谁能给我一份雀巢咖啡的广告策划书

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雀巢广告策划案

目录

市场分析

一,品牌介绍

二,营销环境分析

三,产品分析

四,消费者分析

五,竞争者分析

六,竞争对手广告分析

广告策略

一,广告目标

二,目标市场策略

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

市场分析

一,品牌介绍

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.

二,营销环境分析

劣势(W)

机会(O)

威胁(T)

优势(S)

品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.

和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.

中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.

不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.

三,产品分析

产品介绍

产品特征分析

产品生命周期分析

产品品牌形象分析

1.产品介绍

雀巢咖啡100%纯咖啡

雀巢咖啡礼盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侣(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇诺咖啡

2.产品特征分析

产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可.

产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高.

3.产品生命周期分析

速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段.

雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观.

4.产品品牌形象分析

品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场.

品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉.

四,消费者分析

现有消费者构成及特点:

年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战.

四,消费者分析

1.消费者行为分析:

购买动机

四,消费者分析

2.消费者细分

18-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人".

30-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品.

年龄集中在25-35岁,不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度低.

大众型

品牌消费型

保守型

年轻活力型

主见型

35-45岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势".

年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差.

四,消费者分析

3.消费者的态度

品牌信誉高,很值得信赖(占55.89%)

外观的设计也是一个很耀眼的闪光点

(占8.33%)

其性价比偏低(占8.33%)

为了达到提神的效果(占28.67%)

选择雀巢咖啡仅仅是意外(占2.78%)

四,消费者分析

消费者分析总结

雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求.

五,竞争者分析

我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:

品牌竞争者(速溶咖啡市场):

麦斯威尔咖啡

行业竞争者(液态咖啡市场)

金车伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,竞争者分析

速溶咖啡市场占有率

五,竞争者分析

巩固现有的消费群

随时随地

雅哈咖啡

不断推出符合消费者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;

温馨,人情,分享

麦斯威尔咖啡

单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手;

温馨,休闲

雀巢咖啡

竞争策略

品牌形象

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五,竞争者分析

在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者.

1.品牌策略

2.高品质

3.产品更新快,研发能力强

品牌消费型,保守型,主见型

年轻活力型

六,竞争对手广告分析

表达新兴的企业形象

塑造产品形象

塑造企业形象渗透企业理念

表现第一品牌的创新及国际观念

广告表现

时尚,方便

以音乐行销诉求生命力

与朋友分享

时尚,潮流,活力

广告诉求点

年轻活力型,主见型,品牌消费型

大众型,品牌消费型

年轻活力型,主见型,品牌消费型

品牌消费型,主见型,保守型

广告针对的主要目标群体

雅哈

伯朗

麦斯威尔

雀巢

品牌

麦斯威尔"GOODTOTHELASTDROP"更被评为了生活中经典广告词之一.

金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.

雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者.

雀巢咖啡以"味道好极了",甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化.

六,竞争对手广告分析

广告策略

塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间.

有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者.

传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念.

一,广告目标

二,目标市场策略

在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果.

雀巢咖啡目标市场策略由此而来:

塑造休闲,活力的咖啡主题.

较为年轻,18岁-30岁

消费者心理属于年轻活力型

对广告有亲切感

注重流行新趋势

"希望成为具有独特风格的人"

三,广告诉求策略

诉求对象

广告的诉求对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性:

诉求内容

考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追求自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉求重点.

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

表现形式

电视广告为主,平面广告为辅.

1.电视广告:A.各大电视频道播放

B.公交车视频网络

2.平面广告:A.主流杂志

B.转动广告牌

C.公交车车身

广告口号:

振奋由我而来!

四,广告创意策略

广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与振奋这个主题.

四,广告创意策略

音乐

首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情.

其次:以匈牙利第五号进行曲强烈的节奏感衬托出故事高潮,表现主角的惊慌.

最后:以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,给予观众惊喜振奋.

