如何进行网站现状的分析

应该如何分析评价企业网站的现状、问题，并制定下一阶段的网络营销策略。~

　　企业网络营销方案主要包含三大部分：企业网络营销现状评估、网络营销现存问题的提出与解决方法、从全局出发考虑具体实施计划。

　　一、企业网络营销现状评估
　　企业网络营销现状评估包含四大部分：

　　（一）企业网络环境分析。本来是要写成企业网络竞争环境分析的，但是考虑网络环境的超级复杂，以及通过网络展现消费者个性化需求，个人觉得竞争不是特别明显（纯属个人感觉），就成了网络营销环境分析。具体进行网络环境分析的突破口是搜索引擎。目前中国2.1亿网民中使用搜索引擎的比例高达72.4%，据说在美国使用搜索引擎的比例高达91%，可见搜索引擎在网络应用中的重要性了。当然最重要的是网络营销环境分析从搜索引擎入手最方便，而且有效。
　　开始分析，首先要确定的是企业所在行业，以及产品，从而确定几个主要的关键词，个人认为行业通用词、产品类别词、高科技或者大众认可的产品（服务）词汇在搜索引擎上具备品牌效果。人们普遍认为这类词的搜索列表中排前列的企业或产品是品质较高、知名度较高的，总之会跟一些好的评价联系在一起。当然在这里我们确定以上三类关键词的目的是找到企业主要的“竞争对手”，以便分析与参照评估。
　　找到了竞争对手后就正式分析开始了。
　　1、通过Google Adwords的关键词工具、百度相关关键词工具、以及雅虎风向标几个工具通过以上关键词找到包括竞争对手的所有企业所属的关键词并作比较（以上工具中都有排序的），这是各搜索引擎中的搜索量，也一定程度上反映了企业的品牌知名度与推广的力度等。
　　2、通过以上找到的各企业属关键词进一步查找企业属关键词的相关关键词，并一一列举统计，这些关键词词是在搜索量达到一定量以后才被搜索引擎列举出来，这些词的比较可以了解企业品牌及产品在搜索引擎上的覆盖状况，从中当然也要找到差距。
　　3、通过以上的词（具备品牌效果的词以及企业相关关键词）查看搜索列表中排前几也的条目，需找新闻类的文章等，对企业网络公关作了解，当然也包括竞争对手，做一个对比，
　　注：在企业网路营销日常工作中也要经常的通过以上的词来搜索，可以了解竞争对手，当然也了解自己。
　　4、通过以上搜索的了解，以及对本行也网络营销的认识，对本行业主要的网络推广手段（广告渠道）作评估，一方面确认竞争对手在这些推广手段运用情况，另一方面与我们运用情况作比较。其实这点主要是确定竞争对手是否运用这些推广手段，因为没有竞争对手的具体数据，没法比较，当然如果本企业也做了相应的推广，可以通过渠道商做了解，至于可信度就不好说了。在这点要注意竞争对手没有用，但是我们用的推广手段效果好的要发扬总结，效果不好的而且成本较高的就可以摒弃掉了。

