网络电影会发展壮大到拯救国产电影吗？

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作者| 黎学鹏、周迪

2017年，广电总局对网络电影的监管进一步加强。6月1日，总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，要求网络电影等视听节目要坚决反对不良风气、抵制传播不正确价值观；6月22日，《二龙湖浩哥》系列、《我的室友是狐仙》《打狼之我命由己》、《簋街的鬼》等40多部热门网络大电影因不符合政策规定而被下架；6月30日，中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》，明确规定能拍什么、不能拍什么。

一系列的政策收紧对网大行业的发展的确产生了很大的影响，娱影数据显示，无论从投资角度、新片角度还是市场流量角度来看，2017年网络电影行业出现降温态势，今年4月至7月，网络电影总播放量增长速度放缓。同期对比2016年的数据，除今年6月份外，其他月份的影片播放总量皆低于2016年同期水平。

在新片数量方面，自2016年下半年开始出现上新高峰之后，进入2017年3月后开始逐渐回落，新片数量不断下降。同时，随着爱奇艺推出“C级独播”后，独播影片占比明显提高。

在这种表象之下，有人开始不断唱衰网络电影市场。但事实真的是这样吗？接下来，娱影君将用详实的数据告诉你，快上车↓↓↓

前台数据少了，影片分账却升了

网络电影市场究竟好不好，关键要看从业者能不能挣到钱。相比院线电影而言，网络电影的商业属性更强。在纯粹市场的导向下，从某种意义上说，只有让投资者能够获得利润，整个网络电影行业才能朝着更加良性的方向发展。

爱奇艺视频平台自2014年首次提出“网络大电影”概念后，已经逐渐探索和实践出了一套完整的、可行的分账盈利模式。即：以6分钟为节点，按网络电影的有效播放量与制作方进行分帐的“分甘同味”计划。我们从爱奇艺所公布2014-2016年的年度TOP20票房数据来看，每年的分账金额都在大幅度增长。

2014年，年度票房榜TOP20影片总票房为602万人民币；2015年这一数字增长11倍，达6607万；2016年总票房再次翻了三倍，达到1.98亿。

同时，单部影片票房分账的天花板也一再被突破和刷新。从2014年开始，年度单片票房纪录不断增加。

从今年的数据来看，电影票房分账过千万也不再是个别现象。根据爱奇艺每月公布的票房榜单，2017年3月份至7月份就有四部影片的票房分账过千万。

2017年5月份至今，爱奇艺月度新片票房榜单的第10名分成金额也已突破百万级，并且仍然还在保持持续上升的趋势。

整体来看，2017年的前7个月，爱奇艺平台票房过百万的影片有84部，同比去年增加了75%；过千万的影片有6部，同比增加100%。

至于新片数量的下降，娱影君认为，原因可能更多是来源于网络电影上新审核政策的进一步落实。对于投资超过100万元的网络电影（微电影）和拟在互联网视听节目服务单位网站（客户端）主页推广的节目，均需要进行重点网络视听原创节目的“规划备案”。基于此，整个市场也需要一个适应政策调整的缓冲时间阶段，很多即将上线的影片不得不调整和推迟上线时间，来进行影片的“筹备备案”工作。

尽管每月新片数量暂时处在下降趋势，但是网络电影行业出现了以《斗战胜佛》、《哀乐女子天团》、《魔游纪》等为代表的精品化内容。并且，在目前的市场条件下，大多数影片更倾向于争取在某一平台的独播机会，这不仅意味着更高的分账金额和更好的推荐资源，更代表着平台对影片的肯定。

可见，随着2017年网络电影市场开始朝着精品化转型后，单片质量和分账金额都有了很明显的提高，市场的整体规模也在不断提升中。

市场去泡沫化，数据更加真实

2014年网络电影出现，当时一部影片的投资大约在十几万或几十万元的规模，但上线后却可以赢得“丰厚”的分账。甚至有的影片上线半个月，片方就宣称得到了超过200万的收益。一时间，网络电影似乎成了许多人捞快钱的风水宝地，编织了一个又一个的“造富神话”。

