《变形金刚5》周边大卖，你怎么看国内电影衍生品产业链的发展？

国内电影衍生品产业链为何没发展起来？怎样才会发展得起来~

据前瞻产业研究院《2016-2021年衍生品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，
国内电影产业的营业收入主要依靠票房，其他诸如版权类的收入占比较少，这一现象与国外电影产业形成鲜明对比：国外电影市场虽然票房收入占比也很大，但如电视网、电视付费等也贡献了不菲的收入来源，同时衍生品也被视为很重要的一笔收入，整体来看收入结构比较均衡。
对照国内而言，电影市场营收结构不均衡，衍生品市场开发程度低已是不争的事实。阿里影业的相关负责人告诉中国商报记者，电影衍生品的概念源于美国，在国外电影市场已经有了几十年的发展历程，但在中国还是近十几年才为人们渐渐所熟知。
鉴于国内尚未形成成熟的电影衍生品产业链结构，影视公司试水的结果还有待观察。
前瞻产业研究院认为，目前电影衍生品市场仍有较大的发展空间，却还未有成熟的产业链，其中盗版猖獗被业界公认为是最重要的一个原因。有业内人士表示，国内版权意识薄弱，市场也较大，盗版追查起来困难，像布偶这样的衍生品很容易模仿制造，直接导致了盗版的猖獗。
除此之外，没能形成产业链还包含中国的消费者付费习惯没有国外成熟，国内对知识产权的保护意识仍较薄弱，加上中国的IP不够强悍，转换为可消费衍生品的能力有待提高等。

2017年已过半，在业界普遍认为票房增速有限的背景下，“大力发展电影衍生品”的论调被各路媒体再次翻出。整整十五年，中国电影票房从2002年的9亿元到2016年的457亿元，增长了50倍，然而电影衍生品产业依旧处于探索阶段。
国内现状篇
如果你是一个喜欢电影衍生品的消费者，你会发现很多家电商平台的商品栏久久不会更新，因为确实也没什么可更新的。事实上，魔兽、复仇者联盟、星球大战三座大山始终霸占着这些平台的首页推荐，却只有零星的用户评价，甚至有些高价商品甚至从未售出过。
对于这样的消费情况，我们需要初步探究一下中国电影衍生品市场的现状。

目前的中国电影衍生品链条上各从业者都面临着不小的压力：设计者需要竞争某些黄金版权，生产公司需要订单量回本，销售者需要业绩提成，而最上游的版权方则在做和不做之间变得纠结，摇摆不定。

上图可以看到，比起北美健壮的衍生品产业链，中国方面可谓处处掣肘：大量国民级IP散落在各个公司手里被雪藏；设计生产者担心风险，不愿触碰国货；消费者除了手机壳、马克杯之外，难以接受更贵但更好的衍生品，只剩下不敢公开销量的电商和门可罗雀的影院商品区长吁短叹。
然而就在这样的产业环境下，依然会出现零星几点“希望的火花”，不断撩拨产业观察者对中国电影衍生品崛起的憧憬。

正如近两年发生的，每一次国产动画电影爆款的出现就会引发业界对衍生品的讨论，但一两个爆款确实不能乐观估市，因为只要“捞一波”的观念依然占据着主流，我们就不可能有全局而长线的产业规划。衍生品卖得红火的盛况，依然遥不可及。
中国高速发展的互联网产业已经带给电影产业太多的惊喜，但为何没有催熟电影衍生品这一块小田地？

互联网产品，如团购、在线选座等让看电影的人越来越多，也间接给衍生品行业带来了一定的红利，例如电商平台方便购买、社交平台聚集粉丝。
但在盗版问题以及上游内容匮乏等方面依然无力解决，并且即便有大量海外优质衍生品进入国内市场，消费环境依然冷淡。
市面上热卖的电影衍生品主要源于两类电影：幻想类电影（科幻、奇幻、魔幻、玄幻）和动画电影。而中国受限于电脑特技，在幻想类电影上并不占优，而截至2017年7月，中国地区票房过5000万的动画电影共有85部，其中只有32部是国产动画。
拨乱反正篇
“根据NPD报告，美国衍生品收入高达电影行业总收入的70%，仅2015年好莱坞电影衍生品种的玩具收入就达57亿美元，是2015年中国电影票房的83%。反观国内，内地电影收入的90%~95%都来自票房和植入广告，电影市场营收结构很不均衡，衍生品市场开发程度极低。”

