如何理解产品运营？

作者&投稿：藩软（若有异议请与网页底部的电邮联系）

~ 从事运营多年，先后经历了社区产品、电商产品和教育类产品的运营，最大的感觉就是做的工作很繁杂，当别人问起“你是做什么的”时，我的回答会是具体的一些工作内容，而很难用精炼的语言形容运营工作。那么到底什么是运营？合格的运营都做什么？为什么要做运营呢？直到准备输出自己6年的经验沉淀时，才有了深入的思考。这里想和大家分享我的一些理解：什么是运营？运营走到现在，虽然也形成了一定的方法论，但是简单的理论分享是不够的，关键还是在于实践；而且运营针对于产品或者用户的不同阶段目标，也细分了不同的岗位，尤其是对于新人来讲，可能做的只是偏执行的一小块的工作内容。所以每个人切入点和认知结构都是不同的，正如一千个人眼中有一千个哈姆雷特一样，每个人对运营的理解也是有所差异的。以下是几位运营大佬对运营的理解：张亮：“我认为一切能够进行产品推广、促进用户使用、提高用户认知的手段都是运营。运营是块砖，哪里需要哪里搬。运营是个筐，什么都能往里装。”章鱼怕黑：“产品运营就是基于互联网产品，以最低的预算、最优的路径、最高效的执行、最有效的手段吸引大批忠实用户，建立产品在市场上的竞争壁垒，并最终取得产品市场成功的过程。”黄有璨：运营是通过一系列穿针引线式的行为和资源投入,让一件事能够持续良性运转所运用的的手段。可见万变不离，运营、产品、用户是三大核心要素，一个优秀的运营er就是要使出浑身解数，将这三者之间的关系打通形成循环。

因此，我比较认同的对运营的理解是：以产品为基础，以用户为核心，通过一系列人为干预和资源投入，促使产品（和公司）持续良性运转。运营都做什么？从基础的层面来讲，运营要关注和涉及的工作通常包括了如下三方面——拉新、留存、促活。一个合格的运营，应该是至少可以搞定以上提到的各个具体环节中的某一部分的。一个好的运营，则应该能够做到让以上提到的几个部分可以顺畅的串联起来，形成一个收放自如的整体。而一个NB的运营，则可以超越以上这些，以运营中的某一个节点为起点出发，去重新定义整个产品的形态、逻辑和运营模型。产品运营是一个体系，下面包含了很多分支，按照运营的核心工作来分，一般分为用户运营、内容运营、活动运营、流量运营（也叫渠道运营）、数据运营。但是这些细分中的工作也是有很多重合度的，也就是说运营工作逐渐呈现综合化的特征。比如新媒体运营，那其实就是内容运营+用户运营+活动运营+流量运营的综合工作。作为一名出色的新媒体运营，那肯定需要文可以卖萌逗笑写文章，武可以吹拉弹唱聊用户，关键时刻，还需要操盘一个活动，完成老板短期内规定的KPI。简单理解下这几个核心工作：什么是用户运营

“用户运营”顾名思义围绕用户的全LTV的运营动作、策略都可以称之为用户运营：针对于用户LTV做的活动、社群、用户体系、转化、渠道投放拉新其实都可以称之为用户运营。用户运营的本质其实就是围绕用户的全LTV的拉新、促活、留存；其更讲究用户分层和精细化运营。什么是内容运营内容运营跟文案编辑是有区别的。内容肯定是要有生产端和消费端的，内容运营注重的是获取内容的同时，如何基于不同用户进行相应有价值信息的串联输送。内容运营分很多种：新媒体（更看重投入和转化）是内容运营的一种；知乎这种内容社区同样也以内容运营为主；今日头条之类的以内容为主的平台，为给用户提供个性化的内容获取方案也属于内容运营。什么是活动运营活动运营简单地来说就是通过策划一次活动在短时间内达成目标的运营手段。活动运营贯穿用户运营和流量运营中。什么是流量运营流量运营又称渠道运营，理解流量运营，首先要知道流量从哪里来。

