请问“华盛顿苹果效应”是什么？
1937年，华盛顿州议会通过了有关决议，美国华盛顿州苹果协会（WashingtonAppleCommis-sion，缩写为“WAC”）宣告成立。WAC身为国家授权的政府机构，却完全由种植者资助，并处于华盛顿州政府农业署的监管之下，其组织性质可谓“半官方半民间”。其董事会由14人组成，其中9人由指定区域的种植者选举产生，4人由指定区域的物流及销售人员选举产生，另1人为农业署署长。
一经成立，协会便开始着手推广使用“华盛顿”这一标识。就这样，华盛顿州生产的苹果摇身一变，成为了“华盛顿苹果”，开始了区域产品的品牌化运作。
以网络为载体的“关联营销传播”
所谓关联营销传播,指的是基于产品之上的合理联想，寻找产品与某一事物可能产生的交集，强化产品与事物之间的联系的营销传播策略。同样是以产品为核心，普通营销犹如绘制同心圆，由于单一着眼于产品本身，即便同心圆的圈数再多，也仅局限于一维的平面；而关联营销传播则如同制造圆球体，通过产品与外围不同层面的交叉，形成三维空间，所辐射的范围更广，能发挥创意的舞台也更大。
在华盛顿苹果的关联营销传播中，有两条清晰的主轴贯穿始终。如图所示，“华盛顿”苹果从“健康”出发，为产品创造了第一条关联轴，并延伸至“食谱”，即“健康轴”。
第二条关联轴除首尾之外，其余部分都是“隐性”的。华盛顿苹果将消费对象细分后，划定了一个能联结多个人群的部分——儿童。苹果之于儿童，严格地说是一种“被消费”（多为父母、兄长、老人买苹果给儿童吃），因而具有经济实力的成人才是华盛顿苹果真正想触及的目标，儿童主要是发挥着“纽带”的作用，即“儿童轴”。
“健康轴”旨在推动培养大众对华盛顿苹果的日常消费习惯，逐步使品牌融入人们的健康生活观念；“儿童轴”旨在调动儿童对华盛顿苹果的兴趣，进而扩及至全家对品牌的喜爱与忠诚。华盛顿苹果充分依仗联想的力量，让苹果不仅仅是一种水果，也让消费者除了购买苹果之外，去理解苹果、爱上苹果，更能在提及苹果之时，首先联想到“华盛顿”品牌。
“健康轴”：两步曲锁定健康生活
WAC的关于“健康轴”的营销传播活动分为两部分。
健康生活：从概念到流行“苹果”与“健康”的对应关系，可以说是“健康轴”形成的基石。WAC从现代人的健康心理入手，做足了基础性的概念普及工作。
WAC官方网站bestapples.com上的“Heal-thyLiving”（健康生活）专栏分为四个部分，几乎网罗了各类证实苹果有益于健康的资讯，充分运用了“大众认可的口碑效应”和“权威机构的科研结论”这两大法宝，资料翔实，数据丰富。其中，华盛顿苹果品牌的自我推广仅仅是一带而过（在最受欢迎苹果品牌调查中低调地出现了一次），因而使商业宣传性质隐蔽，更接近于一场关于“苹果养生”的公益性知识普及。
在第一波宣传攻势之后，WAC又进行了一次事件营销——协助TammiFlynn进行“3-ap-ple-a-dayplan”（一日三苹果计划）的推广。TammiFlynn是美国知名的营养和健身专家，她曾让自己的健身客户在每顿饭之前吃一个苹果，该客户因此在一周内减去了自身体重的1%；受此启发，她便设计了“一日三苹果”的健康饮食计划。WAC敏锐地预见到了该计划对华盛顿苹果品牌的促进作用，便将TammiFlynn的个人介绍和健康饮食计划的概要添入了官网的专栏中，以协会的名义为其进行免费宣传。当一个人经由bestapples.com了解到“一日三苹果计划”并对此产生兴趣时，他一定会选择“华盛顿”苹果品牌；当一个人先接触到“一日三苹果计划”而在网上进行相关搜索时，bestapples.com的专栏资料也会被轻易找到，进而受到“要选就选‘华盛顿'苹果”的暗示。
苹果化身餐桌佳肴作为常见的水果，苹果以往的食用方式通常较为单一，和其他水果没有太大区别。如何让“健康轴”从“饮食”出发，朝富有新意的方向延伸？WAC给出了答案——致力于研发以华盛顿苹果为主要加工材料的系统食谱体系。