　　（二）企业网站分析与评估。企业网站在企业网络营销中占很重要的作用，个人认为企业网络是网络营销的基础。当然没有企业网站也照样做网络营销，可以借助其他的网站，比如电子商务网站阿里巴巴，还有一些效果好的行业门户或电子商务网站，即使我们有自己的企业网站也要还是要利用其他网站的，当然根据效果不同，利用的程度也是完全不一样的。
　　企业网站分析的数据来源主要是网站流量统计，我个人喜欢用Google Analytics和51yes两个，倾向于前者。还有第三方数据来源，比如Alexa和国内的网站www.chinarank.org.cn 第三方数据是公开的而且要得到相对详细的数据需要网站在Alexa配名10万名以内，国内网站排名在10000以内。第三方数据主要用来做与竞争对手的对比，从中找到差距。Google Analytics有个很好的功能：“访问者>基准化”可以对网站做行业的比较评价，我比较喜欢。
　　在企业网站分析中很重要的一部分内容是企业网站流量来源分析。总体来讲网站流量来源主要包含三部分：直接网址输入以及收藏、搜索引擎推荐（包括自然抓取排名与搜索引擎关键词广告）、网站推介流量。
　　网站评价中有许多指标要特别关注：唯一身份浏览量（PV/IP)和页面的跳出率。当然页面的其他数据也是很重好的这个需要总体来考虑。PV/IP反映了网站的质量——对用户有用、吸引用户。页面跳出率就反映了网站页面对用乎的吸引程度，如果这个页面是网络推广的登陆页，那么更要关注。哦，一定要注意所有数据曲线图的走势，从而判断网站的流量是上升趋势还是下降，网站流量来源的曲线走势还有唯一身份浏览量走势图，从这些中要尽量找到如此走势的原因。
　　详细地网站分析以及流量来源分析就不写了，具体问题还要具体对待了。

　　（三）搜索引擎优化（SEO）分析。网上一搜一大片，这里不细说了。顺便说一句，综合（二）（三）两部分内容就是网站优化分析。我个人为企业网站优化应该综合以上两方面以及下面要写的网站客户转化分析来做才好。

　　（四）网站客户转化率分析。在电子商务类网站应该叫做销售转化率的，但是普通企业网站最多的是取得潜在客户信息，得到销售线索，然后通过线下的方式来完成最终销售的。不过在此之前先要确定一件事，那就是网站的目标。作为企业网络营销的基础，企业网站在建设之出就有其具体目标以及相应的功能，从而配合完成企业网络营销的最终目标。比如我所在的招商加盟企业网站是单个项目建设网站，这个网站的目标有两点其一是收集销售线索及客户信息，另一个是品牌推广。品牌推广方面无法计算的，但是客户信息收集是有数量的。企业网站的客户转化率计算式就是 客户信息量/IP（1-跳出率） *100%=网站客户转化率。
　　以上网站客户转化率算式中减去了只浏览一页就跳出的IP量，是因为个人认为这些访客不能算是企业的“准客户”，那么不可能转化，当然跳出率高的情况出现就要从网也本身找原因甚至与从企业营销策略找原因了。网站页面跳出率高就说明网页内容不是访客需要的，那么我们就要分析访客来源，是搜索引擎就要分析来源搜索关键词，考察访客使用关键词的动机；是来自与网站额的链接广告，就要考察我们广告内容与网页内容是否完全符合，而且广告中突出的内容是否展示在网页页面的显眼位置等。当然页面本身的用户体验也是很重要的因素需要重点考虑。总之要找到跳出率高的原因来，能找到多少是多少。哦，突然想起一点，就是有人可能会问一个网站那么多页面都这么分析工作量太大——我有个朋友就这么问过我，呵呵，其实完全不用担心，需要这么分析的也只是一些广告登陆页面，我想一个网站上用于访客广告登陆页面的不会太多。最多也就是一个广告做一个登陆页面，这样更好，等方变具体分析。
　　客户转化分析就要完全借助与流量统计的功能了，我用Google Analytics挺好用的，基本上可以满足需求。
　　综上，通过企业网络环境的分析和对企业网站的全面分析，我们能发现许多我们做的好的地方以及许多我们不好的地方，以及跟竞争企业的差距所在。尤其是通过网站、搜索引擎以及网站转化分析可以做到对网站的全面评估，并指导企业网站优化。

