从加多宝到红牛、露露众多企业商标之争的底层逻辑是什么?
随着《外商投资法》落地进入倒计时,另一部深化市场化改革、扩大高水平开放急需的法律《专利法》的修订有望于年内完成。但与此同时,近年来,商标之争成为中国品牌前行所常常面临的“历史遗留问题”。
从王老吉加多宝之争、到去年的中国红牛与泰国天丝之争,南北露露之争,再到近期发酵的张裕商标、专利归属之争,商标和专利等知识产权问题的争议,几乎成为了悬在众多知名公司头上的“达摩克利斯之剑”。而从诸多案例来看,如果无法处理好这一关系,往往容易成为公司前行发展的巨大阻碍。
从诸多品牌之争中我们可以看出,品牌初创之时,品牌所有人和实际运营商早期签署的合作协议,通常不能预料到市场形势、竞争环境和法律政策的变化,品牌产生的商业利益也往往会大大超出双方预期。但双方常常会过度沉浸于合作的深化和做大蛋糕,而忽视了合作过程中彼此心态的变化、博弈力量的此消彼长、控制力的强弱和各自对于利益分配的重新考量。千里之堤,溃于蚁穴,正是因为对于一系列潜在矛盾的回避,会使双方分歧持续恶化,当遇到合作期限临近届满或其他突发事件时,矛盾就会爆发。
纠纷的底层
我们以在去年年末倍受关注的红牛之争为例。
根据现有裁判文书及公开资料显示,中国红牛与泰国天丝的纷争可以划分为三个阶段,第一阶段是双方关于知识产权方面的纠纷,具体包括商标使用许可纠纷、商标侵权纠纷、不正当竞争纠纷以及商标权归属纠纷,公开资料显示,中国红牛与泰国天丝在北京市东城区人民法院立案的商标权属纠纷一案,以原告中国红牛的撤诉暂时告一段落,其他有关知识产权的诉讼还未宣判,暂时停滞。
第二阶段是双方合资公司经营纠纷,具体包括请求变更公司登记纠纷、损害公司利益责任纠纷、公司决议效力确认纠纷、股东资格确认纠纷以及公司盈余分配纠纷。2018年12月29日,最高人民法院国际商事法庭受理了中国红牛与泰国天丝关于公司经营的一系列纠纷案件,案件最终结果有待最高法裁判。
不过,在外界主要聚焦前两个阶段的争议时,我们认为,双方的纠纷应该还有第三阶段,即双方关于投资合作内容的纠纷,具体是指关于合资公司各方签署的合作协议中约定的合作期限纠纷。双方最初具有长期合作意愿,华彬集团主张合作期限是五十年,但限于当时的法律环境,实际运行中作出了一定妥协,从而导致了双方现在的一系列纠纷。华彬集团认为双方应当遵守当初签署的五十年合作协议,而泰国天丝则认为应以在中国工商部门注册的二十年经营期限为准。那么,双方的合作期限到底是二十年还是五十年呢?可能还需进一步探求双方签约当时的真实意思表示,并结合现有的证据材料,由司法部门进行最终确认。
中国红牛和泰国天丝的争议焦点在于如何理解以及明确投资合作的具体内容,特别是合作期限问题。公开资料显示,双方在二十多年前签署的初始投资合作协议较为简单,并且鉴于当时的外商投资环境和法律环境,具体合资经营中双方对现实作出了部分妥协。后期市场形势和红牛品牌的发展态势出现了重大变化,外商投资的相关法律也做了重大修改,这些都大大超出了双方合作开始时的预期,从而产生了一系列讼争。
公开资料表明,泰国天丝是红牛商标的持有人,也就是品牌所有人,而华彬集团是红牛品牌在中国大陆的运营商,是中国红牛的实际经营者。泰国天丝通过授予合资企业商标使用权等一系列权利,进入中国市场,华彬集团利用自身的营销优势、渠道优势,开拓和发展了中国市场。如今中国红牛经营趋于稳定,华彬集团作为品牌实际运营商的历史作用应该如何评价?这是无法回避的现实问题,更何况双方对于合作期限的理解存在重大分歧,一直以来对于市场的各方面投入,也是建立在各自理解的基础之上,这就使问题更加复杂化。
回归商业意图
目前来看,单纯的法律诉讼并不是解决双方问题的最佳方式,双方讼争耗时耗力、很有可能给同类竞争品牌提供了市场机会,长期下去将会两败俱伤。所以,争议双方应该保持最基本的决策理性,以更长远的眼光看待当前纠纷。
首先,应当通过法律手段明确双方投资合作协议的初始内容、真实意愿和各自的权利义务,请求司法机关对约定不明之处予以解释、补充和确认。其次,双方应当以司法裁判结果为出发点,重新考量后续合作中的成本收益、竞争环境以及利益分配等问题,从而降低市场损耗,使商业利益最大化,客观上也给消费者带来福祉。
