奔驰发声明向艾弗森及球迷道歉一事，背后究竟存在怎样的问题？

奔驰公开向艾弗森道歉，都表达了什么？~

奔驰之所以要用艾弗森的形象来作为自己的广告宣传，是为了通过艾弗森的体育精神来表达奔驰对于汽车行业的一种精神。这样的精神本身是非常可贵的，但是这个广告本身是没有经过艾弗森的授权的，所以就涉及到了侵犯艾弗森的肖像权，目前奔驰已经把这个广告撤销了。
一、奔驰涉嫌侵犯艾弗森的肖像权是怎么回事？
奔驰之前在朋友圈发了一个广告，这个广告的名字叫做：标准，不止一个。虽然广告做得很好，也体现了奔驰对于汽车行业的一种精神，但是今天的网友发现这个广告里面的人物采用了艾弗森的形象。让人不解的是，奔驰故意把艾弗森的名字写错，同时也是用另外一个球员来替换掉艾普森，这样的行为本身是一种侵犯艾弗森肖像权的行为。很多网友表示不解，为什么奔驰这样的大品牌还要去侵犯一个名人的肖像权，同时艾弗森本人也对奔驰的这个广告发布了回应，要求奔驰撤掉这一个广告。
二、奔驰主动道歉，并且已经撤掉了这一个广告。
对于艾弗森的回应，奔驰很快也联系到了艾弗森授权的官方团队，并且主动表示道歉。因为奔驰方面做出这样的一个广告，也是为了表达像传奇巨星艾弗森的一种致敬，这样的体育精神也激励着奔驰拼搏奋进。对于奔驰这样的回应，艾弗森表示奔驰方面故意把自己的名字拼写错误，这样的方式一点也不酷。
三、希望奔驰方面注重个人产权的保护。
随着社会的不断进步，个人产权的保护也会进一步提上日程，即便是像奔驰这样的大品牌，也不能平白无故使用别人的肖像权，如果需要用到名人给自己做广告，完全可以联系到名人给自己授权之后再做选择。

沉寂了许久的奔驰，今日再度刷屏朋友圈，这次不是因为质量问题得罪广大车主，反倒是因为广告得罪了大批阿伦-艾弗森的球迷。详情如何，且听我慢慢说来。

12月17日，奔驰在朋友圈投放广告为自身的新发动机作推广，这条以《标准，不只一个》为主题的视频广告，借阿伦-艾弗森的形象，用身高181的阿伦-艾弗森在长人如林的nba依旧取得成功作比，说明发动机不只是我们想象中越大越好，奔驰新款的1.33T也可以是新的选择。但是画面中的阿伦-艾弗森并非艾弗森本人，且选秀大会、NBA前总裁斯特恩、NBA的logo均是假的，艾弗森的球衣背面写着“iversen”，而非真实名字“iverson”。

对于这种营销手段，不只是网友纷纷吐槽，在广告发布的第二天，来自当事人的警告就已经发给了奔驰。

当事人艾弗森在中国独家经纪管理人就表示，从未授权奔驰公司在任何商业广告中使用艾弗森先生的姓名或肖像；奔驰公司未经艾弗森先生本人允许，亦未经其独家经纪管理人事先授权，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已经构成了对艾弗森先生姓名权、肖像权的侵犯。要求删除广告并向艾弗森作出公开道歉、赔偿相关损失。

当时间来到12月18日，奔驰颇为及时的做出了回应，并立即停止视频传播，很快艾弗森本人也在微博回应，宣布双方已经和解。

人非圣贤，孰能无过。有则改之，无则加勉。对于奔驰这样一个世界级车企来说，应该拿出与自身相匹配的创意和行径，而不是用这样的手段，让大众唾弃。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

提到奔驰和艾弗森，大家会想到什么呢？这两者之间唯一的联系可能就是就是艾弗森买了辆奔驰。但是实际上，最近双方有了一次“合作”，没想到，奔驰却找了个假的艾弗森来宣传其1.3T排量的新车，这个广告上线后引起了不小的争议。

具体情况

在这个广告中，奔驰有一句标语是“身高并非篮球的唯一标准”，而且在前9秒复原了1996年的NBA选秀大会，不过被选中的身高183的状元却叫“Iversen”!看到这里大家或许就明白了，其实不只艾弗森是假的，整个场景都是山寨的，就连NBA的logo也是假的。该广告一上线，许多球迷就纷纷吐槽，甚至不少国内媒体人也表示非常愤怒。有人分析表示，很明显的是奔驰想用这个创意，却不愿意花钱付版权费，所以就用了这一招。很多网友也表示，虽然自己买不起奔驰，人家也不在乎这么一个顾客，但还是单方面表示奔驰失去了一个潜在客户。奔驰作为知名汽车品牌，请艾弗森拍一段广告应该不成问题。那么奔驰为什么要这么做呢？很有可能是由于排他协议。东风日产作为NBA中国的官方汽车合作伙伴，在莫雷事件后，东风日产宣布停止与NBA在中国的一切合作。但是，在NBA中国官网的赞助商列表中，仍然有东风日产的身影。奔驰可能对此有所忌惮。不过就算如此，如果奔驰想要以已经退役的艾弗森为卖点，仍然可以从其他角度出发，不一定非要用选秀作为拍摄场景，很多球迷依然不能谅解奔驰的这一做法。事件逐步发酵，艾弗森终于也采取了一定的行动。艾弗森方面表示，奔驰在其广告中侵犯了艾弗森的姓名权、肖像权，要求立即删除此广告。

奔驰利用山寨和底端去做广告影响，没有考虑估计到他人的感觉，一点也不是大公司的作为。

奔驰涉嫌侵犯了艾弗森的姓名权、肖像权。奔驰的做法就是想又不花钱，又能蹭到艾弗森的热度。

最近奔驰的一个广告中弄了一个长相十分像艾弗森的演员来担任形象代言人，这样侵犯了艾弗森的肖像权。

背后存在着很大的问题，并且这种碰瓷的行为非常的恶劣，而且这种行为也是对人们的一种欺骗，希望能够避免这种事情的发生。

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