百事可乐之怎样在中国站稳脚跟的
上世纪90年代以来,百事公司的全球策略有所改变。那时,它尝试在可口可乐公司的大本营——如德国、日本和南美——与其竞争遭到失败。如今,百事公司的国际市场主要被零食占据,并集中在英国和墨西哥两个主要市场。百事公司在这两个国家的销售量占海外总销量的40%。扩张计划集中在中国和印度等新兴市场。在那里,竞争者尚未站稳脚跟。
某些分析家认为百事公司要加强在国际市场的势力,最有效的办法是与另一家国际消费品巨头、如雀巢、卡夫、联合利华或达能合并。
无论百事公司偏离主打产品可乐多远,它与可口可乐公司之间的激烈竞赛仍将继续。可口可乐正设法收复失地,百事可乐需要振作精神面对新一轮的竞争。赖内蒙德说,百事公司的成功文化很大程度上要归功于追赶可口可乐的107年。他说:“与一个极其强大的对手竞争使我们变得更强。”
ヤ在软饮料这个朝生暮死的行当里,做到行业领先多有不易,更何况是在碳酸饮料。可口可乐和百事可乐在百余年间明争暗斗不休,如影随形。
8年前,朱华煦即将调任百事公司中国区总裁,他问公司的ceo:“你要求我在中国什么时候超过我们的老对手?”这位以一美元年薪出任百事总裁的著名经理人殷若杰答,我不知道。
朱华煦闻听,欣然接受了这个职位。他认定这是个百事务实而有耐性的公司。这位香港人认知的一个现实是,中国市场虽大,但并不像人们想象得那样,只要卖给中国人每人一双鞋子,就可以卖到13亿双那么简单。
事实上,直到今天,朱华煦还是不肯给出这样一个时间表,虽然在他任上的8年间,百事在中国的销售已经从占可口的1/8,上升到了对手的2/3。他说,百事所要达到的是高于行业平均发展速度和董事会既定的发展速度,而不是按照竞争对手的节奏来安排。
2006年,在百事进入到中国第25个年头,百事中国在东北启动了他们新一轮攻势,其中包括了更快的建厂,哈尔滨这个北方重要城市,现在的人均碳酸饮料的消费量还只有29杯,只略高于全国平均量的24杯,与北京、上海和广州的超过100杯还有着巨大差距。
这家相当本土化的公司现在基本看不到鬼佬的面孔,他们以更中国化的方式和思维去开拓市场,百事把他们在哈尔滨兴建新的罐装厂和振兴东北老工业基地联系起来,天然获得政府的支持。
早在几年前,百事还要为他的诸多生产商相互串货而伤脑筋,现时沃尔玛 .
百事可乐之怎样在中国站稳脚跟的
这是百事可乐在中国的足迹, 1981年,深圳一家罐头厂的厂方代表骑着一辆自行车在海关接待了从美国经香港,再由香港罗湖口岸到深圳的百事代表。很快,百事便与深圳的这家罐头厂签订了合约。 1982年百事和深圳的这家罐头厂合作建立了“饮乐汽水厂”。百事中国传播总监杨美虹告诉记者,当时百事对于中国市场仅仅是试探性的,看...
对百事可乐未来在中国的发展,你有什么建议?
1、1981年,百事可乐在深圳与深圳罐头厂(深深宝前身)合作开设了第一家饮料生产工厂,成为了内地首家生产百事系列碳酸饮料的中美合资企业,也正式宣告了投资中国历程的开始。2、1996年2月,百事可乐在深圳与深圳罐头厂又成立了新公司—深圳百事可乐饮料有限公司。3、随后,百事可乐加快在中国的扩张,目前,百...
百事可乐的在华发展
它几乎涉及百事可乐管理的方方面面,但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销模式等6个方面,也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的“着力点”之所在。 总投资:百事与合作伙伴自1981年起在华投资逾10亿美元。所有机构:百事在中国有40多家合资或独资的企业。雇佣人数:...
百事可乐如何进入中国市场
2006年,在百事进入到中国第25个年头,百事中国在东北启动了他们新一轮攻势,其中包括了更快的建厂,哈尔滨这个北方重要城市,现在的人均碳酸饮料的消费量还只有29杯,只略高于全国平均量的24杯,与北京、上海和广州的超过100杯还有着巨大差距。这家相当本土化的公司现在基本看不到鬼佬的面孔,他们以更中...
百事可乐和可口可乐分别是什么时候什么地方进入中国市场的?
1979年,在中美建交三个小时后,可口可乐宣布进入中国。之后的第三个星期,第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京,可口可乐再度返回了中国大陆市场。百事可乐:百事中国已成为百事国际集团(饮料)第一大市场,也是百事公司全球最重要的市场之一。1981年,百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐灌瓶厂...
百事可乐在中国的本土化广告策略
这是百事可乐为开辟中国饮料市场而做的广告。郭富城与百事的合作始于1998年,其“雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐”、“百事蓝罐包装上市”、“与国际巨星珍妮。杰克逊合作”、“与王菲合唱百事主题曲”、“为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲”、“森林中智取可爱猩猩”等版本广告,成为百事广告的扛鼎之作。在全国各地...
可口可乐在中国的具体发展和创新产品有哪些?
可口可乐深知创新对于市场拓展的重要性。通过将前沿科技与消费者需求相结合,非碳酸饮料领域成为了其在中国的亮眼亮点。美汁源、雀巢冰茶、茶研工坊等创新产品线的推出,不仅赢得了消费者的青睐,还巩固了公司在非碳酸饮料市场的领先地位。作为全球化的本土化企业,可口可乐始终遵循中国消费者的需求,不断推出...
