电视包装的国外概况

请介绍些国外的电视频道包装~

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电视剧的发行，只要有《发行许可证》就可以发行。一般的制片公司都办理了《发行许可证》。
制片公司自己发行的多，由发行商的发行的很少。
电视剧发行的流程，实际就是节目市场营销的整个过程：
1、市场细分选择目标市场
2、电视剧定位
3、营销组合
a.产品战略
b.价格战略
c.分销渠道
d.促销：广告宣传、营业推广、公共关系、人员推销

一、电视剧的两种发行方式：
电视剧制片公司有两种电视剧的发行方式：自主发行和委托发行。委托发行又有两种操作模式：卖断和代理。自主发行是绝大多数电视剧制片公司第一选择，这样可以实现利润最大化；委托发行常见于小规模的制片公司或刚起步的制片公司，制作的电视剧在市场上多属于二、三档。

1、实力强的制片公司多自主发行，小型制片公司通常采用委托发行方式
如果对不同产量制片公司所采用的电视剧发行方式进一步分析可看出电视剧制作能力强的公司，通常发行能力也强，“自主发行”电视剧的比例很高。年产电视剧200集以上的大型制片公司全部采用"自主发行"的方式发行自产电视剧。

2、在委托发行中，大多数制片公司采取卖断方式
新建的公司或小型制片公司，缺乏发行实力，所以他们通常愿意卖断，或者委托发行。目前大多数制片公司采取卖断的方式，发行公司分帐代理的代理费比例通常为15%-30%，通常有保底。

二、电视剧的两次发行：
电视剧的发行包括两次发行，其中以第一次发行为市场主体。第一次发行主要是社会制片公司向中央电视台或省级台或省会台供片，对于社会制片公司而言，第一次发行就完成了全部收益。第二次发行则是省级台、省会台向下游的城市电视台供片，将其已购买的播映权进行收益最大化，但第二次发行在电视剧发行主额中所占比例很小。

1、省级台与省会台是第一次发行的主要市场
尽管在电视剧的第一次发行市场有三个买家：央视、省级台和城市台，但是绝大多数制片公司的发行策略是“全国发行，分省销售”，省级台和省会台是其主要的销售对象。

2、省会台外的地市电视台是二次发行的主要对象
二次发行是电视台对已购的电视剧在播映权限和时间的范围内进行销售，是地方电视台的一项收入来源.但是数量不大。
二次发行的主体有的是电视台，有的是频道，取决于频道在电视台的独立地位。一般来说，购买全省播映权的省级、省会级电视台可以向其它地市级电视台出售播映权。
二次发行有两种情况.一是在播出前发行，另一种是播出后发行，一般来说，省级电视台先向地市台发行，待他们播出后，省台再播。

3、联合购买，不容忽视的聚合力量
就单个电视台的购买能力来说，央视大于省台，省台大于市台，往往城市台拿不到优秀剧的播出权。在激烈的竞争状态下，省台和城市台的联购联播情况比较普遍。

　全国城市台协作体
全国范围内的竞争主要是全国城市协作体与央视之间对优秀剧的竞争。全国城市电视台协作体为广电总局下属机构，拥有二百多家城市电视台会员，拥有化零为整的频道资源优势。
2002年全国有线台联合购买了《还珠格格II》的播映权，同年被媒体炒作得沸沸扬扬的《射雕英雄传》首播权被全国30多家城市电视台联合购买，各个参与联播的电视台广告收入都比较可观。2003年播出的由中国电影集团公司、云南电视台影视频道等联合摄制的《十三格格》也是由城市台协作体买断操作的。

　省内联合购买
在一个省内普遍存在着城市台联合购买的情况：以省会台为龙头的城市台经常会联合购买一部剧的省内播映权，在操作方式上多是二次发行。

三、电视剧的四级发行市场：
按照发行商选择电视剧发行到各地区的比例分类，可以分为四个级别的市场。
一级市场：广东、山东、辽宁和浙江，有70%以上的发行商选择这四个省发行电视剧；
二级市场：湖南、四川、吉林、河北、江苏、山西、北京、重庆、上海、安徽、黑龙江、湖北、福建、河南、陕西、广西、江西、贵州，有60%发行商将电视剧发行到这十八个地区；
三级市场：非主流市场，天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、甘肃，不足60%的发行商发行到以上七个地区；
四级市场：西藏和青海，选择此地发行的公司只有一半以下。