所以说SEM/seo、新媒体、话题口碑、活动等运营也都可以称为流量运营。而以上所有运营都需要做数据统计分析，所以数据运营也是重中之重。什么是数据运营数据运营主要就是做数据的采集、分析、提供决策支持，支撑整个公司的运营体系往精细化运营方向发展。数据运营一定要把握北极星指标，而非关注所有数据。产品运营的价值产品功能做完后，如果没有用户用，那么这个产品是不成功的。产品纯靠功能力量和效能只能辐射和影响一小撮用户，如果想要更多用户使用，那么就要针对不同层级用户制定精细化的运营方案。运营的价值恰恰就是放大产品功能和辐射范围，它起到的是加速，扩张，倍化的作用。

产品功能到运营到品牌，用户辐射范围是从小到大的，但其用户粘性却是从强到弱的。无论是产品功能、运营还是品牌的影响，这一切前提都是基于产品本身能为用户提供的价值大小。运营和营销的区别营销，是品牌驱动增长的过程。运营，是增长驱动品牌的过程。从对象上来讲：营销是链接商品和市场的手段，运营是链接商品和客户的方式。传统营销与互联网运营最大的区别是，传统营销中有一些动作是无法准确衡量效果的，但运营的效果是必须可以衡量的。也就是说：运营的「以终为始」，是落在「效果」这个关键词上的。这个并不是说营销对应的工作是不可考核和检验的，而是偏向于说，具体的工作目标是不是可以拆解数据化，并可以进行复盘优化，从而通过具体点的优化明确提升效果。如果我们拆解运营和营销的指标定义，我们会发现，运营始终在和各种率打交道，而传统的营销过去是和认知度、覆盖度、知名度、曝光率等相关的指标发生关系。当然，我们也会看到，在互联网时代，营销也在逐渐向运营靠拢或者说两者融合是必然趋势。营销关注是商品不变的部分，即价值；运营关注和推动的是产品变的部分，即消费。但是消费的获取越来越难，流量越来越贵，衍生了裂变社交等获客方式。我们要看到，营销是对人性对市场的理解，理解和手段迟早是需要结合到一起的才能发挥最强大的力量，所谓理论指导行动。单纯的运营是不需要的场景支撑的，因为是外力推动聚合。当聚焦到场景，则有着内在驱动外在的趋势，即营销的场景化趋势，在运营中也越来越值得摸索。虽然营销一直是运营的一个手段，但是真正的融合应该是可以激发新能量的。传统营销和社会化营销的区别传统营销

传统营销是漏斗型的转化：从品牌认知-产生兴趣-评估-购买-忠诚-推荐，漏斗很大，转化率是很低的。但用户的忠诚度是很高的。传统营销依托于品牌，更多是利用重复的冲击力强的洗脑文案等方式让其记住，占领用户心智。如果当前领域已经有了成熟品牌了，新品牌是很难被人记住的，所以传统营销更强调选目标市场、定位（对应品类）和调性（传输给用户什么特点被记住）。传统营销的传播网络比较固定，需要投入大量广告的同时降低成本让大家知道。传统营销行为大部分是一次性的，渠道也是有限的；在传统营销中，品牌是被动植入到消费者心目中的。互联网社会化营销

在移动互联网时代，信息的传播形式是网状的：人们的注意力也不仅局限于纸媒了，更多是来自手机，这也就衍生了新的渠道、新的传播方式和新的营销点，也就是所说的新媒体。新媒体形成关键在于-去中心化，获取信息渠道已不再单一，用户不仅消费也可以传播信息，传播网络也是去中心化的。人们越来越多思考：如何让品牌被动植入变主动，如何让渠道变多，更多调动用户主动购买的行为（最明显的衍生物：种草和直播）；当前社会化营销更多地专注于满足人们的情感和内在需求，要提供更多的参与感和成就感传播营销。产品运营都需要什么能力首先怎么触达用户、引流、运营方案的设计肯定是产品运营通用的能力。由于运营做的工作比较杂，所以要求运营人的知识范围要广，懂业务懂流程只是基础，要多看竞品的运营是如何做的，实时迭代你的产品增长方法。在繁杂的工作中不走偏，就一定要有很强的目标感，基于目标做关键动作的拆解，再去执行。你无论是单线走哪个细分的运营工作，都逃不开数据分析，所以数据分析能力一定是必备的。复盘总结是运营人的基本素质：从发生的事情上吸取教训，事情本身可以被看淡，但教训始终伴随左右。坑走的多了，也就有了填坑避坑的攻略，这样可以让你的运营之路走的更远。做好运营是需要有巧妙的心思的：文案的设计对数据是有强影响的，什么样的文案能够吸引人，是需要对人性有所洞察的。写在最后：

什么是产品运营?
可以将产品运营理解为：它是链接产品和运营的中介，负责产品内容的信息发布、线上推广，以及在产品调整过程中及时反馈运营中状况并不断优化。阿里有两类产品运营。第1种产品运营工作内容比较具体，归属于某个行业，主要负责运营和产品进度协调负责，把运营的要求反馈给产品部门，按轻重缓急排序推进产品部门完成...

