什么是民族品牌(最好是有经济涵养的人士解答)?你 对蒙牛企业如何认识?
每个的宝宝的情况都不同,这款我给我儿子喝,就喝一点就不喝了,我现在给他喝的瑞慕,就喝不够。
所谓民族品牌是指在世界市场有影响里的企业,目前蒙牛还没达到这一水平。
在中国,自从民族品牌这个概念被业界人士提出以后,随着社会、经济环境的变化和发展,其本身的概念内涵也在不断演变和更新。本文试图以一种全新的视角对民族品牌概念内涵的演变趋势和发展阶段进行论述和探讨。希望能给那些致力于创建品牌的业界人士提供一种思路,带来一些思考。 第一阶段,主要体现在精神层面 改革开放后,随着中国对外开放的不断深入和经济的持续发展,国外企业巨舰纷纷抢滩中国。在日趋激烈的中外品牌竞争中,国外品牌凭借其强大的整体实力,获得了相当的竞争优势,在日渐严峻的竞争压力下,国内品牌利用消费者的民族情结打出民族牌,于是民族品牌这一概念在企业界、社会上迅速传播开。 在这一阶段,民族品牌的概念内涵最初就是指起源于中国大陆本土,由国内企业首先创建的品牌。但由于它的民族主义色彩相当浓厚,再加上一些打民族牌商家的渲染,在发展过程中又赋予了民族品牌相当多的精神层面上的内涵。比如,爱国主义,振兴民族产业,民族自豪感等等。购买民族品牌商品似乎成了国人表达爱国、振兴民族产业等民族情感的崇高行为。从这一阶段的整个过程来看,由民族品牌最初的概念内涵升华来的精神层面上的内涵是处于主流地位的,也就是说,这一阶段民族品牌的概念内涵主要体现在精神层面上。民族品牌这一概念内涵不难理解,在此不深入赘述。在国内消费者还不够成熟和理性的情况下,民族品牌这一概念内涵,让国内消费者心甘情愿地牺牲自我为民族产业的升级发展做了巨大贡献。 但是,随着消费者的成熟与理性,民族品牌这一概念内涵在消费者的购买决策过程中所起的作用已越来越小,更重要的是民族品牌这一精神层面上的内涵在越来越多的外资(外企)购并民族品牌的案例中,呈现出尴尬的局面:一方面,那些被外资(外企)购并的品牌起源于中国大陆,最初也是由国内企业创建,而且国内消费者已经赋予了它很深的民族情感,如果仅从精神层面上说,似乎还是民族品牌;但另一方面,那些被外资(外企)购并的民族品牌已不再从属于国内企业,它的物质基础(品牌的所属企业)已不再具有民族性或者说民族性被严重淡化。大家都知道,物质决定意识是马克思主义真理。而那些建立在非民族性物质基础之上的民族性精神内涵还能存在吗?答案是能。例如,现在的“中华牙膏”若仅从它的精神层面上看,好像还是民族品牌,但它的物质基础却是不再具有本国民族性的联合利华,从某种意义上说,“中华牙膏”仅仅是联合利华在中国市场上的挣钱工具之一,这就是说,“中华牙膏”作为民族品牌原有体现在精神层面上的诸如爱国主义、振兴民族产业等内涵,因为物质基础(所属企业)的变化,实际上现在已经很难存在了。因而,“中华牙膏”已不再具有这一阶段民族品牌的概念内涵,从这个意义上说,“中华牙膏”已不再是民族品牌。但这个结论却是很多人不愿接受的。 所以,随着经济环境的变化和发展,民族品牌原有的概念内涵已不能适应已经变化发展了的大环境,民族品牌的概念内涵进入了新的发展阶段. 第二阶段,主要体现在物质层面 从上个世纪90年代中后期以来,随着世界经济一体化趋势的日益加强和中国对外开放水平的不断提高,整个品牌生存发展的大环境出现了新的情况:一方面,国内不少优秀的民族品牌纷纷进行了品牌再定位和重新设计(包括品牌的形式部分和精神内涵部分),以尽量淡化品牌原有的民族主义色彩,实施走出去战略,开拓国际市场,“海尔”、“海信”等品牌就是其中的典型代表;另一方面,进军中国大陆的外来品牌加速了与国内企业、国内资本、传统文化的融合过程,呈现出越来越浓厚的本土化特征,同时,外来的资本和企业也加速了对一些民族品牌(企业)的渗透和购并,法国达能集团对几家中国食品、饮料的行业巨头的控股或渗透就是比较典型的案例。