企业新闻稿还有用吗

~ 有做企业公关的朋友问：新闻稿还要发吗，过时了吧？我说当然要写新闻稿，当然要发新闻稿。

大家的意思是：现在都自媒体了，公司发布事情，放到微信上不就完了？媒体老师跟我们一样，每天收这么多信息，谁会理你的新闻稿？

一个全球500强企业的公关说，我们一年发的新闻稿太多了，记者不一定看的。

我问你们发多少？

他说一年十几条呢。

十几条也算多吗？发几十条上百条新闻稿的并不少见啊。

回到公关和做事情的本源，为什么要做这个事情。

传统媒体时代，企业公关与媒体的正式沟通，是通过新闻稿，我记得早年做公关，还给媒体装信封寄新闻稿，紧急的稿子才发传真。

互联网时代，我们用电子邮件与媒体沟通。

社交媒体时代，我们用微信。比如西门子中国就专门开了一个公众号“西闻联播”，专门登新闻稿，以前还很神秘，我想上去学习还不开放，现在终于可以看了，都是新闻稿。

“巴颂被任命为西门子大中华区首席财务官“，“西门子再次投入资金支持拉贝故居发展基金”，“”西门子收购Mentor Graphics进一步拓展在工业数字化领域的领导地位“。

这些内容，是给记者看的，就是新闻稿。

再去看西门子的官方公众号，内容是“你有一件坚持做了三年的事吗？“”西门子创始人的这些金句，到底怎么翻？“ ”21张胶片告诉你不知道的西门子中国“，这是在玩社交。

“新闻稿没用了“的想法，是受了太多的社交腐蚀，觉得社交可以代替新闻稿。

记者为什么需要新闻稿？ 记者需要对公司事实和意义准确的描述。

这就像自媒体在拼命吐槽罗尔募捐事件，我们还是要等主流媒体的报道。

这就像重大政治新闻，媒体还是要等新华社。

企业公关对传统新闻稿的质疑，来自媒体老师获取信息方式的变化，也来自对传统写法有效性的质疑。

不久前我应邀跟英特尔中国公关团队交流，为了讲新媒体，讲创新，我拿出他们的一条新闻稿，说这样传统的写法，这样的语汇，应该考虑改变了。

新闻稿标题和第一段是这样的：

第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器发布：打造极致沉浸式互联网体验

全新第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器产品家族的发布，标志着英特尔将计算性能提升至了全新水平。第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器为打造极致沉浸式的互联网体验而生，基于强大的 Skylake 微架构而构建。英特尔最新的 14 纳米处理器，提供了前所未有的响应性能、超凡的娱乐和游戏性能体验以及强大的安全性，能够支持用户以更加自然和直观地方式与电脑进行交互。通过带来 4K 超高清视频、360 度视频、多视频流和优质内容播放等在变革观看体验方面令人惊叹的改进，面向移动平台的第七代智能英特尔® 酷睿™ 处理器实现了通过各种外形设备观看极致清晰、丰富多彩内容的全新方式。

我的话音未落，下面有人站起来反对，如同美国电影法庭上辩护律师高喊“Objection!”

我有点懵，搁置了辩论，回头再看这篇新闻稿，觉得以传播规律看，毛病确实有，比如过多的形容词，“极致”、“前所未有”、“超凡”、“令人惊叹”等等。

但是，很多关键的事实，在这里都有交代，产品主要性能、支持各种交互、支持超高清视频，这些对关心产品，关心行业的IT媒体非常重要。

可以用各种内容形式，如动画、视频、现场演示等方式表现这个新产品的性能，但是根基定调，阐明基本事实和洞察的新闻稿，在整个传播链条中仍然不可取代。

所以，在信息爆炸的世界里，媒体老师还是希望看的你的官方新闻稿。企业公关要相信媒体老师，他们能从你提供的基本事实和洞察中，制作符合自己受众需求的内容。

企业公关不用想着为媒体老师把菜炒好，你把料准备好，媒体老师懂得下锅的火候，要不然他们早失业了。

我们要反对的是缺少新闻性和洞察的新闻稿，反对空洞无物，完全以自我吹嘘为目标的新闻稿。

写新闻稿是公关的基本功，听说现在没有什么甲方在自己写新闻稿，都是乙方的小朋友在写。

不写的人不要得意，你失去了职业提升的重要手段；觉得苦逼的乙方不要觉得委屈，你做的事情太有价值以至于客户都不敢自己操刀。

我也不再打击同行们写的新闻稿了，就是想请求你们，少用形容词，那是缺少底气、不自信的表现。你自己要硬气，你代表的品牌其实很强大，没有很重的妆，你仍然很美。

---

邓州市14772603566： 企业需要做新闻发稿吗?发新闻稿有什么作用吗? ？
冶芸头孢： 企业做是否需要新闻发稿,还是要看公司是否需要做品牌曝光,因为新闻发稿本身带不了流量,他只是作为软文推广性质的存在,推广企业的品牌,让更多的人知道.但是没有办法直接点击然后咨询达成成交,但是她又必不可少的,因为他是促进成交总要的一步,品牌曝光意味着品牌更多的人知道,在达到成交过程中需要品牌曝光更多的,达到成交的可能性就更大.所以锐创网络一般给客户介绍做什么推广效果好的,一般会给客户客观的介绍,然后企业看自己的预算之类决定.

