什么是包装的设计定位？

简述包装设计的设计定位有哪些~

包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。
优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。
一、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位一般要考虑三个因素，即：
（1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。
（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“可口可乐”舞动的标准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。
（3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。比如“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特点，引起人们的食欲和购买欲。
二、产品定位
产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。
（1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确的产品才容易销售。
（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。这种方法在药品包装设计中显得尤其重要。药品更应该容易辨识，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。
（3）产品产地定位。产地不同，产品的质量也不同，有的产地出产优质的产品，所以一般要突出产地特点，因为产地就成了质量的保证，这种方法必须是大家公认的知名度比较高的地方生产的产品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。
（4）产品档次定位。根据产品本身的功能特点和目标受众的不同，每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，而日用品本身和礼品本身也有档次的不同，所以，设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系，以设计出产品档次和包装档次一致的设计，做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品，也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品，这样不合适的包装都不利于销售。
三、消费者定位
产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，因此，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。消费者群体非常复杂，所以应该考虑多方面的因素。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：
（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。
（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。比如，身体有顽固的慢性病的老年人，他需要的就是能够慢慢治愈病痛的产品，传统秘方制成的某品牌药酒就是针对此类人群的产品。那么对于治愈效果良好的药酒，其包装上应该运用图形、文字和标志等明确传达药酒的信息以及针对老年人病痛的信息，以便老年人有目的地购买。
（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，如城市和乡村的差别，内地与少数民族地区的差别，不同的国家和种族的差别，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。例如，色彩是不同民族和不同国家一个比较敏感的设计元素，在设计时就要分析和研究当地消费者的喜好和禁忌，不能使用人们禁忌的颜色，多用人们喜爱的色彩。
总之，包装设计定位应充分考虑以上几个方面，包装设计师应该熟练掌握以上知识并能加以综合利用和灵活运用，用自己的聪明才智设计出优秀的包装设计。

首先看你要设计什么产品的包装%D%A⑴明确产品的性质、形态、用途、消费方式、售价及成本、与同类商品的差异特点等情况，并提供产品实物资料作为包装设计的依据。%D%A⑵确定产品的市场与消费人群目标定位，提供产品消费环境的人文环境信息资料；明确产品包装的性质、档次、成本与功能定位等具体要求。%D%A⑶明确产品包装的生产工艺技术方式，结合对前两项内容所提供的情报信息的综合分析，为包装设计选材、造型、结构设计提供资料依据。%D%A⑷明确产品优势特色与品牌在包装视觉设计中的主次关系，提供包装装潢设计必须体现的内容数据和图文资料，为包装的视觉传达设计做翔实的资料准备。