因而,在这一阶段,若再用民族品牌原有的概念内涵和标准去评判一个品牌,已很难让人信服地说明这个品牌到底是不是民族品牌。环境的变化发展需要民族品牌这个概念具有新的内涵,同时也赋予了它新的内涵。 在这一阶段,民族品牌的概念内涵主要体现在物质层面,不像原有的概念内涵主要体现在爱国主义、民族自豪感等精神层面上,用一句话来描述就是指在我国市场上,其运作过程中所创造价值和利益中的相当一部分成为我国(包括国家、社会、个人)的价值构成或在运作过程中为我国创造了大量价值和利益的品牌。(这个概念内涵也适合于其他国家界定它们的民族品牌)从民族品牌这一概念内涵我们可以得出:判断一个品牌是否是民族品牌,主要标准应该是相当或大量的价值和利益创造。(诚然,一个品牌的文化内涵在判断其是否为民族品牌的过程中亦很重要,但属于文化层面上的东西很难界定,笔者认为从属于物质范畴的价值层面上进行判断更具合理性,至于品牌的文化内涵,可用其衡量一个品牌民族性或本土化的程度。)当然,这其中的价值和利益不可能予以定量,只能进行定性的分析和判断。 例如,前文提及的“中华牙膏”,若用民族品牌原有的内涵和标准去评判它,已很难称得上是一个真正的民族品牌,但若在民族品牌新的概念内涵和判断标准下,结果就不同了。虽然“中华牙膏”现在从属于联合利华——国外的跨国公司,但“中华牙膏”生产所需的原料几乎都来源于国内,而且雇佣国内员工进行生产、管理等等,并在国内市场上销售,在“中华牙膏”的整个运作过程中为我国(包括国家、社会、个人)创造了大量的价值和利益,因而说“中华牙膏”仍然称得上是我们的民族品牌。另一个比较典型的例子是“可口可乐”,在很多人的眼里,“可口可乐”是地道的美国品牌,但是,由于在国内市场上销售的可口可乐几乎都在国内生产,且生产原料98%以上都在国内采购,在“可口可乐”的整个运作过程中同样为我国创造了大量的价值和利益,所以说,“可口可乐”在中国也称得上是我们的民族品牌(本土品牌),这也是可口可乐公司在中国市场上的最高目标之一。如果说对把“可口可乐”界定为民族品牌的观点还心存异意,那么对于另一个与“可口可乐”情况相似的外来品牌——“桑塔纳”,相信大多数人已从心底上承认它是一个地道的民族品牌。其实“可口可乐”也好,“桑塔纳”也好,或者其他的外来品牌也好,道理都是一样的,既价值和利益创造,只不过人们从心理上把一个本土化的外来品牌认同为民族品牌需要时间和过程,但这不应该成为界定民族品牌的标准。还有一点应当说明的是,联合利华等一些外资公司正在积极实施中方资本的渗入计划,相信这将进一步确立“中华牙膏”等品牌作为民族品牌的资格与地位。 所以,在现阶段,甚至在今后的一段时间内,民族品牌的概念内涵主要体现在物质层面上,即价值和利益创造(相当或大量的)。我们在判断一个品牌是否为民族品牌时,主要也是从这个角度去思考。(从这个意义上说,那些计划打或正在打民族牌的商家,首先应该在价值和利益创造上下功夫。)实际上,在这一阶段用本土品牌这个词眼代替民族品牌,能够更好地诠释和体现民族品牌在这一阶段的概念内涵,因为本土较民族而言,够更直观地把内涵从精神层面转移到物质层面。 世界在发展,环境在变化,到了将来某一时期,民族品牌(本土品牌)的这一概念内涵将无法满足企业、品牌的发展需要,民族品牌(本土品牌)的概念内涵必将有一个新的发展和升华。这就是本文第三部分所要探讨的内容。中国的民族品牌有哪些
中国的民族品牌有华为、联想、阿里巴巴、比亚迪、小米等。1. 华为:华为是一家全球领先的信息与通信技术解决方案供应商,其产品和服务覆盖了全球一百多个国家和地区。在5G技术、智能手机、路由器等领域都有卓越表现,是中国高科技企业的代表之一。2. 联想:联想是中国最大的电脑制造商之一,其产品线涵盖了...