网络媒体在发展过程中，伴随自身营运的实践，对赢利模式的探索一刻也没有停止过。在网络的战国时期，媒体网络必须有敏锐的商业眼光，谁抢占了先机，谁就跑到了前头。吸取经验教训，紧盯市场动态，调适盈利模式，确保网络媒体经营处于安全轨道。中国网络媒体，尤其是那些今天已具有相当规模和实力且已公司化运作的网站，更是不断有所创新。下面，我们就网络媒体赢利模式进行细分。
一、常见的信息内容收费
综合目前中外网络媒体信息内容营收模式看，大体有以下三种：1、新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售；2、用户付费方能浏览网站；3、用户付费进行数据库查询。
内容收费的成功并非一蹴而就，必须信息质量高，内容独特性高（即替代性要低），付款机制方便完善，消费者付费观念健全，上网费率要低、速度要快，明确的市场区隔，内容不易被仿冒及复制等因素。
二、网络专供信息
网络专供信息是指根据有关政府和企事业单位的特殊需要，网络媒体为其定制的一种专业性很强，有一定的实用性和实效性的电子读本，订购者通过网络媒体所给的网络通行证（密码）定期收阅。比如分别针对金融系统、房地产系统和汽车、建材、化工、环保等行业编辑的各种参考电子文本，这种文本还可以配合印刷品出现。订阅者一般一次订阅就是半年或者一年，这种专供信息的收费一般都比较高。人民网、新华网目前都有了这项业务，像人民网的一种最新政策信息电子读本，销售势头就很不错。
三、网上直播
这种营销模式是从电视和广播那里引进发展而来的。它根据政府部门或企业的需要，网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播，文字、图片或是音像内容都可以在第一时间上网，与其他媒体相比，有自己独特的优势。它不需要电视直播昂贵的设备，不需要庞大的直播队伍，收费也比较低，它还可以直接通过网络与读者进行现场交流，直播的内容还可以多次阅读，很久以后，你还可以随时调阅。
.四、与政府和企业联合开办网上专题
网络媒体提供发布和技术平台，与政府和企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的。政府和企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多，它何乐而不为？
五、辛迪加稿件
辛迪加稿件在国外已经很发达，世界上最大的稿件辛迪加网站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。稿件辛迪加是网络媒体资源共享最简单的途径和方式。新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件供各网站的联合刊登或购买。这种稿件可以是面向大众市场的，也可以是面向小众市场的（niche markets）。
比如，中青网就中国今年夏天高校招生做了一个非常详尽的深度报道和信息库，这种信息和稿件可以通过辛迪加形式提供给其他网站。稿件的辛迪加不仅可以丰富内容、降低成本、增加收入，还可以通过点击辛迪加稿件，增加点击量。辛迪加标题比网站的标示更容易增加点击量。
六、把传统媒体内容变成网络媒体的财富来源
新闻媒体的负责人常常担心把传统媒体上太多的内容放到网上会对印刷媒体的经营产生负面影响，会影响传统媒体最有商业价值的资源内容的保护。但是，如果过分限制有新闻价值的内容在网上发展，“会让网民产生失望，因为网民们对网站的内容要求越来越挑剔，胃口越来越大。” 而事实上，大多数的新闻媒体网站的浏览者并不是该媒体印刷版的订户。反对把印刷版内容放到网上的人多半来自报社的出版发行等营销部门，而不是来自报社的编辑部门。 读者购买一份杂志或报纸，付的不是内容成本，而是印刷和发行成本。网络媒体把媒体的成本降到了零，而且把大门向新的受众敞开，向那些过去没有机会阅读你的内容的读者敞开了大门。这些新的受众将会成为你财富的新的来源。

七、实用消费信息功能收费

互联网拥有强大的多种实用信息服务功能，以往为了吸引用户，大多将诸如电子邮件、主页空间等免费提供给用户。但目前付费享有服务或付费享有VIP服务已成为网站经营的出发点。对于具有巨大公信力、影响力的网站，社会经济文化等各个领域的企业、机构都会想到利用其传播平台，因此，服务收费或以各种合作取得“双赢”的前景是十分广阔的。
显然，网络媒体的信息在带动消费并产生价值链后，才能更体现出自身的价值并带来经济收益。随着数字化进程，诸如数字摄影在线冲扩、电子相册等新的消费领域及价值链势必形成。

