为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西
最酷的不是别的,正是他们的一茶一软欧包的概念,对于我这个喝奶茶从来不配甜品的人来说,简直是闪着极光的新世界大门。我没有开玩笑,尝过软欧包的搭配之后,我真的忘记了其实我只是为了来喝茶的。
奈雪の茶为了呈现出最好的茶饮,精选国内外的优质原叶茶底,选用进口芝士+纯鲜奶+淡奶油打造3CM的奶盖。
首创爱心塞和圆形塞的可爱小细节,就连杯子的形状也是18万重金打造的最舒适的手握方式。贴心的问题交给他们解决,我们乖乖排队就好了。
而它的CP软欧包,则强调健康、低油、低糖、低盐,经过长时间发酵等候而得到的天然麦香。
饮茶与品尝美食是让人愉悦的过程,美味是最重要的,而其他的体验则是锦上添花。
妙的是,奈雪の茶,颜值与美味并重,在茶底的选择上,也有着独创的三款王牌。
山头的花香气,焙火的醇甜香,清透澄亮的蜜绿色,入口5秒的回甘更是让人回味无穷。而加了咸香奶盖后,中和了淡淡的涩,清茶的甘、奶香的醇,这就是氤氲的时光啊。
生长在台湾鹿谷乡冻顶山的才是最好的冻顶乌龙,经过更深度地发酵,滋味更醇厚。茶汤呈金黄琥珀色,叶片有绿叶红镶边,入口有焦糖香,味醇厚甘润。
奈雪特调鲜牛乳加冻顶乌龙,浓郁的焦糖香味,口感更醇厚。
礼盒的包装也是奈雪的一大特色,根据每个城市的不同特点,设计了专属于每个城市的不同风格包装,比如这套专属于荆楚之地的手提袋,满满的治愈感,也是奈雪の茶独到的小心思。
蜜雪冰城好。1、成分方面,蜜雪冰城的袋子采用的是加厚铝箔保温隔热包装袋,其保温效果很有效。而奈雪的茶袋子采用的是普通加厚塑料包装袋,保温效果较差。2、密封性方面,蜜雪冰城的袋子密封性好,可以隔绝空气,达到保温效果。而奈雪的茶袋子主要以透气为主,密封性差,不侧重于保温。
人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西,是因为外面的设计和绿色都能吸引到我们的注意力。笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一,他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“0.2秒理论”。笹田史仁认为,消费者经过商店或者货架时,产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。“想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留,那就必须靠抢眼的包装。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的设计力》中写道。
如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业,那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。很显然,茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子,很难在视觉上呈现多么惊人的效果。
但外带购物袋就不一样了。
茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。奈雪の茶(以下简称“奈雪”)在品牌粉丝的呼应下,出了一则官方视频,来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外,还可以去门店直接购买,小号袋子2元,中号4元。
对于这些品牌来说,外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外,它更多的作用是“移动广告牌”。这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看,消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果;如果它能够被重复使用,那么就扩大了这种设计的传播半径。
市场研究公司尼尔森曾发现,一个优秀的外包装设计,能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。
而要达到这种目的,关键则是如何在设计上抓人眼球,又能呈现品牌本身的符号。
喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。比如做咖啡产品,喜茶采用了经典红白蓝元素,在杯身、包装袋上用竖线排列。而在豆乳系列上,则用古风插画做出区分,还出了配套的古风帆布袋。
