春晚小品植入的广告收入归谁？

办一届春节晚会大概需要投入多少资金？广告收入大概多少？~

　　成本问题：
　　http://ent.tom.com　　 2006年10月02日11时57分　竞报　　郭慕华
　　2007年春晚总导演金越9月27日晚，偕负责小品的导演廖芸秘密到成都挑选节目。金越近日透露，2007年春晚将大节约，主打成本低的小品。
　　金越透露，春晚总资金投资只有几百万。 （用只有几百万元，隐含着以前该是千万以上，如果以前没超过千万，那用只有几百万元就有点儿说不通了－－天涯爱英人个人理解）
　　这让金越处处感到用钱紧。金越说：“2007年春晚讲究节约，用钱紧。办春晚，舞美、灯光、音响、伴舞，什么都要用钱。观众要求春晚场面恢宏大气，但又必须节约。”
　　金越透露，2007年春晚总节目长度不会超过33个，大型歌舞类节目将缩水，让更多节约成本的喜剧小品做春晚主打节目。喜剧小品占一半，歌舞、戏曲杂技联合占一半。


　　春晚”一刻值千金:春节晚会一小时进账上亿元
　　2006-01-25 07:24:38 来源: 京报网(北京) 网友评论 6 条

　　(刘亚力 王晓莹)再过四天，一年一度的春节联欢晚会又要粉墨登场了。与老百姓等待看节目的迫切心情相比，众商家更是心急上火。春晚早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，也成了企业们展示自己的大舞台。独家冠名权4508万，报时广告20点的539万元起，零点报时广告创下966万元的历史高价……企业前仆后继，只为争得在“春晚”露上一小脸。恍然大悟，难怪年年挨骂，央视年年乐此不疲，殊不知春晚的广告收入可真是“春晚”一刻值千金啊。

　　620秒广告 4亿进账

　　记者了解到，央视对狗年春节的广告行动早早就已开始，在去年11月18日举行的“黄金资源”招标会上，就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权进行招标。以2580万元底价起，最终被杭州民生药业以4508万元夺得。除此之外春晚的广告资源由北京广而告之广告公司代理招商。

　　从广而告之公司的2006年CCTV春节联欢晚会广告征订单上得知，狗年春节的广告招商以春晚为主体展开，在春晚上做广告的企业，将可能获赠春节期间的一些广告资源，春节期间的广告时间涉及范围是从1月24日至2月12日。其中直接在春节联欢晚会前后播出的套装广告时间为10分钟，加上今年的春节联欢晚会上两次报时广告，时长各十秒。这样算来在春节联欢晚会上广告时长总共为620秒。

　　620秒的广告价值多少？“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”的独家冠名权4508万元，2006年的春晚增加了开始前的20点报时广告，与零点报时广告的起价分别为539万元与966万元，而2005年春晚的零点报时广告时段价格仅为680万元。据央视广告部有关人员表示，按央视春节期间广告年增长10％计算，以春晚为主体展开的狗年春节广告将超过4亿元。

　　据了解，参与角逐狗年春节期间广告的企业除了传统的食品饮料、保健品、家用洗涤及其他快速消费品外，好记星、E百分、诺亚舟、文曲星、步步高等教育电子产品的企业也可能将成为狗年春节广告大户。北京汇源集团副总裁赵金林透露，汇源要在央视春晚的黄金时段做15秒广告。“在央视春晚做广告，效果不错。我们今年还要继续做。”中国联通市场部副经理王建宏告诉记者，央视春晚的传播力度和收视率是联通所看中的，当记者问到投入的广告费用及广告形式，王建宏守口如瓶，只是告诉记者在春晚做广告是为了塑造品牌，树立企业形象。伊利集团市场部负责人接受记者采访时对暗拼春晚广告一事讳莫如深：“在春晚做广告的事还没有定下来。”随即又补充了一句，“这么重要的时机，我们能错过吗？”

