福特汽车在华季度销售额三年来首次正增长!
福特汽车(中国)有限公司公布第二季度在华销售情况,其4月至6月在华的汽车销量同比增长3%,至158,589辆,这是近三年来在中国的首次季度销量增长。
与一季度相比,二季度增长了78.7%,在2018年销量下降37%之后,2019年的销量下降了26%,今年的首次季度销量增长可以说是一个大逆转。
其中,豪华品牌林肯实现国产后表现亮眼,连续3个月实现销量环比上涨,季度销量达1.38万辆,较去年二季度同比增长12%,较上季度环比增长128%;而JMC品牌车型在二季度的销量也同比增长31.8%,并且实现环比增长116.1%。
福特公司认为,前两年销量的持续低迷与车型久不更新,公司和合作伙伴、经销商的关系破裂以及管理团队的失误有关。二季度的销量增长与有效解决这些问题有关。新产品投放与本土化战略为福特汽车的产品发展方向指了路。
福特加速更新换代
根据5月最新销量数据显示,福克斯单月销量仅为4480辆,与巅峰时刻相去甚远,排名国内轿车销量第48位,而相比之下,同为运动定位的本田思域达到2.6万辆,马自达3昂克赛拉也有7734辆的月销量。
福克斯折戟后,福特在华仅仅依靠福睿斯一款车型。中高级轿车蒙迪欧也因为产品迟迟没有换代,与同级别的“日系三剑客”凯美瑞、雅阁、天籁相比缺乏竞争力。再加上福特翼虎的“断轴事件”的出现,无异于雪上加霜。
产品的换代速度太慢以及三缸机的失败布局等,都成为福特在华销量暴跌的主要原因。好在,福特已经意识到了在中国的困境,并开始努力改善。二季度在全国销量回升缓慢的情况下,福特凭借多款新车占据了中国汽车市场2.2%的市场份额。
福特的SUV多款车型在第二季度售出20,462辆,与去年同期持平,但比第一季度增长了82.1%。其中的全新SUV阵容,包括福特锐际Escape,福特锐界Edge和福特探险者Explorer在内的3款SUV销量良好,为过去几个月的销量增长做出了贡献。
尤其,全新的福特锐际Escape正处于上市初期的稳步上升阶段,二季度销量达到11,290辆。6月中旬刚刚上市的全新国产探险者Explorer,在上市后的前两周订单超过2000辆,也为二季度的销量增长开了个好头。
而且,福特将中国业务已全面升级成为独立业务单元,并直接向公司全球总部汇报。同时,将中国市场与北美市场并列成为公司的核心市场。
林肯品牌向国产化发力
除了多款新型SUV上市,林肯品牌新发售的汽车销量也很可观。虽然6月对中国乘用车销售来说是艰难的月份,但本季度(Q3)销量一直在上升,其中部分源于高端汽车市场的强劲表现,可以看出,我国的买家正涌向高端豪华汽车市场。
这其中就包括福特汽车的豪华品牌林肯,该品牌的销量在本季度增长了12%,而其中较为突出的就是国产化汽车2020款林肯冒险家Corsair,其销量为6,968辆。
7月8号,林肯继冒险家后,推出了第二款国产车,全新林肯飞行家Avaitor更是打出了“中国‘智’造”的标语。国产规格的林肯飞行家Avaitor有五种版本,价格从509,800元人民币(72,922美元)到759,800元人民币(108,683美元),这意味着它的起始价格比进口版本便宜119,000元人民币(17,022美元)。
与奥迪Q7,宝马X5和梅赛德斯-奔驰GLE等同类产品相比,它的性价比更高。为了迎合中国消费者的喜好,林肯飞行家特别配备了黑色浮动天窗,12.8英寸的控制台式触摸屏等人性化功能。
除了国产化车型,福特汽车公司发表声明称,林肯大陆Continental体现的美国历史与流行文化的结合激发了中国消费者的期待。
并且随着全尺寸高档轿车市场在美国的持续下降,该公司计划在2020年底停止生产林肯豪华轿车林肯大陆Continental,但林肯大陆Continental将在2021年继续在中国推出。
江铃和长安助福特销量回到正轨
福特占股的江铃汽车销售福特品牌的SUV和货车以及江铃品牌的商用车,在7月初的一份文件中表示,6月份江铃汽车出售了39,192辆汽车,同比增长67%。二季度销量达到80,224辆,同比增长33.8%,创下江铃史上同期销量纪录。
其中福特品牌对销量增长功不可没,福特全顺(Transit)阵容销售15,007辆的商用车,增长60.9%。
长安福特的销量,目前主要是通过全国销售服务机构(NDSD)来进行,疫情后随着新车型的推出而快速恢复,二季度销售57,461辆,环比增长43.7%,其中6月份同比增长7.7%,上半年累计销量同比增长8.7%。近两年一直在走下坡路的长安福特在今年二季度实现了突破。
可以看出不仅是福特汽车(中国)公司,还是它的合作伙伴在二季度都实现了销量逆转,虽不及鼎盛时期,但也明确了未来的发展方向。
福特从探险者Explorer、冒险家Corsair等国产汽车中看出了国产化车型的发展潜力,希望把握住目前在中国汽车市场的上升势头,加快推进新产品的投放和本土化战略。
福特已形成了包括锐际、锐界、探险者、翼虎、领界S等在内的SUV产品组合,并且不断丰富,加大国产化产品推出力度,更贴合中国消费者的喜好。
而根据福特汽车宣布的计划,到2025年底,福特将在中国推出超过50款新车型,其中包括8款全新SUV车型,至少15款福特和林肯品牌电动车型。
撰文?? 赵阳
主编 ? 孙臣
图片 ? 网络
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