“一条狗”上映7天票房破2亿！难拍的宠物电影为何能逆袭？

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“但最重要的是我现在在这里，在这里和你在一起。这就是我的使命。”还有什么比在电影院看一条狗的故事后哭成狗更可怕的事？多少养过狗的观众在电影院泪如雨下，或许所有养过宠物的人都希望自己曾经的宠物会回来找自己吧!“三生三世”刚结束，四生四世，让爱宠人士在影院哭了个痛快，也着实的打响了一波成功的催泪弹。

在进口片占据中国电影市场的三月，不被看好的电影《一条狗的使命》成为上周末电影市场最大的一匹黑马，自上映以来， 豆瓣高达 8.0的好评分，并且这部宠物电影超过了又贱又萌的《乐高蝙蝠侠大电影》，上映7天夺得2.12亿的票房， 在内容为王的当下，一部成功的电影，除了优质的内容外，背后还离不开电影的营销动作……

莱塞·霍尔斯道姆：教我们活在当下

“单身汪”解救单身狗

使命，狗（人）生意义，狗（人）生目的，这些是不是一条狗会去思考的问题呢？在这部电影中，狗的使命就是现代社会中人类对于狗存在价值的定义—成为人类最忠诚的玩伴，帮助他们排遣孤独。

这部电影可以说是为“狗星人”量身定做，上映7天，观众的评论不佳，虽说电影并没有很强的故事性，但是感性大于理性的爱狗人士绝对愿意为其买单。同时该片有意思的一点是—“单身汪”解救单身狗，影片中所有的狗其实都是孤独终老的，在狗狗第四世难得发春也被拒绝了，也难怪网友看完影片会说“这是一个单身狗解救单身狗的片子”。

这部电影在上映初期也是一波三折，此前因为影片中一个桥段在网上疯传被指虐狗，视频中显示出一只担惊受怕的狗狗被强行赶入水中，目的是拍摄影片中狗狗在水中救起小女孩的戏份。PETA（善待动物组织）在看过视频后呼吁对该片的抵制，因虐狗事件，在IMDb的评分被刷至1分。随后，影片做出回应，称事件是无中生有的……国内上映以来，这些波折并没有阻挡爱狗人士对该片的热情，豆瓣评分直飙8.0。

提到莱塞·霍尔斯道姆，或许有人会人不知道他是谁，但是当我们提到电影《忠犬八公的故事》，相信大家就很熟悉了。影片《忠犬八公的故事》改编自1933年发生在日本的真实故事，讲述了一位大学教授在收养了“八公”之后因病辞世，导致八公在之后的9年时间里每天按时在车站等待教授，直到最后死去的悲情温馨的故事。该影片在上映之后，观众口碑炸裂，影评无一不是“刷了无数遍，哭了无数遍”，且在全球迅速掀起了爱狗热潮。

作为两度获得奥斯卡最佳导演提名，被誉为“全世界最会拍狗狗的导演”，莱塞·霍尔斯道姆向来以细腻而丰富的情感刻画闻名于世。时隔八年，《八公》的导演莱塞·霍尔斯道姆依旧将镜头对准狗的一生，对于主人与宠物之间的情感描绘，他显然是游刃有余，依旧能够为观众带来无数“催泪弹”。

关于为何再次选择拍摄电影《一条狗的使命》，莱塞·霍尔斯道姆谈到：“两部电影有一些相似的元素，主题都是关于狗狗是怎样成为人类忠实的伙伴的。很大程度上， 《忠犬八公的故事》体现了忠诚的主题，在主人去世后近十年依然在等待他。而《一条狗的使命》不同，它更多在讨论人和狗相处的可能性，甚至给出了一些看法。 故事从上世纪五六十年代开始，它的一生有四次按照不同方式生活的机会，总之是一个完全不同的故事。”

该影片分成了四个故事来讲述小狗“贝利”四次生命的轮回，从小狗的出生到有主人救济，到见证男主人的悲欢离合、当警犬时的荣誉与胆战心惊兼备，再到与女主人的陪伴，都让人不禁感叹人生的轮回。而对于这样的生命轮回的演绎，导演莱塞·霍尔斯道姆认为这个想法很浪漫，也很有诗意。

他也表达到：“狗是可以教会人们如何去爱，也能教会我们不要为过去和未来束缚，而是要活在当下，珍惜现在。对我个人来说，这就是一条狗的使命，也是我们作为人类需要学习的地方。对于人类来说，我们的想法和灵魂也有特别的联系，其他的我不确定，但是我希望狗狗是有重生的。”

简单的故事情节，但是通过导演特有的叙事方法，让狗狗和演员大胆发挥，也让整部影片充满灵魂， 通过人与狗的感情升温，折射出陪伴在当今社会的重要性。 从社会底层到社恐症的女孩，人们对于陪伴的理解各不相同，更不用说是观众观后的理解。 导演很好的用狗的视角讲述人的故事，通过狗的一生讲述活在当下的意义。

“一条狗”的逆袭

看中国宠物电影怎么拍？

三月，在进口片不断升温的中国市场，不难看出 《爱乐之城》、《一条狗的使命》的热映，以及类似《乘风破浪》、《九条命》等电影的大卖，这其中表明中国观众开始愿意为情怀、温馨等风格电影买单， 没有了大场面的视效支撑和简单粗暴的动作剧情，温情走心的剧情也能俘获人心。

