小糖人影视公司，影视公司2021年中成绩单

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上半年剧集市场冷热交替，既有黑马题材成为圈层爆款点燃受众观看热情，也有昔日热门剧种遭遇降温。大众难以捉摸的审美倾向、剧作品质和营销策略决定了播出反响的走向。在一次次推陈出新的挑战中，作为幕后操盘手的影视公司也是绞尽脑汁、使劲浑身解数，以期实现叫好叫座。

但天时地利人和的许多变量都会影响一部影视作品的终局。今年上半年，知名影视公司交出了怎样的成绩单？作为视频平台定制剧和自制剧的承制方，新锐影视公司的表现又如何？

华策量多、新丽质精，知名影视公司的冰与火

纵观知名传统影视公司出品的上半年已播剧，会发现大致分为四条路线：一是侧重数量、质量平平，比如华策。

据不完全统计，今年上半年华策主控出品（包括旗下所有子公司和工作室）的已播剧约10部，在同类影视公司里居首，包括《有翡》《长歌行》《锦心似玉》《你是我的城池营垒》《你好，安怡》《八零九零》《我的时代，你的时代》《变成你的那一天》《我和我们在一起》《我们的新时代》，题材涵盖古装、主旋律、都市三大类。

其中前者可细分为古装武侠、古装历史传奇、古装爱情，后者则细分为军旅甜宠、软科幻悬疑、家庭伦理、偶像言情。剧集题材辐射广度足够大，而且几乎将近年的热门剧种一网打尽。

在演员阵容上，有顶流+大IP+大制作的头部古装剧配置，也有年轻演技派的联手，还有老戏骨集结搭配新生代演员，可谓流量、品质两手抓。

然而，高投入的成本却没有换来等价的回报。奔着爆款去做的古装剧《有翡》《长歌行》，不及预期。口碑不俗的《变成你的那一天》《你是我的城池营垒》，热度高得并不明显。其余剧作都反响平平，圈层爆款与全民爆款皆缺失。不过，华策在某些方面的创新也是值得肯定的，比如制作了聚焦养老社会议题的《八零九零》。

华策广撒网却没钓上一条大鱼，未免可惜。从侧面说明一线传统影视公司在有条件保证生产数量的同时，更应该放慢脚步，去思考哪些是与时俱进和能引领观众审美的剧作，真正发挥行业“领头羊”的作用。

第二条路线是质量数量均衡发展，精准出击爆款命中率高，比如新丽。甚至称它为上半年最大的赢家，不为过。今年已播《斗罗大陆》《赘婿》《叛逆者》《流金岁月》四部剧，部部可圈可点。

在肖战加持下，古装剧《斗罗大陆》收视率、网播量与口碑齐飞。得益于男频爽剧的题材红利，《赘婿》实现破圈。刷新流量+谍战组合的《叛逆者》，网台数据和豆瓣评分均飘红。双女主剧《流金岁月》，入围今年白玉兰奖。

虽然影视公司为视频网站打工的趋势愈演愈烈，可新丽并没有深度绑定某一家，而是采取雨露均沾的战术。《斗罗大陆》跟腾讯联合开发，《赘婿》《叛逆者》背靠爱奇艺，《流金岁月》携手央视。这种分散风险的做法，同时为剧集发行扫除阻碍并能获得宣传资源倾斜，扩大剧作声量。

第三条路线是量少质精。如打造了爆款剧《司藤》的悦凯影视，开辟出奇幻悬爱的新剧种，拓宽了国剧类型，树立起新标杆。再如，慢工出细活的正午阳光，凭借《山海情》《大江大河2》继续擦亮“国剧门脸”的招牌。值得一提的是，《山海情》把主旋律扶贫题材拍出新高，再次印证了正午班底的扎实创作内功。

另外，《山河令》的幕后推手慈文传媒，吃到今年首波耽改红利，赚的盆满钵满，但另一部积压剧《风暴舞》却扑街，也算功过相抵。

第四条路线是量少且质量一般，如唐人影视、完美影视、荣信达。作为曾捧红胡歌、刘诗诗的唐人影视，随着旗下知名艺人的接连出走，也愈发暴露出制作方面的短板。近年来走下坡路，几乎再无好作品输出。

今年上半年播出《风起霓裳》《指尖少年》两部剧，但前者致使剧集和女主角古力娜扎的口碑扑街，后者即便有新流量龚俊的加持，但因为是积压剧质量堪忧，也无法扭转困境。

完美影视上半年播出《壮志高飞》《暴风眼》两部剧。李少红掌舵的荣信达，近年本就低产，上半年交出的古装剧《大宋宫词》，更是吐槽声不绝于耳。

知名传统影视公司通常是国剧生产的主力军，过去也的确打造过层出不穷的爆款佳作。但时代已变，大众的审美趣味更迭，创作趋势也在发生改变，若固步自封，只会加速被淘汰。深入市场、贴近受众，用创新思维做剧，才能夯实护城河。