　　二、找出企业网络营销现存问题与解决方法
　　有了以上第一部分的全面分析，我们可以很容易的提出网络营销现存问题与解决方法。其实这部分的内容重点在网络营销资源的运用。网络营销资源多了去了，不过无论如何分也就两大类，广告与公关。当然不是要具体分得那么清楚，完全没有必要，只是一个方向性的指导而已。在确定了存在的问题后，就考虑下一步网络营销的方案，具体请款具体对待，可能在一个阶段中以网络公关手段为主而另一个阶段以网络广告来推广。考虑企业未来网络营销而试水一些新的网络营销方法等。
　　在这部分要尽最大可能的能对各种网络推广手段做未来的效果预期，从而一方面可以为企业网络营销定制具体的目标，另一方面可以说服老总拍板。做预期就要借助可信的数据，这些数据的来源就不一而足了，这里就不说了。从网络营销功能（也可说是个实施步骤）来说，这部分首要解决的问题是根据第一部分的分析对网站做优化。对网站优化是个很漫长的路，而且除了对网站原有页面作修改外，为配合网络营销目标需要新增网页内容，或者为了做一些时事（社会的，企业的，总之考虑与企业能套近乎的，可以为企业带来有效流量的）热门关键词的专题页面等。这企业网站优化方案是需要不断补充与完善的。另一部分内容就是通过第一部分的分析为指导，确定企业获取有效流量的渠道。如果说网站优化中热门关键词排名有化是个变数，那么这里“有效流量的获取渠道”就是一个常量，他是网络营销的日常工作，也就是说网络广告了。比如百度的竞价搜素哦、Google的Adwords,雅虎搜索竞价等搜索引擎广告，招商加盟的联展广告，这是我所在的找商加盟行业最有效的网络广告了。当然还有其他的许多广告资源也是很好的。
　　有了符合企业营销目的的网站，以及流量的保证，网络网络营销的功能完成的2/3，接下来就要考虑网络公关，最不直接花企业钱的就是博客、社区论坛了，现在挺火爆的几个词有博客营销、口碑营销，博客与论坛中可以实现，不过这个需要花费大量的人员精力才能做起来，并起到一定的效果。这个也可以带来流量，但是个人认为流量的质量并不是很高。一般小企业这么做就可以了，当然也可以通过一些新闻网站或频道发布软文。当然大企业做公关就不是这样了。

　　三、下阶段企业网络营销实施计划
　　在上一部分确定了下阶段企业网络营销的方向（公关或者广告），并且确定了网络营销资源，也就是需要那些网络推广方式。用平面广告广告内容的重点以及制作，还有平面广告排期表与预算；发布软文文章主题即要求还有发布的网站选择等。还有一些网络营销活动的实施，像做网络促销、与一些网站合作开专题等…总之这部分内容主要包括具体实施的项目（网络推广方式），负责人，排期、预算、评估方法等。具体项目实施的具体计划方案就要有具体负责人来写了，最终与本营销方案合在一起就是完整的网络营销方案。
　　接第二部分的流量获取与公关：有效流量的获取（广告推广）还是网络公关手段在具体的营销阶段侧重点有不同，但是它们本身是相辅相成的。虽然可能具体的实施方案是具体负责人分开来写，但是写的时候已经确定了网络营销的大体方针，更确定了侧重点。如果公关为侧重点，那么流量获取方案就要相应的去迎合网路公关方案，反之，则公关方案迎合流量获取。本来还有种组合，就是齐头并进，但是要知到用于网络营销的资源是有限的，尤其是资金预算与人力。所以齐头并进不是个好组合。
　　哦，第二部分也提到企业网站优化的实施方案。我个人认为也应该出现在这部分，写本方案的人作为企业网络营销的总负责人，整合企业所有网络营销的资源，那么网站优化则需奥网络营销主管从全局来把握才能最终符合企业网络营销所需。

　　以上是我写的一篇文章，我想可以回答你的提问。

网站访问统计分析的作用可归纳为下列几个方面：
（1）及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；
（2）分析各种网站运营手段的效果，为制定和修正网站运营策略提供依据；
（3）通过网站访问数据分析进行网站运营诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等；
（4）了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持；
（5）作为网站运营效果评价的参考指标。

