如今甚至“万物皆可盲盒”，你如何看待这一现象？

你如何看待“盲盒热”，是新风口，还是畸形消费？~

作为一种娱乐形式，盲盒确实给很多年轻人带来了好的运气和新的希望，但盲盒热也因为上瘾和赌博的心理带来了不正常的消费现象。许多盲目的盒子爱好者每个月都要花很多的钱去购买。如此看来，盲箱热能不能称之为新出路？事实上，盲盒最近并没有流行起来，但最近却越来越流行。它受到许多年轻用户的追捧。盲盒的魔力在于它的不确定性。在你买之前，你不知道里面有什么。只有你买了它，你才能知道。这种玩法类似于幸运袋和扭蛋。这取决于你的运气，这是年轻用户喜欢！

据相关调查显示，部分消费者一年内花费数百万购买盲盒。在这些消费者中，95后占大多数。可见，年轻人是盲盒的主要消费群体。正是因为游戏的随机性给买家带来了满意，也正是因为购买盲盒的成本相对较低，让很多用户深陷其中，甚至上瘾，其背后的危害不言而喻！

一些心理专家说，像盲盒这样随机性很强的游戏特别容易引导用户反复尝试。比如，与成年人相比，初中儿童的自我认同来自群体的幸福，也就是说，他们对自己的理解是通过其他同龄朋友的眼光形成的。他对他人的看法也在群体中形成。当我们在一起玩盲盒和扭蛋时，谁会幸运呢？你得到了什么？我们能否交换小商品？这种惊喜与期待带来了攀比而不服输，用户很难自拔，花更多的钱在上面。久而久之，它已经形成了畸形消费甚至赌博消费，这完全超出了它最初兴起时所赋予的概念和价值！

因此，备受众多投资者青睐的新风口，盲盒热是否值得尊重，是否会花更多的钱玩盲箱，还有很多疑问？

要辩证地看待盲盒消费：
盲盒可以玩，但要有边界、有底线，不能误入“盲”途。盲盒，顾名思义就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能够抽到自己心仪的商品。因其独有的新鲜性、刺激性及社交属性而深受广大年轻人的喜爱。
但盲盒不是万物皆可“盲”，更不应成为商家利用“售出不退不换”等规则“清库存”的工具。若跟风者一拥而上，沉溺于盲盒消费，由收藏滋生出攀比、炒卖，使得购买盲盒形式大于内容，也会产生很多风险和纠纷。“盲盒”绝不可以盲买盲卖，更不应成为监管盲区。
针对利用“盲盒”违法经营等行为，相关部门要有针对地进行清理和规范，积极保障消费者权益，维护健康合法的市场秩序，保持该有的市场透明度和诚信力。经营者销售盲盒要规范，确保商品的质量信息真实，不得作出虚假、夸大或者引人误解的宣传。
消费者自己也要理性消费、量力而行，不应过分沉迷，切勿跟风与攀比，要尽量选择信誉高、口碑好、售后服务完善的商家，注意索要和留存发票等购物票据。唯有做到监管到位、商家自律和消费者理性，才能为“盲盒”找到最稳妥的打开方式，“盲盒热”才能循着健康发展的轨道继续“火”下去。

盲盒消费提醒
2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。
2021年2月10日，经济参考报发文提醒，“盲盒经济”：消费热潮滋生投机隐患，业内提示理性消费，新业态市场有待规范透明。
2021年3月15日，北京日报发文提醒，文具盲盒，带有一定的趣味性，但也容易令身心发育尚不成熟的学生们沉迷，有可能激起攀比之心，甚至诱导孩子频繁购买。学校和家长也应该加强对孩子消费观的教育，及时把学生们从花里胡哨的盲盒猜想中唤回。