可口可乐公司在中国的概况与现状
概括的讲,可口可乐在中国市场的发展也应当分为两个阶段:第一阶段,解放前,是可口可乐在旧中国市场的发展阶段。可口可乐在中国的发展历史最早起源于1927年。当时,可口可乐来到中国并在上海设立了中国第一家装瓶厂。到1930年,可口可乐已经在中国青岛建立了第三个装瓶厂。1948年,上海已经成为了美国境外...
百事可乐饮料是哪一年在中国上市的?
百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。1981年,百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂,成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。时至今日,百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业,总投资超过10亿美元,直接员工近10,000人,提供间接就业机会达150,000个饮料:在20个...
可口可乐在中国的本土化营销策略给了我们什么启示
1 实现全面本土化策略 可口可乐公司的董事长杜达富把在全球取得的成功归结于本土化战略,可口可乐以在全球范围内推销其产品为出发点,努力使可口可乐成为当地最受喜爱的饮料。从上面我们可以看到可口可乐在中国生产和销售,从工厂、原材料、人员到产品、包装、广告等,大部分采取本土化,这样既节约了成本,...
职帜心可: 百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史,勾画了世界软饮料行业发展的主线,已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一.它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响,带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴.历史的经...
日喀则市19442772962: 百事可乐的成功之处有几点 - ?
职帜心可: 很显然 PEPSI牌子是很旧 成功就在,百事采用的是分区域经营计划 在发达国家人们对新生事物很敏感,都愿意去接受它 但在中国,你个新生事物是很难让人接受的, 比如,NIKE的专卖店人潮拥挤,而PEPSI专卖店却人缘稀少 中国人逐渐的改变了思维总体来说,百事成功就在于顾全局而某一域我没什么文化,初中毕业不对的请多指教
日喀则市19442772962: 急求翻译文章??
职帜心可: World War I in front and back, the point of company lies in the management for producing.After World War II, the center of gravity of company changes direction a finance management.70's in 20 centuries, the center of gravity of company takes ...
日喀则市19442772962: 百事可乐和可口可乐的竞争过程? - ?
职帜心可: 在美国乔治亚州亚特兰大,一位叫约翰·彭伯顿的药剂师发明了一种咳嗽糖浆,拿到附近的药局出售.一年后,在一次幸运的意外中,有人把碳酸水与咳嗽糖浆混合在了一起,发现口感竟然是如此地奇妙.于是,享誉全球的可口可乐就此诞生了...
日喀则市19442772962: 在中国、为什么百事可乐比可口可乐卖的畅销? - ?
职帜心可: 在中国、为什么百事可乐比可口可乐卖的畅销? 可口可乐在中国;已有上百年的历史了,但是;可口可乐要比百事可乐早许多;味道方面吗,我认为它们没有太大的区别,最主要的区别就是你自己的感觉,因为100多年的竞争相互学习和找差距...
日喀则市19442772962: 百事可乐营销策略 - 百事可乐是用哪种市场营销策划的方法进行市场营销策划?百事可乐是用 ?
职帜心可: 百事可乐并没有用策划来进行营销,在百事可乐诞生之日起就遇到的最大的一个问题就是生活在可乐巨人可口可乐的阴影之下,并且数次为此倒闭,直到上个世纪80年代初...
日喀则市19442772962: 可口可乐和百事可乐哪个先进中国的??
职帜心可: 可口可乐先进中国的 百事可乐进入市场之初,可口可乐已稳居行业榜首.百事可乐站到了可口可乐的对立面:你是正宗、传统的代表,那么我就是新一代的选择.百事可乐成功地开辟了一个消费者都认可的市场,它以消费者人群作为划分依据,并且在给自己标榜的同时,定义了可口可乐的内涵:你是老的,我是新的,我们分属两片市场,同为老大,互不干预.就这样,百事可乐建立起了自己的王国,多年后成为一个实力雄厚,惟一能叫板可口可乐的强势品牌. ·最佳营销案例:可口可乐决胜奥运 ·可口可乐:积极活跃的市场营销活动 ·百事可乐解读什么是真正的销售 ·百事可乐攻击可口可乐 ·“两可乐广告战”背后的龙虎相争术
日喀则市19442772962: 百事可乐在中国是怎样超越可口可乐的? - ?
职帜心可: 不管是可口可乐还是百事可乐,都是人家美国的品牌,其实就是一瓶汽水,可就是卖得如此的好,我们有什么?好象有个"非常可乐",现在还在吗?听名字就"非常可乐"!!
日喀则市19442772962: 可口可乐'百事可乐在中国哪个市场份额占的大? - ?
职帜心可: 虽然可口可乐比较多,但是我喜欢百事,因为冰镇还是百事好喝.但是可乐多喝不益,呵呵. 一、可口可乐和百事可乐的品牌价值 可口可乐是世界上最知名的品牌之一 可口可乐品牌价值: 自1999年起,连续8年居美国《商业周刊》全球100最具价...
日喀则市19442772962: 可口可乐饮料最畅销原因是什么 - ?
职帜心可: 可口可乐的畅销某种程度跟二战有一定的关系.二战期间可口可乐公司免费为前线上的士兵提供可口可乐,因为战争期间美国大兵遍布世界各地,这就给可口可乐起到了很大的宣传作用.二战结束以后,加上可口可乐公司对其品牌的宣传和维护,使得全世界各个角落都知道了有一种饮料叫可口可乐.因为冷战的原因,可口可乐真正进入中国市场还是在上世纪80年代的事情.