邓州市14772603566： 那么多人发新闻稿有什么用? ？
冶芸头孢： 宣发新闻稿的目的还是为了增加曝光,对于企业来讲,重要的事情能够在媒体上曝光,可以增加企业的知名度,有益于更多的合作机会和市场渗透.

邓州市14772603566： 发布企业新闻有什么用途 - ？
冶芸头孢： 1、提升品牌知名度.现在广告的效果弱化,人们更爱看有可读性的新闻,所以企业的新闻稿发布是企业提升品牌知名度的重要方法之一. 2、建立产品可信度.新产品上市,企业都会做大批量的新闻传播,就是因为新闻不仅能提升知名度,主...

邓州市14772603566： 企业推广新闻发布新闻稿件有效吗 - ？
冶芸头孢： 有效.现代市场,竞争日益激烈,一个企业要想在这个激烈的竞争洪流中逆流而上,取得很好的发展,就必须保持其市场竞争的优势.而通过一条出色的新闻稿件,可以帮助企业在这个网络信息时代迅速把握社会公众的眼球,成为整个社会的焦点,从而大幅度的提高企业的网络知名度,是企业在众多竞争对手中脱颖而出

邓州市14772603566： 那么多人发布新闻稿到底有什么作用呢? - ？
冶芸头孢： 发布新闻稿主要是为了推广企业,获得知名度和影响力,并且这种发布也是比较简单的,我都是在网上找推一手进行代发,他们也可以进行自主发稿,价格都不高

邓州市14772603566： 新闻发布究竟有怎样的意义 - ？
冶芸头孢： 在互联网的高速发展下,网民数量不断增多,通过网络来寻找资料成为不少朋友掌握需求信息的第一选择.在这样的发展结果下,越来越多的信息通过网络曝光,为此也就有越来越多的企业、公关公司开始注意新闻稿的发布价值和发布意义. ...

邓州市14772603566： 发布企业新闻稿的作用?都有哪些呢? - ？
冶芸头孢： 现在很多企业需要加大宣传力度,因为只有宣传工作到位才能增加企业和产品的曝光度.这样就能吸引更多人关注你的产品关注你的企业品牌.不少公司选择新闻推广,那么它的好处是什么?如今企业宣传的方式多种多样.有的企业是利用电视广播广告进行宣传,有的是印刷宣传单页进行街头宣传.那么新闻推广和以上的几种宣传相比有怎样的好处呢?对于电视广播广告来讲,很多受众会感觉到反感.因此这样的宣传会给受众单一的商业广告感受,感觉不可信.但是新闻推广带给大家的感受就完全不一样.新闻在大家的传统印象中就是真实性和可信程度高.因此将产品营销加入新闻内,这样的软营销模式会让受众更加信任这一消息,并不会有反感情绪.因此现在有越来越多的企业选择进行新闻推广.

邓州市14772603566： 一些营销大佬总建议企业要多发新闻稿,为啥? - ？
冶芸头孢： 因为发布新闻稿是企业进行宣传的必要方式,因为相对于其他推广方式来说,企业进行媒体发稿不仅有利于树立企业形象,提高企业品牌和产品的知名度,而且成本低廉,受众广泛,是目前效果最好的营销方式之一.所以,市面上很多专门为企业发稿服务的平台,像康图营销这类平台的业务都是围绕着企业新闻稿发布工作进行的.

邓州市14772603566： 新闻稿发布出去因为什么?？
冶芸头孢： 新闻稿就是具有新闻价值的消息.但从企业角度来说,新闻稿大多数的目的就是为了宣传企业.比如企业问世了新的产品、或者公司获得了什么荣誉又或是召开了新闻发布会都会通过发布新闻稿的形式进行宣传.简单来说,新闻稿不单单是出现在...

邓州市14772603566： 新闻稿发布效果不好的原因有哪些?怎么发布新闻稿发布效果好 ？
冶芸头孢： 小马识途营销顾问简单分析,反映新闻软文营销效果不好的企业往往存在以下执行问题: 1、没有进行系统规划,零零散散发布一些新闻,算不上新闻营销. 新闻软文营销最好是根据企业网络状况进行系统规划,不然没有章法的写写发发,这个效果会打折扣.