人们可以登录bestapples.com的“Recipes”（食谱）专栏，根据“苹果的种类”和“（菜名）关键字”两种方式，进行九个类别共近200份食谱的相关检索。其中的“低脂”类别更凸显了WAC的人性化思维，将其余八类中的低脂低热量菜肴进行汇总，便于减肥者制定适合自己的瘦身食谱。
和普通的食谱一样，华盛顿苹果食谱具备菜名、配料、图片和制作方法这些基本内容，强调实用性；和普通食谱不一样的是，华盛顿苹果食谱还附带了经过精确计算而得出的营养成分信息，对热量、脂肪、蛋白质等含量都有详细的标示，大大增添了食谱的科学性。
“儿童轴”：苹果也卡通
为了接近儿童，华盛顿苹果创造了自己的卡通代言人，一个叫做“Crispy”（中文意为“口感清脆的”）的红苹果，目前有两个版本的造型：网络flash中的它一身“高顶毡帽+长筒马靴”的打扮，颇具美国西部牛仔的风范；网络游戏及资源下载中的它形象更为精致，头戴绘制有“华盛顿”logo的鸭舌帽，脚穿红色帆布鞋，透着浓浓的校园味道。
只要点击bestapples.com的“kids”（儿童）专栏，就会被链接到一个名为“Crispy‘sAppleStand”（Crispy的苹果小站）的子网站当中。在进站flash里面，Crispy伴随着婉转的鸟鸣和轻快的音乐声，从树上坠落，开始自我介绍，欢迎每一个进入苹果小站的孩子。网站页面的整体画面色调鲜艳而明快，很对孩子们的胃口。
苹果小站的板块设置充分照顾了内容的互动性、趣味性和与“健康轴”之间的关联性，更别出心裁地将教师也纳入“儿童轴”的一环之中，为教师们奉上实用的课堂教学资源，顺理成章地将自身品牌送入课堂，更接近了孩子。
在华盛顿苹果看来，消费者的持续购买行为需要构筑在理解产品、依赖产品的基础之上。如果用一个成语来形容华盛顿苹果品牌的关联营销传播策略特点，笔者首先联想到的是“旁敲侧击”，与其从正面狭隘地宣传产品，不如从多个侧面拉起一张网，让消费成为一种习惯，成为日常生活的一部分。
同时，华盛顿苹果品牌的另一大营销策略特点在于执行层面的高度网络化运作。对网络资源的充分利用，不但降低了策略执行的难度、提升了传播的效率，更节省了本该花费在媒体广告或是特色节日上的大量营销成本。
无论是关联营销传播或是网络化运作，通常都只是作为锦上添花的辅助手段为一般的农产品品牌所使用；而华盛顿苹果却大胆地反其道而行之，走出了一条个性鲜明的道路。（浙江大学CARD中国农业品牌研究中心供稿）
产品内分工的测定方法一般有两种，一种方法是依据投入产出表计 算得到进口中间品所占比例。Hummels（1998，2001)运用投入产出表及进出口统计数据，建立了 垂直专业化指标 VS(Vertica1 Specialization)， 其基本含义为： 当一国进口中间产品用于生产出口,除了距离因素以外，贸易成本应该取决 于商品的重量而非商品的价值，距离将降低高质量产品相对价格，由此提出“华盛顿苹果效应”的贸易成本假设。
不知道你说的是不是“烂苹果效应” “烂苹果”效应说的是：华盛顿大学的一项研究，一个烂苹果会把一整筐苹果都带坏一样,一两个不良员工就足以败坏风气,而与之相反,少数好员工是无法"带好"整个风气的。
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即使无盈利 为何小画廊仍挤破头申请各大艺博会?
“ 曼德尔指出,画廊可能成为被经济学家定义为“华盛顿苹果效应“(Washington apples effect)的受害者。“华盛顿苹果效应”是指:华盛顿州拥有丰富的大型苹果种植地,在当地出售一般的苹果的同时,也对外出口质量上乘的苹果。同理,“较小规模的画廊会优先考虑在艺博会上展示他们最好的艺术作品,而一个大型画廊则会展示具有...