八、手机短信收费
如今，手机不仅是双向语音沟通的通信工具，而且成为大众化的信息传播工具，“第五媒体”的称谓似乎已非它莫属，我国手机短信的增长是蔚蔚大观。在这一新兴领域和市场中，除了移动电信运营商外，最大的受益者就是各类内容提供商。如今手机短信息收入已成为网络媒体营收的一个重要来源。

手机短信营收给我们的最大启发是要对新技术新市场要有及时、准确的判断。早在2000年6月19日，人民日报网络版（同年8月改称“人民网”）日文版、英文版imode手机网站在日本正式开通，成为国内第一家实现手机上网向订户发送短信息的网站。但是，时隔两年后，到2002年5、6月世界杯足球赛时，人民网才在国内大推手机短信新闻订阅。新闻媒体网站往往由于赢利意识的淡漠和自身机制不灵活，十分遗憾地失去了发展的良机。

九、电子商务平台

网络媒体搭建电子商务平台作为营收手段之一，也是常见的模式。在新闻媒体网站中，有代表性的是大洋网（广州日报网站）的图书销售和YNET.COM（北京青年报网站）的“团购”平台。
大洋网是国内第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站，且做到相当规模。其标志就是2000年所建立的“大洋书城”。目前除广州总站外，还建有上海、北京两个分站。大洋书城接到顾客的网上订单后，工作人员会通过电话确认，然后利用《广州日报》自办发行网近3000人的配送队伍，短时间内把货品送到消费者手中。在支付环节上，大洋书城与广东银联合作建立了一个包括12多家银行支持的网上支付系统，加上货到付款、邮局汇款等手段，读者支付方式的选择比较灵活方便。解决了电子商务中配送与支付两大难题。大洋书城目前可提供10多万种图书及光盘、软件等出版物，2001年网上销售额已近一千万元。个体消费者出于相同的购买意愿而实现“团体采购”现象，是2002内国内经济生活中新出现的市场现象和购买现象。它的出现与网络传播有着密切联系，且后者是前者最理想的中介和沟通平台。

电子商务走过很长一段的“烧钱”期，终于开始回暖，已可通过许多方式进行赢利。如实行会员制就是其中的一种。

行业网站会员费五花八门，有的可收到上万元。如中化网，每个会员‘入网费’为1.2万元，另外每年需交6000元服务费。仅此一项，该网站年收入就达4000多万元。还有的网站通过收取加盟费赚钱。就是在网上开设加盟店，或一起共享资源并取得相应比例的回报。如8848网站，就开设了网上联盟，客户可以随时在上面开店，最低的每天只收1元钱。有的联盟店或收租金或收入门费，多少不一。由于靠的是规模赚钱，一般费用都比较低。以B2C(商家对个人消费者)为主的易趣网等网站，主要靠收取平台使用费。如商家物品登录费、底价设置费、物品推荐费、交易服务费等。此外，收取差价费也为一些网站所看好。如卓越、当当等，通过网上物流配送，客户购买后，送货上门，赚取价格差价。

从整个形势看，电子商务已从前两年只为“创造眼球吸引力”等误区中走出，开始赢利。2003年中国网上购物的交易额大约为7.9亿元，比上年增长率116.2%。有专家预测，今年将会达到16亿元左右。阿里巴巴董事长兼首席执行官马云预言：“中国电子商务产业格局将有巨变！中国互联网将由“网民”时代转入“网商”时代。”

十、网络接入

网络接入最大的经营者是电信和广电两家。也就是说，电信传输网络和有线电视传输网络的技术和市场规模决定了目前ADSL和cable modem的消长。

从技术角度看，ADSL正在不断提速，如2002年7月，日本各大ADSL运营商均宣布准备提供传输速度超过8Mbit/秒的服务。而2003年3月，美国胜天通信（Centillium Communications）发表了最新的ADSL技术“eXtremeDSL MAX”。其特点是同时提高上行和下行的最大传输速度，并且可以扩展与基站之间的ADSL服务提供距离。传输速度方面，由基站到用户住宅（下行）方向最大为50Mbit/秒，由用户住宅到基站（上行）方向最大为3Mbit/秒。另外，离基站的距离最长达7km时，仍能确保192kbit/秒这一超过ISDN的下行传输速度。⑥从国内市场来看，尽管目前ADSL提供的带宽有限，但电信推广的势头咄咄逼人。尽管在宽带网络接入方面，有线电视传输网络具有一定的先天优势，但在激烈的竞争中，能否成为市场上的“大哥大”，尚需用自身行动来回答这一挑战。

