENXIANG MACHINERY (有许多的公司采用:比如华为HUAWEI)2、音意翻译法:也就是发音与森翔的中...