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而在与其他品牌联名、或是做主题活动时,茶饮品牌们也会根据合作方特点,在包装设计上做出风格各异的呈现。
比如奈雪与维他柠檬茶联名出的一款“噗呲柠檬气泡茶”,会在瓶身包装上采用维他柠檬茶的经典黄绿配色。而与QQ星联名,则会把瓶子设计成奶瓶形状,配色也结合了QQ星的经典产品色,并挑选六一儿童节上市。
喜茶在去年国庆节推出的“中国制造”主题活动,在杯套、纸袋、周边产品上采用的红蓝配色设计,也曾收获好评。
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当然,这些设计都围绕了品牌已经设定好的视觉基调展开。
喜茶的包装设计则会保持醒目的品牌标识,比如喜茶人像logo、品牌slogan等,再重新设计包装视觉来配合不同产品创意。
虽然创意五花八门,但不变的做法,是将喜茶具有统一性的元素、有趣的元素、鲜明的色彩线条重复,形成强烈的视觉冲击力、增加记忆点,通过加强视觉印象巩固品牌调性。
奈雪告诉界面新闻,会围绕“美好”“温暖”“明亮”等关键词,梳理一套统一的设计风格与配色体系,并创新融入主题场景插画,将其延展于线上平面设计和线下的宣传物料、打包袋及杯套等,形成“奈雪风”。
在色彩搭配上,会注重暖色调、浅色系,在视觉上呈现自然、舒适的感觉,主题则更多地是跟着产品上新、品牌规划、节日活动等需求来贴合。
不过无论包装设计再花样繁多,它都需要有一个内核。
喜茶对界面新闻表示,好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言,产品包装永远是以服务于产品本身为前提的,其次才是满足目标人群的喜好,也就是所谓的“好看”;最终的传播效果,就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。
换句话说,品牌寻求包装解决方案时,大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策,而是在商业竞争或人文环境的发展推助下前行。
购物袋在某种程度上,与品牌Logo同样重要,它可以成为一个品牌的商业符号。
当一个人在你面前提起“宜家”时,你或许脑子里不能够马上蹦出它那个IKEA的Logo,但是却能够立马想起那个硕大的蓝色购物袋FRAKTA。宜家的购物袋似乎已经成为潮流单品,出现在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的营销活动中,使用这个购物袋作为载体的创意也不再少数。
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而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。
你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋,它与工业设计师Marc Newson合作,设计了一套Safran Impérial(皇家藏红花)配色的购物袋。至今,它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。
“我们不认为包装应该成为有时效性的流行,而是更长久的生命周期。大多数时候,时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调,所以我们想做出改变。” Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke说。
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不过,诸如喜茶与奈雪这样的快速消费类品牌,它们的客单价相对奢侈品低很多,因此获取商业增长的主要驱动力是消费者频繁消费。于是需要频繁地推出新的产品以及包装袋,来吸引消费者的目光。
根据它们各自的2019年终总结,喜茶在去年推出了240余款新品,而奈雪由于欧包产品线更丰富,去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作,它们则会同步更新购物袋。
有时,这些品牌也会直接让消费者参与到设计中来。
喜茶近期举办过让客人自己为杯子做设计的“喜茶杯”活动,不同文化背景的人们贡献了许多天马行空的创意。而奈雪曾邀请多个年轻艺术家,为品牌设计有人文关怀意味的“奈雪抱抱杯”。也许直接去问年轻人“你们喜欢什么”,也是一个不错的解决方案。
为什么喜茶和奈雪的外带袋子,你都舍不得扔??奈雪、喜茶、LV把手提纸袋玩出花样,让人看了直呼想拥有
2022-09-09 14:50:12
前不久,微博被一个袋子刷屏了
突然涌现出一大波灵魂画手
别出心裁的纸袋设计
随手拿起笔就能变身“名画艺术家”,
让艺术变得触手可及