统计分析指标
通常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。
网站访问统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，根据网上营销新观察的相关文章，网站流量统计指标大致可以分为三类，每类包含若干数量的统计指标。
（1）网站流量指标
网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：
独立访问者数量（unique visitors）；
重复访问者数量（repeat visitors）；
页面浏览数（page views）；
每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）；
某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。
（2）用户行为指标
用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了那些页面等，主要的统计指标包括：
用户在网站的停留时间；
用户来源网站（也叫“引导网站”）；
用户所使用的搜索引擎及其关键词；
在不同时段的用户访问量情况等。
（3）用户浏览网站的方式 时间 设备、浏览器名称和版本、操作系统
用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：
用户上网设备类型；
用户浏览器的名称和版本；
访问者电脑分辨率显示模式；
用户所使用的操作系统名称和版本；
用户所在地理区域分布状况等。
PHPStat的网站访问分析报告的基础是以上述网站流量基本指标，同时参考了其他第三方的统计数据，以便获得更深入的网站访问统计分析报告。

因为只用通过网站分析才能了解我们的真实现状，认识到我们做SEO的真正难度，有了目标，我们才能更加清楚的知道我们应该怎样做。那么，从哪些方面来进行网站的现状分析呢？我们应该从以下几个方面入手： 一、现有关键词的分析 通过关键词树形结构的分析，我们已经生成了一个几近完整的关键词库。从这些关键词我们可以知道有多少关键词我们正在操作？哪些关键词已经排到了搜索引擎的前面了等等。通过对现有关键词的排查，我们可以更加的知道我们接下来的发力方向，更明确以后的工作重心和工作目标。 二、网站的拓扑结构的分析 网站的拓扑结构，应该是网站的产品细分和销售辅助。产品细分，可以是咨询网站内容的细分、可以是产品站类细分也可以是分类信息网的地域细分；销售辅助一般来说是指能够提高用户转化的非产品类目录。 网站的拓扑结构不同于网站导航，网站导航是指在网页头部用于用户方便点击的导航条目。导航条上面的不一定就是拓扑结构中的分类，分类也不一定上到导航条。网站拓扑结构的构建，可以参考我们之前的关键词树形结构。 三、网站程序的选择 网站程序关系到网站的扩展和网站修改的难易程度，如果我们的网站程序已经提供了足够多的标签和代码以备调用，或者允许用户自定义字段或者标签，那操作起来就会更加方便。如果没有，我们优化工作将会受到非常大的限制。 四、模版标签修改的难度 网站标签和模版的修改难度，很大程度上是有网站程序来决定的，也就是网站内部标签的调用方式决定的。除了网站标签调用方式，模版标签的修改难还度表现在怎样获得一个漂亮的网站模版，怎样修改模版。 五、网站扩展的难易程度 网站扩展的难度也是由网站程序来决定的。目前，主流网站程序分成asp、php、asp.net、jsp四种。其中php的应用和扩展的支持最好。这里需要注意的是，前提必须是在编程的时候给其他程序预留了相关的接口。 六、网站优化成本分析 当搜索引擎优化操作到这一步的时候，我们完全可以肯定我们之前做的网站定位和关键词选择是不是合适，要不要重新选择关键词或者重新定位关键词。如果经过分析，一切都定下来了，我们就要计算我们的优化成本了。优化成本是根据我们所设的目标，在当前网站情况下，我们要超过竞争对手所需要的付出。在做成本分析的时候，我还应该估量一下我们的时间成本、人力成本、资源成本和技术成本。

1、看网站的类型以及信息量，判断网站是大型的门户网站，还是中小型的网站，再看看信息量多不多，了解下网站的主题，同时也可以看看域名的年限，一般年限长的有利于排名。
2、网站的收录量，普通的网站，我们可以查看其网站收录量，当收录量很多时，内链会给首页很高的权重，导致其首页排名提升，当然这是在收录率还行的基础上。
3、查看网站的外链情况，主要看外链的数量以及质量，目前的情况下，外链是大量网站排名高的重要原因，包括友链分析
4、查看网站关键词的排名情况，尤其是主关键词，当然也要看下关键词库的排名情况。

