什么是事件营销？房地产事件营销有哪些经典案例？
有一家建材公司派了一位业务员，到某地成立分公司开拓当地的市场。说是分公司，其实当时就他一个光杆司令，从租房、购买办公家具、招聘人员到开展业务，一切的一切都得靠他自己跑，
一、名人攻略
名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界，这些就看企业的需求、资源和时机了。需求是企业铁定的要求，一般不能轻易更改的，资源主要看策划的时候能找到哪些名人，时机就看当时所处的环境的态势，三者合一，筛选出最终方案。
事件营销
事实上，名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。利用名人的知名度去加重产品的附加值。如章子怡作成为可口可乐最新的品牌代言人，为了扩大效果，可口可乐选择北京郊区的一家艺术俱乐部举行别开生面的新闻发布会，新闻发布会的现场被布置成广告片的拍摄现场，邀请60多家中港澳台媒体参加了新闻发布会，以广告片的模拟拍摄为开场，引起现场记者极大兴趣。
二、体育攻略
体育赛事是品牌最好的新闻载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”。像可口可乐、三星等国际性企业都是借助体育进行深度新闻传播的。而作为中小型企业也可以做一些区域性的体育活动，或者国际赛事的区域性活动，例如迎奥运XX长跑等手法都是常见的。
三、实事攻略
就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的。实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。
1. 政治事件
2003年3月21日（美伊战争的第二天）以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。
3月21日10：00，距伊拉克战争爆发不到24小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。伴随广告，其内容也形成了新闻，引起媒体的铺面性的报道。据统计，统一润滑油在2003年3月份的出货量比2002年同期增加了100%，而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。
2. 自然事件
在2003年SARS早期，威露士就成立专门应急小组，“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告与广州各大报媒疫情报道同步出街。而在连续增加自身曝光率之后，率先在广深首个大规模无偿捐赠6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位，更公众心中留下良好的形象。当然诸多企业在防止非典方面大动脑筋，成功者不乏威露士一家。
在SARS疫情爆发中期，白云山反其道行之——一方面通过免费派送板蓝根等增强自身品牌美誉度，一方面大力推广“板蓝根指纹图谱”研究成果，在很好的新闻营销事件中，无形之中使自身产品美誉度和销售更上一层楼。 社会事件 在中国“第一宇航员”杨利伟返回地球的同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶就即刻出现在全国的各大卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，“航天员专用牛奶”引起了众多消费者的关注。一时之间，蒙牛利用中国载人飞船成功返航这一喜人事件进行了新闻营销。
房地产事件营销近两年的最经典案例非《欢乐颂》莫属，一部电视剧把事件+影视营销的手段用到了极致。电视剧中欢乐颂的定位是中档小区：24小时有人值班，电梯故障能迅速营救安抚，房屋漏水尽快出面调解。在现实中，影射的是哪里呢？
以陆家嘴为圆心，以车程20分钟为半径进行寻找，发现这些小区基本都在内环以内，电梯公寓大部分为高档小区，这里的房价大概多少钱呢?
按照电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹3人虽然睡在3个房间，但是樊胜美的房间应该是客厅隔断做出的一个卧室，因此物业才认为3人是群租而不是合租。此前，上海曾对这种“1+N”(卧室+客厅隔断)的租房进行过整治，后来因上海房租太高而放宽了这样的租房条件，并默认了“1+N”模式的存在。因此，上述3人合租的房屋实际是2室2厅。以位于江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其2室2厅的报价的挂牌价格为750万，租金价格8800元。
所以综上，一部欢乐颂，对上海的电梯式公寓进行了泛营销，是成功的。
事件营销以单图的品牌营销为主,注意事件传播前、中、后的三大营销周期。
案例：http://mt.sohu.com/20160329/n442727345.shtml
房地产事件营销特征
因此，房地产事件营销不仅是一种商业策略，更是与法律制度紧密相连的经济行为。在实施营销活动时，企业需充分考虑法律环境，确保所有操作都在法律框架内进行，这既保障了交易的稳定，也提升了消费者的信任度。
什么是事件营销?房地产事件营销有哪些经典案例?
事件营销在英文里叫做Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件...
房地产营销方式
22、事件营销: 是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体...
房产营销策划方案有哪些要点
2、指明项目的整体市场规划：对项目内部建设细化，涉及道路、景观、楼间距等。3、房产销售策略推广：包含了销售策略制定、广告投放、公关工作开展等。4、楼盘的销售计划：销售方案定制，抓住市场卖点。二、房地产营销策略要注意什么问题 1、事件营销策划的通用手段：事件营销受大家的关注，通过事件营销策划方法...
地产行业适合做事件营销吗?地产事件营销怎么做好?
2、创新度不高，导致事件营销的结果与目标偏离 个人认为有违品牌建设的事件营销宁可不做，也不能滥做，适得其反的事情千万不要做!所以我觉得，地产行业的事件营销可以从以下方面着手：1、摸清大众的心理倾向，合理定位 2、把握尺度，加强风险控制 3、实施差异化战略，提高创新能力 4、加强房地产品牌营销...