法律诉讼只能解决历史问题,在此基础之上的商业谈判,才能解决未来问题。运营商应当尊重品牌商的所有者权益,品牌商也应当看到运营商的历史贡献和对市场的实际控制力,充分估计到替换成本和市场重置成本,只要双方能够求同存异、精诚合作、实事求是,自然就能探索出解决问题的智慧。
事实上,商业过程的成本收益,有些是看得见的,有些是看不见的,看不见的成本收益往往在很长时间之后才能显现,这就要求决策者具备商业大智慧,这是对中国企业的最大启示。
不完全的合同
有的法律经济学者已经认识到,商业实践中签署的合同文件,其实是一个不完全的合同,再完美的合同都是有遗漏的。这不仅因为语言表达天然是有局限的,合同双方没有办法把全部商业意图写入合同中,有些隐性条款、默示条款,会在合同执行过程中逐渐产生和深化;信息一开始也是模糊的,商业合作是连续的、动态的、变化的,对商业合作真实过程的透彻理解,是摆在企业家和法律家面前的首要问题,这就要求中国企业在商业实践中以更大的智慧来面临这一些挑战,也要求站在企业家身后的法律家更加务实理性。
我国的商事立法,目前还处于静态认知阶段,忽略了商业运行中的动态变化问题。商事主体在动态商业变化中产生的权益如何归属,目前法律规定不是很明确,灰度太大,大多交由当事人进行约定,但是当事人没有约定怎么办呢?事实上没有约定的情况还不少见,没有约定产生了争议,当事人不知如何处理,司法机关也很难裁判。例如在品牌所有人和品牌运营商之间、厂商和经营商之间,商业合作是复杂多变的,双方历史合作的过程中会沉淀下来很多商业权益,比如商誉的积累、渠道网络、分销资源、核心团队以及其他对品牌继续经营有着重大影响的关键要素。这些商业权益有些可以在法律上明确界定,有些难以在现有法律中进行归类,但是在具体商业实践中却有重大意义。
这就要求立法应当深入到商业实践中,对一些频繁发生的共性问题进行研究总结,作出一些原则性的规定,或者产生司法判例。红牛、王老吉、南北露露的品牌商标之争,更加凸显了这种现实紧迫性,中国改革开放已经40余年,类似的品牌纷争还会不断地发生,我们希望立法部门和司法机构对此予以高度关注。
(作者系北京润朗律师事务所高级合伙人)
企业商标注册企业商标从加多宝到红牛、露露众多企业商标之争的底层逻辑是什么?
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易拉罐饮料有哪些
1. 可口可乐 2. 康师傅 3. 百事可乐 4. 红牛 5. 露露 6. 王老吉 7. 统一 8. 加多宝 9. 雪碧 10. 椰树 罐装饮料是指那些被装在金属罐中,便于携带和储存的饮料。这些饮料通常以水为基础,通过特定的配方和生产工艺制成,供人们直接饮用。除了提供水分,这些饮料还含有不等量的糖、酸、乳糖、...
加多宝可以加红牛吗
加多宝不可以加红牛。红牛是功能性饮料,两个饮料有不同的添加剂,混在一起喝不妥,或许会产生对身体不利的化学生成物。
红牛和加多宝哪个贵
红牛贵。1、红牛市面上的价格是140元一箱更贵。2、加多宝在市面上的价格是103元一箱。
易拉罐分切机的主要功能
1. 易拉罐分切机的主要功能是高效处理各种类型的易拉罐,如露露、椰子汁、八宝粥、王老吉、加多宝铁罐、旺仔、红牛等。2. 该机器能够自动将易拉罐的两头切掉,实现铁和铝的分离,同时通过转换开关,可以对罐体的任一端进行精准剪切。3. 此机型的一大优势是集双面切和单面切功能于一体,一台机器的效率相当...
红牛加多宝启力哪个提神效果好啊?还有是提前喝还是什么时候需要什么时 ...
回答:启力模仿 的吧, 有原味型和强化型两种可以选择
红色易拉罐饮料有哪些
红牛、露露、王老吉、统一、加多宝、雪碧、椰树等。罐装饮料是指以水为基本原料,由不同的配方和制造工艺生产出来,供人或牲畜直接饮用的液体食品。饮料除提供水分外,由于在不同品种的饮料中含有不等量的糖、酸、乳、钠、脂肪、能量以及各种氨基酸、维生素、无机盐等营养成分,因此有一定的营养。
露露,红牛,加多宝铁易拉罐,切玩的铁皮有回收的吗?