也可以走过咖啡屋坐坐、工作了一天可以在里面交谈私事或公事、里面的确很舒试优雅、安静。是最好的一个办事的好地方。

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东乡族自治县13234135307： 雀巢咖啡策划书谁有啊?？
钟桂香砂： 几个方面:1介绍商品的特性,(牌子,咖啡的口感与普通的咖啡的区别,)2包装设计3.广告宣传方式

东乡族自治县13234135307： 帮忙想个好的广告创意 雀巢咖啡的 主题是“我的灵感一刻 ,我的雀巢咖啡”和:一天好开始.. - ？
钟桂香砂： “雀巢”麻雀的温馨小巢 比如清早 清醒的春绿 一滴甘露顺着咖啡树滚落 渐次变浓 终为咖啡 滑入嗷嗷待补的小雀口中 然后就可以是阿凡达经典画面 展翅驮着母雀翱翔 呵呵 觉着雀巢咖啡总是人来优雅,动物也需要. 乱写的

东乡族自治县13234135307： 一个雀巢广告,有谁能给点意见,情节该怎么设计.就一个大概的故事,体现青春 活力. 还有一天好开始的主题.？
钟桂香砂： 现在在中考. 学生昏昏欲睡,喝了雀巢咖啡之后精神百倍.切入点最好小一点,投影在一男一女上,比较好.

东乡族自治县13234135307： 咖啡,雀巢咖啡.广告策划. - ？
钟桂香砂： 基石理念 经营理念:立基为本 诚信并驱 服务宗旨:尽心尽能 握手双赢 文化理念:同心同德 同生同长 处事原则:真诚相待 万事皆开 人才战略:人心是能量 人力是质量

东乡族自治县13234135307： 在线急求市场营销策划书 - ？
钟桂香砂：这个是我自己做的,肯定有不好的地方,你自己看吧,可以帮你最好! 雀巢咖啡市场营销分析 ——中国区 一、雀巢在中国 雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公...

东乡族自治县13234135307： 谁能帮忙写一份广告创意?要具体的案例 - ？
钟桂香砂： (1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富.本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致. (2)戴尔比斯钻石—...

东乡族自治县13234135307： 雀巢如何让不喝咖啡的人喝咖啡(最好用广告创意与策划的知识回答)？
钟桂香砂：一般喝咖啡的都是需要提神 一般不喝咖啡的人都是忌讳咖啡里含有对身体不好的咖啡因 如果能去掉咖啡因的话 但是没有咖啡因的咖啡 还叫咖啡吗 ? 这就好比让不吸烟的人吸烟(当然排除少部分跟风学着抽的) 也好比让男人用卫生巾 呵呵当然 上面只是开开玩笑 你可以重点宣传你咖啡的口味口感嘛 吸引注意 让别人很想品尝

东乡族自治县13234135307： 谁可以为我想套促销雀巢咖啡方案？
钟桂香砂： 雀巢咖啡 -- 历经六十年演变的产品,它改变了咖啡的饮用文化,它亦代表着时代的演进历史,其不只是标示着技术的创新,伴随着人类生活的转变,雀巢咖啡已成为世界文化的一部分.从原来的铁罐模样到今日各式雀巢咖啡,雀巢咖啡已成为即溶咖啡的代名词.同时,雀巢在咖啡产品上的研发仍保有开创者的不懈精神,积极努力的发展出保留原始咖啡香气的「亚诺曼萃取法」及顶级义式浓缩咖啡系统的NESPRESSO. 只要真正的把它的有点说出来!或者用形象的图画或者视频表现出来!我相信一定能成功! 最好是找点实际的例子! 希望你能够成功!加油!

东乡族自治县13234135307： 咖啡品牌推广方案 - ？
钟桂香砂： 咖啡品牌推广,首先咖啡的品质要保证,口感什么的要有自己的特色和风格,从品牌方面来讲的话,1,就是要有自己品牌的定位,这一点很重要,是高端的奢华品牌还中端的消费品牌还是低端的普通推广品牌,这里要定位好,你可以从不同的...

东乡族自治县13234135307： 求一则创意广告:以雀巢咖啡味道好极了做一条影视广告.？
钟桂香砂： 考前的闷热的教室,大家在昏昏欲睡的看书. 一个女孩正撑着头,快睡着了. 这时有人用一罐冰的雀巢冰了一下女孩的脸, 女孩回头,男孩笑了笑,说:“加油,一起努力” 女孩也笑了笑,打开雀巢,喝了一口,俏皮的说道:“雀巢咖啡味道好极了!” 最后镜头模糊,一段和弦或钢琴间奏,打出雀巢的样子. PS:画面用MV的感觉,演员一定要让人感觉干净阳光,可适当搭配背景音乐. 采用了请注明构思----来自安若素