标题创作完全手册:爆款标题的38种套路

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本文是《文案完全创作手册》第二章的笔记。虽然是讲述如何写文案的标题，但是和普通文章的标题在本质上是一致的。

文案标题：吸引消费者看广告内文，进而说服消费者购买。
文章标题：吸引读者看文章内容，进而说服读者点赞，关注。

文案的目的

互联网对人的影响

成功的标题具有的特质

有效的标题会告诉读者：“嘿，听我说，你一定会想要的”

注意：当你在写标题的时候，你应该选出一项对顾客来说深具价值的产品优点，然后用清晰、大胆的方式呈现出来。尽量避免装可爱、卖弄聪明，煽情但是言不及义的标题，它们或许能激起一时的兴趣，但不会带来实质性销售。

标题重要性

《一个广告人的自白》作者大卫奥格威对标题的看法，

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吸引注意的方式 ：

筛选听众

例如：征集童书作者

你如果是体育老师，看到这个标题，就会自动略过。

传达完整信息

80%的读者只看标题，如果读者这么懒（忙），那么你的标题就要针对着看标题的大多数人，最好也带上品牌名。省的看完标题直接走了，连品牌都没听过。

例如：早期发现，高露洁就能挽救蛀牙！

引导读者阅读文案内文

引导读内文，也就是标题放一个Hook（钩子），愿者上钩。

可以利用 好奇心 ，可以是幽默感，吊胃口、猜谜、提出问题、提出挑衅的说法、承诺奖赏、新消息、有用的消息。

例如：
毕业两年在北京全款买房，他只做了这3件事。（吊胃口）
这件事男生10分钟就满足，女生要1个小时才满足。（猜谜，不要想歪了，是洗澡，洗澡，洗澡这件事）
学习英语最高效的方法，没有之一。（挑衅）
你没有考上985唯一的理由就是你太懒（挑衅）
只要花5美金就能享受美容手术的效果。（新消息）

1. 开门见山式标题

例如：男士羊毛大衣7折优惠

2. 歧义标题（双关标题）

例如：千万分之一的比例，我们没问题。
读者看到的直觉就好像是说公司有信息打赌，读了内文才知道，他们的机器能混合两种浓度相差千万倍的液体。

3. 新知式标题

例如：第X代XX产品问世

4. “如何”式标题——承诺解决

“如何”开头的标题，等于承诺了你会提供解决方案。
例如：如何在一个月内写出10w+爆款文章

5. 提问式问题——关注读者利益

这类标题提出的问题必须是读者共鸣或者想知道的问题。

例如：

忍不住向父母发脾气事后又后悔，改不了怎么办？
你的空调耗电高却没效果吗？

6. 命令式标题——动词开头

注意：这种标题第一个字应该是动词

例如：点火烧烧看这张防火材质的优惠券——哈梭化学公司（真的佩服这样宣传防火材料）

7. 目标导向式——列数字清单

例如：30岁之前快速成长必读的10本书

8. 见证式标题——顾客口吻

例如：用了xx老师的方法，我从英语学渣到高考140+

声明：原文中有38个范例，我挑选了几个比较实用的用加粗显示。而且有的例子经过翻译，感觉怪怪的，我会收集一些国内的有趣的素材进行文内更新。

1. 在标题里提出疑问

例如：中国主管有哪些美国主管没有的优点？（相信中国主管肯定爱看）

例如：和马莎史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。

例如：“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长6倍。

例如：

例如：点火烧烧看这张防火材质的优惠券。

6. 利用数字和数据

例如：前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？

例如：3招教你装修省下1万元

例如：即日起，我们的新书提供预购，就如同订阅杂志一样简单

9. 讲故事，戛然而止

例如：我坐在钢琴前，他们还在笑；然而当我开始弹奏......

例如：现在就必须买进五档科技股

12. 作比较

例如：加不加价，一样的钱多出100克。（某泡面广告）

例如：为什么有些事物会在你的肚子里“爆炸”

