包装设计如何传达商品文化?

作者&投稿:丙真 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
包装设计文化特质是怎样的?~

  探讨包装设计文化特质:包装设计是人类文化活动的 重要组成部分,这就体现了人类心智的积极、创造性 行为。在中国当代包装设计发展的实践进程中,尤其 是在信息时代多元文化语境对我国包装设计的围合影 响下,把握和坚持包装设计的文化性,挖掘、整理中 国包装设计中优秀丰富的文化内涵,将传统的文化思 想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。
  包装设计有着稳定的基本文化格局,并不断为社 会文化注入鲜活的新内容,不断产生着与时代同步的 新面貌。也就是说它具有与时俱进的明显特征。一是 人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自身的生 存环境和生存质量。如生产生活过程中的运输、营销 、保鲜、盛贮等都要包装设计为其提供保障。这种需 求促使人们去发明和创造,促进技术、艺术的进步, 其结果必然使新的包装设计成果产生。二是人类对精 神文化的需求,包装设计作为文化媒介,通过包装设 计影像承载一个国家的民族文化精神,如社会意识形 态、审美倾向、道德伦理、民俗风尚等。进入商品社 会以来,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化 的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言, 已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒 体。包装本身就是人类物质文明精神文明的成果,人 类又利用这一成果创造出新的思维模式。
  包装设计作为一种人类共同的文化,已成为保障商品 质量、传达信息的重要媒体,是连接生产与消费之间 ,促进商品流通的一种融艺术与自然科学技术于一体 的企业行为。包装产业不仅涵盖了包装设备的设计与 制造,还涉及包装材料生产与供应、包装容器的设计 与制作、包装方法与包装工艺流程、包装废弃物的回 收、处理与再生利用等。因此,它融合了商品包装的 材料、造型、装饰等因素的设计,在使用过程中对人 、物、环境的关注,表现人文科学、社会与自然科学 ,是科学技术与艺术学相结合的多功能的综合形态。 传统包装设计最主要的功能是保护商品,其次是美化 商品和传达信息。值得注意的是,就现代消费来讲, 后两种功能越来越显示出其重要性,并同样体现着包 装设计文化结构的多元性。
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1从商品文化和市场发展的规律来讲,老字号商品是以产品流传时间过程为主要特征。在长期的发展过程中,都保持了良好的质量形象信誉,为广大民众所喜爱,并能赢得消费者青睐而立足于市场长盛不衰。在满足消费者物质需求的同量,渗透着一种浓郁的民族精神和文化气息,从而使消费者对产品情操得到熏陶和升华。
  老字号产品包装是以它自身的特色和市场文化为背景的,同时也是以拓展市场为目的的。因此,在了解市场文化整体趋势基础上,需要认真分析和研究产品和市场具体现状,找准发展趋势与包装设计形式的融汇点,善于有选择,有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素,使老字号产品包装开发设计既与市场同步,又能保持自身的文化特色。
  2.设计定位过程