　　“三高卖点”引来众商家

　　商家缘何虎视眈眈春晚？Ctr市场研究媒介专家靳智伟分析原因：春晚广告，是品牌高端营销卖点，高度关注卖点，高度接受卖点。

　　2005年中央电视台通过一套、四套、九套、西（西班牙语）法（法语）频道并机播出的春节联欢晚会，总收视率为95．45％。

　　春节联欢晚会向全世界播出，实际上是中华文明与国际先进文化的对话触点。春晚在世界的影响使产品具有新的市场魅力，从这个意义上说，春晚广告是品牌高端营销卖点。高度接受卖点在于春晚是中国常态节目中最大的广告事件。全球华人以愉悦美好的心态接触到的事物，必然难忘。

　　另外是节目的高度关注度。春节晚会是全国人民年年期盼的事，特别是到岁末，春晚便成为媒体追踪的热点，从节目的选择到彩排中的任何花絮都被各媒体紧抓。在节目的具体安排上，春晚走的是大众化路线，力争满足男女老少各个不同的喜好。再加上在同档期播出的全国性同类节目或与之竞争的节目少之又少，这也使得春晚一枝独秀。尽管近几年春晚在人们的心目中满意度降低，但观看者绝对数是任何一家其他媒体不能比的。2004年央视春晚，据央视市场研究部门统计有5亿多观众收看。通过对全国100多个样本城市的2227个家庭调查，有2105个家庭收看了中央电视台的春节联欢晚会，家庭收视率达94．5％。而众商家正是想借帆出海，广告放在节目中播出，必定受此关注。而高关注就是短暂性爆发经济利润的来源。

　　广告“减时加价”

　　众多商家争夺春晚广告大战，但是细心的人发现，狗年春晚广告时间比去年缩短了。鸡年春晚前后播出的套装广告时间是12分钟，而狗年春晚只有10分钟。但是狗年的春晚增加了一个报时时段，在春晚开始前的20点也安排报时广告，时长为10秒钟。

　　清华大学新闻与传播学院赵曙光告诉记者，“观众对广告是有容忍度的，硬广告对收视率有杀伤力。央视春晚为了在企业和收视率之间做平衡，不断地创新广告资源。”央视春晚的广告形式由硬广告、植入式广告（隐性广告）、到后来的活动营销和事件营销。广告趋势向活动营销和事件营销转变。

　　据了解，每年晚会上的广告以什么形式体现让导演费尽心思，除了报时、贺电、字幕、冠名广告之外，为了让广告商满意，又不惹观众心烦，一些植入式广告巧妙地充入节目中。在2005年的春晚中，在小品《祝寿》里“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；小品《浪漫的事》郭达几次举起蒙牛牛奶畅饮，他“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动；朱军和冯巩表演小品时桌子上赫然放着“喜力啤酒”。

　　杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞表示，“我们很看好事件营销，活动营销。”民生药业不仅买断“2006年我最喜爱春晚节目评选活动”的独家冠名权，还与央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动；共同开通观众网络、短信互动平台等，做提升节目互动性和收视率的一次崭新尝试。期望着企业、央视和观众之间实现“共赢”，达到一石三鸟之效。

　　狗年春晚广告四种主要形式

　　报时广告：966万

　　央视春晚在20时和零时分别有时段报时。20点与零点两个报时广告的起价分别为539万元与966万元。

　　贺电广告：1000万

　　在春晚进行当中，主持人会以刚刚收到贺电的形式告诉观众××单位给观众拜年、祝愿新年快乐。贺电是央视赠送给投放额度在1000万元以上的企业的。

　　字幕广告：500万

　　春晚结束之际，电视上会出现一些央视的鸣谢单位，而这些单位就是投放央视广告额超过500万元或购得晚会片尾鸣谢字幕的企业。

　　冠名广告：4508万

　　“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名，被一企业以4508万元夺取。

　　企业看“春晚”