1、形成了独特的圈层文化
数据显示，盲盒的核心消费者是一线及新一线的年轻女性占比63%，年龄在18-34岁的占比75%，当然她们就是我们所说的经济能力强、消费水平高且有自己消费观的z世代。Z世代的女性他们对于新鲜事物的接受力更强，兴趣也很广泛，所以这就决定了她们在购物中更会为了兴趣而买单。正所谓“三个女人一台戏”，当一群盲盒爱好者聚集在一起的时候独特的圈层文化就会形成。每个行业有每个行业的黑话，盲盒行业的黑话就是端盒、热门款、雷款和隐藏款。端盒就是一次性购买一系列所有的盲盒款式，这样可以保证款式不重样，但是花费较高，只适用于经济能力好的小伙伴们；热门款很好理解，就是在一个系列中公认比较好看的款，在二手市场上的售价会比原价高这么个一两倍；雷款也就不言而喻了，就是一个系列中公认颜值低的款，这样的款在二手市场上售价就会低于原件，但是只是一点点，达不到直接对半儿砍，或者去掉十位数这么猛的降价；最后就是隐藏款，就是每个系列中不好抽中的，抽中的概率约为1/144，这样的款在二手市场上的售价会比原价高出好几倍，但是尽管高出了好几倍也会有爱收藏的小伙伴重金求购。
2、对于不确定性的好奇
在电影阿甘正传的结尾，阿甘坐在公园的椅子上讲了一句话，他说‌‌人生就像一盒巧克力，永远不知道下一块是什么味道。在我们的生活中，最吸引人的就是不确定性的事物，就好像你知道太阳每天都会从东边升起，但是不知道和你一起看日出的人会是谁。在游乐园或者商场里，我们经常会看到小朋友们站在扭蛋机前，花几块钱投币，开心地等待着等一会儿滚出来的那一颗蛋，可能是一只小猪佩奇，‌‌可能是一个奥特曼，也可能是一个艾莎公主，小朋友们会在打开扭蛋时发出一声一声惊喜尖叫。可能他们抽到哪一款都会很开心的，因为这是专属于他一个人的宝贝蛋，是他自己扭出来的礼物。成人的世界里大人同样也是小朋友，大人是过期的小朋友！当今社会每个人都有或多或少的压力，会觉得生活很枯燥生活很无趣，所以无论是为了给日复一日的生活增加一点仪式感，还是为了在高压环境中放松心情，这种未知的体验总会带来或多或少的惊喜。
3、在社交平台上的大量传播
90后的校园时期在市场上有一款方便面叫做小皖熊方便面，‌‌方便面里放着一张水浒人物卡，‌‌水浒有108将，所以买一个方便面回家，今天打开的是宋江，‌‌明天后天可能就是其他的人物。当真的把这108张水浒卡集齐的时候，那一瞬间带来的快乐，恐怕是别人难以体验到的。盲盒具有一定的社交属性，由于抽到隐藏款、限定款的概率较低，当消费者收集完成之后，能够刺激消费者发布到社交软件上，也可能是图片形式也可能是视频形式，总之都是在分享拆盲盒的战果。同时，抽到了不想要的角色，或者重复抽到同一个角色，也会通过网络等方式与其他人交换盲盒，或者发布在二手平台上进行交易。

现代消费行为里最典型的是手游抽奖。一般的游戏会在第一次抽奖往往会确保玩家得到稀有奖励，比如阴阳师第一个10连抽必出SSR，就是为了让玩家建立“按钮—食物”间的联系。专家建议，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。

这是一种非常不好的现象，盲盒经济是非常不好的，会引导人们进行不良消费，对产生很多不好的影响。

这只是现在的一种市场热度，但是维持的时间并不是特别的长，而且这种形式性价比也不是特别的高，会使得人们出现没有新鲜感。

名词解释

盲盒，指的是在相同的盒子中放置不同的商品，消费者事先不知道盒子里装的是哪一款，但有一定概率能够“拆”到自己心仪的商品。正是这种类似于抽奖的营销策略，极易刺激消费者的购买欲。目前，除最初的玩具领域外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影。

屏住呼吸、小心翼翼，“嚓”的一声，白领小王拆开了刚买的盲盒。“又是茉莉小红帽！”她有些失望，书桌上大大小小三十几个玩偶，都是她最近的“战利品”。为了“拆”到心仪的那一款，她打算第二天再去买。

拆开盒子前，永远不知道自己会“拆”到什么，盲盒带来的这种不确定性与“期待感”让很多中小学生乃至年轻人欲罢不能。然而据观察，新兴起的盲盒市场充斥着饥饿营销、虚假宣传、产品假冒伪劣、售后难保障等问题。中消协今天发出消费提示，提醒消费者适度消费，切勿盲目跟风。