图源:网络
奈雪手提袋,不断刷新消费者审美
事实上又是奈雪在搞事情。奈雪的茶联名青年艺术家邓瑜再创作向世界名画致敬,6幅画作生动有趣,颜值吸睛,别出心裁的纸袋设计还能让消费者可以自由涂鸦。






这可不是奈雪第一次搞艺术了,此前,奈雪就推出过3期“CUP美术馆”系列活动。

第一期日本艺术家PePe Shimada设计的喵咪杯 图源:网络

第二期艺术家Cinyee Chiu 创作的6款「新年瑞兽杯」图源:网络

第三期美国艺术家CDR拥抱命题的「抱抱计划」 图源:网络
有人为了集齐六款“作品”,一口气点六杯奈雪,还有人外卖下单专门备注指定款杯子,甚至衍生出代喝业务,简直不要太疯狂!

图源:网络
从2016年开始每次推出新品,奈雪都能把手提袋玩出不同的花样儿来,不断刷新消费者美感官审美,将颜值和设计理念推向新的高点。

图源:微博@周而复始的黄昏
说到奈雪,就不得不提及另一个同等量级的新茶饮品牌—喜茶。无论是寻找新市场还是推出新产品,这二位总处于在一种“你追我赶,乐此不疲”的状态里。包装,当然也不例外。
喜茶外带袋,颜值和设计理念并存
不久前,喜茶特别邀请了两位“大牌”设计师——五条人设计师胡子及拜拜迪斯科主理人庞宽,与喜茶联合呈现视觉设计一喜行街、一起cha舞、一起喝茶。

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这种设计让年轻一代既玩味了一把复古,又感受到了生活,这种真实又土潮的设计,也正好迎合了当代年轻人的口味。

图源:网络
喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。每一款都在设计上抓人眼球,又能呈现品牌本身的符号。


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对于品牌来说,一个好看的包装纸袋的用处不仅仅是为消费者提供便捷,它更多的作用是“移动的广告牌”。在某种程度上,手提袋和与品牌Slogan同样重要。
LV购物袋,奢侈品品牌符号之一
而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。
你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。
2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋,它与工业设计师Marc Newson合作,设计了一套Safran Impérial(皇家藏红花)配色的购物袋。
至今,它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。
放在二手市场,LV有一款日本专柜的超大号纸袋,售价也在200元左右。

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Chanel的包装袋,隽永又经典的黑白配色
Chanel的包装袋就更不必说了,隽永又经典的黑白配色,裹礼物一般考究的丝带以及点缀其中的 Gabrielle 女士最爱的山茶花。
光是将包装捧在手里,都能感觉到四周氤氲着粉红泡泡的幸福感,无论是包还是购物包装,都让所有女人心驰神往。
Chanel仅一个52cm×14cm×39.5cm的超大号纸袋,纸袋店铺仍然能值200元。

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当包装变成一种商业的表达,它所承载的不仅仅是品牌的形象,更是与消费者有所联系的媒介,具有独特传播力和话题性。如何快速掌握消费者兴趣动态,结合产品本身理念,探索更多包装的可能性,成为品牌发展中不可忽视的一环。
顺应市场需求绿色纸包装将是大趋势
随着“绿色、环保、智能”成为包装行业的发展方向,比起用过一次就极少可以再利用的金属、木制品等包装,纸包装有着其更绿色环保的优势。
此外,国家发展改革委、生态环境部1月19日公布《关于进一步加强塑料污染治理的意见》,提出积极应对塑料污染,有序禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用,积极推广可循环易回收可降解替代产品。

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纸质包装产品显然将是主要受益者之一。目前看来,似乎没有太多比纸盒、纸袋、纸浆模塑产品等更好的选择,来替代难以降解的一次性塑料制品。

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环境污染问题日益严重,消费者越来越重视自身消费行为对地球所造成的影响。2019 年,亚太区宣称采用环保包装的食品与饮料发布产品比例上升到13%(2016年:9%)。
到2030 年,消费者将会期望食品、饮料与餐饮品牌进行产品和服务创新,让包装回收、再利用或者甚至消耗更容易。同时,根据Innova 2019年消费者调研,越来越多的消费者认为食品企业应只使用可持续包装。

