“对话式语调”让你的文案会“聊天”!
不止一位文案大师推荐过这个技巧。被誉为“美国最顶尖文案人”的罗伯特·布莱在《文案创作完全手册_文案大师教你一步步写出销售力》一书中提到:轻松、对话式的文案比正式的商业、科学或学术文章更容易阅读。如果你写出的文案足够易读,你就能成为读者的朋友。相反,如果你只是想卖弄辞藻,你在读者心中只是一个无聊的家伙。
举例来说,如果你要为扫地机器人和蓝牙耳机写文案,你会怎么写?
普通文案可能会这样写:XX扫地机器人,拥有强大的清扫能力,超低噪音。
对话式文案则可能是:忙碌一天后,让XX扫地机器人帮你清理家务吧。
普通文案可能会这样写:XX蓝牙耳机,音质优良,携带方便,外观美观大方。
对话式文案则可能是:猜一猜,这款耳机线在哪里?
“对话式”文案让文字看起来更有吸引力,好像有人在和我们聊天。相比起阅读,人们更容易投入到对话中。因此,好的文案不是单向的“广播”,而是像对话一样的互动,它能引导读者继续阅读。
那么,如何写出对话式语调的文案呢?想象一个你希望打动的人,想象他们坐在你对面,然后用文字与他们对话,把你想表达的全部告诉他们。
成稿之后,检查是否具备“对话式语调”也很简单:审视文案草稿时,问自己,这些文字是否能够流畅地用口语念出来而不觉得别扭。想象自己真的在对着别人念这些文案,而不仅仅是阅读它们。
罗伯特·布莱在书中还提到了几个让文案更具对话感的诀窍:
1. 使用代词——我、你、我们、他们;
2. 使用简称,比如奥委会、动科院等;
3. 使用简单词汇;
4. 使用口语化词汇,比如“没问题”“OK”“敲竹杠”等;
5. 在语气自然和文法正确之间做选择时,选择语气自然。
此外,多用疑问句和读者互动也是一个非常有效的方法。疑问句能激发读者的思考和探究,引导他们寻找答案,从而产生继续阅读的动力。同时,“一问一答”的形式也会让文案显得更像是和朋友之间的聊天,增加亲切感。
在抖音等平台上,你可以找到很多采用“一问一答”形式的短视频文案,它们都能让人读起来感觉很舒服。好文案的标准有很多,但公认的一点是,具有对话感的文案往往读起来最舒服。你同意这个观点吗?
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