“对话式语调”让你的文案会“聊天”！
不止一位文案大师推荐过这个技巧。被誉为“美国最顶尖文案人”的罗伯特·布莱在《文案创作完全手册_文案大师教你一步步写出销售力》一书中提到：轻松、对话式的文案比正式的商业、科学或学术文章更容易阅读。如果你写出的文案足够易读，你就能成为读者的朋友。相反，如果你只是想卖弄辞藻，你在读者心中只是一个无聊的家伙。
举例来说，如果你要为扫地机器人和蓝牙耳机写文案，你会怎么写？
普通文案可能会这样写：XX扫地机器人，拥有强大的清扫能力，超低噪音。
对话式文案则可能是：忙碌一天后，让XX扫地机器人帮你清理家务吧。
普通文案可能会这样写：XX蓝牙耳机，音质优良，携带方便，外观美观大方。
对话式文案则可能是：猜一猜，这款耳机线在哪里？
“对话式”文案让文字看起来更有吸引力，好像有人在和我们聊天。相比起阅读，人们更容易投入到对话中。因此，好的文案不是单向的“广播”，而是像对话一样的互动，它能引导读者继续阅读。
那么，如何写出对话式语调的文案呢？想象一个你希望打动的人，想象他们坐在你对面，然后用文字与他们对话，把你想表达的全部告诉他们。
成稿之后，检查是否具备“对话式语调”也很简单：审视文案草稿时，问自己，这些文字是否能够流畅地用口语念出来而不觉得别扭。想象自己真的在对着别人念这些文案，而不仅仅是阅读它们。
罗伯特·布莱在书中还提到了几个让文案更具对话感的诀窍：
1. 使用代词——我、你、我们、他们；
2. 使用简称，比如奥委会、动科院等；
3. 使用简单词汇；
4. 使用口语化词汇，比如“没问题”“OK”“敲竹杠”等；
5. 在语气自然和文法正确之间做选择时，选择语气自然。
此外，多用疑问句和读者互动也是一个非常有效的方法。疑问句能激发读者的思考和探究，引导他们寻找答案，从而产生继续阅读的动力。同时，“一问一答”的形式也会让文案显得更像是和朋友之间的聊天，增加亲切感。
在抖音等平台上，你可以找到很多采用“一问一答”形式的短视频文案，它们都能让人读起来感觉很舒服。好文案的标准有很多，但公认的一点是，具有对话感的文案往往读起来最舒服。你同意这个观点吗？
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