一道初二物理题
华盛顿州西北太平洋国家实验室的研究员、气候专家鲁比·伦发现,俄勒冈州和华盛顿州山区从11月下旬到来年3月下旬的降雪将变为降雨,从而使如今900多米的平均雪线上升到1250米。这将不仅仅使卡斯卡德山脉中部的滑雪胜地变为泥浆,重要的是将给干燥的山脉东侧的农民带来巨大的灾难,因为这些农民依靠山上春季的融冰雪水流下来灌...
为什么苹果要因树因地合理施肥?
1.苹果需肥特点 (1)苹果对矿质营养的需要量 苹果根系稀疏,根密度(LA)[根长(cm)\/土壤表面积(cm2)]一般小于10,低于其他果树,更低于大田作物(LA一般大于80)。因此,有限的根土接触和高的营养流入速度是苹果根系的特点。 美国华盛顿州的研究结果显示,元素年吸收总量的排列顺序为钙>钾>氮>镁>磷。氮素在苹果树各...
名人童年的故事
当他问儿子时,华盛顿开始哭了起来。 “我砍了你的树!”华盛顿和盘托出。 父亲抱起他的儿子说:“我好聪明的孩子,我宁愿失去一百棵树,也不愿听你说谎。” 列宁小时候 列宁小时候是一个认真学习的孩子。 列宁在学校里,每门功课都学得很好。老师讲课,他用心听。老师留的作业,他认真做。 列宁做完学校里的...
华盛顿合作规律的概念是什么?
华盛顿合作定律影响了群体关系，降低了组织效能。 破解华盛顿合作定律，必须明确成员分工，落实成员责任，以降低旁观者效应；采用激励机制，实行目标管理，以避免社会惰化作用；注重素质结构，重视组织沟通，以减少组织内耗现象。参考资料：《破解华盛顿合作定律》-->2006年 第11期...
管理学中常见十大原理有哪些
2、蝴蝶效应是说，初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的差别。有些小事可以糊涂，有些小事如经系统放大，则对一个组织、一个国家来说是很重要的，就不能糊涂。3、鳄鱼法则：其原意是假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。
请问能给我几个科学家成长的故事吗?
因物理学方面的贡献,特别是发现光电效应定律,于1921年获诺贝尔物理学奖。 爱因斯坦是20世纪最伟大的科学巨人之一,他创立的相对论的观念和方法,对理论物理学的发展具有极其深刻的影响,甚至可以说,具有“改变世界”的重大意义。那么,这样一位科学巨子的童年时代,又是如何度过的呢? 1882年,爱因斯坦来到这个世界已经3年...
跪求“78大效应大全”(如蝴蝶效应)
蝴蝶效应 防微杜渐，不能忽视小的漏洞和差错，以免造成大祸。马太效应 想在某一个领域保持优势，就必须在此领域迅速做大。再者，当目标领域有强大对手的情况下，就要另辟蹊径，找准对手的弱项和自己的优势。晕轮效应 在人际交往中，我们应该注意告诫自己不要被别人的晕轮效应所影响，而陷入晕轮效应的误区...
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赫章县15735273794： 经济学的还钱效应 - ？
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曾星余甘： 学习企业管理课程一般会收获几点:1、全面分析,正确认识自己 准确找出自己的长处和短处,以便明确自己学习的特点、发展的方向,发现自己在学习中可以发挥的最佳才能.2、结合实际,确定目标 制定目标不能定得太高或过低,要根据自己的:知识、能力的实际、缺欠的实际确定目标,以通过自己的努力能达到为宜.3、长计划,短安排 要在时间上确定学习的远期目标、中期目标和近期目标.在内容上确定各门功课和各项学习活动的具体目标.
赫章县15735273794： 如何做好一个管理者 - ？
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曾星余甘： 美国是一个一时多用的国家,一国之内使用多个时区.美利坚合众国,简称美国,首都华盛顿.位于北美洲中部,北与加拿大接壤、南靠墨西哥湾、西临太平洋、东濒大西洋.大部分地区属大陆性气候,南部属亚热带气候,地形总体西高东低,自然资源丰富,矿产资源总探明储量居世界首位.总面积937万平方千米,海岸线长22680千米,国共分50个州和1个特区(哥伦比亚特区),有3143个县.
赫章县15735273794： 什么是管理? - ？
曾星余甘： 管理,就是通过计划、组织、领导和控制,协调以人为中心的组织资源与职能活动,以有效实现目标的社会活动.
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