整合营销传播理论理论定义
整合营销传播理论，由美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies, 4As）定义为一种营销策略，其核心是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。特伦奇·希姆普教授认为，它是一个制定和执行针对消费者的说服性传播计划过程，目标是影响消费者行为。舒尔茨·唐列巴姆和劳特鲍恩学者强调，这是对传统传播方式的重新审视，视其为整体，而非孤立的部分，如广告、人员沟通等，形成消费者易于接受的信息流。
汤姆·邓肯引入了“关系利益人”概念，指出企业通过协调传播活动，与员工、顾客等建立互利关系。唐·E·舒尔茨教授的定义更侧重于商业过程，强调制定、执行和评估协调的、有说服力的品牌传播计划，关注消费者感知与品牌传播的互动，以及广告投资活动的评估。内容整合包括精确区分消费者、提供竞争力的利益点、品牌定位和建立独特个性，而资源整合则在于发现关键接触点，选择最有效的传播手段。
整合营销传播的目标是建立和强化与各利益相关者的连接，内容整合和资源整合共同服务于这个目标。奥美和智威汤逊关注资源整合，电通蜂窝模型则关注内容整合，但两者都致力于强化品牌与顾客的关系，内容整合是基础，而资源整合则是实现内容整合的关键。总的来说，整合营销传播理论是一种策略框架，旨在通过整合传播资源，实现更有效的品牌沟通。
扩展资料
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
请问整合营销传播是什么???
整合营销传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC兴起于商品经济最发达 的美 国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的 产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产...
整合营销传播理论理论定义
整合营销传播理论，由美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies, 4As）定义为一种营销策略，其核心是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。特伦奇·希姆普教授认为，它是一个制定和执行针对消费者的说服性传播计划过程，...
CIS、整合营销传播理论的主要内容
CIS理论涵盖了三个核心部分：首先，企业理念识别系统（MIS）是整个CIS系统的灵魂，它代表了企业的经营活动理念；其次，企业行为识别系统（BIS）则是CIS系统的实践方式，负责企业活动的执行；最后，企业视觉识别系统（VIS）则是企业对外传递视觉形象的方式，它将企业的经营活动视觉化。整合营销传播理论源于美国...
整合营销传播理论的理论定义
整合营销传播，根据美国广告公司协会的定义，是一种旨在最大化传播影响力的营销策略，它将广告、直销、公关等多元传播手段综合运用，提供清晰一致的信息。特伦奇·希姆普教授进一步阐述，它是个针对目标受众制定和执行说服性传播的过程，强调从消费者角度出发，构建与之相关的传播渠道。舒尔茨和劳特鲍恩则认为，...
整合营销传播理论
整合营销传播理论是一种营销战略方法，旨在通过整合各种营销传播手段，实现营销传播的一致性和协同效果。一、基本概念解释 整合营销传播理论强调企业应以消费者为中心，通过整合各种传播渠道和工具，如广告、公关、促销、社交媒体等，传递清晰、一致的品牌信息。其核心目标是实现营销传播的最大效果，增强品牌与...
IMc是什么意思?
整合营销传播理论。整合营销传播(integrated marketing communication，简称IMC)。 是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切 传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心...
整合营销传播理论发展阶段
定位理论在80年代进入产生阶段，强调企业应根据自身定位进行传播活动，强化产品差异化。Marcom部门的工具和技术发展迅速，媒体专业化要求对每个媒介进行专门关注，整合营销传播开始涉及跨职能合作，以提升组织能力。20世纪90年代，IMC的概念深化，定义从战术层面转向战略层面，如AGORA公司提出的业务战略过程。4A协会...
简述整合营销传播理论的含义
整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销 整合营销阶段 传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国，由担任过...
整合营销传播理论适用于什么产品呢?
整合营销传播理论适用于任何产品或服务。IMT 理论旨在通过结合各种传播渠道和沟通方式，为品牌或产品创造一个统一的声音和形象，从而使目标受众更容易理解和接受它们。只要品牌或产品有需要与消费者进行沟通，并希望通过多种渠道和方式来传达自己的信息，就可以从 IMT 的角度来考虑如何最佳地实现这一目标。
如何更好地理解“整合营销传播”
下面我们将给出目前理论界对整合营销传播的定义，以便我们能够更好的理解和研究整合营销传播理论。“整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。整合营销传播学认为，一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与...
大詹澳蒲： 整合营销传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC兴起于商品经济最发达 的美 国,是一种实战性极强的操作性理论.它的内涵是:“以消费者为核心重组企业行为和市场 行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标...
枣庄市15534868913： 整合营销传播的基本概念和具体内涵是什么?？
大詹澳蒲：整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心 时代 的新型沟通体系.“整合营销传播”概念框架中的“整合”有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括“接触管理”、“协同效应”、“双向沟通”等三项指标.
枣庄市15534868913： 整合营销传播理论的内涵? - ？
大詹澳蒲： 额
枣庄市15534868913： 什么是简述整合营销的概念 - ？
大詹澳蒲： 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法.整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应.这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等.战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略.包括旅游策划营销、事件营销等相关门类.
枣庄市15534868913： 什么是整合营销?浅析整合营销 - ？
大詹澳蒲： 并非一个部门或一种功能,而是一种商业行为的方式定义:整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法. 目的:整合营销就是为了建立、维护和...
枣庄市15534868913： 如何更好地理解“整合营销传播” - ？
大詹澳蒲：整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念,因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善.一直以来,整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式,从不同的角度来给整合营销传播...
枣庄市15534868913： “整合营销传播的思想是什么” - ？
大詹澳蒲： 他们的概念是:情感与道德都是商用的催化剂,人之初性本恶,人不为已天诛地灭,弱肉强食,谁能利用情感(爱情、亲情、朋友、人道)来买卖挣钱,谁就是赢家.
枣庄市15534868913： 什么是整合营销 ？
大詹澳蒲： 整合营销传播是指企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.即为了对消费者...
枣庄市15534868913： 何谓整合营销?意思清晰点儿.最好能举例说明.谢谢^ - ^! - ？
大詹澳蒲： 何谓整合营销?整合营销与传统营销“以产品为中心”相比,更强调“以客户为中心”;它强调营销即是传播,即和客户多渠道沟通,和客户建立起品牌关系. 与传统营销 4P 相比,整合营销传播理论的核心是 4C : 相应于“产品”,要求关注...