这里简单介绍一下台湾东森媒体科技集团（以下简称“东森集团”）的情况。在全球传播业、信息业、电信业整合的大媒体潮趋势下，东森集团领风气之先，从1995年起，迅速从最初的传统有线电视经营者角色，转型为结合大众传媒、信息网络及电信的跨媒体经营者。经过5、6年的发展，一举成为涵盖广播、电视、平面印刷媒体、网络媒体“四合一”的媒体集团。东森明确提出4C媒体的概念，即媒体内容事业（Content）、网络与通信事业（Communication）、顾客资源整合社群事业（Community）、电子商务事业（E－Commerce）的整合行销服务。在网络服务方面，主要设有东森新闻报（ETToday）和东森国际网路（ETWebs）两家公司。前者主打东森电视新闻尤其是音视频内容资源上网；后者主营宽带上网服务、网络互动电视服务、宽频平台及内容提供、网站并购投资等业务。二者都建有自己的宽频门户网站及子网站群，提供包罗万象的信息内容和各种各样的网络服务。东森于1998年开始投入50亿元资金，完成全岛光纤同轴混合传输网络的基础建设，于1999年正式推出宽频上网服务，用户发展很快，同时更瞄准台湾5000亿元的电信市场，于2000年专门成立了东森宽频电信公司，2001年推出ADSL宽频上网，从而将业务触角从原先的CableModem市场迅速扩展到一般拨接及ADSL领域，等于通吃了所有ISP网络接入业务，与其他对手展开了强有力的竞争。(注：台湾称“网络”为“网路”；称“宽带”为“宽频”)

十一、多种经营

网络媒体如同其他媒体一样，可以进行与本身相关或无关的多种经营业务。相关业务如可以提供网络广告制作、域名注册、主机托管、空间租赁等业务，也可以利用自己成熟的技术向其他客户提供建设网站服务。2001年4月，上海东方网利用品牌优势推出“东方网点”工程，同年12月，上海东方网点连锁管理有限公司注册成立，2002年内东方网点连锁店形成规模，目前，已拥有连锁加盟店238家，占上海网吧总量的三分之一。此举不仅将备受社会批评的“网吧”问题找到了一条妥善解决之道，而且也为东方网开辟了新的营收领域。总之，如何开拓线下业务领域，也在网络媒体当察之列。

十二、宽带新服务

宽带网络能够提供更丰富且多元化的内容及服务模式。对用户而言，宽带网络最初的卖点当然在于高速上网，但高速上网实现后，马上将面临着用户更高更多的要求，服务商能否提供用户需求的内容和服务将是关系到其成长与否的最重要因素。一句话，宽带上网的价值不在于上网本身，而是在于其内容提供和服务提供。

宽带网络带来的重大变化之一，是网络的娱乐性功能得到极大提高。目前最明显的体现是在线游戏和影视作品在线观看及下载活动两大热潮。

2000年韩国在线游戏产值高达1.1亿美元，这一数字足足是1999年的6倍。韩国在线游戏业产值的高速增长就是与网吧业的繁荣、宽带网络的普及形成强劲互动后创造的一个奇迹。目前韩国在线游戏正大举进军国内市场。不少网站已认定在线游戏是继手机短信之后又一个赢利增长点。

广播电视媒体是音视频节目资源的最大拥有者，应该在市场上扮演宽带内容主要供应者的角色。更何况今年1月，广电总局发布了15号令，对市场准入有着严格的限制。但我们必须看到在利益驱动下，今天已涌现出众多提供音视频节目的网站，其内容或为色情、新奇、刺激，或为侵犯版权，但用户需注册付费则是这类网站经营上的普遍做法。当广电网络媒体正在讨论如何面对市场时，这些另类网站却正在敛钱，并正偷着乐。不管在宽带网络接入上，还是在宽带网络内容、服务提供上，广电部门及媒体均占有先天的优势，但不能不承认，如何找准市场入口并尽快有所收益，始终是我们面临的难题。

