“国民品牌”如何破圈？海澜之家打了个样儿
随着消费市场多元化，海澜之家开始布局童装、高端女装等新领域，以适应新生代消费者的需求。通过创立年轻化品牌如黑鲸、OVV、男生女生和英氏，他们拓展了产品线，不仅包括男装，还涵盖了女装和童装，这使得海澜之家成为了“全家人的衣柜”。其女装品牌OVV注重品质和效率，运用环保面料，英氏则聚焦婴童市场，推出创新产品。
海澜之家不仅在服装领域扩展，还创新性地推出“海澜优选生活馆”，涉及家居用品，显示出品牌向全生活场景的延伸。他们强化了团购业务，开发出针对不同行业和场合的定制产品，提升了品牌市场覆盖。通过冠名赞助航天活动、与影视明星合作以及与运动品牌合作，海澜之家的营销策略变得更为活跃和多元，成功地破圈并提升了品牌影响力。
在科技和文化融合方面，海澜之家利用科技研发提升产品力，将传统文化元素融入服装，如三国演义系列等。公司不断加大研发投入，打造智慧服装体系，提升了产品附加值和消费者满意度。这些举措使得海澜之家的业绩持续增长，成功实现了从“国民品牌”到跨圈层的转型。
“国民品牌”如何破圈?海澜之家打了个样儿
国民品牌海澜之家成功地实现了破圈，其与京东集团的战略合作就是一个显著的例子。在无锡开设京东奥莱首店，并上线官方旗舰店，他们强调了商品的“低价优质、大牌正品、多元品类和快速上新”，其中“多元品类”尤为引人注目，打破了消费者对海澜之家的传统认知，不再仅仅是“男人的衣柜”。随着消费市场多...
联合泰国政府做直播,看Mistine如何玩“赚”内容营销实现破圈
活动期间，Mistine蜜丝婷通过“头部网红+硬核产品”策略，联合抖音头部红人进行直播带货，精选品牌实力好物，如新品“小蓝盾”粉底液、“冰泡泡”晒后修护慕斯等，配合电商大促价格与优惠力度，实现品牌沟通与产品价值双重价值。同时线上线下同步发力，通过站内站外资源多方位加持，迅速触达用户，实现传播升级。
海澜之家遇上“中年危机”
3、消费浪潮过后,像海澜之家一样的老品牌如何破圈?“男人一年逛两次,海澜之家”,“男人的衣柜,海澜之家”。凭借两句朗朗上口的广告语,海澜之家一度真的成为了众多男性衣柜里的首选。 当然,以如今的视角来看,海澜之家显然“说谎”了。随着多个品牌的相继布局落地,海澜之家的野心早已不再局限于男性消费群体,...
五菱“破圈”行动中的变与不变 | 汽车产经
五菱品牌随着一个又一个的结点、一款又一款的产品，一次又一次的破圈，让五菱成为年轻人越来越喜欢的民族品牌，这是五菱开始在做的改变，也是要一直坚持下去的努力。人民的五菱，走向全球 一方面在品牌形象上积极求变，另一方面，五菱的初心从未改变。乘用车全球银标不仅代表着五菱产品和品牌的升级，更是象征...
张国立代言的众安保险是真保险吗?
甲状腺结节、肺结节、乙肝等人群来说，不用看复杂的健康告知就能投保，让保障变得更简单。作为百万医疗险的“鼻祖”，众安“尊享e生”凭借过硬的服务和强大的实力，已然从“诸侯混战”的市场脱颖而出。多年来，不仅稳居同类产品的第一序列，同时，也深受广大用户好评，有着“国民医保”的美誉。
品牌营销的「节奏大师」该如何炼成?
在品牌的具体操作上,主要分为三个阶段: 第一阶段,节点前15-30天,是关键的人群拓展期,追求目标是O→A1\/A2。 这个阶段内品牌主要的任务是“广撒网”,通过贴合品牌调性的精品内容来大面积曝光,可以借助IP效应及内容本身的穿透力,来不断实现破圈传播,无限拓展触达人群的范围,为漏斗转化模型提供足够庞大的人群基数。
从老干妈到北冰洋,老国货的焕新密码与困惑
以国货基因的角度,串联老干妈与北冰洋这两个万千关联而风情不同的品牌,可以窥见这个时代老国货品牌的「困与惑」。 01 老干妈的「坚持」与「放弃」 最近,老干妈再次登上热搜。不为别的,极少接受媒体采访的「老干妈」本人陶华碧接受了新华 财经 的专访。 老干妈的成名不是没有道理的。依靠一款辣酱成为公认的「国民...
“国民级”游戏“狼人杀”们,是如何一步步走向消亡的?
而 它破圈的第一步,则是在2015年。 那时候,直播兴起,群英荟萃,各大直播平台拔地而起,揭竿造势,都在开拓着直播的可能性,挖掘着蕴含价值的内容。 就在其中,战旗TV首先推出了狼人杀电竞真人秀《Lyingman》,凭借 游戏 自身在规则之下所呈现出来的张力,《Lyingman》脱颖而出,既扩大了狼人杀的受众范围,也奠定了狼人...
l姓小花代言国民品牌是谁?,
翎Ling、洛天依等虚拟偶像“出道”常态化，小众文化破圈进行时？2020年11月下旬，由央视主办的选秀节目《上线吧！华彩少年》的一波波预告中，一个名为翎Ling的练习生引发了一些网友的评论——怎么有人长得那么像虚拟人物？事实是，这个绑着丸子头，拥有着不真实的丹凤眼的练习生就是AI。距离2001年中国...