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乳山市17786849427： 如何进行网站现状的分析 - ？
坚哈芦芛： 1、看网站的类型以及信息量,判断网站是大型的门户网站,还是中小型的网站,再看看信息量多不多,了解下网站的主题,同时也可以看看域名的年限,一般年限长的有利于排名.2、网站的收录量,普通的网站,我们可以查看其网站收录量,当收录量很多时,内链会给首页很高的权重,导致其首页排名提升,当然这是在收录率还行的基础上.3、查看网站的外链情况,主要看外链的数量以及质量,目前的情况下,外链是大量网站排名高的重要原因,包括友链分析4、查看网站关键词的排名情况,尤其是主关键词,当然也要看下关键词库的排名情况.

乳山市17786849427： 对一个网站现状分析应该从那些方面入手? - ？
坚哈芦芛： 可以从浏览者的群体、需求、栏目策划的定位与目的、功能的作用等

乳山市17786849427： 如何进行一次全面的网站分析 - ？
坚哈芦芛： 一个全面的网站分析要解决什么问题我想分成3个层次说明一个全面的网站分析要解决的问题.第一个层次,也是最高层次,当然是实现网络营销(互联网营销)的商业目标,这里不多说了,无非是为了促销(这里促销是个大概念,包括增加...

乳山市17786849427： 做seo经常会分析一个网站的情况应该怎么样进行呢？
坚哈芦芛： 首先一个网站的分析最基本的就是当前的收录情况,外链情况,以及快照,以及域名的长短,而后是网站的内部结构是否合理,代码是否精简,外链是否有死链或者作弊的情况

乳山市17786849427： 应该如何分析评价企业网站的现状、问题,并制定下一阶段的网络营销策略. - ？
坚哈芦芛： 企业网络营销方案主要包含三大部分:企业网络营销现状评估、网络营销现存问题的提出与解决方法、从全局出发考虑具体实施计划. 一、企业网络营销现状评估 企业网络营销现状评估包含四大部分: (一)企业网络环境分析.本来是要写成...

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坚哈芦芛： 网站访问统计分析的作用可归纳为下列几个方面:(1)及时掌握网站推广的效果,减少盲目性;(2)分析各种网站运营手段的效果,为制定和修正网站运营策略提供依据;(3)通过网站访问数据分析进行网站运营诊断,包括对各项网站推广...

乳山市17786849427： 如何撰写优秀的网站分析报告 - ？
坚哈芦芛： 无论你是去大公司面试运营的职位,还是对现有工作的总结,写一份高质量的网站分析报告,能充分体现你的能力,也会在潜移默化中提高自己的管理能力,对于以后的工作和生活有着莫大的好处.其实,我们在写网站分析报告的时候更多的...

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坚哈芦芛： 我们常说营销型网站,那么若何判别诊断本人的网站能否具有强营销才能的网站,能否是所谓的营销型网站了?菜根谭和人人分享下我们从实战中总结的一些网站诊断的心得领会.起首什么是营销型网站了?我以为,集发卖力、传达力、公信力...

乳山市17786849427： 如何获取并分析一个网站的相关信息 - ？
坚哈芦芛： 随着很多网站的做大做细,网站数据分析变得更为重要.通过网站数据分析可以充分了解一个网站的运作情况,并加以改进.这些数据会告诉你,你的网站流量是否有效?流量在哪里流失?目标受众是否精准?如何改善网站产品格局和网站运营...

乳山市17786849427： 网站分析:可以从哪些方面分析网站存在的问题 - ？
坚哈芦芛： 答:日志分析分析工具有许多,国际知名软件如WebTrends、ClickTracks,被Google收购的Urchin,HitBox.国内常见的免费工具如COCOON Counter 6等. 我们认为,各类工具大同小异,对日志分析的结果也差不多.因此用什么工具软件不重...