史上最全文案策划教程介绍

~

　　1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

　　2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

　　3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。

　　4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

　 　二、 策划文稿的撰写

　　1. 最忌空洞无物、闭门造车。

　　二忌辞藻堆砌、华而不实。

　　三忌文笔不畅、别字先生。

　　2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

　　3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

　　4. 策划离不开深入细微的调查研究。

　　策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。

　　例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”，不知道”一纸三裁”，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。

　　当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽”五十位知名画家”，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。

　　只有经过调查研究， 走出去 了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

　　5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

　　6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

　 　总的来说做文案策划需要做到以下五点：

　 　聆听

　　作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

　　 做加法

　　在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

　　 做减法

　　在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

　　沉淀

　　你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

　　换个角度看问题

　　每 天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南 方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日?当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站 立着看，也可以倒立上着看;可以在火车上看，也可以透过三棱镜看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得 出的答案自然大相径庭。

　　用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候，不是你想得不 够，只是你想得太多.复杂的 思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次 记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将 有惊喜与你不期而遇.

　　三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯，给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。

　　电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。

　　完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。

　　从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案 (ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年 资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

　　另 外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟 角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥 异(后续)，笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：

　 　一，低级文案

　　一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以!

　　 二，初级文案

　　初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路!

　　 三，文学青年

　　相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。

　　四，另类，意识流的高级文案

　　把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。

　　 五，图形思考力的资深文案

　　如 果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。将来，任何纯粹意 义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流 的SCW。文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。

　　六，策略把握，双性思维的超级文案

　　绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角!占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板!

　　 七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师

　　手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just do it”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的最高境界!

　　不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止，虽不能至，而心向往之。

　　大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2020之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。

　 　一、 创意策略八段锦

　　1、本次广告希望达到的目的和效果?

　　2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?

　　3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?

　　4、产品的定位和独特点以及发展历史等?

　　5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?

　　6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!

　　7、广告要表现什么样的格调?

　　8、预算限制、媒体发布的特点及频度?

　　二、发现创意的五个基本原则

　　1、务实原则：

　　了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

　　2、骨气原则：

　　每 个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。 无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免 满足自己六十分创意的惰性。

　　3、效率原则：

---

荷塘区18318016016： 广告文案、策划入们步骤 - ？
务严复方： 我刚做策划1年,还是个新手,专业也不是广告专业.我是从零开始学习策划的,有少许学习的心得和你分享下,希望能对你有少许帮助. 我专业是电子商务,进了广告公司却应聘了策划.我们公司和其他广告公司不同,其他公司有策划部,有...

荷塘区18318016016： 关于策划案怎么做啊?具体的给我点步骤和例子？
务严复方： 首先强调,新闻策划绝对不是八股文,步骤只是一般的步骤,具体些来要灵活掌握.新闻策划从实施的角度来说,主要有以下7个步骤: (一)市场分析 要做一个新闻策划,必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解,比如行业的历...

荷塘区18318016016： 关于策划案的步骤有哪些?？
务严复方： 车展中的执行 (2008-09-26 11:52:31) 标签:车展 活动 演出 执行 公关 娱乐关于车展——执行.执行是个体力活,辛苦!前期,先聊资源,确认资源,做备份.然后整理各式各样的方案,考量方案制作者的能力.接下来分析,成本核算,确...

荷塘区18318016016： 怎样撰写勾魂短文案的四个步骤 - ？
务严复方： 文案起到的作用是文字撰写,包括一些广告策划,专题策划策划方案或创意文案,企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍一个成功的企业网站,尤其是现在很流行的企业营销型网站,都需要一个专业性强、经验丰富的文案策划人员来组织和策划.

荷塘区18318016016： 写策划书的一般步骤和技巧 - ？
务严复方： 大学活动策划书格式 格式与样例 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称,如“*年*月*日信息系*活动策划书”,置于页面中央. 二、活动背景: 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况...

荷塘区18318016016： 文案策划视频教程入门课程,爬课视频教程网能下载到么? - ？
务严复方： 能啊,其实文案这个类目也分了很多种的,有企业文案,品牌文案,还有产品文案,写法不一样的哟!

荷塘区18318016016： 制作策划书的流程有几个步骤 - ？
务严复方： 策划书模板 第一部分 前言 策划书目的及目标的说明 第二部分 市场调研及分析 一. 行业动态调研及分析 1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3. 国家政策影响 4. 行业技术及相关技术发展 5. 社会环境 6. 其他因素 二. 企业内部调研及分析 1. 财务状况,...

荷塘区18318016016： 怎么做策划案?大家教教我 - ？
务严复方： 参考网站总策划首先在做网站之前给要做的网站一定准确的定位,没有方向的船哪边的风都不会是顺风.所以给网站定位,明确建站目地是第一步要做的.给网站做定位时,与公司决策层人士共同讨论,以便于让上层领导能对网站的发展方向有...

荷塘区18318016016： 文案或者写策划有什么小技巧吗? - ？
务严复方： 您好,无论是文案还是策划案,都需要明确的把写作的目的明确,建议在最开始前,先罗列大纲比较好,大纲的作用它直接关系到我们的文章内容是否仅仅的贴合我们的主题,是否又会出现偏差,所以我们在罗列提纲的时候一定需要注意. 很多...

荷塘区18318016016： 策划的步骤 - ？
务严复方： 你说的是推广策划书呢?还是营销策划方面的?推广策划书,我倒是能给你一些框架性的建议,而营销策划方面,我需要了解你是做哪个行业的营销,因为牵涉到/产品/通路/定位等,与一般推广策划不太一样.推广策划书概要(这是给一个朋...