  老字号产品包装具有民族和地域文化特色,这种特色的形式不仅是由设计师的设计风格决定的,也是由消费者审美倾向决定的。我们经常有这样的体验,某些很有特色的商品包装与实际想象形态相差甚远,特别是一些乡镇企业产品,典型的老字号。在产品的开发过程中而没能开发出花色品种,包装设计也一般化,没能突出老字号特色,这是我们有待解决的问题。任何产品的包装设计都应考虑产品和消费两方面因素,要有其明确的定位才可设定产品开发与包装设计相适应的一整套方案。找准产品对市场文化冲击的切入点,并且在定位的准确性转换为形象。
  (1)突出商品内涵。
  作为产品包装形象,其设计不仅是美学意义上的图形,而必须以传达企业产品文化与精神为出发点。为包装而包裹的形式表现的作法是不可取的。企业产品特色的突出需要分析、比较和筛选,提炼企业产品独特的、最本质的特征内涵予以反映。否则,就必然导致平庸无奇,没有特点可寻。
  (2)产品与包装形态的统一。
  每一位设计者都有自己的设计思路,其思维的方式可以是多样的。从传统、仿古概念演绎出联想形象,也可发挥产品内质功能,给予形象特色式的应用表达。可以是直接表现;如图案纹样、书法文字、色彩夸张、形象和材料模仿等。也可以是间接表现;如意象、象征、借喻等。既在突出产品特色的基础上的发挥想象力,在融入产品内在质地特点及老字号产品的文化性中,体现出不同类型的产品自身特点。像酱制品要有食品感,土特产品要有乡土味,酒类要突出民族传统特色,而不能在包装表现中给予混淆。
  (3)不应是拼贴组合。
  设计应紧紧围绕产品的内质而展开,而不是凭借翻阅资料寻找组合式的形式。因为老字号产品需要对产品结构及特点加以研究,并不是靠图、文、色简单组合就能表现出它的价值,由此而产生的包装缺乏个性和品味不高等后果且不说,其结果必然是产品销路难以打开。设计思路应在表现商品内在文化信息上作形象组合处理。郑州包装设计公司
  3.设计中的共性与个性分析
  在设计中我们常会被一些产品包装实用不实用,甲方能不能接受、市场会不会认同等矛盾所困扰。如何从这一困扰中寻找方法。这实际是我们在设计构思过程中需要正确认识的问题。包装与市场之间存在着某些共性与个性关系,这种关系表现在包装形象的一般化和包装形象的鲜明性上。其时它们之间存在着互为条件关系,及互为因果的辩证关系,一是对产品形象加以认识,二是对包装构思方法加以想象表现。
  因为消费大众对企业产品的认识,往往是从包装形态上得以感性的识别过程。包装形态的明确与否和形象的个性如何,是决定包装形态是否容易被接收和加强印象的条件。人们对约定俗成的形态(如传统包装中的借鉴、仿古)易于产生共性,这就是所谓的人类视觉经验的基础规律的反映。产品转化为商品靠的是包装形象,特别是老字号产品在突出个性特色上更为注重包装形象。
  4.设计原则
  无论在设计的构思阶段,还是在改进过程中,一个成功的包装从最初的意向开始,如果策划不明确,改进设计只能称得上是一个对原包装的整容。社会的进步,人们生活、审美、消费意向不断的变化。设计最重要的不仅是对企业产品的表现,而且要时刻与时代同步。不少企业忽视了这一要点,原因之一就是这些企业静静地自我陶醉在产品牌子上,对产品开发和包装改进不加重视,其结果只能是断送了企业产品市场的开拓。
  面向21世纪,人类正在跨入一个全球整合的时代,文化与政治、经济、市场、消费的互动互初关系日益密切,文化的力量越来越重要。在企业产品市场竞争中,产品文化渗透功能和包装特色的整合作用都在加强,人们更加广泛地重视使用文化手段,来体现产品包装的整合作用。我国几千年形成的优秀传统文化是一份宝贵的财富,对塑造老字号产品包装设计将起到启发引导作用。
  总之,食品包装设计的具体问题还应根据商品本身特点加以塑造,只要我们在设计过程中突出这种个性,顺应时代发展的要求,努力探索设计的表现手法,相信老字号产品的包装形象一定会更加完善。