随着逐利的资本不断涌入，加之行业数据透明度较低，网络电影行业的泡沫不断膨胀。同时，网大尚处于新生阶段，管理经验不足，对于数据、尺度等把控不严格，市场一度乱象丛生。虽然表面看起来如火如荼，实则早已偏离了正确的道路。

点击刷量，就是网络电影发展中的老大难问题。刷量是指利用非正常手段在短时间内迅速提高特定视频内容的访问量。网络电影发展初期，刷量现象非常严重，任何影片都可以轻而易举的花钱买到高点击，摇身一变成为“热播片”。在当时，甚至还出现了“全民皆刷”的现象。

可喜的是，经历了2016年下半年行业主管部门的几次下架风波后，规范性策略开始不断发布，市场也开始朝着更健康的方向发展。各大平台都加大了对影片播放数据和影片尺度的监管，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台开始对影片的虚假播放量进行严控。

2017年8月11日，爱奇艺因认为杭州某信息科技公司的“刷量”行为侵犯了其合法权益，构成不正当竞争，向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并赔偿其经济损失500万元，这也是国内首例因“刷量”而引发的不正当竞争案件。与此同时，优酷、腾讯视频、PPTV等也加大了对刷量的打击，对在其平台刷量的影片严格减量，甚至一度出现周播放量负增长的情况（第31周优酷播放量负增长；第35周腾讯单日大规模减量）。

在这样的整治力度之下，市场数据开始变得更加真实、透明。在网络电影迅速增长的泡沫期过去之后，市场会根据需求逐步实现规范平衡，行业也会迅速恢复生机。

“双洗牌”后，新的观影用户正在重新形成

网络电影市场的“双洗牌”，指的是网络电影生产端和用户端的一次重新分配。

网络电影精品化对生产端的网络电影制作、出品公司带来内容和制作的更高要求，一些制作粗糙的网络电影达不到视频平台的上线标准，就会被淘汰。传统媒体行业创作者的加入给网络电影制作公司带来了更大的挑战，他们拥有制作院线电影、星播电视剧的经验和技巧、更加专业的艺术审美，这些是网络电影主创相对缺乏的。“逆水行舟，不进则退”，网络电影公司必须转型升级，不断优化自身的制作水平、宣发能力，否则很快会在“洗牌期”被市场淘汰。

在观众端，也同样出现了洗牌。网络电影在2014年发展初期，出现了许多“艳俗”、“鬼怪”、“猎奇”类题材的作品。确实，这一类型的作品也培养和奠定起一批稳定的早期网络电影用户。然而，在网络电影精品化和行业监管政策规范化的双重作用下，现有的内容和题材开始变得无法满足这批早期用户的观影需求，这就使得这批用户必然会逐渐流失。

但同时，不断优化和升级的作品内容会吸引视频网站其他观众用户，新的用户在进入市场的过程中能否留存，成为了当下网络电影市场的首要问题和矛盾。在同样的审查制度标准下，基于网络电影所承载的投资体量和制片规模，如何与网播院线电影竞争？如何让新进入的用户能够认可网络电影，并成为留存用户？

同时，“双洗牌”对网络电影市场产生的“阵痛”是我们必须承受的。这样的“阵痛”，并不是市场走向衰败的表现，而恰恰是朝着更持续、更健康的方向发展所作出的行业自我净化行为。因为只有经过这样一轮调整后，我们所固化下来的用户、所留存下来的作品，才是“可持续发展”的，不会再因为其他外部因素而受到冲击。

