企业广告投放：如何有利于品牌传播

~ 1.纠结。
　　不要担心浪费广告费。我们应该关注交付效果。我们都知道这句经典谚语：我知道我的广告费至少浪费了一半，但我不知道浪费在哪里?这似乎很悲剧，但不浪费一分钱是不现实的。从线下广告、电视广告到门户网站。论坛广告，再到现在的社交媒体广告。场景广告。我想没有人能说我的广告费用一分钱也没有浪费。广告仍然遵循28年的原则。20%的人创造了80%的利益，其余80%的人创造了20%的利益。浪费是不可避免的。品牌不应该担心广告费用的浪费，而应该关注广告效果、广告实现的增长和品牌知名度的提高。
　　2.目标。
　　明确目标。匹配合适的媒体，品牌在广告中，必须了解企业的阶段。特点，制定相应的宣传目标，选择合适的媒体。如果是早期的品牌，低知名度，就需要解决知名度问题，那么营销策略和匹配的媒体应该主要是为了提高品牌知名度。这可以很快。有效提高品牌知名度的媒体是理想的媒体，如以前的电视广告和现在的户外广告，可以强烈曝光，有效地达到目标受众，是建立强大品牌知名度的重要媒体。
　　3.内容。
　　广告内容也很重要。媒体是广告效果的放大器。如果没有足够的曝光率，无论广告内容有多好，它都只能是一种自我欣赏。仅仅有媒体，内容就不能成功。良好的广告营销最终会回归内容。高质量的内容往往具有自己的沟通属性，可以快速传播。因此，对于品牌来说，最重要的是内容创新，深入整合营销环境，努力实现广告即内容，努力以最合理的投资达到最佳的沟通效果。因此，我们看到越来越多的广告内容突破了常规，以笑话的形式。以内容的形式展示，这种有趣的内容往往会激发观众积极分享的欲望。
　　4.类别。
　　在相关类别中，当消费者选择产品或服务时，他们的逻辑是首先考虑类别，然后考虑代表品牌。因此，如果品牌与类别相关，当客户有一定的需求时，他们会优先考虑该品牌。支付宝支付。饿了就饿了。手机买药。检查企业检查等，都是相关类别，并向观众发出行动指令。这种广告形式的优点是，当他将来有这种需求时，很容易产生相应的行动。
　　5.地位。
　　说到行业地位，广告中经常使用的是突出品牌的领先地位，如连续多年遥遥领先、凉茶领袖、高端厨房电器领袖、创始人身份的诠释等，都强调品牌的行业地位，间接突出品牌实力，让观众更加信任。
　　6.从众。
　　利用受众从众心理学，从众心理学是社会心理学中的一个高频词，几乎每个人都有从众心理学。当人们在群体中时，为了获得安全感，个人行为也会被群体化。从众心理学在广告中得到了广泛的应用，香飘飘一年卖3亿多杯，杯子可以绕地球一圈。沃隆坚果卖6亿多袋。红米国家手机、3亿人在使用等等，都很受欢迎。趋势。许多人使用它作为从众心理的包装来引导观众购买。潜台词是这么多候选人当然是对的。
　　7.背书。
　　大咖啡背书，大咖啡背书是指在广告中使用创始人.名人.明星.企业家.KOL等大咖啡作为品牌背书，通过定的信任和影响力，作为传播发言人，以吸引更多消费者的信任和认可。比如董明珠为格力代言，王石为8848手机代言，舒适专家代言。
　　8.洗脑。
　　魔术洗脑，尤其是视频和电视广告;通过反复提及关键信息，搭配魔术音乐，让人们快速记住，简单地说，重要的事情说三次，这样可以快速提高品牌知名度。现在，许多互联网品牌喜欢使用这一举措，如网络考拉反复提到买进口考拉，喜欢回收卖手机喜欢回收，玩汽车你想换车等。然而，这种形式简单而直接，在创造时需要考虑观众的感受，以避免不适。
　　9.表达。
　　戏剧性的表达，正常的事物，往往不能吸引人们的注意，戏剧性的表达，打破常规，可以有效地吸引观众的注意，形成强烈的记忆。重要的东西很轻，但普通的小事，却翻了大海，制造了一个模型。例如，中国银联在电梯和电视上发布的广告，以戏剧性的表达方式，使1元似乎是一个非常重要的成本，让观众感受到云闪存支付的好处，也让广告更加难忘。
　　10.饱和。
　　单一媒体饱和，如果预算有限，建议关注核心媒体，深入市场，避免撒辣椒面，什么媒体投资一点，太分散，不能引起一点浪花。例如，在线教育品牌三好网络，其主要用户群体是儿童，付费群体是家长，社区电梯是同时有效覆盖用户群体和付费群体的场景。彭晓东导师指 出：你也可以关注该地区，比如选择一个地级市场。
　　11.组合。
　　媒体组合，全场景覆盖，如果预算足够，可以以媒体组合的形式，对同一人群的全场景进行饱和覆盖。每个媒体都有它能接触到的受众，也有它的优缺点。因此，各种媒体组合。整合。充分利用，不仅可以通过广泛。全面的沟通可以推动品牌知名度的提高，而且可以使沟通更加高效。准确的接触，为品牌带来理想的沟通效果和收入改进。例如，智联招聘曾经是一个全面的屏幕霸权，其目标受众是年后想要换工作的年轻工人，通过地铁、公交车、住宅楼、办公楼、电梯等白领日常工作通勤场景，实现饱和攻击。
　　12.重复。
　　广告不可避免地要重复，无论广告有多好，对消费者来说，他们对广告的记忆时间是有限的，如果他们不能加深记忆，他们就会忘记，所以他们需要重复，反复提醒消费者，延长记忆时间。这种重复有很多意义，可以是广告内容的重复，在一段时间内，广告总是围绕一个核心点或核心目标，不包含广告中的所有内容，想要表达一切。

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