为了使包装形象有个性、醒目,给消费者留下强烈的印象,包装设计就应该做好商品属性和文字可读性两方面的需要。

前者能够让用户了解产品,而后者可以让消费者了解我们。

妙鼠品牌设计认为,文字设计应以品牌形象为主要设计方向,一般采用在印刷字体的结构特征上进行装饰、变化的方法,并根据表现对象的内容,加强文字的内在含义和表现力,从而使品牌字体风格变化多样,生动活泼,性格鲜明。

包装设计品牌字体设计遵循的原则

(1)突出商品属性

包装文字的设计应和商品内容紧密结合,并根据产品的特性来进行造型变化,使之更典型、生动,突出地传达商品信息,树立商品形象,加强宣传效果。一种有效的字体设计方法是依据商品的属性,选择某种字体作为设计的蓝本,从各种不同的方向揣摩、探索,尽可能地展开各种可能性,并根据产品的特性来进行造型变化,使之与商品紧密结合。

产品包装的设计虽然天马行空,但依旧需要遵循行业某些固有的规则,不会跳出消费者的认知范围。如医药用品常采用简洁单纯的字体,体育用品常运用充满活力、具有运动感的字体,历史悠久的传统商品大多选用书法字体传情达意。

(2)文字的可读性

文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的,不能随意改变。因此,文字设计多在笔画上进行变化,字体结构一般不作大的改变,使之能保持良好的识别性。特别是书法体的运用,为避免一般消费者看不懂,应进行调整、改进,使之既能为大众所接受,又不失其艺术风味。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用,为避免不易看懂,可以进行适当调整、改造,使之既易为大众看懂,又不失“篆书味”或“草书味”。

文字最基本的功能在于在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,其最终目的为了阅读,不论对产品包装上的文字做怎样的变化与设计,都必须保证包装文字的可读性和易读性,不能让人们“猜谜语”。要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清楚的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认、易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。



摘要〕 商品文化是以商品为载体的各种文化要素的总和,它既是经济文化,又是社会文化,本文侧重于商品文化的经济文化特性,阐述了商品的包装设计应该营造商品文化的使用价值,营造商品文化的价值及文化附加值,从而提升商品的文化品味,艺术地增加商品的经济价值。

[关键词] 商品文化;包装设计;价值;使用价值;文化附加值

“营造”原是建筑上的名词,主要指建筑的“构造”、“编造”,本文用作动词,可理解为“经营”或“创造”。商品文化是以商品为载体的各种文化要素的总和,既是经济文化,又是社会文化。而包装设计中对商品文化的营造,它包括两层含义:指对商品文化要素进行选择、识别,融入到包装设计中;同时又指对于文化传统不明显的商品,人为造出文化来,两者和谐而统一。它主要体现在商品文化的使用价值、价值及文化附加值上。

一、营造商品文化的使用价值

商品文化的使用价值是指商品文化能满足人们需要的某种属性。美国质量专家米兰博士指出:“质量即实用性”,指商品要有使用价值,所以包装设计应追求“诚信的包装是最好的策略”,即商品品质及设计要符合内容物的特性、档次,而不能用包装来误导消费者。目前,在日趋成熟和精美的各式各样商品的包装中,我们仍不难发现一些华而不实、缺乏诚信的包装设计。例如:某品牌的藕粉包装,其包装造型和装潢设计看起来都还不错,里面却放置着一大块白色泡沫塑料,其内放有两个造型简陋、质量低劣的空玻璃瓶,藕粉由数只小塑料袋包装着,加起来还不到外包装封面展示的容量的一半。这些对保护商品、促进消费都不起什么作用的大块泡沫塑料和空玻璃瓶,不但增加了不利于环保的垃圾,更严重的是使消费者对此包装的虚伪成分产生了反感。另外,还有包装装潢与商品不贴切、文字内容不准确、滥用广告语等一些不同程度地带有欺骗性的包装,在商场上也屡见不鲜。这些缺乏诚信的包装也许一时能迷惑了消费者而达到了销售目的,但失去的毫无疑问是更多的商机,更大的利益,因此,诚信服务是现代包装设计应遵循的基本法则。这不仅有利于树立商品和企业的形象与信誉,达到发展商机的目的,更有利于维护商业道德和秩序,使社会主义市场经济能更健康地发展,在商品贸易中扮演好自己的角色。

商品包装随着市场经济迅速发展起来不但起着包裹、保护商品的作用,还承担着积极宣传、推销商品的重任,人们往往通过它来认识商品,了解商品,商品的包装无疑就成为吸引消费者和打动消费者的关键因素,这样一来,如何做到诚信服务便成为包装设计必须重视和追求的目标。包装设计要做到诚信,必须强调以人为本,给人便利。具体讲,首先要从商品陈列、使用和回收的便利性上去设计。日本的三得利公司的易拉罐啤酒,饮完后可按其包装上的指示折叠,方便回收;其次是包装设计的规范性。商业有游戏规划,需要规范设计,包装上应有充分详尽的说明及验证数据,不应有虚假之词,国外的包装上会出现此类的用语:“请化冻后食用”,“请勿做其它用途”,“警告,内含果仁,请远离年幼儿童”。特别是商品走向国际化的今天,包装设计更加要求规范,用来避免不必要的麻烦;再次是公益性,80年代,英国包装上标有“孩子们对危险说不!”美国的包装上标有“杜绝毒品!”甚至将走失孩子的头像印在牛奶包装的侧面,这样做的目的是切实维护消费者利益,同时也成为商品的卖点。包装设计营造商品文化的使用价值的提法虽然较早,但在新的市场条件下,人们对它们又有了新的要求,它们是商品文化不可或缺的统一体,所以包装设计对商品文化内涵的营造,对于消费者能否享受“物美价廉”的商品,有着极现实的意义。