潮玩品牌掀起盲盒巨浪

盲盒的兴起，离不开国内知名潮玩品牌泡泡玛特。这个首店开设于中关村的品牌，借助盲盒销售用十年时间发展成国内最大、增长速度最快的潮玩品牌之一。据数据显示，从2017年至2019年，泡泡玛特公司营收分别为 1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元，净利润分别为156万元、9952万元、4.511亿元。

不仅是泡泡玛特，凭借盲盒实现高增长的 还有 52TOYS(K&M)、ACTOYS(铃铛猫)、19八3TOYS等多家潮玩品牌。而盲盒带来的高收益，更让国内不少知名品牌纷纷试水——小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品联手其他品牌共同推出盲盒产品等。

消费扩张“万物皆可盲盒”

自从去年爱上“抽盲盒”之后，“95后”小王家里的盲盒越来越多。茉莉、毕奇、迪士尼……小王目前已收藏了300多个盲盒，大部分单价为59元，也有少量69元、79元和99元的价位。据估算，小王至今已在盲盒上花费上万元，平均每个月至少消费1000元。“一入盲盒深似海”，小王笑称，单位工作压力大，自己又没什么爱好，而几十元就能买到的盲盒，能在辛苦之余带来不少快乐。

据记者了解，盲盒如今已经从一开始的玩偶，涉足到口红、书籍、古玩、糕点、文物、服装等领域，“万物皆可盲盒”，盲盒消费模式不断扩张。

就连不少文具店里的文具也开始以盲盒的形式出售，5元至20元不等，包括盲盒笔、文具盲袋等。平时售价5元左右的一支笔，装进盲盒后价格就要翻四五倍。“孩子上瘾”，一位家长告诉记者，自家孩子10岁了，已经买了20多根盲盒笔，根本用不过来。

一年耗资百万购买盲盒

在王府井的一家盲盒专卖店里，不时会传来一声尖叫。“抽到自己想要的盲盒了呗。”见怪不怪的店员告诉记者，几乎每天都有顾客来直接购买一整套盲盒。

有统计数据显示，每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元，甚至有消费者一年耗资百万来购买盲盒，而其中95后玩家占了大多数。为了抽中“隐藏款”，一位高中生将每年5000多元压岁钱和零花钱几乎全部用于购买盲盒，但玩了两年多却一个系列也没集齐。一位盲盒爱好者从2019年初开始购买盲盒，截至2020年11月，一共购买了300多个盲盒，其中有8个单价接近千元。2019年9月，原价仅为59元的潘神圣诞隐藏款盲盒在某二手交易平台，售价高达2350元。这种“投机”行为也为盲盒持续升温起到了推波助澜的作用。

还有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶，一次性买了500只盲盒，单次消费高达3万多元。在一些二手交易市场，“隐藏款”等稀有盲盒玩具已被炒到上千元的高价。

盲盒市场4大问题

盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题却不容忽视。中消协相关人士告诉记者，根据媒体报道及消费者投诉，盲盒市场目前主要存在四方面问题。

过度营销

虚假宣传

盲盒与普通商品相比，具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。

产品存隐患

消费者拆开盲盒后发现，有的产品可能不符合有关国家标准安全性指标；有的可能是假冒的山寨品或者二次销售品；有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产品；还有的存在划痕、掉漆、污渍等质量瑕疵。一家专业检测机构曾对10组不同品牌的盲盒产品进行检测，结果发现8件样品存在“小零件”隐患，可能存在造成儿童堵塞呼吸道、导致窒息的危险。

售后难保障

买盲盒别过分沉迷

中消协提醒消费者，要认清风险理性消费，适度消费勿盲目跟风。拆开盲盒既有可能因高于预期而惊喜，也有可能因低于预期而失望，不能只抱着投机或者中彩票的心理购买盲盒，不应过分沉迷，切勿跟风与攀比，要结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等，理性消费、量力而行。另外，消费者在购买盲盒时，要尽量选择信誉高、口碑好、售后服务完善的商家进行交易，同时，还应注意索要和留存发票等购物票据、经营者广告宣传信息等作为事后维权的凭证。当自身合法权益受损时，要及时与经营者沟通协商，协商不成的可通过向市场监管部门、消协组织投诉或者依法向人民法院提起诉讼等方式进行维权。

此外，对于青少年而言，低龄儿童自制力弱，家长应该用谨慎的态度对待文具盲盒，尽量避免让孩子频繁购买，对文具盲盒成瘾。

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