平庸多、爆款少，新锐影视公司的瓶颈

优爱腾芒布局自制剧与定制剧业务，给了新锐影视公司施展才华的机会。凭借悬疑剧崛起的五元文化、擅长甜宠剧的小糖人，都孵化于视频平台的影视项目并茁壮成长。

尤其在近年视频平台倡导的分账剧和运营的迷雾、宠爱、恋恋、芒果季风等多个剧场的推动下，更为新锐影视公司敞开合作大门。由此吸纳的优秀人才不仅提高了视频平台的剧集生产实力，也成为维系影视行业运转的新血。

新锐影视公司2021年中成绩单，可归纳为：平庸之作居多，爆款可遇不可求。

“网剧一哥”白一骢创立的灵河文化制作的《御赐小仵作》，在上半年留下浓墨重彩的一笔，也是新锐公司操刀的唯一一部爆款剧。该剧将甜宠、悬疑、探案多元素糅合，嵌入古装外壳中，让男女主真正搞事业，摆脱了事业爱情模糊边界的“两层皮”悬浮感，无逻辑硬伤，再辅以偶尔网感化的台词，想不出圈都难。

灵河文化制作的另一部网剧《终极笔记》也同样值得称道，选角匹配和精良品质结合，将原著南派三叔《盗墓笔记》的光环发扬光大。从过往作品来看，灵河文化已然在悬疑冒险类题材建立起核心竞争力。且与腾讯、爱奇艺等多家视频平台的良好合作，增加了项目提案通过率，形成一套日趋成熟的造血机制。

剩下的由新锐影视公司承制的视频平台定制剧或自制剧，要么是雷声大雨点小，要么是从始至终都毫无声量。当然，新锐公司的实力在很大程度上会决定影视作品的成色。因此我们在观察年中成绩时，剔除了炮灰剧集的生产者，锁定有过一定代表作的新锐公司。

天浩盛世影业曾出品了剧集《谈判官》《夜空中最闪亮的星》和电影《羞羞的铁拳》，旗下更是汇聚了陈飞宇、文淇等潜力小生小花，但上半年播出的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，即便有任嘉伦坐镇，反响也差强人意。熟悉的甜宠剧套路，令受众审美疲劳。

《双世宠妃3》的制作公司余洲影视是腾讯的“老朋友”，自第一季打出圈层爆款的名号后，后两季的开发也提上了日程。尽管有原班人马回归，但徘徊在及格线附近的口碑，和日渐下滑的网播量，似乎又给剧N代容易遭遇滑铁卢增加了一个铁证。

章子怡下凡首秀《上阳赋》由她持股的飞宝传媒制作，低迷的热度与不及格的豆瓣评分，以及负面占比较大的舆情，与该剧强强集结的黄金班底反差巨大，而章子怡也遭遇了演艺生涯里最严重的一次口碑危机，观众缘流失。

更令人大跌眼镜的，是曾一手打造现象级爆款《陈情令》的新湃传媒，上半年唯一播出的《你微笑时很美》因无脑台词和剧情频繁触碰电竞粉雷区而口碑暴跌。从侧面反映若摒弃行业内核，盲目按偶像剧老套路媚粉，只会激化两大饭圈的矛盾，而且让剧集产生严重的割裂感。

有人失手，也有人冒头。原本深耕海外电影市场的海秀文化回归国内市场，其制作的首部行业剧《紧急公关》因富有真实度的情节而获得好评，在一定程度上折射出公关人的生存状态。

此外，瞄准短剧蓝海的湖南卫视，推出的“芒果季风剧场”首发阵容就对准了悬疑题材，于5月24日正式开播，两部剧《猎狼者》《谎言真探》分别由同旭影视、自由酷鲸影业制作，但由于网台剧节奏转换的实操经验不够丰富，以至于前后不一致的人设和破碎的剧情影响了观感，导致口碑下跌。

可见，新锐影视公司要想在圈里站稳脚跟，一来要找到自身长板，最好是有独特优势，以便迅速树立辨识度且不容易被竞争对手取代。二来要有持续输出精品的创作能力，才能打造和维持厂牌知名度。更重要的是，要时刻用创新意识自我鞭策，才能拓宽创作疆域，引领受众审美。

下半年，知名影视公司和新锐影视公司又将祭出哪些牌来掀起鏖战，我们拭目以待。

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