　　“在春晚做广告 投入产出比最合算”——蒙牛集团副总裁

　　“自2002年我们就和中央电视台春晚合作，今年也不例外。值得一提的是，这次出席春晚的有我们蒙牛四个事业部的老板，其中奶粉部和国际牧场部的两个外国老板，这显示了我们国际化程度的提高。”蒙牛集团副总裁孙先红告诉记者。

　　蒙牛，这个对中央电视台情有独钟的企业，从2002年至2004年，连续三年，蒙牛都是中央电视台春节联欢晚会的赞助商、座上宾，2003年11月取得中央电视台广告标王，总裁牛根生曾经自诩和中央电视台“不敢说是母女关系，至少是唇齿关系”。蒙牛从当初行业排名第1116位，到了现在成为领军品牌，与在春晚的广告投入密不可分。

　　孙先红表示：“在中央电视台春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”至于这次投入广告的费用，孙先红告诉记者正在洽谈中，在临近春节前一两天才能揭晓。市场部的林先生神秘地表示，这次投入广告形式会创新。

　　“我们看中了春晚的农村观众”——娃哈哈集团广告部主任

　　“这次和央视春晚的广告合作正在考虑中。随着我们公司的发展，投放广告的额度也会增加，这次在春晚投放广告的比例和以往比会有所下降，但是总额不会少。2005年娃哈哈在央视春晚的广告额度是全年销售额的2％。”杭州娃哈哈集团广告部主任杨秀玲告诉记者，娃哈哈和央视是多年的合作关系，这次合作正在考虑性价比。“就看我们的一些要求和策划在春晚中能不能体现，费用怎么样还没有确定”，2005年春晚的广告确定合作的时间是在除夕前一天。

　　杨秀玲表示，娃哈哈集团选择在央视春晚做广告，目标群体在观看春晚的农村、城镇和小城市的观众，现在这些市场已经打开。

　　看好海外影响力4508万夺得冠名权 ——杭州民生药业

　　“我们以4508万元的高价，买断了‘2006年我最喜爱春晚节目评选活动’的独家冠名权，这次在春晚做营销，除了提升我们的品牌影响力，还是为了推出针对儿童的新产品‘小金维他’。”杭州民生药业有限公司市场部经理陈红飞用较为浓重的南方口音告诉记者，我们产品的定位是老百姓的日常消费，选择在央视春晚做独家冠名，不仅看好它在内地的市场效应，也是看好它的海外影响力。据了解，在央视以外的媒体，民生药业的广告的投放额一年将近两亿元。据透露，参与这次竞争的企业还有不少“国”字头的大型企业。

　　陈红飞表示，“我们这是推崇‘事件营销’。4508万我觉得价有所值。因为不光是做广告，还有活动。”据介绍，民生药业和央视联合推出了“买民生产品，全家去北京看颁奖晚会”的互动活动。