只能当废铁皮回收
乐虎和红牛是不是同一类的?
区别不大,都是功能性饮料,都有提神醒脑、补充体力、抗疲劳等功效。红牛是大陆老牌子,乐虎是香港知名品牌,而且配方都差不多,很难说哪个好。但建议还是少喝这些饮料,饮料都含有色素,对身体不好。
加多宝是碳酸饮料吗?
问题六:加多宝属于碳酸型饮料吗 不属于,属于中成药!如板蓝根和菊花茶!但喝多了也容易上火!问题七:加多宝不是碳酸饮料为什么打开易拉罐的时候还有气? 露露,椰汁,红牛等等,这几个是马口铁,马口铁是比较硬的,厚度也大..可乐雪碧芬达用的是铝罐,大家仔细想想超市货架上的易拉罐应该能有所体会.碳酸...
费食赛法: 这都是利益的驱使.广药集团看王老吉火的不行,他就收回自己做了,而加多宝就用自己的名字注册了这个牌子.红牛没改名字,这是山寨版的泰牛自己也注册了商标,所以人们以为红牛改泰牛了.
仙居县19458048038: 从王老吉广告谈“企业如何做好自我分析” - ?
费食赛法: 吵了一年多的王老吉商标案,终于有了最后的结果,广药集团最后胜利获得了王老吉商标拥有权,加多宝集团辛苦精心打造的品牌,最终以过千亿的品牌价值判给了广药.想必广药集团应该是欢呼雀跃,作为旁观只是为加多宝感到可惜.取得...
仙居县19458048038: 王老吉为什么现在叫加多宝了 - ?
费食赛法: 在我看来,加多宝是王老吉做大做强的直接推动者.没有加多宝就没有王老吉品牌的今天.想想当初,王老吉还在广药集团的经营下,也只是一个岭南的小品牌,要知名度没有知名度,要销量没有销量,甚至还不如其它凉茶品牌,如徐其修、黄振龙、杏林春等,为了赚钱,就把王老吉凉茶贱卖给加多宝来经营了;可是自从加多宝开始经营王老吉品牌后,十几年的艰苦努力,却把王老吉塑造成了中国的第一饮料.可是孩子养大了,亲娘就出来认儿子了,由此可见广药集团的道德是如何的了;一家没有道德伦理的企业,能做大做强或延续王老吉的辉煌吗?真的有点怀疑. 反正以后我是不会喝由广药出品的王老吉凉茶的了.一家无良的国营企业
仙居县19458048038: 加多宝是如何推广自己的品牌的 - ?
费食赛法: 首先加多宝在树立王老吉时一直保持良好形象,在灾难来临时进行集资捐助,当与广药集团发生商标纠纷时,在网络,微博,贴吧,赚取了不少同情心.其次在商标案定下以后,加多宝紧锣密鼓的开始了新的一轮战斗,如果你留意会发现从速度...
仙居县19458048038: 从法律角度和管理角度,从加多宝和王老吉案件有哪些启示? - ?
费食赛法: 直接涉及的法律: 1、合同法、商标法:授权商标行为 2、刑法、刑事诉讼法:加多宝行贿行为 3、仲裁法: 4、广告法: 5、著作权法:红罐外观版权问题 6、民事诉讼法:加多宝向法院申诉请求撤销“王老吉”商标裁决行为
仙居县19458048038: 加多宝和王老吉争了九年,丢了市场,结果都没有赢家? ?
费食赛法: 6月23日,加多宝集团官网发布消息称,于6月18日收到最高人民法院民事裁定书,裁定书驳回广药集团再审的申请.这意味着加多宝可以继续使用“怕上火喝加多宝”的...
仙居县19458048038: 王老吉商标争夺 - ?
费食赛法: 焦点:品牌价值1080元 资料显示,1997年起到2000年,广药集团与香港鸿道集团先后两次签订了“王老吉”商标许可使用合同,允许鸿道集团生产销售红罐王老吉至2010年5月2日.后鸿道集团又将该商标授权子...
仙居县19458048038: 加多宝与王老吉 - ?
费食赛法: 1;加多宝是大型专业饮料生产及销售企业,集团分别在北京、浙江、福建、广东设立生产基地.加多宝旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列.所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌,由纯中草药配制,清热降火,功...
仙居县19458048038: 加多宝和王老吉是怎么回事? - ?
费食赛法: 王老吉凉茶在清朝道光年间(约1830年)由王泽邦初创,王家第三代传人将凉茶店开到香港、澳门,并将王老吉橘红底杭线葫芦商标注册.1949年,王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被归入国有企业...