十三、网络广告

在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其营收不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。从2001年起，网络广告形态进行了很多创新，经营理念也有了很大改变，这些都为争夺今后更大的广告市场份额打下了基础。我们在这里将重点谈论这个有巨大赢利想象空间的网络广告。

随着宽带网络的普及，流媒体及多媒体网页制作技术可将传统的网络广告转换成互动模式，除了可以使用视频点播外，更能使用现场直播吸引网民眼球。如今年1月台湾曾有一场网络直播内衣发布会，就创造了同时10万人次在线观赏的记录。互动设计也是网络广告效果的重点，如可口可乐2月底推出新的网络广告，由网民欣赏三种不同风格的主题曲，并可网上投票选出自己最喜爱的曲子。“展开式互动广告”有别于以往的强迫观看方式，特色在于广告创意与信息必须经由网友的主动点选才会完整呈现，可因网民的选择权而增加品牌好感度。最近，台北市媒体服务代理商协会访谈107位广告主及媒体管理级以上人士，做出一份2003年广告产业暨媒体趋势发展的调查报告，结论显示媒体未来发展以网络和电视最被看好，甚至有超过一半的广告主认为网络是未来5年内最具发展潜力的媒体，媒体人则认为网络及电视潜力相当。从传统媒体衍生而来的广告形式不是本文论述的重点，
十四、网上远程教育
所谓网上远程教育，就是通过计算机网络、多媒体与远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育体制与教学模式。中国的网络媒体完全可以利用自己现有的优势，与国内外的教育机构合作，开展网上远程教育。
与传统教育中以教为中心，以黑板、粉笔和老师的讲授为主要手段的教学方式相比，网上远程教育不仅可以取代它的主要功能，而且还有其不可比拟的优越性。
在工业经济时代，教育的模式是学生走进教室；而在信息经济时代，教育的模式是教室通向学生。但是，网上远程教育手段并不是一种万能的教育方式，它不可能完全取代传统的教育方式。传统教育方式是一种人与人之间面对面的教育方式，在情感培养、人格塑造方面具有网上远程教育所无法比拟的优势。知识的传播，行为的示范，情感的交流，单靠一台冰冷的电脑无法实现。在面对面的直接交流中，老师的人格魅力和爱心，父母的谆谆教导，同学之间的情感交往都是教育的一部分。人不但有自然属性，而且具有社会属性，传统教学方式为人们提供了一个人与人之间共同的生活的环境：这里有老师和同学，还有一套完整的规范系统（如校规、守则），它是社会的缩影，让学生学会在集体社会与个性自由之间寻求和谐与平衡。这样就会使学生学会遵守群体的游戏规则，学会尊重、理解、妥协、关心和帮助。另外，网上远程教育也不一定适用于所有的教育层次和课程。它要求学生有较强的自学能力，并能够使用计算机。有专家指出：网上远程教育得以完善还有很长的路要走，但无论怎样，网上远程教育凭着自身的优势已成为传统教学方式有力的补充。
然而，随着网络的进一步普及，网上远程教育必将成为网络媒体的经济增长的热点。
十五、在线游戏
突破“韩”流。在线游戏的运营商们，为了利润简直是奋不顾身。去年下半年以来，金山斥资千万元狂赌《剑侠情缘ONLINE》，获利甚丰；光通的《传奇3》在公测当日就被挤爆了服务器，日进万金，狠狠捞了一把。网易在线游戏收入已占到总收入的40%。
在线游戏的赢利模式，主要靠销售各类游戏卡。在渠道上，主要以网吧为基础，建立了直接面对终端客户的商务系统。不少网站还在全国织就了一张很大的销售网，通过各地游戏专卖店进行销售。同时，开通了招商、工商、民生、建设等银行网上支付功能以及邮局、电汇等途径；在价格上，热门的游戏基本保持在不到1元可购10个点的价位，其它则视热门程度递减；在时间上，月费卡在规定的期限内可随意上网，点数卡则严格按点消费，每个点大约能玩15分钟，现在的游戏点卡计时功能已精确到秒；在内容上，目前各大网站仍侧重于做国外的游戏代理，国产游戏占不足20%。
作为一种新的娱乐方式，许多网站已不愿长期屈就于“韩”流滚滚的形势，努力在进行突围。“现在代理国外一个好的游戏，价格实在太贵，入门费一般在500--2000万之间。”新浪游戏资讯中心的商务顾问张辉感慨颇深：“经营中的分成比例也令人痛心，国外开发商低的能占到10%，高的甚至能到50%。因此，今后走国产化的路将是根本的方向。”
各大网站自然明白这个道理，纷纷投入巨资，加大自主研制力度，取得了很大成就。去年底以来，《侠义道》、《大清帝国》、《梦幻西游》等纷纷出炉，走向市场。盛大的《传奇世界》就获得了空前的成功，其在线销售系统，