如何理解产品运营如何理解产品运营连接产品和用户
产品运营是什么？运营产品是指:对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各类管理工作的总称。运营通常伴随着管理。“运营管理”是指对生产和提供公司主要产品和服务的系统进行设计、运行、评估和改进的管理。运营可以分为市场运营、用户运营、社区运营、服务运营四种方式。1.营...

定义篇|什么是产品运营?
产品运营主要是与客户打交道，通过分析客户的使用习惯，激励客户使用产品，让产品能更好的满足用户使用。因此，产品经理和产品运营的区别，在于针对的对象不同，产品经理重在产品本身，产品运营更加注重客户。二、产品运营与其他运营在这里，其他运营包括：用户运营、活动运营、内容运营等等常规型的运营。常规...

如何成为一个优秀的产品运营?
一、什么是产品运营？理解产品运营之前，要先理解什么产品。产品有两种含义：一种是商品服务，满足市场需求的提供物；另一种是产品功能，需要产品经理和研发去设计开发，比如APP和其中的功能模块。本文要说的是后者，产品运营负责某个产品模块或功能的运营，具备通过产品手段提升运营效率的能力。产品运营需要...

如何理解产品运营?
黄有璨:运营是通过一系列穿针引线式的行为和资源投入,让一件事能够持续良性运转所运用的的手段。可见万变不离,运营、产品、用户是三大核心要素,一个优秀的运营er就是要使出浑身解数,将这三者之间的关系打通形成循环。因此,我比较认同的对运营的理解是:以产品为基础,以用户为核心,通过一系列人为干预和资源投入,...

产品运营是什么?
1、产品优化:深度体验你的产品,找bug,找可以优化的用户体验细节;去看竞品,取长补短;看用户反馈,都在吐槽啥;然后提需求,推动产品、设计、开发去优化上线,并跟踪数据是否健康有所提升,循环再循环; 2、用户运营:了解你的用户在想什么,及时解决他们的问题给与反馈,同时想办法提高用户活跃度,比如做活动拉,巴拉巴拉;...

理解产品运营的概念,就是理解哪三个关键词的含义
用户：产品运营的核心是以用户为中心，因此，理解用户的需求和行为非常重要。运营人员需要通过数据分析、用户反馈等方式来了解用户，并提供符合用户需求的产品和服务。数据：数据是产品运营的重要依据，运营人员需要通过数据来了解产品的表现和用户的反馈，从而调整和优化产品。创新：在竞争激烈的市场环境下，...

面试官问你理解的运营是什么怎么回答?
3. 按照不同的岗位和职责，运营可以细分为产品运营、用户运营、内容运营等多个方面，职责包括拉新、激活、留存、转化、裂变等。4. 运营的核心目标是为了让产品能够更好地实现其定位功能，并为用户或客户创造价值。5. 面试产品运营岗位时，应准备好个人作品案例，并对面试单位的市场情况有所了解，以便提供...

什么是运营?运营到底是做什么的?
2. 运营目标运营的首要任务是确定目标用户所在的平台和渠道。这包括分析用户需求、研究市场趋势，并构建用户画像以深入了解目标群体。即使产品初期并不成熟，运营人员也需对其有深入理解，以便更好地服务用户。3. 吸引用户在明确了目标用户后，运营的第二步是通过各种手段吸引用户尝试并使用产品。这可能...

关于产品运营
（1）产品运营，到底指的是什么？从两个方面来解释产品运营的概念：广义上，一切能促进产品优化的工作都叫产品运营。（比如暖石老师将课后答题回复提速至1小时、收集学员对课程的需求并反馈给课程组，帮助其迭代课程等等，这些都是促进产品优化的工作。）狭义上，长期调查分析用户的需求，并反馈给迭代产品的...