什么是定位设计,包装设计定位
定位设计是包装设计理论的重要组成部分。
定位，包装设计定位,顾名思义，就是确定自己的位置。设计定位主要是解决设计构思的方法，它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计，把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。
传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展，包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击，定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。
没有竞争就无须包装设计定位，竞争越激烈，就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。可以说，定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。食品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此，必须领会定位思想，掌握定位设计的基本要素。
二、定位设计的三个基本因素
定位设计把所需要传递的信息分为三个基本因素：
一是品牌定位，也叫商标定位、生产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证，对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要。
二是产品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西，使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品还是昂贵的
高档商品。
三是消费者定位。使消费者一目了然，明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。
1．品牌定位,包装设计定位
品牌定位的含义是向消费者表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”。商标(品牌)～经注册，就受到法律的保护。在当前大众消费心理祟尚名牌的情况下，品牌定位具有重要的促销意义。
品牌定位要求包装画面主要突出商品的标识，在以商标定位时，应将色彩、图形、文字三者结台在一起考虑。
(1)色彩每一家公司都选定一种或几种组台使用的颜色来表现商标的形象，成为企业产品的“形象色”，以使消费者易认、易记。例如，可口可乐公司选用大红色和白色，能给人较强的视觉冲击力；青岛喜盈门集团公司选用了橙红色、金黄色来表现一种喜庆气氛。可以看出．这些特定的色彩在人们头脑中形成了匿定韵品牌色彩印象。
(2)图形在包装设计中以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。
(3)文字 品牌的字体形象由于其可读性和不重复眭成为突出品牌个性的主要表现手段之一。在注册商标中，有相当数量的文字类型标志，如世界著名的可口可乐、索尼、卡西欧等就是纯文字标志。
企业销售的产品往往与其品牌紧紧相连，顾客一旦认可了企业的产品．实际上也就认可了这个产品的品牌。如消费者想起娃哈哈、乐百氏，就联想到果奶和纯净水；提到麦当劳、肯德基，就联想起美昧的快餐。这就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度较高的企业品牌的包装设计中。品牌名称不仅仅是一个识别的符号，它还能对市场定位有所帮助，使它强化定位，参与竞争，并形成一种持久的市场优势。
品牌定位包括目标消费者定位、界定品牌使用范围定位、利用名人代言品牌定位、现场实物品牌定位等多种方式。
2．产品定位
以产品定位的包装设计 目的是使消费者通过外包装迅速地了解该产品的特点、属性、用途、用法、档次等。
以产品定位的包装设计，包装设计定位关键是在包装容器的主要展示面突出商品形象，一般采用摄影(写实或具象)及手绘(拟形)等手段．忠宴地表现内装物，其中运用摄影的手法十分普遍它能真实、形象地再观商品的质地和形态把商品最迷。人之处呈现在消费者的眼前。尤其是在表现各粪食品的美味感受方而有独到之 处。另外、对于色泽较好的食品还司以采用透踢度高的容器盛装产品，或采用大面积“开窗”的办法，更能提高食欲，方便消费者选购。
以产品定位的包装设计可以从产品的产地、原材料、加1=、用途、用法和档次等方面来考虑。
(1)产品的产地定位某些产品由于原材料的产地不同形成了品质上的差异，因而突出产地就可以成为品质的保证。比如在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包装上突出强调产品产地风景，表明了产品来自于清新的自然环境，这样的画而使消费者间接了解到产品的产地和生产条件还可以传达出一种绿色环保信息：表明该产品不会台有有害化学成分，是一种绿色食品，使消费者食之放心。
另外．带有强烈的民旗风格的包装设计可以有效地强化产品的产地标识，它使消费者一看便知道该产品来自哪个同家或地区。如在中国和日本的土特产品包装设计，常常突出书法文字形象，具有很强的产品特色和民族精神。
(2)产品的特点定位产品没有特点就不会吸引人注意，最好能发现一个独特理由，使消费者对产品发生兴趣。有的同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，销售价格也差不多。如何突出自身产品与众不同的特点，就要开动脑筋阐述一个独特的理由，目的是让顾客购买你的产品，而不购买别人的。
(3)产品的用途定位由于消费者之间存在差别．就要求商品具有多样化特点。如各种品牌的饼干、方便面为不同口味的消费者准备了各种口味的产品，从而扩大丁销售面。由于定位点的不同，则迎合了消费者购买商品刚的针对眭心理。
(4)产品的使用时间定位产品包装若给消费者一种特定的时间感，包装设计定位就可以诱导他们在特定的时间消费。例如，鲜奶的包装可分为几种不同重量及不同表现手法的包装。家庭早餐食用一般用量大，可选用盛装量较大一些的包装；作为小学生课问加餐用，可以用小包装，画面的形象及色彩应符合小学生的兴趣；供旅游者在郊游时作野餐用，直在画面中表现出旅游的气氛，包装数量上可以仅考虑一个成年人一次饮用的量。这样通过外包装的图案和文字设汁，消费者就可以了解和选择自己所需要的商品。（广告设计与制作专业介绍）
(5)产品的档次定位在通常情况下，价格反映产品质量水平．设计者要根据产品价格来考虑包装设计，通过设计手法反映出产品的档次差别。例知：高档的礼品包装一般表现为材质昂贵、用料考究、加工制作精致，若是印刷品则要求纸张高级，用色不受限制，并体现出最先进的印刷工艺。低档商品的包装一般表现为材质低廉，用料一般，加工制作简易。若是印刷品则纸张一般，用色少，给人普及性的感觉。产品的档次必须与包装和印刷的档次相适应，否则就会出现所谓一流产品二流包装或二流产品一流包装，这都不利于产品的销售。
3．包装设计定位之消费者定位
主要是考虑产品卖给谁的问题，通过包装画面形象使顾客感受到这件产品是专为自己设计的，或是为自己的家庭和朋友生产的，这是一种很好的销售战略。
(1)以消费者形象定位写实的、具象的手法最为常见。如婴儿营养食品与奶制品，通常选择恬泼可爱的婴儿形象出现在包装的王要展销面上，刺激消费者
的购买欲望。
美国一家专门生产玉米片的公司，规模庞大，服务丽广。它根据消费者的种族、年龄、性别来定位设计，形成丰富多彩的系列包装。每一种包装上人物形象都不一样，有黑人妇女、儿童，也有白人、青少年、老人等。这些包装陈列在一起时，画面显得十分生动，这使得不同的消费者都有充分的选择余地。
(2)消费者心理冈索定位从不同阶层的人的心理因素、生活方式来考虑消费者定位的包装设计，在画面上几乎没有消费者的形象，而适用抽象的、常在的、间接的手法表现消费者的心理因素。
定位于地方特产的“扬中成秧草”产品的包装使用了“亲情乡情尽在扬中成秧草”的广告语，加上古拙的隶书“咸秧草”三字，突出表现出该产品所蕴涵的意味使所有扬中中一看便有强烈的思亲思乡情绪，而非扬中人则有一探究竟的好奇心，咸秧草？亲情乡情？它们有什么关系?由此，消费者心理上便有了接受这一产品的基础包装设计定位。
上而介绍了定位设计的三种基本因素．但是在多数情况下，每一件包装要突出一个重点。因为包装的主要展示画面有限 内容过多将冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在显著的位置上，其他内容放到后面和侧面。究竟要突出哪方面信息，则需要通过市场调查，仔细研究商品资料和市场信息，了解和掌握废产品在市场上的地位来决定。如果产品品牌众所周知，应以品牌定位为主：若产品特点鲜明而有优势应以产品定位为主，若产品的消费对象很明确，应以消费者定位为主