电视频道包装就是要将自己的品牌个性传达给社会和大众，使他们产生认同感和价值感 ,赢取社会大众及目标群的肯定。国外成功的电视频道无不做到了这一点。
理念识别系统：定位清晰
频道理念识别系统（MI）是电视媒体传播宗旨和精神的理念定位，贯穿在频道的生产制作、传播、经营管理等各项活动中。它包括频道的定位、形象及风格。在传播过度，频道繁多的电视传媒竞争环境中，频道的综合竞争力就在于突出频道独特风格，塑造频道品牌形象，形成频道的影响力。
提到频道理念，就不得不提到公共广播电视服务的典范——BBC。它“为公众服务”的理念为欧洲和世界的公共广播电视服务打下了坚实的基础。BBC的广播原则一向是“有利于大众”、“保持相对于政府的独立性”、“不追求商业化”等。
在如此频道理念下的BBC，正在以英国实际上的“软实力”创造者和价值观捍卫者自居，成为政府宣传很好的补充形式。BBC的公共理念不仅仅停留在口号上，它还将其贯穿于其节目及频道包装之中。
行为识别系统：以主持人为重中之重
凡与频道形象有关联的所有的人、物或事件的活动表现均属于行为识别范畴。更重要的是这些活动表现是频道向观众展示其理念的途径，理念只是口号，要将口号转化到实践就必须用行动来体现。
电视频道的行为识别体现在节目形态上、主持人身上和宣传活动之中。而其中，主持人作为频道与观众沟通的直接桥梁，集社会性和人际性于一身，就成为频道行为识别系统打造的重中之重。很多频道将培育名牌主持人作为进行频道包装的一项重要策略。
在美国，具有品牌价值的主持人往往是这个栏目的标识符号，比如一提到麦克·华莱士就会想起CBS的《60分钟》节目。更有甚者，很多电视栏目以主持人的名称来命名，借助主持人的影响力来打造栏目。比如《杰雷诺今夜秀》（NBC）、《拉里金现场》（CNN）等。
视觉识别系统：协调统一
频道视觉识别系统是对电视台整体形象进行定位、强化识别的重要手段和环节，是树立电视品牌的重要策略，这个系统包括频道形象标志、频道宣传片、频道口号、频道色彩等组成部分。频道形成一个长期稳定、风格统一、富有说服力的视觉识别系统，是保证频道品牌形象一贯性的基本前提。而在统一的基础上，系统中有些元素是可以进行定期更新的。
以Discovery为例，其频道logo和口号同时经历了一个长期的演变：从 1985年开播，频道logo就以Discovery字母和蓝色地球标志，以及象征海洋和天空的蓝色线条为基调，以最初的“探索你的世界”（Explore Your World）为宣传口号，确定了视觉识别系统的基调。而后将频道口号调整为“没有比探索频道更好看的！”（There's no thrill like discovery），继而又更换为“玩转大脑”（Entertain Your Brain），直到2008年伴随着logo的第四次更改，口号才更改为现在的“世界如此精彩”（The World is Just...Awesome）。
所以，电视频道包装是频道文化的标志，是频道文化品位的体现，第一，它协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体里；第二，规划频道的整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。 形式化和同质化
当下，国内很多电视频道往往是把更多的精力投入到表现形式上，如是实拍还是虚实结合，是以蓝色调为主还是以黄色调为主，而对于它的内容，对于内容应蕴含的人文内涵，没有投入应有的关注。包装出来的效果给人的感觉是华丽有余，内蕴不足。
比如很多频道在包装时，为单纯追求视觉冲击力，过分追求表面奢华和营造声势，运用多重特技，却在重复展现一些早已被用滥的、毫无个性的镜头。表现都市相关就用高楼大厦，熙攘人流；表现风景秀丽或豪迈气势，就用峡谷落日、高山大川、江河奔腾；表现生活美好，则是三口之家、家居生活等等。国内电视频道包装陷入形式化、趋同化的泥潭中，走向创新的道路尚远。