如上图所示，LIMA每年报告中的授权商品（Licensed Merchandise）包括了企业品牌、卡通造型、影片娱乐、运动品牌、休闲品牌和艺术品这六大类，而我们所关心的电影衍生品（Movie Merchandise） 则交叉于卡通造型和影片娱乐之间。卡通造型类不仅包括动画电影造型，还包括动画片造型以及漫画造型等。而影片娱乐类也不仅仅单指院线电影，美剧等也被囊括其中。
而在中国市场，实体光盘（蓝光，DVD，原声碟）的租赁和售卖市场几乎消亡。自此中国完成电影衍生品占7成的重担看来只能交给玩具行业。
但各个电影的类型和受众情况都有所不同。即便是好莱坞电影，票房体量相近，也会导致其他收入的差异。

上图可以看到，靠文字出名的《哈利波特》系列图书销量达到77亿，略高于其总票房，而《星球大战》的玩具销量则比其总票房多50亿。差异之大可见一斑。其实对于很多好莱坞影片来说，衍生品的收入也仅仅限于后续的流媒体播放和DVD销售，作品并没有很长的生命周期，也就无从去谈所谓的占7成。
虽然国内有不少报告提到了中国电影衍生品的产业规模，但几乎都是推算结果，即便是全球授权协会，也没有能将电影衍生品这个单品类数据划分出来。

上图可以给我们一些启示，对于目前售卖的美国队长手办来说，可以认为其是电影衍生品，而不是漫画衍生品或是游戏衍生品。但有些商品则说不清楚，比如《熊出没》的院线电影上映后，在此一年之内产生的《熊出没》玩具销量究竟有多少算作电影衍生品销量，又有多少算作动漫衍生品销量？电影衍生品的销量就变成了全球谜题，拆分不清。

电影衍生品和动漫衍生品是两个情况不同的产业。国内有些报告中提到日本动漫《海贼王》《火影忍者》衍生品手办处处可见，中国的动画《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》衍生品销量可观，都是业界学习的榜样。但是这里面混淆了概念，动漫衍生品和电影衍生品实际是两码事。

漫画火了再出动画，动画火了再出衍生品，这样长时间积攒下的大量粉丝给了动漫衍生品产业足够的开发时间，并且很明确知道受众有多少，可以在哪里触达。即便动漫不再更新，热度减退，衍生品依然会有销量，而忠实粉丝会在例如10周年、20周年等纪念日购买限量的珍贵衍生品。
这些近千集的动画片对少年儿童反复“洗脑”，并且陪伴其十余年的成长，这是电影方面所不能比的。

上图可知，在电影还未完成之时，衍生品开发就已经开始了，从授权方到生产方以及销售方，没有人会知道这个电影会不会火，如果火了没做衍生品那就是失去了商机，可如果铺完货，发现电影没人气，这对于生产者来说就是个巨大的压货灾难。可以看到，大部分衍生品销售曲线都是随着电影热度来的，一旦下映，存货便再无出头之日。

虽然电影《变形金刚5：最后的骑士》 刚刚上映，但是在这之前相关的电影周边早已热卖多时，比如说变形金刚的随手杯，变形金刚的笔记本套装，变形金刚的充电宝。就连可口可乐都专门推出了变形金刚摩登罐，虽然价格高一些，但还是很受顾客的欢迎。

可以说，在好莱坞的电影行业中，电影周边的衍生品已经成了一个十分巨大的产业链。甚至衍生品的收益已经超过了电影票房。例如超级英雄系列电影的周边热卖早已成为了普遍现象，超人，蝙蝠侠，钢铁侠等的衍生品已经进入了我们的生活之中。然而，在周边衍生品方面，国内电影产业却做得很不够，比之外国同行要差得很多。

目前来说，在国内能看到的电影衍生品主要是一些动画片改变的电影，比如最近比较热门的动画《熊来了》以及前两年的《喜羊羊和灰太狼》，都有很多的衍生商品，但是主要都是一些儿童用品或者玩具。能够推出也主要是受到动画剧热播的影响，而非电影的原因。除了这两种之外，其他的电影衍生品几乎很少很少，完全没有形成产业。

电影衍生品的推出归根结底还是要依靠电影的受接受程度，至少要保证电影的质量受到观众的认可。可惜在国内，烂片当道，整体电影制作质量堪忧。在过去由于观众观影水平不高，很多烂片也能够大肆捞钱。但是随着观众的不断成长，对于电影的态度也越来越苛刻，这样的情况下，国产烂片甚至连收回成本都很难，更不要说让观众们在掏钱去买周边衍生品了。