二、营造商品文化的价值

价值是指凝结在商品中的生产者的社会的必要劳动,但它并不等同于商品文化的价值,它与价格一般呈正比关系。商品的使用价值在于商品能极大程度满足消费者求新、求异、求名牌、求个性的心理需求。由于人们每天都有可能接触到大量商品,对包装再熟悉不过了,即使一个普通的消费者也能对包装的诸多功能说出一二。因此,对于包装的理解也就形成了一种概念,如果包装设计只是为了适应市场、适应潮流,势必会造成设计形式和手段的模式化、老化,也就不可能引起人们的兴趣。在竞争激烈的商品市场上,要使包装具有明显区别于其它产品的视觉特征,增强人们对商品的认识和记忆,更富有吸引消费者的魅力等等,都离不开图形和色彩的设计和运用。包装的图形与色彩的设计要做到真诚为商品服务,必须深入了解并把握产品、消费、销售等方面的内容情况,在掌握和运用好图形与色彩的基础上,力求达到准确的信息传达和良好的视觉传达。如:食品类包装采用令人垂涎欲滴的写实图形和鲜亮的色彩,直截了当地将商品的内容传达给消费者;儿童用品包装常常用富有情趣的卡通形象及较鲜明的色彩来传达信息,吸引孩子及家长;而药品类包装则大多采用较抽象、简洁的图形和色彩来表达科学、严谨、有效等内涵,给病人以信任感和良好的心理反应。所以,包装设计表现在商品文化上就是消费者追求商品的“新、名、精”。

“新”即新颖,有个性。个性本来是形容人的,而对于产品我们更多的是说它们的属性,如吃的、喝的、玩的、用的等等。也正是由于存在着不同的属性,在设计中也就形成了某种模式,例如食品包装不能搞得像化妆品包装,电器产品包装不能搞得像玩具包装等等,诸如此类。产品除了它的属性、类别、应用范围等因素之外,还有另外一面,就是它给人的感受,这种感受通过我们用形象、色彩、材料、手段把它表现出来,也就会赋予它某种个性,如坚硬的、粗糙的、柔美的、光艳的等等,人们通过感官得到某种心理感应。当然,因人而异,作为设计者,不同的人会对某种产品有不同的感受,因此表现形式也会各有不同,总之,它已不是传统的包装模式。此外,从生理上来讲,人们的神经系统如果长时间受相同的刺激就会疲倦,而新颖的包装设计则带着新生活的气息与憧憬,使消费者的神经系统和精神得到激发。包装设计的新颖时尚一方面取决于新材料、新工艺、新创意的开发,另一方面有赖于社会发展和人们的审美变化。新创意又包括新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,使消费者一看就产生强烈的兴趣。例如,一般矿泉水采用扭断式瓶盖,色彩非绿即兰,而“农夫山泉”的瓶盖则分二层,内层有活动式吸嘴,外加帽状透明塑料盖,符合了现代人崇尚卫生、健康的心理,标签和瓶盖采用红色,在众多的矿泉水中脱颖而出,这就是“新”。

“名”即名牌、名气、名望、信誉,也指良好的形象和社会影响。美国营销专家LarryLight说:“未来的营销是品牌的竞争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产,此一概念极为重要,……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有市场的途径是拥有名牌”。中国自古要求器物符合“乐统同,礼辩异”(墨子语)。有人做过这样的试验,将同样的“可口可乐”分别灌装在三个包装不同的瓶子中,让一些人品尝,98%的人认为贴有可口可乐标签的瓶子里的可乐口味最好,名牌的魅力可见一斑。另外名牌的价值也是显而易见的,上海无线电三厂生产的微型收录机卖给日本索尼公司每只仅值37元,贴上索尼公司的商标后就可卖到80多美元。据《金融杂志》1991年的评估“可口可乐”的商标价值是838亿美元。95年我国“红塔山”的商标价值是320亿元,99年更是上升为423亿元。