缺乏与编播的有机配合
在电视频道品牌中，频道包装和制作只占整个包装工作的20%，另外80%的日常维护需要频道自己来完成，但很多频道对于日常维护似乎并不重视，甚至把一些宣传片用作填补广告空档的“膏药”，这实在是有悖于包装初衷的，花了钱却难以形成整体效应。所以，包装与编播的配合就显得至关重要，配合得好，能为品牌效果的打造锦上添花。
在节目编排方面，湖南卫视做了很多有益的尝试，2005年其率先在国内尝试“编播季”的节目编排方式，采用“4+3”的编排模式，即周一至周四每天安排季播节目；周五至周日安排点状长线型节目。同时湖南卫视独创双黄金时段的节目编排，将黄金时段分别安排两个品牌节目，与其他卫视的电视剧争夺收视率，而后在22：00安排独播剧场。这样的节目编排方式，使湖南卫视在当时获得了绝对的竞争优势，并从此成为引领国内电视界娱乐的风向标。
缺少整体性与连续性
频道内所有呈现环节必须做到系统性和整体性，所有的包装都应围绕整体观念而展开。色调、形象、风格等元素的不协调甚至冲突，必然导致观众的视觉体系混乱，又怎能给观众一个相对持久，记忆鲜明的品牌印象？
另外，频道包装的连续性在品牌成长中也至关重要，前文提到Discovery的例子，可以看到二十多年来，其频道定位、台标、口号、宣传片等基本元素的连贯和一致性。而国内的频道面临的问题则是，频道包装外包给公司去做，而频道包装公司的经常更换，使得频道品牌成长的连续性和整体一贯性成为一种奢求，频道整体形象支离破碎。
在国内频道包装连贯性上，以湖南卫视为例，其频道包装每年都在更换，从2008年的主题“奥运”，到2009年以雪灾开年的“信心，”再到2010年的核心词“出发”，2011年则是“给力”。可以看出湖南卫视的包装从理念、风格、元素、色系上都保持了高度一致性，没有造成受众视觉和心理上的跳跃，但是每年的提升也能让观众明显直观感受到频道品牌的成长。
频道品牌化包装：省级卫视的突围之技
目前中国近50家上星频道的竞争愈演愈烈。而面临电视市场激励竞争，省级卫视欲摆脱地域化局限，挖掘定位空白，打造频道文化，这集中表现为改版步伐的加速。
2011年改版幅度较大的卫视频道包括：走红色路线的重庆卫视；定位“文化卫视、寓道于乐”的河南卫视；倡导“大爱”的四川卫视定位“中国爱”；定位于“生活”卫视的甘肃卫视以及刚刚宣布改版、欲打造“苹果”符号的贵州卫视。其中频道包装颠覆式改变的甘肃卫视成为众多新改版频道中的亮点。
甘肃卫视2011年元旦进行改版，以“塑造健康生活方式，引领时尚生活潮流，服务百姓经济生活，倡导积极生活态度”为宗旨。以“让生活更美好”为频道核心宣传语，并衍生出如：“健康，让生活更美好”，“美食，让生活更美好”，“发现，让生活更美好”等二级宣传语。应用于不同的宣传片，根据时段和栏目需要进行调整及延展，计划性、阶段性及递进性的推出这些概念，并步步深化，向观众展示生活的五花八门，包罗万象的“大生活”概念。
作为生活方式类型定位的甘肃卫视，频道关键词直接体现了对美好生活的思考和追求的频道理念。梦想、自由、成长、挑战、绿色、希望、爱心等等关键词积极向上，围绕以“让生活更美好”的核心词汇，展示了改版后甘肃卫视频道的品牌定位和美好形象。
改版后的甘肃卫视，围绕“生活方式”的频道理念展开的频道包装，在提高电视节目质量的同时，全力打造独特个性和魅力的频道形象，有效规避了省级卫视间的同质化竞争，且与地面台的生活频道形成错位竞争，更加贴近主流消费群体。改版半年以来，甘肃卫视收视率不断刷新，在观众中取得了较高知名度和良好的反响。采用品牌化的频道包装战略，已经成为省级卫视在激励竞争中的突围之技。