势能营销房地产企业开展势能营销需要注意的问题
危机管理是势能营销不可或缺的部分。任何可能影响顾客感受和体验的事件，如虚假宣传、合同纠纷或楼宇质量问题，都应视为潜在危机，企业需快速响应并维护品牌形象，以增强消费者信任。在考核机制上，企业需要超越单一的业绩目标，引入多维度考量，如企业形象、产品形象和顾客忠诚度。通过诚实守信的营销方式，而...
房地产有哪些营销模式
以上楼盘通过活动推广都形成了较为强烈的产品记忆,客户来访量进一步提升,其实,不光房地产,很多其他行业也是通过事件营销实现了企业及项目知名度的提升,我们熟悉的蒙牛企业,从成立到现在,每年的事件活动相当频繁;王老吉,更是将事件营销演绎到若极致。 (7)传统的媒体广告(报版+电台+步行街视频广告+户外) 报版上一定要...
房地产营销有哪几个主要策略,如何对新推楼盘进行定价
企业所以能这样做，是因为有些购买者主观认为某些商品具有很高的价值。从市场营销实践看，在以下条件下企业可以采取撇脂定价：市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性，即使把价格定得很高，市场需求也不会大量减少。高价使需求减少一些，因而产量减少一些，单位成本增加一些，但这不致抵消高价所带来的利益...
房地产营销策划方案5篇
第一,“活动营销”策略,要努力传递楼盘信息中的独特内容——即楼盘所具有的稀缺性信息。醉翁之意不在酒。在一块生地上,活动营销显示出它独特的功效。 第二,信息传递的方式必须是独到的、精彩的——即尽可能引起轰动效应。为了获得信息传递的高效性,楼盘产品信息的传递,必须要制造具有轰动效应的“新闻事件”、具有高...
王志纲的营销事件,对房地产销售管理有何启示?
他卖碧桂园的事件在营销界一直广为流传。1，明确问题杨国强在他刚开始创业的时候，他低价买入了很多荒地，然后以“碧桂园”的名义开始进军房地产，但不凑巧的是，当时内地的楼市泡沫破裂，4000户的碧桂园只卖出了3户，就差一点就成为了烂尾楼。当时王志纲一眼就看出了核心问题，买房的其他行为存在缺失，没...
明任复方： 事件营销在英文里叫做Event Marketing,是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成...
衢州市19168955489： 事件营销策划具体是指什么? ？
明任复方： 事件营销,就是策划事件来引起众人的关注,从而达到营销的目的,具体事件有很多,比如你可以策划你公司某一个人去打大牌明星,然后媒体通过事件把你公司给爆光出去,你的公司就出名了
衢州市19168955489： 房地产事件营销策划需要注意哪些问题? - ？
明任复方： 一、事件营销策划的通用手段: 事件营销备受广大营销者的关注,通用的事件营销策划方式有“趣味手段、新闻手段、花边手段、名人效应手段、舆论手段”等. 二、事件营销策划应该注意什么: 1、谨慎新闻手段:由于新闻事件受国家各项...
衢州市19168955489： 企业策划有哪些要素 - ？
明任复方： 商务策划要素包括决策要素(自我、对象、环境、目标)、执行要素(思路、方法、过程、团队)、人格要素(智慧力、意志力、道德力)三大要素的最优组合
衢州市19168955489： 学习网络营销有哪些方法? - ？
明任复方： 1、电子邮件营销(也可理解为数据库营销)2、软文营销3、社会化媒体营销(微博营销)4、活动营销(促销活动)5、移动互联网营销(APP推广)6、广告营销(传统的互联网广告,分为CPC,CPS,CPA,CPD等)1、搜索引擎营销 搜索引擎...
衢州市19168955489： 什么是网络事件营销? ？
明任复方： 网络事件营销其实是事件营销的一个细分支,事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,通过网站发布,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式.
衢州市19168955489： 市场策划怎么做？
明任复方： 一、研究、调查 1、销售市场,弄清楚销售目标的区域、特征、年龄组合、职业、文化背景、资金实力状况、偏好、购买选 择;如果是服务行业的策划,还需要了解销售目标的活动范围、经常能接触到的媒体等等. 2、产品市场,弄清楚竞争对...
衢州市19168955489： 企业怎么做事件营销? - ？
明任复方： 汉马传播观点: 简单一句话:就是借助或创造企业新闻事件与即时社会热点相结合,以公众喜闻乐见的方式进行发散性传播,最终提升企业品牌形象或完成产品的快速销售. 具体如何做呢? 第一,企业要建立社会热点监控机制,时时监测、采...
衢州市19168955489： 营销手段有哪些方式 ？
明任复方： 一种常见的营销手段.第一,搜索引擎营销.SEO和PPC两种营销方式.SEO是搜索引擎优化,通过优化网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高...
衢州市19168955489： 低成本网络营销推广方案有哪些? ？
明任复方： 第一、 事件营销 事件营销分借势和造势,借势是借助已有的社会热点策划话题,造势是自己找个话题 炒热,话题和我们营销的企业和产品息息相关,可以找到之间直接或...
