三个月连关两店，宜家家居为什么不再受年轻人宠爱了？

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“宜家”作为家具行业的龙头企业，近些年来的发展却有些不尽如人意，原本门庭若市的宜家商铺，现在每次进去却都是三三两两的几个客人。除此之外，宜家还曾在2022年三个月内连关上海杨浦和贵阳两家门店，这也预示着宜家的发展，逐渐走入了一个死胡同。那么为什么之前备受年轻人喜欢的宜家家居，会陷入现如今这样的境地呢？难道宜家真的不再受年轻人喜欢了吗？要说起这个原因，其实主要分为两方面，一是外部环境的影响，比如反反复复的疫情反复以及竞争激烈的线上销售，另一个原因则是因为宜家的内部问题。

宜家现状

根据宜家去年的财报显示，相比于往年来说，它的销售额下降了8%，销售额下降自然也就伴随着人流量的减少，这两者之间是成正比关系的，所以现在的宜家客流量少之又少。2022年4月，宜家宣布关闭贵阳线下门店，7月宜家又宣布关闭上海杨浦商场的宜家门店。3个月内连关2家门店，这看似不寻常的做法，宜家也给出了“合理”的解释。宜家表示，关闭贵阳门店是为了节约成本，因为贵阳的线上销售额远远超过了预期，而随着电商的发展，宜家也要跟上潮流，进行业务转型，将注意力转到线上销售上来，只有这样才不会被社会所淘汰。

至于关闭上海杨浦商场的宜家门店，其实早就有迹可循了。当初这家门店于2020年3月正式开业，但经过一年多的时间，由于销售业绩不达标，于是在2021年的7月，宜家又重新进行了一次升级，但让人没想到的是，重新开业后的一年，也就是2022年7月宜家就彻底宣布撤店。此次撤店，宜家表示是经过全面评估后的结果，综合了商场服务商圈内客户的消费行为，以及宜家中国在整个上海的布局，于是便决定关闭上海杨浦商场宜家门店。

外部原因

造成宜家销售困难，频繁关店的一个重要原因，那便是反反复复的疫情影响。今年上海的疫情情况有目共睹，疫情背后是无数的线下企业生存困难，甚至直接造成了很多企业倒闭。疫情期间，人们没有了逛街的时间，这也就造成了宜家这样的家居市场消费滞留，对于家居有所需求的人，会直接选择线上消费，而对于宜家这样的线下门店来说，是一个较大的冲击。除此之外，家居行业本身也在发生着变革，以往家居卖场是装修行业的首选，但现如今遍地横生的装修公司，也使得传统的家居行业陷入困境。这种渠道分流，也是造成宜家不再受年轻人喜欢的主要原因。

内部原因

中国有句古话，“打铁还需自身硬”，造成宜家现如今这种状况的最重要原因，还是宜家内部存在着一系列问题。关注宜家的人肯定知道，2022年6月份，宜家曾经历过一次产品召回事件，而此次事件极大的降低了它在消费者心目中的信任度。一个企业想要长期稳定的生存下去，产品质量是重中之重，而产品召回事件对于宜家的打击，无疑是巨大的。其次就是宜家的经营模式，自媒体快速发展的现代社会，宜家仍然采用传统的模式进行消费，这对于消费者来说，显然没有号召力，自然也就没人买单了。

为了早日走出困境，宜家目前也采取了一些列措施，比如加大线上销售的力度，将注意力从线下转移到线上。除此之外，宜家还注重线下门店的服务水平，改善产品质量，力求给消费者一个良好的购物体验。相信在不久的将来，宜家一定能够走出困境，重拾辉煌。

那是因为年轻人喜欢上了别的，有更好的选择。

出现这种情况的最主要原因就在于这个品牌的发展受到了严重的影响，而且这个品牌在发展的过程当中并没有做出改变或者是做出相应的调整，不再适应社会，而且里面的很多东西都不会被现如今的年轻人所喜欢了。

因为现在年轻人并不执着追求家居类的东西。并且现在疫情严重了，年轻人的经济压力也比较的大。宜家的东西并不是那么的便宜。

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