“精”即精心。涉及到包装设计与生活整体型设计的关系。消费者的需求是整体性的、相关联的。例如,一个人买一包咖啡,他还会考虑咖啡杯,煮咖啡用的机器及其它配套用品,有时会超出咖啡的范围,他可能会考虑坐什么椅子,听什么音乐来喝这种咖啡。包装设计师必须在这个商品的基础上,从消费者的家庭生活入手,试着设计一整套产品,而且整体效果不是单指系列化,还包括展示的内容。系列化强调的是产品的同一性,使产品有一个共同的识别形象、整体效果是在此基础上营造出空间、环境等整体氛围,使主题更为鲜明。一个好的设计或者好的创意得不到充分的体现是可悲的,是对智力成果的糟蹋。当然,整体效果的好与坏,所体现的是作者对形象的联想,意念的表达,材料的运用、形与义之间的转换等综合艺术素质,也可以说是一种艺术感悟。所谓整体效果就是把这种感悟表现出来,营造出主题氛围。有机玻璃的外包装,色彩斑斓的产品,配以柔和的灯光,展现出玲珑剔透的效果,看上去很“另类”,主题却很鲜明。

三、文化附加值的营造

经济学家杜森·伯瑞(J.Dusenbery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……不管是产品的购买,还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径,还是精神上的享受,都构成了我们的生活方式。"著名人类学家马林洛夫斯基说:“在人类的社会活动中,一切生物的需要已转化为文化的需要。”文化是人类创造力的物质领域和精神领域的体现,包括人的思维方式,价值观念,心理活动,审美意识等。商品的实用功能体现了商品的物质文化,商品的识别和审美功能,体现了商品的精神文化,两者综合成商品文化。高中羽教授在《形象与经营》一书中,对消费者为满足精神追求的购买行为有这样一段描述:“人们……掏钱并不为或决不仅为温饱,在很大程度上是在买‘软价值’,买潇洒,买社交,买友情;买化妆品是为了买青春,买自信;买礼品送老人是在买孝心、买长辈的高兴;买礼物送晚辈是在买爱心、买晚辈喜欢;……所谓男人买牌子,女人买样子都是在买文化、买形象”。例如:近年来得到长足发展的海尔集团公司,就十分重视树立“诚信”理念,并贯彻在“海尔空调,真诚到永远”等产品广告用语中;舒肤佳香皂包装上的广告文字“令肌肤感觉更柔滑、更健康”,让人感到诚恳、热情而舒适,因而使消费者产生好感。充分说明包装充当着消费者识别、判断商品的符号,给消费者以美的精神享受,它使顾客一见到商品就能引起注意,进而产生购买的兴趣与欲望,商品包装的这种识别和审美功能是人类社会物质文明和精神文明在商品交换和消费过程中的集中表现,是一种与市场相结合的艺术创造,包含很高的文化附加值,体现了无法用数量计算的“愉悦感”和“舒适感”。

商品的文化附加值主要由商品及包装的识别价值、象征价值、审美价值、时尚价值及精神享受价值等组成,它能使商品增值的原因,在于满足了人的精神需求。附加值兼有商品的自然属性与社会属性,是使用价值与价值的中介,继而附加值本身也是一种独立的价值。商品的价值量是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的,是一个不变量,而附加值是可变的,它会随时间、空间、消费群体、品牌等因素的变化而变化。在市场交换中,具有较高附加值的商品价格,就会有规律地高出其它商品的售价,如果说一般商品的价格是同价值决定的,那么文化内涵高的商品则是由“价值附加价值”决定的。日本的商品包装之所以赏心悦目,其重要原因莫过于他们包装具有的文化品味、附加值。有人认为日本的包装很民族化,它所用图案样式,文学形式,色彩无不透着强烈的“和风”,看似随意实质精心安排的点、线,尽显日本传统文化的空灵与神韵,但同时它的图案分布,文字编排,色彩搭配又具有一目了然的现代感,那些点线面同样具备西方文化式的大胆与豪放,岂只是民族化而已?