　　至于民生药业明年是否继续选择在央视春晚做广告，“那要看今年效果怎样。”陈红飞告诉记者。

　　央视兔年春晚落幕后，干净的广告环境获得了不少好评。中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，“央视承诺要做一台无植入春晚，我带着一种挑刺的心态看完了整台春晚，在30多个节目中确实看不到植入广告的影子，让人为之称赞。”中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系副教授王菲表示，“今年的春晚里没有出现植入广告，甚至近年来小品中道具的植入也没有了，非常干净。”　　然而，就在大家为央视兑现了取消植入广告承诺而表示赞许的时候，却有有心人列出了一份“央视兔年春晚植入式广告清单”，详细列出了8家赞助商名称和赞助形式，认为小品《美好时代》直接用《媳妇的美好时代》中的角色名，并且展示了“福利彩票”，小品《“聪明”丈夫》中提到“铁梨花”，这些都是植入广告。这份清单迅速引起了各类媒体的转载。　　这位有心人列出的植入广告，有的已经被证实为“莫须有”，如清单所说的小品《同桌的你》中小沈阳穿的服装是“李宁”，而实际上小沈阳的服装在节目中是根本看不出品牌的。所谓百度李彦宏的个人镜头展示，也已经是“过往云烟”，是几年前的事了。其他几种广告，一般的观众也都没有注意到，认为不是广告，而是这位有心人“杯弓蛇影”牵强附会的结果。　　对这份清单，央视到目前为止还没有回应，而作为行业人士，我想说的是：　　首先，我们看电视的心态是否可以平和一些？如果我们处处以挑剔的方式去看电视，不但有可能穿凿附会，产生误解，而且也极大地破坏了看电视的情致，使看电视处在一种对弈状态，这是不是有点“损人而不利己”呢？我想，除非电视台恶意掺杂进自己的“私货”，否则，我们完全应该以一种自然和放松的心态去看电视节目，其中也包括那些并不令人生厌的广告。用“杯弓蛇影”的方式去看电视，并不是一种值得提倡的正常的电视观赏方式。以今年春晚为例，《“聪明”丈夫》提到“铁梨花”，是因为这个小品的女演员陈数，正是“铁梨花”这个2010年经典荧屏形象的扮演者；《美好时代》这个小品的人物形象，之所以沿用电视剧《媳妇的美好时代》，也是为了让观众觉得更亲切，更有共鸣。这在其他一些国家和地区“贺岁”节目中，把一年中引起大家关注和热议的事件人物进行“串烧”，是一种共通的做法，和“植入式广告”无关。　　其次，对广告能不能宽容一些？尽管中国的广告做得不够好，这是一种普遍的共识。但这并不能成为我们绝对排斥广告的理由。从社会文化学的角度看，广告在某种程度上说是一个社会的理想和“梦”。虽然广告中的某些消费主义和滥情奢靡的内容是值得我们警惕的，但这些并不能代表广告的主流更不是广告的全部。我们必须指出，在市场经济时代，广告有其存在的合理性。以央视为例，兔年春晚虽然取消了植入广告，但其他形式的广告依然存在，对此我并不认为这种存在是不适当的——只要它无碍于现场的气氛，不影响人们观赏的效果，广告的存在就应该是允许的。广告是市场经济的产物，在我国加快发展市场经济的今天，需要给广告以相对宽松的发展空间。在品牌经济时代，无论是企业、媒体，还是国家，都在进行品牌建设，不仅企业要做广告，国家也需要做广告，前不久，中国的国家形象广告亮相纽约时代广场，引起了全世界的关注和热议。对央视春晚来说，适度的广告不仅为民族企业提供了品牌传播的平台，也为春晚的顺利运行筹集了经费，它的存在是合理的。　　总之，我们应该以一种更宽容的心态来对待新生事物，包括广告。宽容是一种崇高的境界，宽容的人，其心胸像天空一样宽阔、透明，像大海一样广袤深沉，这是人性中最美丽的花朵。责编：张昀

归小品主创人员。央视的收入主要通过报时广告和冠名广告等。
参考资料：据北京晨报报道，央视春晚无疑是一个富矿；每年“软硬兼施”的春晚广告都是商家必争之地。据相关人员的保守估计，2010年春晚的整体广告收入将超过6.5亿元。如央视春晚的零点报时由美的集团以5201万元夺得，比标底高出800余万元；而春晚的《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1099亿夺得，比底价高出4000余万元。正因为如此，央视春晚的广告收入这几年的增长速度以直线上升；每年都要增加五六千万元。

人民网报道《虎年春晚满意度不足两成 王菲服装被指撞衫》一文中说：“春晚还没亮相，广告收入高达6.5亿元”。

这一消息确实令人震惊，因为，在笔者看来，春晚的广告收入连年不断攀升：2002年是两亿元、2006年接近4亿元、2009年接近5亿元，今年高达6.5亿元之多。这说明什么？不就说明了春晚已从“娱乐”走向“市场”，从“欢乐”走向“铜臭”了吗？换句话说，春晚的举办已偏离了让全国人民在“欢乐、喜庆、祥和”的气氛中欢度新春佳节的轨道，给人以打着“中国人自豪与自信”的旗号，隐含吸金的嫌疑？