什么是民族品牌(最好是有经济涵养的人士解答)?你 对蒙牛企业如何认识...
答案是能。例如,现在的“中华牙膏”若仅从它的精神层面上看,好像还是民族品牌,但它的物质基础却是不再具有本国民族性的联合利华,从某种意义上说,“中华牙膏”仅仅是联合利华在中国市场上的挣钱工具之一,这就是说,“中华牙膏”作为民族品牌原有体现在精神层面上的诸如爱国主义、振兴民族产业等内涵,因为物质基础(所...
什么是民族品牌
民族品牌就是我国自主创新,有内涵有科技含量的企业,公司或品牌,如联想、多普达。而不是像山寨之辈。
中国的民族品牌有哪些?
3、老干妈。老干妈是国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业,主要生产风味豆豉、风味鸡油辣椒、香辣菜、风味腐乳等20余个系列产品。在大多数国外购物网站上老干妈都直接译成"Lao GanMa", 也有译成"The godmother"。4、海尔。海尔集团创立于1984年,是全球大型家电品牌,目前已从传统制造家电产品的企业转...
我国的民族品牌有哪些
问题一:中国的民族品牌有哪些? 休闲:美邦 森马 李宁 安踏 361度 特步 匹克 双星 沃特 鸿星尔克 赛琪 锐克 德尔惠 金莱克 数码:爱国者 魅族 纽曼 oppo 联想 台电 方正 饮料:王老吉、茅台、哇哈哈、青啤 餐饮:永和 全聚德 小肥羊 晋妈妈 石头汤狗不理 汽车:奇瑞汽车、吉利汽车、比亚迪汽车、华晨汽车、长安汽车、...
中国有哪些民族品牌日化产品。
江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、保健品的研究、开发和产销基地。发展21年来平均每年以40%以上的增长速度高速、健康地向前发展2009化妆品排行榜,成为本土日化行业的领军品牌。3、佰草集 简介:(Herborist,民族品牌,上海家化中草药中高档护理品)中国第一套具有...
有哪些令人骄傲的民族品牌在国外名声鹊起?
老干妈应该是无人不知、无人不晓了,国内8块钱一瓶的老干妈,一天能卖出130万瓶。老干妈遍布世界各国,有华人的地方就有老干妈,深受世界各国人的喜爱。15年产值增长74倍让老干妈成为世界食品行业的传奇。
中国民族品牌哪个好?
看哪个行业了,电脑是联想,电器是海尔,化妆品是贝雅诗顿,白酒是五粮液,快餐是乡村基。。。
中国有哪些有名的民族企业品牌?
经过多年创新发展,CMEC 已经成为国际知名品牌,业务遍及世界五大洲150 多个国家和地区。作为中国一流、全球知名的国际工程承包与服务商,CMEC 以“ 让创想成真” 为企业理念。为了世界人民生活得更加幸福,CMEC 承诺将继续提供高附加值、高回报的优质服务,不断致力于互利互惠、共同发展、和谐进步,让世界...