零售包装是消费者与品牌互动的最后一环。所以，零售包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，应该能聚合品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能。

为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？

对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

什么是定位设计,包装设计定位
定位设计是包装设计理论的重要组成部分。
定位，包装设计定位,顾名思义，就是确定自己的位置。设计定位主要是解决设计构思的方法，它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计，把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。
传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展，包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击，定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。

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连云港市18111397925： 论述包装设计的风格定位 - ？
廖浅醋酸： 问题不明确啊.你是以什么角度问?销售商还是设计师? 销售商的话,当然要有自己品牌的主打色为基调. 比如百事可乐是蓝底白色LOGO,可口可乐是红底白色LOGO. 对于商品来说,主要颜色体现比较重要.然后才能说设计风格定位. 商品的包装设计风格定位,要看你的销售人群. 可乐等饮料的销售人群是年轻人,风格就定位为颜色鲜艳,设计简洁、活泼. 酒类就明显是大龄人群.包装设计定位选择内敛、含蓄、高档、温和等风格. 如果你是以设计师的角度问的话... 一个设计师,如果他的设计风格定位了,就表示他离下岗不远了. 设计风格定位后就很难有所提升.能够根据经验坚持两三年.但是赶不上流行就要在业界淘汰.

连云港市18111397925： 物流包装设计的几种定位方式? - ？
廖浅醋酸： 物流包装设计的方式,一包装的功能是设计的基本依据,二包装的是不是标准及评价三包装设置的主要要素,首先来看物流包装设计的功能及设计的基本依据,主要是物流功能也就是无声的卫士,生理功能是无声的助手,方便销售,方便消费,方便生产,方便物流,心理功能无声的促销员,传递信息的功能,美化宣传的功能,启用教育的功能,广告促销功能,二包装的设计标准及评价包装的设计标准一般有以下几个,能做到适当的保存保护商品的作用,物流包装能够吸引客户起到促销的作用,物流包装的材料对.有害的作用,物流的包装使用方便,需要安全可靠,包装的文字说明,数量标识等同内涵的包装物相符,包装器具及材料有利于再利用,再循环和最终的处理,包装设计必须符合有关法律法规的要求.

连云港市18111397925： 产品包装设计中的定位问题是什么??? - ？
廖浅醋酸： 产品在市场中定位推出是营销规划所确立的方向,在产品包装设计时找准产品定位也是推出前的基本工作. 这里很详细:http://www.stbaige.com/shejizhishi/690.html

连云港市18111397925： 包装设计定位的重要性是什么？
廖浅醋酸： 包装设计的核心在于品牌的策略定位,策略推广、策略行销.而包装作为品牌的终端体现,其互动之关系非常重要!如果是新品牌的新产品,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌调性问题,然后在此基础上进行产品定位.如果是老品牌的新产品,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新.

连云港市18111397925： 定位设计的介绍 - ？
廖浅醋酸： “定位设计”这个名词是由国外引进的,其英文名为Position Design.Position意思是位置、方向,Design的含义为设计.因此,定位设计指目标明确的设计,解决构思方法问题的设计.在包装设计中可以强调特定消费群体,可以强调商品的质量,或强调商品的某种特殊功能,也可以突出包装的色彩和装饰图案等等.明确地概括为“准确地向消费者传达商品信息,给消费者留下深刻的印象”.