广告策划与广告设计有何关系

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广告策划与广告设计有何关系

　　广告活动作为一种目的性极强的实践活动，广告设计者在开展广告活动中主要是从广告策划和广告设计两个方面入手。下面是我为大家搜索整理的关于广告策划与广告设计的关系，欢迎阅读参考，希望对大家有所帮助。想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　　广告策划是整个广告活动过程的规划和运行，而广告设计主要是利用一定的技术手段进行广告策划的展现和创造，从而突出广告产品的宣传。尽管广告策划和广告活动在概念方面都存在着很多的不同，但却具有紧密的联系，广告设计给予广告策划生命，是整个广告策划活动开展的灵魂。 而广告策划是帮助广告设计彰显魅力的关键。因此，做好广告活动，就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。

　　一、广告策划和广告设计之间的区别

　　广告设计和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告策划，就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。简言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。广告设计，其本质就是为了创造，所以广告设计的创造力和颠覆性，以及其颠覆传统的创造力，决定了广告设计必须要以开放的意识和精神世界为依托，以此来将广告内容和形式等方面推向更新的方向上去。其次，广告创意和广告策划之间的思维特征也有比较大的差别。因为广告设计的本质就是一种创造性，所以广告设计的思维是点状的，也就是广告设计需要一种求异的、逆向的思维模式，在思维特征上往往具备感性和情绪的特征。而广告策划则是

　　一种理性的思考，考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现，也就是整个广告设计的流程是环环相扣的，在思维特征上面是具备理性的、条理的这样的一种情绪特征。

　　二、广告策划和广告设计之间的联系

　　(一)广告策划是广告设计的客观依据

　　广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。广告设计者与画家不同，画家作出的团，可以没有任何理由，而仅仅来自于艺术表达自己的渴望与需要，画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其创作作品的意向。对广告设计者而言，其创作出的广告可能非常美妙，令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜的是，这样可能并未反映广告的目标所在;相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此，在广告设计中，创造性的含义比在纯艺术的范畴中显得似乎要狭窄些，设计者的创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制，整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的。

　　(二)广告设计依赖于广告策划

　　在广告设计的过程中，广告的设计不仅仅以广告策划为依据，还要能够确保广告设计能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。在广告事业发达的国家里，广告策划已成为一种科学的广告管理活动，它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的设计的，广告设计同样也不列外。

　　(三)广告设计是广告策划的深入和物化

　　一个优秀的广告设计作品，不仅仅需要把握市场营销的`战略，根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划，能够确保广告活动体现广告策划的理念，能给予富有想象力的说明，通过设计者丰富的想象及联想，引人注目的戏剧性方式进行表达，从而使一种普通产品变成魅力非凡的产品。

　　广告设计作为一门实用性超强的学科，也是确保整个广告活动顺利开展的重要环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。广告的设计需要经过精心的推敲，伴随着我国市场经济的发展，现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过卓越的创意和引人入胜的艺术表现，清晰、准确地传递商品或服务信息，树立良好的品牌形象和企业形象。有了整体广告策划的前期铺垫，设计人员所作的设计才是行之有效，符介市场具有实际意义和操作性的设计。

　　广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创意。当前这项的行销时代，针对当前形势下这种天马行空的广告设计已经远远不能满足当前广告市场，但是我们不能否认的是，行销策略和广告策略除了要依赖创意者的逻辑和理性思考，还需要具备一定的灵感和懂得艺术的创造。传播策略的产生有时完全是市场验证的结果，因此，策划和设计可以是互动的，在当前市场形势下，符合市场形势的广告策划和广告设计才是具有超强生命力的广告策划和广告设计。某种意义上，方法比知识重要，方向比速度关键。只是简单具备视觉表现能力的设计师不会是一个称职的设计师，好的广告设计师应了解并懂得点子、概念、策略三者的关系，做有创意的策略，想有策略的创意。

　　综上所述，在整个广告活动中，广告的策划和广告的设计并没有一个非常明确分界点，一个好的广告设计作品，在广告策划与广告设计过程中体现出“你中有我，我中有你”的，不可分割相互影响，互相制约，缺一不可。广告设计是主导广告策划的活动，也是整个广告策划活动的灵魂，整个广告设计在广告策划中表现出现的作用，进一步推动者广告策划工作的开展。同时在整个广告活动过程中广告策划是规划广告活动的关键，一个优秀的广告策划为广告设计提供了较强理论依据。因此，广告策划和广告设计之间，广告策划决定着广告设计的思维方式，广告设计又推动者广告策划意图的实现。二者相互影响，相互促进，共同推动广告活动的开展。

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胶州市19413199131： 广告策划和广告设计有什么区别? - ？
简忠曾用： 1. 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想.广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程.2. 广告设计是一种职业,是基于计算...

胶州市19413199131： 广告策划和广告设计的区别 - ？
简忠曾用： 一 范畴不同.广告策划是大类,包含广告设计.二 手段不同.广告策划侧重知识经验的积累,以及人脉的应用.而广告设计讲求技术的运用,例如各种设计软件.三 职位不同.广告策划广泛应用在各专业公司以及活动类集团,而广告设计是...

胶州市19413199131： 广告策划和广告设计是同一个专业吗?有什么区别?？
简忠曾用： 其实差不多,根据每所学校具体的课程安排以及重视的领域稍有差别, 广告策划更偏重于企划和活动策划,也会做到很多平面视觉传达的东西以及一些视频拍摄制作, 广告设计则相对更偏重于视觉传达类,为企业做VI之类的,但也会学到企划类知识

胶州市19413199131： 广告策划与广告设计的区别是什么? - ？
简忠曾用： 一般的广告设计是指平面、视觉系,而广告策划是指产品推广或企业宣传时的一套方案的构思. 要是你是为填报志愿,就要看你适合哪块了. 如果你的美术基本功比较扎实,建议报设计,但如果你此前没有接受过这方面的训练并且对广告有着浓厚的兴趣,不妨尝试一下策划,而且通常来说,策划比较能满足你对名和利的追求.

胶州市19413199131： 关于广告设计和广告策划的问题 - ？
简忠曾用： 做广告的人有分工的,一般创意都是美工和文案一起想的.美工就是需要有美术能力,文案就需要文学功力,都是文科生,一般美工能做文案,文案做不了美工.所以有美术功底还是重要的.但是,广告的好坏不在于美工.美工只是有助于你的...

胶州市19413199131： 策划与设计有联系吗？
简忠曾用： 当然了 都属于广告的范畴,策划提供广告设计的主要方向,设计完成策划的实践过程.

胶州市19413199131： 广告设计和广告策划有什么不同. - ？
简忠曾用： 设计是表现形式,属于硬件,策划是内涵与核心,属于软件.打个比方,在战场上,战备就属于硬件,而指挥战略则是软件.

胶州市19413199131： 广告设计,广告创意,广告策划.这三者什么区别? - ？
简忠曾用： 广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程.广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙...

胶州市19413199131： 广告设计和广告策划有差别麻?？
简忠曾用： 广告设计主要是设计的工作,属技术活. 广告策划则是对整个项目整体的策划.

胶州市19413199131： 什么是广告设计、广告策划、广告制作和广告工程,以及它们之间的联系? - ？
简忠曾用： 广告设计:说白了就是写命题作文.人家给出你题目,让你做设计,比如给出你平面广告的草图,你要进行一番修饰和渲染,让草图变得漂亮、生动.这属于技术含量比较低的层次;广告策划:广告策划属于话题作文.例如,人家给你一个方向...