app营销策划方案范文

~ 一、产品定位
1.产品定位：一句话清晰描述你的产品，用什么样的社区APP满足用户或者用户市场。如：
我们都是激素脸：为无辜的激素脸患者们及美容师提供一个交流社区。
2.产品核心目标：产品核心目标即这个APP主要解决什么样的问题，问题分析得越透彻，定位就越准确。如：
我们都是激素脸：解决爱美女性对于激素脸的认识，帮助激素脸患者们互相交流。
3.目标用户定位和特征：一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体，常用用户特征有：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等(特征挖得越仔细，对后面的推广越有利)
二、竞品分析
1.了解竞品：
a、在一些搜索引擎(百度，360等等)查找自己的APP的一些关键词，比如说校园APP，出现在首页较前的和自己定位较相似的都是竞品。
b、在一些应用市场上用关键词查找，像APP store，应用宝，豌豆荚，小米应用市场等等
2.竞品分析，得出结论：传统的PEST分析，分析宏观的大背景，比较全面的分析(竞品的)一般要包括以下的一些点
a、市场趋势、业界现状;
b、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;
c、核心功能;
d、产品优缺点;
e、运营及推广策略;
举个栗子说，像一款校园APP，可以研究一下竞品的核心功能是什么，竞品和自己的社区APP有什么样的区别，优缺点在哪里，自身优势是什么，在运营推广方面，对方在哪些渠道宣传，做了什么样的宣传，效果如何，自己是否也要采用这样的一些渠道和宣传，对竞品的分析可以让自身的社区APP定位更准确，对APP后期的宣传推广有很强的借鉴意义。
3.全面的SWOT分析，精准定位:结合之前的定位还有之前的行业市场竞品分析，做一个Strength(优势)、weakness(劣势)、opportunity(机会)、threat(威胁)全面的分析
社区APP运营APP运营推广App运营社区APP
三、推广和运营
1.渠道推广
a、上架各大应用平台
下载市场：安卓、机锋、安智、应用宝、
客户端：小米应用市场、豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家、百度手机助手等
iOS版本渠道：AppStore、pp助手
b、社交平台推广
目前主流的智能手机社交平台，潜在用户明确，能很快的推广产品。这类推广基本采用合作分成方式，合作方法多样。业内公司有微云，九城，腾讯，新浪等。
这个需要有一定的资源和基础，在微信微博上用自己的人脉让周围的人认识并使用，这是很不错的推广渠道，
这些用户一般是比较活跃的种子用户，所以要好好地培养，做好内容运营。
C、换量
应用内互相推荐：这种方式可以充分利用流量，增加曝光度和下载量，量级不大，但曝光度不错，有内置推荐位的应用可以相互进行换量，但这需要以一定的用户量作为基础。
比如说都是校园APP，定位、目标群体有重合的地方，双方都有一定的用户量，就可以互相给彼此打下广告，增加APP的曝光度。但此招要注意的是，双方的APP必须要有比较明显的差异，而且彼此的内容运营都做得不错，让用户有收获，不然可能会引起用户反感。
2.新媒体运营与推广
a、内容运营
根据你的目标用户特征来决定推什么样的内容
要坚持稳定在一个频率上推出比较有趣的内容
跟好热点，要注意有利于品牌形象的热点，做到原创而且最好有创意
b、品牌推广
在百度百科、百度经验、360百科完善自家APP的信息，建立词条
在一些问答平台像搜搜问答、豆瓣、知乎、新浪爱问一些主流问答平台建立问答还有官方回复
C、论坛、贴吧推广
在一些相关的论坛发一些软文软广宣传，像安卓论坛、机锋论坛啊，最好是再注册几个马甲，分成官方贴和用户贴，之后要做个记录，定期去维护帖子，回复问题等等，最重要的是，要记得收集用户信息还有反馈的问题。或者脸皮厚点的，自己注册马甲再下面给自己当水军把帖子顶上去，增加曝光率。
d、微信微博运营推广
互动：关注业内相关微博账号，保持互动，提高品牌曝光率
活动：必要时候可以策划活动，微博转发等
微博:主要是病毒式传播，所以最好跟着热点去讲故事，讲品牌，有一定的创新和创意

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汶川县19424084457： APP市场推广营销方案怎么做 - ？
弥吕牛黄： 首先明确公司对你考核的标准是什么,是新增用户,还是品牌建设.新增用户的话需要明确推广的渠道,哪些可以直接的带来新增用户,并且是成本比较低的,做渠道的筛选,之后选择代理商;如果是品牌建设的话,主要是做SEO搜索优化,同时定期的发放公司的PR稿,提高品牌的知名度和曝光量.不同的公司对于市场人员的要求都是不一样的,可以根据公司的实际情况进行具体的方案制作

汶川县19424084457： 端午节微信怎么做一个完美的营销策划方案 - ？
弥吕牛黄： 可以通过微盟微信点灯插件,做端午点灯,好友互点的方式,赠送端午祝福礼物.

汶川县19424084457： 怎样做好App的线上营销活动策划 - ？
弥吕牛黄： 首先要清楚自己的APP市场定位,要看有没有战略部署.做好推广计划预算. 先定位用户群,根据用户喜好或产品特色来制定相关营销活动策划. 计划好第一步的同时要有下一步的计划,新产品活动要跟上,现在的用户成本比较高有钱可能都买不到量,但是一个好的活动可能回报率会更高.主要还是得看产品在哪个阶段. 其实说了那么多最重要是要保证自己的产品有特色,有竞争力.不然就算是有量也会影响留存.

汶川县19424084457： 针对app 推广的成功的营销案例有哪些 - ？
弥吕牛黄： 传统的APP推广方法,依靠的唯一路径就是渠道,渠道是否成功成了所有APP是否成功的路劲,这种原始的推广方法永远根植于所有人的大脑,在这种思想的影 响下,移动互联网中的APP渠道成为了所有APP公关研究的对象,大家挤破脑袋依靠渠道,到最后的结局就是渠道的价格越来越高,APP推广的成本越来越 高.所以APP推广一定要改变观念,人无我有,人有我优,人优我变,说的就是一种不断超越的思想. 引爆微薄营销的的主打大号,第一名 @冷笑话精选,是Free的,150元是@最风尚 下的一个小号

汶川县19424084457： 微信营销方案怎么写 - ？
弥吕牛黄： 1、制定完整的微信运营策略2、微信认证,认证后更利于工作的开展3、推送时间的设置,一定要根据自己企业的实际情况,来制定内容推送的时间,以达到好的阅读量.4、结合自身情况,制定合理的、高质量的推送内容.5、粉丝增长情况,及其用户分析6、活动策划,完善的活动方案和执行流程7、数据分析,整理相关数据,看是效果是否达到预期,看怎样的推广更利于自身.