中国最好的珠宝品牌之繁华一念
其实如果我们想要了解谢瑞麟这个品牌,我们更应该了解谢瑞麟这个人。在浮尘中,有几个人能够在经历无数的困难之后还能够站起来。民族风格的老凤祥 作为中国最著名的民族品牌,老凤祥可以说是中国民族品牌的代表。在无数的民族品牌经过时间的淘洗之后,老凤祥巍然不动地站在这里。这些中国最好的珠宝品牌周大福、...
招孙蛇胆: 民族品牌这个称谓本身不是法律概念,严格来说只有“中国企业品牌”.民族品牌也叫自主品牌是指由我国企业原创,产权归我国的品牌.第一阶段:主要体现在精神层面.改革开放后,随着中国对外开放的不断深入和经济的持续发展,国外企业巨舰纷纷抢滩中国.第二阶段:主要体现在物质层面,本土品牌这个词眼代替民族品牌.
船山区15528884546: 什么样的品牌才能称之为民族品牌 - ?
招孙蛇胆: 民族品牌也叫自主品牌、国产品牌或中国品牌,是指由中国(本国)企业原创,产权归中国企业的品牌. 信息技术行业的联想、电器行业的海尔、化妆品行业的上海家化、体育用品行业的李宁、汽车行业的奇瑞、吉利、比亚迪,家居用品中的管道疏通剂一灌通都是中国的民族品牌.来源:百度百科
船山区15528884546: 民族品牌都有哪些?那些大商场不是起源于外国的? - ?
招孙蛇胆: 民族品牌有: 家电有长虹、海尔、TCL、康佳、海信、新科 汽车有:红旗、奇瑞、吉利、福田、长安、 IT有:清华同方、联想、紫光、 食品有:娃哈哈、伊利、三鹿、蒙牛、 张裕(葡萄酒);哈德门(香烟);哈尔滨(啤酒);三角(毛巾);茅台(白酒);全聚德(饮食);瑞蚨祥(丝绸等);王麻子(剪刀);张小泉(剪刀);同仁堂(制药);荣宝斋(文具,现为古玩);东来顺(饮食);狗不理(饮食);楼外楼(饮食);胡庆余堂(医药);南洋兄弟(糖烟);亨得利(钟表);王老吉(饮食)
船山区15528884546: 怎么样才能算是一个民族品牌?青岛啤酒算不算是民族品牌??
招孙蛇胆: 没有外资的加入,独资经营创出品牌就是民族品牌!青岛,哇哈哈,奇瑞都是国内著名的民族品牌!
船山区15528884546: 牙膏哪些是民族品牌??
招孙蛇胆: 中华、蓝天、佳洁士、天气、两面针等
船山区15528884546: 中国有哪些品牌是'民族品牌' 或者是我过有绝对的控股权的品牌,,, 还有我国有哪些'民族品牌'被收购 - ?
招孙蛇胆: 民族品牌:手机:中兴,华为,联想,酷派,OPPO,魅族,金立,小米 家电:格力,美的,海尔,TCL,创维,海信,小天鹅 汽车:一汽奔腾,东风风神,长城,吉利,奇瑞,海马 被收购的:记不清了
船山区15528884546: 民族品牌有哪些??
招孙蛇胆: Lenovo(联想) 华硕 宏基、Founder(方正)、神舟、清华同方、海尔、七喜、TCL、长城、新蓝
船山区15528884546: 民族品牌的定义是什么 - ?
招孙蛇胆: 民族的,就是世界的!!!
船山区15528884546: 宝矿网打造民族品牌?是什么意思呢??
招孙蛇胆: 打造属于中国的民族品牌,变成世界品牌、
船山区15528884546: 很多企业都是外资,为什么说是民族品牌? - ?
招孙蛇胆: 谁说他们是民族品牌的,如果说是外资还是民族品牌的话就是因为他们只提供资金投入,核心技术还是我们中国人有的,所以算民族品牌吧.