即使是一些质量还可以的国产电影，在周边衍生品上面也做的很不到位。很多欧美大片都是当做长期的文化产业来做，电影中形象也塑造的极其经典。可是在国内，很多电影只看中短期的票房，根本没有长期的这种投入，也就难以深入人心了。

《变形金刚5》的周边衍生品、手办大卖？这是好事儿啊！电影本身不咋地，但是让我们观众来买买周边衍生品，通过这些小手办、小玩偶来怀念怀念小时候玩变形金刚的心情，也是一件美事啊！

的确，《变形金刚5》还没有上映、主创方还在宣传造势阶段的时候，变形金刚的周边衍生品就开始在市场上一路走红了。六一儿童节的时候，我五岁的儿子央求我在肯德基给他买了一套儿童套餐，就是因为那段时间儿童套餐的礼物就是一个变形金刚的随手杯和迷你型的擎天柱小模型。五岁的小男孩对变形金刚随手杯和小擎天柱非常爱不释手，让我不得不感慨：变形金刚对于男孩子来说可真是有着致命的“杀伤力”啊！

由一部热映或者经典的电影带来周边衍生品产业链的发展，我个人觉得这是一件好事。记得2016年春节的时候，肯德基取得上海美术电影制片厂的授权之后，推出了猴王套餐：一套四个猴王造型和四本故事书。记得当时家长们纷纷去肯德基抢购儿童套餐，我也不例外。很难说，我们这些85年前的家长们购买儿童套餐的心态是什么，反正我是想和孩子一起重温和追寻自己儿时看《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《金猴降妖》等经典电影时的心情。

此外，在2017年的春节，肯德基又推出了新的儿童套餐，送的礼物是哪吒、黑猫警长、孙悟空和葫芦娃四个小玩偶。儿童套餐上市之后，我又在第一时间跑去将它们集齐了。
当然，和我同样心态的人有很多。在上海的大悦城，就有一家“国漫Cafe”，除了售卖以上海美术电影制片厂经典人物为造型的蛋糕和甜品之外，在这家店外还放置着许多一米多高的玩偶，供大家拍照留念。我曾经在一个周末去过一次，发现排队的人绕着大悦城中庭围了几圈，只好遗憾的离开了。

所以，我个人觉得，一部好的电影来带动一个衍生品产业链的发展是一件好事儿，不过，还有一个关键的问题就是，这种周边、手办卖的不要太贵才好，我们普通人就想拿着这些手办给自己的生活当中增添一点小情趣，物美价廉的是最好的。

《变形金刚》里面的擎天柱，钢铁侠的限量版都卖出不菲的价格，近日，有新闻称《变形金刚5》的周边大卖，其衍生品的数量是当时《魔兽》的两倍，目前已经销售一空，订单排到了10月份……

一个《变形金刚》就能够如此火爆的使之周边的衍生产品大卖，着给了我许多的启示，其实我们不难发现，国外的电影的衍生品产业做得非常的好，以大家都熟知的迪士尼系列为例，迪士尼系列的电影在全球广泛的上映，迪士尼的周边产品也在大卖，迪士尼乐园更是迪士尼电影最大的一个衍生品。只要是电影能够取得高的票房以及收入，那么其周边的衍生产品能够取得不错的业绩。

反观国内的电影衍生品产业链的发展，似乎有些悲观，就目前的形式来看，中国的电影衍生产品产业链正在发展吧。记得有一个国产电影叫做《捉妖记》当时里面的胡巴甚是可爱，在一段时间内，这个由胡巴为原型的玩偶，存钱罐，小物件都卖的还不错，但是随着电影的下线，这些电影所带来的衍生品也随之失去了生命力。这一点是让我们值得思考的，为什么变形金刚，米老鼠能够一直活跃在我们的视线中，美国大片的周边产品的生命力为何会如此的旺盛？后来我想到了一点，不断地强化观众对某一部电影或者说是某一个系列电影的认知。

再次以《变形金刚》为例，这已经是变形金刚系列电影的第五部了，而且没有要停止电影拍摄续集的念头，不断的进行更新，退出同一系列的电影的续集不失为一个很好的办法。国内的电影也可以采取这样的方法，以方便延长其电影周边衍生产品的生命期限，促进衍生产品的诞生与发展。

我对国内电影衍生产品的发展持乐观态度，毕竟中国的电影业以及周边产品的产业链都处在一个起步与上升的阶段。

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大邑县18977159870： 2010年最赚钱的行业 - ？
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