14. 引述见证

例如：超过50万英里飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期内运作优良

例如：我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万符文如何守财、并且善用政府提供的资源。

例如：手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。

17. 勾起读者的好奇心

例如：你必须买进唯一的科技股，不是你想的那一支。

18. 承诺公开秘密

例如：揭露华尔街的潜规则

19.具体说明

例如：在时速60英里的驰骋下，新劳斯劳斯的最大噪音来自电子钟。【个人感觉更像是夸张的对比】

例如：征求童书读者

21. 加入时间元素

不必久候，快速办理公司登记。

价值xxx美元的xxx，现在只要x元就能得到。

例如：银发族也可以拥有好听力

例如：没时间上耶鲁大学？参加我们在家的进修课程吧。

25. 提出一项挑战

例如：你的头皮健康经得起指甲测试吗？

26. 强调有保证

例如：保证xxx效果，无效全额退款。
例如：最爽的英语学习方法，不爽你来打我。

例如：主机连接8台计算机，只要2395美元。

28. 看似矛盾的说法

例如：靠“内线交易”致富，而且100%合法！

例如：鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。

30。指出读者关心的事

例如：为什么大部分中小企业以失败收场？我们提供突破之道

例如：让您年轻20岁

例如：雇佣不称职的员工所造成的浪费，超过他们年薪的3倍。

34. 运用“为什么”“原因”“理由”来写标题

例如：2019年为什么每个人大学生都应该学习新媒体的5个理由。

例如：委托债务催收公司前要提出的7个问题......我们对每个问题都有好答案。

例如：现在订购，就送价值280美元的免费礼物。

37.协助读者达成目标

例如：30天内突破英语语法，让你的英语成绩提高30分。

38. 做出看似矛盾的说法或承诺

例如：不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！

读者在1-2秒内做出决定，是继续读内文还是跳过去。所以，需要用几个字就说服忙碌的读者。只需用4个维度参考就能做出高效的标题。

U ergent 紧迫感
U nique 独特性
U ltra-Specific 明确具体
U seful 实际益处

你需要给读者一个立刻行动的理由，可以加入时间元素，可以通过限时优惠来塑造紧迫感。

例如：双十一仅此一天，全场6折，错过还要等一年。

一般的话独特意味着“新”，所以可以通过“新事物”、“新名词”、“旧事新改”

例如：在飞机上绝对不要吃的东西
申请留学的最佳时机

好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

例如：欢迎来到平价滑雪旅游网。

看到“平价”这两个字，你就知道会给自己省钱。

注意： 避免使用负面表达方式

例如：将“不含钠”改为“健康盐”【此处，我也是搞不清楚，不管健不健康你吃的盐能不含“Na+”，有机会看看英文原版】

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莘县18243596624： 自媒体怎么写标题自媒体爆文标题怎么写 - ？
强殷复方： 自媒体文章标题,如何撰写如何立的技巧方法你知道吗 对于一个自媒体作者来说一篇文章,内容是灵魂那么标题既是颜值了,这个世界现在太过于浮夸了,没有一个出色的颜值谁又有时间透过你丑陋的皮囊直面你灵魂?那么自然一个好的标题在...

莘县18243596624： 自媒体爆文标题怎么写?有什么技巧可以分享吗?？
强殷复方： 怎么写爆文标题呢,其实很简单.首先标题要有关键词,与内容契合度要高.一个好的标题会直接影响作品的点击量,平时可以留意一下爆款标题,第二、还可以利用专业的自媒体工具,易撰的爆文标题助手还挺实用的,输入关键词,就可以一次生成多个爆文标题.第三、多多查看其他博主比较爆火的文章,看看他们取标题的方法最后拒绝标题党,多多揣摩,不能让标题与内容没有一点的联系.

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强殷复方： 无论是哪一种形式的广告,读者的第一印象 ── 也就是他们看到的第一个影像、 读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则广告成功或失败的关 键.假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性,那么,这则广告就不可能吸引销 ...

莘县18243596624： 亚马逊打造爆款,标题描述怎么写 - ？
强殷复方： 标题设置:标题是搜索之源,如果说图片影响着购买行为的发生,那么标题的好坏则直接决定着是否有机会让顾客看到你.没有好的标题,就不可能有很多的曝光量.对于爆款的打造,一个好标题更是至关重要,因为你既要精确表达,又要设法避免后续被跟卖,所以,一个好的标题中,商标,核心关键词,独特特性以及其他可以为你构建护城河的表述,都应该巧妙搭配使用.

莘县18243596624： 淘宝开店女鞋宝贝标题怎么写 - ？
强殷复方： 展开全部 尽量宝贝标题里要含有大标题里的字眼,比如大类有牛仔裤,你的标题里也要有,就行了

莘县18243596624： 新品怎么打造成爆款,从零开始打造爆款的步骤 - ？
强殷复方： 确定即将成为爆款的新品.新品的选择要符合淘宝市场的搜索趋势,不能太冷门.要有一定的搜索人群基数.标题是爆款的关键! 任何一件爆款最终的目的就是抢占淘宝自然流量,提升宝贝人气! 刚开始的标题,尽量去寻找竞争力度不是太强...

莘县18243596624： 淘宝标题怎么优化提高流量?越详细越好 - ？
强殷复方： 1 字数:首先要利用好标题60个字符也就是30个中文的字数,一定要想尽办法写完.2 契合度:一定要按照客户的浏览习惯去编写关键词,不要以你的想象去写关键词,比如说,你想象的标题是'好看的哈伦裤',而客户搜索的是'爆款哈伦裤...