政策“刮骨”之下，作业帮断臂求生

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编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

“双减”政策的出台对于整个在线教育行业来说都是一场“刮骨疗伤”，这对于行业头部玩家作业帮来说也不例外。

学科教育业务全面受阻、大量核心业务面临调整的背景下，作业帮不得不选择“断臂求生”。一方面，K12业务、拍搜工具等全面调整以求合规，另一方面，以素质教育等为代表的新兴业务条线火速上线。

就在近日，作业帮还连续推出了包含小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力在内的多款素质教育产品，加上去年底上线的小鹿写字和即将上线的小鹿口才，作业帮已经形成了从科学、艺术到语言、逻辑的全方位素质教育课程体系，此举显然是为了应对目前行业整体大环境下的危机。

再加上今年年初上线的成人教育在线学习平台“不凡课堂”，以及包含喵喵机、学习台灯等在内的智能教育硬件产品，作业帮目前在K12以外的业务布局已经初现规模。

不过，考虑到在过去很长时间里，学科教育拍搜工具都是作业帮获取流量的重要来源，以及遭遇“断臂”的K12业务是公司的营收核心，作业帮未来注定将要经历一段很长时间的阵痛期，它能否应对好目前所处的艰难境地？

拍照搜题走向何方

除了对于义务教育阶段学科教育问题的相关规定之外，本次对教培行业产生深远影响的“双减”政策还直接规定，线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”学习方法。

这直接让长期以来以拍搜工具为流量获取重要来源的作业帮面临巨大挑战。

据悉，在政策监管压力之下，作业帮已经在测试下架“拍照搜题”功能的APP版本，只是从目前的情况来看，作业帮好像很难找到一条兼顾流量获取和合规的两全其美之路。

根据相关媒体测试显示，目前作业帮针对“拍照搜题”功能的态度是虽然不得不计划移除，但它还是显得有些放不下这一重要的流量入口，往往是设置了多个隐藏入口来继续支持该功能的实现。

这种“明修栈道暗度陈仓”的方式表明，作业帮目前正处在一个比较复杂的两难境地。

一方面，在作业帮一亿多月活数据的背后，“拍照搜题”功能所贡献的活跃用户十分可观，这决定了作业帮的行业地位，更是让它舍不得就这么轻易地将这一活跃用户入口直接取缔掉，对于它的最优解肯定是能够在合规的前提下，最大限度地保全功能使用和用户需求。

另一方面，在“双减”政策明确要求不得提供和传播“拍照搜题”学习方法的背景下，作业帮又不得不正视这一规定。

那么对于作业帮来说，它有没有可能找到两全方案呢？

客观来说，“拍照搜题”这样的功能在一定的使用场景之下是有其合理性和强需求的，在具体的教育类APP整改细则上，我们相信“拍照搜题”针对一些特别群体和场景还是可能被放开的，只要这个功能不被滥用，别影响正常的教学教育环境，它就有机会成为一个没那么敏感的功能点。

只是，这样的机会能不能被作业帮APP们给争取到？它们又要等多久？这个问题谁也说不清楚。至少从目前的情况来说，作业帮在“拍照搜题”功能的整改思路上还是要积极配合相关政策的规定，以良好的姿态来配合教育政策大局。

多重困境下，阵痛在所难免

在作业帮公司层面，早在几个月前“双减”意见刚出台时，它就已经在遭遇了直接的调整和困境。

今年六月，眼见风向不对，整个在线教育行业迎来“大裁员”，作业帮在战略调整之下也不可避免地迎来人事调整。尽管作业帮方面曾表示这只是正常的业务调整，但明眼人都可以看出没那么简单。

而在更大的维度上，变化也在悄然发生。

在过去的2020年，整个在线教育行业都迎来了一阵发展热潮，疫情“黑天鹅”推动在线教育产业成为少数几个热门风口之一，一时间，资本疯狂涌入，玩家大量进场，各类品牌营销推广更是铺天盖地。

但让人有些始料未及的是，仅仅过去一年时间，从今年三月份开始，在线教育行业的政策风向就骤然转变，这直接影响的就是在线教育巨头们的融资、上市进程。

如果相关政策监管没有介入的话，那么以作业帮为代表的在线教育公司大概率会沿着互联网巨头的发展路径攻城略地，通过融资、上市来获得充足弹药，然后不断抢占市场。可随着这一进程遭遇当头一棒，后面的故事就比较难办了。

根据相关媒体报道显示，政策监管环境的变化直接影响了作业帮原本计划在今年中旬赴美上市的进程，更有意思的是，市场盛传作业帮都已经完成了首席财务官的聘请、上市招股书的撰写工作，公司的估值也大幅提升到110 亿美元，但在五月底的时候，作业帮方面直接表态公司的上市计划不明确。

现在来看，这种不明确自然是可以理解的，在公司业务受到重大影响、战略发展方向面临巨大转变的情况下，以作业帮为代表的在线教育平台所面临的困境是多方面的，这明显不是它谋求上市的好时机。

更严重的是，随着在线教育前路未知，这个一年前还获得大量资本热捧的赛道很有可能将会遭遇资本退潮，那么如果不能上市，又无法继续获得投资人的青睐，像作业帮这样的平台未来将如何继续发展呢？如果下一轮融资无人问津或估值骤降，它又该如何给各方交代？

说到底，目前的这种情况是在线教育平台们“自找”的。过去一段时间以来，在资本的干预下，学科教育愈发“内卷”，教育不公平情况愈发严重，这才导致了相关监管重拳出击。所以国家对于在线教育的整治，其实可以说是对行业的一次“刮骨疗伤”，而在行业朝着 健康 的方向发展之前，包括作业帮在内的所有在线教育企业都得经历很长时间的阵痛。

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