确实，以上说法并非虚言，因为今年春晚的广告，真的是无处不在啊，整台晚会，硬广告、软广告、植入广告比比皆是，尤其是植入广告，在赵本山的最新力作《捐助》中表现得尤为突出。小沈阳扮演的记者一口一个“某网站视频栏目主持人”，广告叫得震天响。小品中受到捐助的妇女一出场就拎着“国窖”的纸袋，节目中还要再三强调是“国窖1573”。有观众开玩笑说：以前是严禁广告中插播电视剧，如今是严禁广告中插播春晚。

或许有人会问，春晚是如何吸金的？其筹码又有多重？广告收入归谁所有，是央视？还是国家？办春晚得花多少钱？诸如此类问题，无疑都成了全国人民心中的疑团！

那春晚究竟是如何吸金的呢？有报道这样描述：

在春晚各广告名目中，“零点报时”和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选，在去年底举行的央视黄金资源招标会上，两个广告项目中标价分别为1.1亿和5200万元，均创纪录。据央视一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。

软广告和植入广告也成了春晚“吸金”的主要形式。“软广告”包括口播、贺电、字幕等，全部明码实价。植入广告近年愈来愈多，今年春晚除曝赵本山的小品里有植入广告外，刘谦表演魔术时喝的饮料，小品里卖包子的夫妇围裙上印着硕大的某花生油品牌，蔡明、郭达的小品也都成了植入广告的重大载体。

另外，针对“爱出镜头”的广告大户，央视还有一种“特写镜头”广告。这些特写人物都是春晚广告投放额超过300万元的企业代表。比如在去年的春晚中，百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次，据报道，当年百度的广告费就高达4900万元。投放额超过1000万元的企业，赠送春晚“贺电榜”贺电一条。10万元广告赞助换取一张现场直播入场券，400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，都是春晚给企业开出的隐性门票价格。

如果说，春晚如何吸金？其筹码又有多重？通过媒体报道，笔者勉强作了简要的回答的话，那么，春晚广告收入归谁所有，是央视？还是国家？办春晚得花多少钱？等等问题就不是笔者所能回答得了的。所以，要想解开这些疑团，笔者和全国人民一样，只有要求相关部门，公开、透明春晚的一切费用和收入，接受全国人民的监督，以还全国人民的知情权。这或许就是虎年的新气象！也算是中国人活得有尊严的一种表现吧！

春晚是一个组织型联欢晚会，钱是属于春晚的。不属于任何人。当然小品主创人员拿的钱出自春晚广告收入，但并不是全部。春晚收入除了来自广告，还可能有赞助商，国家福利拨款。即使有剩余，钱还会用于明年春晚的运营。

归央视所有，就比如，你为公司创造了两千万的利润，两千万归公司所有而不是你所有，你得到最多也就是提成或是奖金

我觉得应该大部分是给央视了，其后是小品的主创及演员们！
你想啊，央视要审核广告的合法性啊，要不什么都让上那还了得啊！！！

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克山县19148237771： 春晚小品植入的广告收入归谁? - ？
才旦药磷酸： 归小品主创人员.央视的收入主要通过报时广告和冠名广告等.参考资料:据北京晨报报道,央视春晚无疑是一个富矿;每年“软硬兼施”的春晚广告都是商家必争之地.据相关人员的保守估计,2010年春晚的整体广告收入将超过6.5亿元.如央视春晚的零点报时由美的集团以5201万元夺得,比标底高出800余万元;而春晚的《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1099亿夺得,比底价高出4000余万元.正因为如此,央视春晚的广告收入这几年的增长速度以直线上升;每年都要增加五六千万元.