宣汉县13948987325： 产品运营(管理产品内容和用户的职业) - 搜狗百科？
缑庆孚宁： 用户是谁?用户对产品有什么改进意见?下一步产品的方向?什么渠道是可以与用户保持良性沟通的?还有最俗也最实际的产品多少钱?是按个销售还是按license(或者在线时长,如网游)卖?年底能不能完成产品线的营收计划等等... 如...

宣汉县13948987325： 谁能给我解释下产品运营是怎么回事? - ？
缑庆孚宁： 你好,很高兴回答你的问题我们首先得了解什么是互联网产品,互联网产品的概念是从传统意义上的“产品”延伸而来的,但在互联网行业,“产品”一词就显得格外抽象:首先,互联网上的产品通常是指软件,而不是实物;其次,这些软件...

宣汉县13948987325： 怎样理解移动互联网的产品运营 - ？
缑庆孚宁： 移动互联网的产品运营,对内而言,就是要把产品的资讯、资料、相关的信息有效的运作;对外而言,就是要把产品推出市场,让更多的人关注,并且留住用户.简单来说就是能过对产品的运营手段,让用户对该产品的粘性、忠诚度的培养,后续甚至可以实行相应的营销.

宣汉县13948987325： 做产品和运营必须了解什么是运营 - ？
缑庆孚宁： 提到运营,大家想了解的会有很多方面,比如:来如何针对工具类产品,小成本的做个传播声高的运营活动,如何把社区网站,从没有名气打造为众所周知等等.源今天想和大家分享的,是结合人性的一些互联网产品以及运营方式,有很多案例和大家分享,不做一个既定的规则总结. 互联网变化莫测,很难有一个方法论能够一统江山,就像很难有一剂良药可以包治百病.希望通过案例来帮助大家思考,在后续面对策划和运营时,能够更多结合人性中的弱点,做出更符合人性的运营. 很多做运营的同学会有这样一种感触,觉得运营像打杂,什么都做,内容编辑,活动,推广,item设计等等,感觉运营像个大杂烩.

宣汉县13948987325： 产品运营的工作内容是什么?未来的职业规划和目标是什么呢? - ？
缑庆孚宁： 产品运营是一项从内容建设,用户维护,活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业. 一、互联网产品运营的工作: 其实互联网运营和其他行业的运营没有本质的区别,只是由于资源和行业用户不同,执行手段不一样而已.总的一句话...

宣汉县13948987325： 求产品运营流程和运营思路 - ？
缑庆孚宁： 给你分享一篇关于运营思路,非常好的文章. 为什么说运营至关重要? 周鸿祎曾经说“好的互联网产品是运营出来的”,这一说法虽然有些夸张,但可以说是至理名言.先拿传统行业举一个例子,产品运营就好比电影行业之中的营销团队,很...

宣汉县13948987325： 产品运营流程和运营思路是什么? - ？
缑庆孚宁： 1、内容建设需要运营的产品,多是内容型的产品,无论网站还是app.受到马太效应的影响,必须建立内容的标准,什么样的内32313133353236313431303231363533e59b9ee7ad9431333365633838容是好的,被提倡的;什么样的内容是不...

宣汉县13948987325： 产品运营,用户运营,内容运营什么区别 - ？
缑庆孚宁： 1、产品运营:围绕产品的推广、优化开展工作,对PV/UV/ROI/ARPU/下载/注册/转化率来等数据负责,与产品经理、设计、开发打交道,需要理解产品、懂需求、画原型,腾讯系有这个版块;2、用户自运营:围绕用户开展,用户细分、用户画像、用户调研、用户维护、用户促活、用户转化,就是跟用户一起玩,用户量、活跃度和付费转化是重点;百3、内容运营:围绕内容开展,创造平台或自媒体的内容,如公众号、微博、论坛、社区的内容创作及运营,内容的质量和用户的互动反馈自然是重点以上说的都是大体的理解,每个公司的岗位定度义还是有区别的,具体情况具体分析,运营虽然分很多块,但没有一块是可以独立出来的,都脱离不了用户和产品.

宣汉县13948987325： 什么是运营? 什么是网络运营? - ？
缑庆孚宁： 一、什么是运营?从广义的角度上说,一切围绕着网站产品进行的人工干预都叫运营.所以某种程度上,我认为互联网产品公司只有3个业务部门:产品,技术,运营.产品运营这个概念就=运营,只不过可能你的公司或者产品是以产品为主,...

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