回到中国电影市场，其实国内也有很多关于宠物题材的影片，但很少出现口碑佳作的宠物真人电影。大多宠物只是作为电影中锦上添花的点缀效果，比如《湄公河行动》中的警犬“啸天”、《后会无期》中的“马达加斯加”。但是以动物为主角的电影，在国内并无成功的案例。仅有的几部宠物题材影片都以“扑街”告终，比如2003年上映的电影《卡拉是条狗》， 2015年上映的《我的男友和狗》，号称将打破华语电影类型桎梏，但是最后仅收获2400万票房。

从全球电影来看，美国、日本这方面做得很好，几乎我们看过或可以想到的关于宠物的电影都来自美国和日本。比如曾经在国内上映赚足眼泪的《我和狗狗的十个约定》、《忠犬八公》和《导盲犬小Q》等，都是以小见大，用动物的感情放大到人心。

国内之所以没有经典的宠物电影，归根结底还是在于宠物在我国家庭中的地位和美国有很大的差距。 在欧美国家，宠物和主人的关系通常是一种伴侣关系，而国内则是把宠物当做玩物，更多得则是一种盈利为目的的饲养宠物，从精神寄托到盈利目的，这中间的感情就显而易见了。观念上的差距导致往往缺少一个能打动人心的好故事。

除了观念上的差距， 导致国内拍摄类似宠物题材影片时，总会将故事情节无聊化， 逃脱不了宠物丢失、主人担心宠物被贩卖的无聊情节， 缺乏了美日电影中动物和人之间的互动情节。 导致了国内的宠物电影最终的主角还是人，讲述的仍然是人与人之间的关系，宠物只是另一种角色的存在，脱离了宠物是主角这一点。这样拍摄的电影并不具有感染力，也没有达到让宠物的觉得充满灵魂。

在观念和故事情节的差距中 ，缺少善于拍摄宠物题材的导演也是致命点， 拍摄《一条狗的使命》之前，该导演就拍摄过两部以狗为主角的电影，这也是国外宠物电影走得前的关键点。导演在接受媒体采访时曾经说过：“多年的导演经历让我学会了根据片场的情况和气氛，让演员和狗自由发挥，我不想强制演员做表演，对狗也是如此，我希望多让演员和动物在镜头前感受到自由”。

纵观来看，无论是国内对待宠物的观念，还是导演讲故事的能力。《一条狗的使命》的爆红都值得国内电影学习，随着国内宠物市场的成熟和喜爱宠物的观众的群体不断扩大，将走心的宠物电影带入影院，对于中国电影市场还是值得期待的！

种子人群，带宠观影

看“一条狗”背后的精准营销

虽说《一条狗的使命》是进口片，但也离不开中国公司的影子，作为引进方阿里影业的子公司中联华盟来说，的确做足了功课，砸了不少“心血”。根据真实事件改编，2009年上映的电影《忠犬八公的故事》自从在全球口碑炸裂后，关于狗的电影题材就变得越来越多。而该片导演莱塞·霍尔斯道姆时隔近十年之后，又一次将镜头对准狗的生活，对于这类温馨剧情的电影题材来说，莱塞·霍尔斯道姆已然是游刃有余，能够最大化释放出狗与主人之间的主情感寄托。同时，导演也表示自己希望在人与宠物的感情里加入一定的喜剧元素，让电影整体呈现更加轻松，“电影不仅仅讲述了人和宠物之间的相依相伴，更多的是给每一个养过宠物的人希望。”

而针对《一条狗的使命》的宣传营销，阿里首先对影片市场进行了精准的定位。 通过分类观众群体， 宣传方将观众分为三类人群，一是爱宠人士，二是年轻女性，三是亲子人群，根据不同类型的观众群体，一对一的进行攻破，再从核心定位人群的口口相传扩展到各种类型的受众，以达到传播口碑的最大化。

与此同时还针对影片的类型和内容， 在线下展开狗狗领养活动和“爱宠陪伴观影会”，允许观众带上宠物前来观影。 这对“铲屎官”来说是前所未有的福利，口碑爆棚。线上线下结合的互联网宣发模式，这也是该影片逆袭的核心之一。

阿里影业虽说财大气粗，但作为影视行业的“新人”，阿里从成立之初就被外界高度关注，使这个头顶光环的公司被太多人寄予厚望。想做优质电影，就必须要有优质的团队，在国际市场上，阿里曾与好莱坞的一线电影制作公司都有合作意向，但最终牵手的也仅有斯皮尔伯格的娱乐公司Amblin Partners。在寻找最正确轨迹的道路上，阿里在最终与Amblin Partners选择了《一条狗的使命》，不论是电影上座率、平均观影人次，还是票房成绩与后期口碑，都算是给阿里打了一剂强心针。

不难看出，这是阿里影业目前投资的电影中最成功的一部，从《摆渡人》的扑街到《一条狗的使命》的逆袭，作为投资今年即将上映的《傲娇与偏见》、《三生三世十里桃花》的阿里影业，不知还会不会像《一条狗》一样成为黑马，逆袭票房？

成功的营销发行，高品质的内容加上良好的观众口碑和上座率，《一条狗的使命》在排片方面稳步提升，截止发稿前，票房占比是33.3%，堪称三月份国内电影市场表现最为抢眼的一匹黑马。 除了成功的营销之外，最根本的还是应该回归内容本身。

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