图源:微博@王者荣耀
未来纸包装行业发展特点
面对现在的政策及市场环境,未来纸包装行业发展呈三个比较明显的特点:
首先,绿色环保将是主流。包装用纸的最上游原料主要为木材、草、芦苇、竹等植物纤维, 还有“二次纤维”之称的废纸。相对于金属、塑料等包装原材料,纸包装的原料不但资源丰富、价格低廉、易回收,而且容易降解。从循环利用角度来考虑,纸包装是性价比较高的包装材料,也符合国家“绿色发展”的发展方向。
其次,线上消费带来的包装纸需求增加。
1月14日,国家邮政局公布2019年邮政行业运行情况。
数据显示,2019年全国快递服务企业业务量累计完成635.2亿件,同比增长25.3%;业务收入累计完成7497.8亿元,同比增长24.2%。
随着电子商务的发展,未来线上消费对整个纸包装的需求空间将有较大的增长潜力。
最后,智能包装将是未来发展主流。在数字化及物联网浪潮的助推下,智能包装也应运而生,即要求包装除了具有承载、保护的基本属性外,还需兼备与智能设备相连接、读取内外部环境信息、按要求做出相应反馈的能力。

图源:网络
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纸包装行业作为包装产业的重要细分市场,在整个包装产业中发挥着举足轻重的作用。印包企业管理者必须审时度势,才能应对瞬息万变的市场,把握机遇、提升自我、备战未来。
【华南印刷标签展】立足印刷行业,时刻对市场趋势保持敏感,为助力各企业抓住机遇,抢占市场先机,盘点了一众优质纸袋包装设备供应商~
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为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西
人们选择使用绿色奈雪的袋子装东西,是因为这种设计吸引了他们的注意。笹田史仁,一位知名的日本包装设计师,提出了“0.2秒理论”,他认为产品包装必须在短短0.2秒内抓住消费者的眼球。他认为,吸引人的包装设计是促使顾客停下脚步的关键。在茶饮行业,由于产品通常使用透明的塑料杯,包装设计难以产生强...
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中国古代历史上存在绿色的圣旨,这是经得起得推敲?
在我们一些科学家的历史研究当中,古代有绿色的,甚至出现在历史上,这也是历史的演变,以前是黄色金黄色的圣旨,还有五颜六色的圣旨,绿色的圣旨他也是对于朝廷中大臣最重要的一部分,如果看到有宦官拿着绿色的圣旨就寓意着祸事的到来,所以大家看到绿色的圣旨都会望而生畏。二、任务不一样 在古代,人...
人们为什么要绿色环保
这个啊,因为绿色环保有利于人类身体健康生存发展,否则会严重危害人类的生存。
3绿色生活意味着什么?你有没有想过在自己的生活中走向绿色?
绿色生活意味着人们的思想觉悟提高了,环保意识增强了,社会的可持续发展概念普及了,社会进步了。绿色生活就是减少炭排放量。出门尽量少开私家车,坐公交或者是骑自行车。拒绝用塑料袋等有害包装。自觉进行垃圾分类等。绿色生活意味着是健康的生活。在我们现在的生活中,物质极大的丰富,生活水平非常高,这...
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第二种说法是说这顶帽子是刘备让人送给关羽的。说关羽喜欢上一个女子,但是由于关羽常年在外作战,那女子无法忍受丈夫常年不在家,就跟人逃跑了。刘备担心关羽因为女色而影响作战,于是就送他一顶帽子警戒他要分清楚什么重要。而且关羽也是为了让自己牢牢记住这个耻辱,于是就一直带着绿帽子。第三种说法是...
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绿色在我心中1 在我们的生活中,绿色,曾经随处可见。绿色的草原,一眼望不到边,是那样美丽诱人、绿色的山林,连绵起伏、还有绿色的田野,是一望无垠的庄稼……绿色充满着蓬勃的生机,绿色显示着生命的活力,绿色意味着顽强与拼搏,是生机勃勃的象征,是一切生物的温馨家园。人类的生存离不开树木。 但是,随着科技的发展,...
关于绿色环保!50字左右就够了!
绿色环保是指人类为了保护大自然而采取的一种行为,标志由三部分构成,即下方的绿色环保,左右的叶片和中心的蓓蕾,象征自然生态。颜色为绿色,象征着生命、农业、环保。图形为正圆形,意为保护。人们为了安坦地生活,会储粮存钱;企业为了顺利开展生产,会储存资金和资源;人类为了维护生态安全,则要储存“...
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