如何看待智能设备推出关怀老人的「长辈模式」?
对此，国民智能音箱品牌小度，面向50岁以上人群以及对于小度有使用困难的用户推出“长辈模式”，通过对拾音、界面、内容等维度的优化，让老人在使用智能屏设备时，能够更顺手、更简单。目前，该模式已在小度智能屏部分机型开启内测，后续将面向智能屏用户全面上线，进一步便利老人的日常生活。随着年龄增加，...
贝炕乳糖： 经营市场 —— 一年四季无淡季 海澜之家刚推向市场时,是以西服作为主打产品的,当时的广告语也是“海澜之家,西服自选”.后来通过市场调研,根据市场状况、流行趋势,再结合品牌风格和目标消费群的文化口味,海澜之家产品增加了休...
鄱阳县15991097164： 海澜之家为什么全国不打折? - ？
贝炕乳糖： 海澜之家坚持不打折的原因我总结有两点:其一,价格已经是在出厂价位上增涨较小了,如果继续打折便会使自己的盈利偏低,打折现今不单单体现了消费者消费可以降低,往往还隐含给与消费者这样一个信息,这里的商品质量不一定很好,或者款式已经落后,海澜之家为了避免负面影响选择不打折.其二:特色化经营往往给消费者一种深刻的映像,可以加深品牌概念,呵呵,你看你不就对这个品牌有了映像么,这是特色化经营之道,海澜之家想与众不同.
鄱阳县15991097164： 百衣百顺男装好不好 - ？
贝炕乳糖： 海澜集团为了清理库存,把海澜之家的衣服剪标,换上百依百顺的标,60%款式适合中老年,40%偏年轻化有韩范儿(估计中老年部分是海兰之家换标,年轻化部分是自创,不然直接开个海澜折扣店扯鸡毛咸蛋...
鄱阳县15991097164： 七匹狼和海澜之家哪个档次高? - ？
贝炕乳糖： 海澜之家. 1、模式不同:产品模式,海澜之家一直以来都十分重视产品研发,公司为了不断推出新品,建立起总部和供应商联合开发模式,总部研发中心数百人设计人员作为“中央军”,其设计重在产品企划与宏观设计.供应商数千人的设计...
鄱阳县15991097164： 乔安尼和海澜之家哪个好 ？
贝炕乳糖： 乔安尼和海澜之家都很好,各有其优势,具体可以根据需求和偏好来决定.乔安尼的优势在于其时尚、潮流的设计风格,以及高品质的面料和制作工艺.乔安尼的产品定位主要是针对年轻人的时尚穿搭,其设计注重细节和个性,能够满足年轻人对时尚的追求.而海澜之家的优势在于其平价、优质的国民男装品牌形象,以及丰富的产品系列和覆盖面.
鄱阳县15991097164： 海澜之家的衣服怎么样? - ？
贝炕乳糖： 网上各种黑海澜之家的到处都有,我只想说,衣服这东西要看适不适合自己,不是价钱贵就好,也不是便宜的就差,30块钱的未必比三千块的讨人喜欢,但是有人买东西就喜欢牌子,中肯的和各位逗比黑子们说一句,有钱去买雅戈尔报喜鸟等等...
鄱阳县15991097164： 海澜之家奉行的是什么营销观念? - ？
贝炕乳糖： 我认为海澜之家奉行的就是那种中档的营销理念.它针对的特定的顾客群,而且以较高的品质来征服顾客.
鄱阳县15991097164： 国内服企纷纷陷入经营困境,海澜之家为什么能够继续 - ？
贝炕乳糖： 海澜之家的运作模式比较特殊,由于前期的模式及推广还算OK,说的实际点就是用市场的资本来运作品牌,因此操作起来还算过的去.
鄱阳县15991097164： 怎么会有那么多海澜之家剪标衣服?都是正品吗? ？
贝炕乳糖： 海澜之家的剪标处理在业内是出了名的,有不少人可能也买过,剪标处理的海澜之家会便宜不少,性价比更高,那么我们低价买到的海澜之家剪标款是不是真的呢?一般来...
鄱阳县15991097164： 海澜之家上市重组?？
贝炕乳糖： “海澜之家”创立于2002年9月,它是海澜集团旗下一个新兴的定位于大众消费的男装零售品牌.与传统服饰品牌相比,海澜之家除了具有“高品位、中价位”的优势外,它最独特的地方在于倡导人性化的“无干扰、自选式购衣模式”,给消费者充分的自由挑选的空间.在全国连锁经营、统一形象的“海澜之家”卖场内,陈列了成年男性从头到脚、从内到外、从正装到休闲装的所有服饰用品,每一款服装都有近50种面料和颜色可供选择,海澜之家因此有“男人的衣柜”之誉.