网络电影，不仅具备电影属性，同时天然还具备“网络属性”。有限的网播院线电影不能满足用户的电影类消费时效性需求，而网络电影恰恰能够补充这部分不足。

回归内容，争取市场的健康可持续发展

内容是一个行业能够继续发展的核心推动力量，经过近几年的发展，网络电影从早期仅追求单纯盈利的商业性，到如今不断重视艺术性和观赏性，并对影片内容的要求也越来越高。

2017年，网络电影在发展过程中涌现了很多具有电影质感精品化网络电影。在影片类型上，也是“百花齐放、百家争鸣”：《佣兵的战争》、《中华兵王》、《特种兵王2之使命抉择》等战争军事题材，以精良的制作、热血沸腾的战争场面俘获观众心灵；《寻龙契约》、《魔游纪》等奇幻类影片，带给观众超现实的非凡体验；8月11日，在爱奇艺独家上线的动漫电影《星游记之风暴法米拉》，又开创了首部网络付费动画电影的先河，并以精良的制作、重新制定的人设，吸引了众多新、老粉丝的加入，影片上线仅三天，在爱奇艺电影频道和动漫频道的累计播放量就轻松突破2000万。

在网络电影变革调整的新发展期，投机倒把、妄图通过网络电影挣快钱而轻视电影内容和品质本身的现象会被渐渐杜绝，精品化作品会不断增多。对网络电影的认识将回归正确，对网络电影市场的理解将回归理性。

艺术创作需要符合一定规律，网络电影的精品化需要团队的磨合和对内容进行深度开发，而这些都需要时间。这就意味着，我们的创作者和投资者都需要耐得住寂寞，懂得尊重艺术和艺术创作的规律。

进入2017年下半年后，随着我们对市场变革的适应性不断增强、对电影制作的专业性不断提高和各视频网站对网络电影市场的重新布局，相信网络电影市场在经历过这一轮变革所带来的“阵痛期”之后，一定会迎来更健康和可持续的发展局面。

面对新兴的网络电影市场，我们确实要更有耐心，正确面对成长过程中所必然要经历的挫折。调整思路，砥砺前行，再出发！

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唐嫣出演网络电影《天意》，扮演霸气女羲，眼神中都透露着演技！

久违的糖糖唐嫣又有新消息了！近日糖糖客串的历史科幻网剧《天意之秦天宝鉴》曝光片花，一改以往甜美少女形象，那凌厉的眼神，尽显御姐风范，超霸气！糖糖自《锦绣未央》后，再演气质御姐型角色，一个眼神霸气侧漏！寥寥几个镜头，就已经将披靡天下之势展现的入木三分。此次饰演的角色是，手握万物生杀大权，执掌历史变迁文明更迭的女羲。“女羲的到来是一切文明的开始”，剧情编排将女羲这个角色与“天意”糅合在一起。而唐嫣则用她强大的气场完全驾驭了这复杂的角色，只几个眼神就令人望而生畏。此剧讲述中国历史上秦末汉初时代遭遇科幻时空的设定，穿越时空的钱小芳（海铃饰）与秦末汉初时期的历史人物秦始皇（乔振宇饰）、刘邦（张丹峰饰）、韩信（欧豪饰）等相遇后发生的故事。女主海铃扮演有颜有脑的科幻女作家钱小芳，穿越后与欧豪饰演的韩信有对手戏。欧豪也是首次出演网剧，饰演有着远大理想抱负的战神韩信，因缘际会遇到一名神秘黑衣人，称可借助神力帮韩信崛起。他卷入权利纷争，发现在这王朝更替与权力交织的背后，有一股神秘未知力量在操纵。特别演出唐嫣，饰演的是女羲，她既是人类历史文明的缔造者，也是天意整个阴谋的幕后主宰。是个亦正亦邪的角色。这部《天意》已有片花曝光，期待正剧的播出，一睹糖糖的魅力！