克山县19148237771： 央视春晚的钱都是哪来的 - ？
才旦药磷酸： 你应该注意到在春晚过程中有时候主持人会说哪个企业或者品牌像全国人民拜年,这是收费的,而且费用不低呀!除此之外有些明星如果想进春晚他所在的经济公司会拿出相应的出场费,还有中途插入的广告,费用都是相当的高,

克山县19148237771： 谁知道2010春晚最狂赚的人 - ？
才旦药磷酸： 无疑是 赵本山 ,上春晚 的 基本 报酬 不说 ,而且 小品里面插得 广告 很多 ,国窖1573 ,搜狗 输入 ,搜狐网 等等 的..这广告 费 可想而知 ,有些 人 可能会 认为 是 王菲 ,但是 王菲 是 无条件上春晚 的 而 小虎队 赚的 更 多的是 感情 票 .所以 今年春晚 赚最多的 肯定就是 赵本山 了 .

克山县19148237771： 2010春晚若干节目似乎暗度陈仓做广告? - ？
才旦药磷酸： 必须必的啊,央视的春晚嵌入的各种广告的位置都是由投标决定的,谁出的钱多谁的位置重要,还有吖 中国目前没有针对嵌入式广告的任何法律法规所以这个的界限和范围主要是看节目制作本身的需要甚至因为制作人员的不在乎 各种广告随处可见 免费的广告更是比比皆是

克山县19148237771： 为什么春晚现场观众少? - ？
才旦药磷酸： 第一因为作为电视台它都是需要赞助商的.你只要有钱可以买下广告时间,你就可以入场了.第二,充满的位置都是商界,军界,政界科学领域体育界有名的大人物.第三,央视是代表国家的是面向全世界的.对于颜值.身份素质.都有很高的限制.第四,它是属于直播的.台下所有的观众一举一动全世界都能看到.不能有任何差池.

克山县19148237771： 为什么今年春晚小品还有广告? - ？
才旦药磷酸： 花絮赵本山又现场做广告央视春晚的植入广告早就不是秘密.春晚一开始,记者就看到春晚演播厅前排观众席摆了各种品牌的饮料.在小品《五十块钱》里,两位演员都戴上了印有“鲁花”标志的围兜.赵本山的小品中,给“搜狗”和“搜狐”打了个大广告,小沈阳称是通过搜狗搜索引擎找到赵本山的.于洋还解释,搜狗不仅电脑上能用,手机上也有.之后,小沈阳又自称自己录的节目会上搜狐.另外,小品中,寡妇给赵本山送的酒是“国窖”,这两个字明晃晃地印在盒子上,赵本山还拿起来展示了一下.刘谦也给汇源做了广告

克山县19148237771： 每年的春晚耗资多少 - ？
才旦药磷酸： 其实,春晚耗资并不是很大.因为春晚是一个做宣传的绝佳舞台,所以很多艺人并不是很在意报酬,像赵本山的出场费也不过是两三千,最高的是刘谦的五千元.还有些艺人选择零报酬上春晚,像英皇的容祖儿等,因为他们在内地都不太吃香.春晚真正有价值的是它无与伦比的收视率以及那蕴含高科技的央视一号演播大厅.

克山县19148237771： 2010年春节联欢晚会小品《家有毕业生》观后感 - ？
才旦药磷酸： 是那个卖土豆的?2010年央视虎年春晚昨日(2月1日)继续彩排.老搭档蔡明郭达的新作《家有毕业生》彩排图也得以曝光,在小品中,郭达、蔡明扮演一对老年夫妻,与刚刚毕业的儿子间发生的搞笑故事. 在《家有毕业生》中,蔡明和郭达...

克山县19148237771： 找关于春晚植入广告的资料 - ？
才旦药磷酸： 春晚植入广告1:《捐助》(搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游)2009年春晚,赵本山已经在小品中为搜狐做了一把广告.也许是效果不错,今年赵本山的小品中的广告成分有增无减,不仅详细地介绍搜狐、搜狗,还安排赤贫的寡妇送上国窖...

克山县19148237771： 赵本山春晚广告违法吗?？
才旦药磷酸： 这是央视做的广告,与本山无关.估计不但收了巨额广告费,也办理了许可手续.