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寻甸回族彝族自治县15780157326： 电视包装 - 搜狗百科？
祗爱丽科： 包装就是包装这个节目,比如上海电视台购物频道一开始播放的就是包装.你感觉你有创意想法很多,你可以试试走这个路线.电视包装说的在简单点就是我们上学的时候出黑板报,

寻甸回族彝族自治县15780157326： 论文文献大家好我现在急需跟电视频道包装有关的论文参考文献,请大家 ？
祗爱丽科： 论电视频道包装 内容概要:电视频道的竞争,不仅指节目内容、节目资源的竞争,还包括频道形象的竞争,这其中包装起了至关重要的作用.起源于美国的CIS(企业形象...

寻甸回族彝族自治县15780157326： 我大学选的专业是影视节目制作,我很喜欢影视包装,电视包装主要做什么? - ？
祗爱丽科： 电视包装主要做什么,可以写一本书了,我们最简单的讲,就是把电视节目通过一些片头,隔断连接起来,这么做有几个好处,第一,增强电视台的识别性.第二,可以让电视节目随时被打断而不觉得突兀,方便插广告,第三,让节目有了一身“衣裳”,让爱看的人更爱看,不爱看的人也知道现在放的是他不爱看的节目,可以转台. 而作为视频设计师的工作,就是设计以及制作这些电视包装,并提供给电视台播出,获取报酬,名望,职业满足感,等等等. baidu知道覀苽de覀苽为您真诚解答其他的全部为粘贴我的答案

寻甸回族彝族自治县15780157326： 影视包装设计的作用! - ？
祗爱丽科： 首先,应该学习Photoshop、Illustrator、After Effects、Premiere在电视包装中的合成与剪辑技巧,学习最终成片的输出. ·学习Photoshop、Illustrator,掌握多种材质贴图绘制的技术、Logo制作和静帧后期处理技巧 ·After Effects工作流程、文...

寻甸回族彝族自治县15780157326： 电视栏目包装 和 电视频道包装 英文咋滴说? - ？
祗爱丽科： 电视栏目包装 Television Program Package (TV Program Package) 电视频道包装 Television Channel Package (TV Channel Package) 注:“Package”在当修饰后面名词的时候才＂+ing”,例如:TV Column Packaging Designer = 电视栏目包装设计师 {以下为正式论文标题的参考}: 电视节目包装中的设计 Design of TV Program Package

寻甸回族彝族自治县15780157326： 行业方向!!!,前景比较好的是电视包装视频设计还是影视特效合成？
祗爱丽科： 国内的话,我觉得电视包装好些,国外的当然是影视特效合成

寻甸回族彝族自治县15780157326： 电视包装的功能是什么？
祗爱丽科： 这方面我们还是比国外的落后点,其实还是创意和思路的问题,要独辟蹊径可不是一日之功,建议装个卫星电视,多看看国外一些电视节目,尤其是一些时尚台和一些服装及奢侈品台,很多创意是先建立在先吸取好的思路,再加上自己想象.资料的话可以去外文书店找些资料!

寻甸回族彝族自治县15780157326： 电视包装是干什么的?？
祗爱丽科： 保护电视机在运输过程中不受损. 影视传媒利益集团自身的品牌形象和市场营销的复合体,电视包装的复合体系直接引导电视频道的品牌主张、电视频道及节目的视觉形象表现、电视频道的市场策略等等 电视包装,如同其它产品的包装,是为了让受众在美感享受中了解你的电视产品,你的电视品牌.它永远是在辅助的位置上.但确不可或缺. 电视包装全称应为电视品牌形象设计与策划,包括视觉形象设计和电视媒体资深的品牌建设策略营销等方面,小到一个栏目的品牌大到一个电视频道的品牌,甚至电视传媒集团的整体品牌,都是电视包装要解决的问题.