唐嫣，演员，1983年12月6日出生于上海，毕业于中央戏剧学院2002级表演系本科班。2004年被张艺谋亲定为奥运宝贝，代表中国站上世界的舞台。2007年凭借电影处女作《离别也是爱》获第十届上海国际电影节最佳女主角提名。2009年出演电视剧《仙剑奇侠传三》中坚强执着的紫萱使她脱颖而出。2012年，成立唐嫣工作室，担任其主演微电影《逐爱之旅》的制作人。2014年4月21日，唐嫣搭档霍建华主演电视剧《金玉良缘》开播，剧中饰演江湖女子玉麒麟。2015年唐嫣主演的《何以笙箫默》、《千金女贼》、《活色生香》陆续播出，同年12月1日，主演电视剧《长在面包树上的女人》在深圳卫视播出。12日，唐嫣主演的古装剧《锦绣未央》在横店影视城正式开机。2016年10月14日，唐嫣担任第28届中国电视金鹰奖暨第11届中国金鹰电视艺术节金鹰女神。2016年12月6日，罗晋与唐嫣公开恋情。2017年，参演由霍汶希担任总制片人兼监制，叶伟民执导的喜剧片《决战食神》，同年领衔主演暖甜治愈都市爱情巨制《时间都知道》。新华网：唐嫣，中央戏剧学院2002级表演系本科毕业生，为当时公认的“中戏校花”，唐嫣的美就像唐嫣钟爱的紫色或者用紫罗兰来形容高贵典雅又充满神秘。唐嫣被誉为“新四小花旦”。

新浪娱乐：在《仙剑奇侠传三》塑造的紫萱一角，让人惊艳于高贵冷艳、风情万种的唐嫣，这部戏之后唐嫣被誉为气质美女。唐嫣身材高挑、笑容甜美，精致的脸庞，时尚的装扮，有着“九头身美女”之称。众多的戏剧影视作品让唐嫣博获得不少人气，众多活动的多变造型树立其在大众心中“百变小天后”的形象。商业活动高贵优雅、媒体活动清新脱俗，唐嫣每走到一处总能获得交口称赞和镁光灯的钟爱。

钟汉良：唐嫣拥有着一颗少女的心。

胡歌说：唐嫣对《轩辕剑》里独孤宁珂的演绎，算是她成熟的标志。这个角色很复杂，内心时而柔软时而决绝。她把人物的矛盾冲突特质表演得淋漓尽致。

《天意之秦天宝鉴》是由优酷视频、磨铁娱乐与青春你好联合出品梁振华制片，丁仰国执导，苏蓬编剧，欧豪、海铃主演，乔振宇、张丹峰等人主演的的东方科幻网剧。

该剧讲述了中国历史上秦末汉初时代遭遇的科幻时空，秦始皇、刘邦、韩信、张良、项羽等历史人物也加入了科幻想象进行重新塑造的故事。

该剧于2017年3月31日在横店开机。2018年初在优酷视频播出。

秦末汉初，群雄逐鹿。空怀经天纬地之才却埋没民间的淮阴少年韩信（欧豪饰），因缘际会遇到一名神秘黑衣人，称可借助神力帮韩信崛起，条件是只要韩信答应与他做一场交易。历史的车轮不断转动，秦始皇（乔振宇饰）、刘邦（张丹峰饰）、项羽（于济玮饰）、张良（李雨轩饰）纷纷走进权力纷争的核心，身处其中的韩信发现，这王朝更替与权利交织的背后，竟有一股神秘未知力量在操纵[5]。

从唐嫣公布和罗晋的恋情以来，从机场到街上拍摄到的图片来看，越来越自信了。披上藏蓝色修身显瘦的毛呢大衣搭配纯色的打底衫，在匹配黑色小脚裤，穿上一腿的小白鞋就很简单的搞定时尚休闲造型，特别是那条彩虹条纹的手拿包，非常的抢眼。

最近无论是机场还是大街上，唐嫣喜欢上了毛呢大衣，本来唐嫣自己就显瘦，非常的适合穿这种风格的大衣，轻轻松松就hold住全场，内搭配高领纯色毛衣，还是那款小白鞋的混搭，特别还是七彩条纹单肩背包，一看就知道充满少女心。

搭配黑色高领纯色毛衣，匹配黑色百褶长裙，时尚不光是一种外表，还是一种内在，简约的版型，结合了时下流行的元素，引领潮流的风格点缀了衣服本身的气质。

温暖舒适，很好的垂坠感，有非常好的上身效果。内里采用棉材质，保暖性好，陪你过一个温暖的冬天。绑带设计可以随意调整，拉高要不，更显腿长哦。

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