要说明的是,包装设计不同于纯艺术的创作,它受到诸多方面的制约,如产品特性,消费观念,社会效益等,所以提高包装设计的文化内涵要因产品而异,一些传统商品文化的产品,如茶叶、酒可选用经典的传统图案,而一些诸如用品包装则应借助摄影、电脑等科技手段处理,从另一方面折射出文化品味,达到“自然而然”的效果。总之,商品的包装设计是艺术性的,更是实用性的,包装的造型、结构、装潢设计都应围绕着商品和消费者进行,确实做到营造商品文化,这是发展我国现代包装设计的重要条件。

①突出地域特色策略。

许多地方特色商品,体现了当地的风俗文化。

在对其进行包装设计时,可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色。提高销售中的认知度。

中汇设计原创设计案例

②彰显传统文化策略。

拥有悠久历史文化的商品,可充分挖掘其独有的文化内涵,中汇设计要求设计师提炼出内在理念,再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型,以包装形式彰显出商品的独特气质。

③契合流行时尚策略。

流行元素在包装设计中的运用,既可以是在视觉层面,如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现,又可体现为某种流行观念或话语行为在包装形式中的融入。




包装设计如何传达商品文化?
(1)突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合,并根据产品的特性来进行造型变化,使之更典型、生动,突出地传达商品信息,树立商品形象,加强宣传效果。一种有效的字体设计方法是依据商品的属性,选择某种字体作为设计的蓝本,从各种不同的方向揣摩、探索,尽可能地展开各种可能性,并根据产品的特性...

什么是设计表现的形式
3、关于色彩 :色彩具有象征性和感情特征,它在包装装潢设计中负有两重任务:一是传达商品的特性,二是引起消费者感情的共鸣。色彩具有象征性,能使人产生联想。一种是具体事物的联想,另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联想到太阳、苹果等具体事物,也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。

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包装设计怎么做
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教你如何包装产品设计
4.优化产品信息传递:包装设计不仅要突出美感,还需要承载并呈现出产品的信息,包括商品特点、功能、售后服务信息等。为了更好地优化信息传达效果,在版面设计、展示形式等方面也要有所创新。5.选择适当的材质和工艺:在选择材质和工艺时,应该根据产品特点和包装设计要求来制定。例如,某些商品可能需要防潮、...

产品包装设计要遵循哪些原则
(1)包装的造型要美观大方,图案生动形象,装潢新颖考究,色彩简练协调,不搞模仿,不落俗套,使人耳目一新。(2)包装应与商品的价值或质量水平相配合。(3)包装要能显示商品的特点和独特风格。(4)包装设计要考虑使用、保管和携带的方便。例如,将包装设计为手提式便于携带,易拉罐饮料包装宜于饮用...

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3、视觉传达设计是为现代商业服务的艺术,主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面,由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的,因此称为“视觉传达设计”,它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。4、视觉传达设计也叫艺术设计是为传播特定事物通过可视形式的主动...

包装设计中的简约设计
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宓民刺五: 你好!我是平面设计毕业的,下面给你提供一些内容,望采纳,原创.1.标志的定义:一种图形符号,一种视觉传达语言,它包含了一定的象征意义,浓缩了一定的内容.标志能明确的传达出有特定含义的,具有通用语言能力的视觉符号语言.2.标准的功能:区分商品;传达信誉度;传达信息;交流符号;公共服务;传递文化.3.标志的类型:公共信息;品牌标志;政府和国家组织.4.标志设计的特征:识别性;象征性,审美性.

张家口市15691972973: 企业产品是如何通过包装设计来促进宣传的? -
宓民刺五: 你好 首先我们需要了解产品的目标消费者.在进行产品包装设计之前,我们要准确的定位目标消费者,并对这些消费者的喜好、心理、行为习惯等方面进行深入研究,以便产品的包装设计能够更加的迎合消费者的.其次,大多数消费者都存在着一定的猎奇心理,因此,在包装设计过程中,我们可以在产品包装设计的材质、造型以及工艺上进行更加大胆的创意,来迎合消费者的猎奇心理.比如,一些形状独特、材质特殊、工艺精细的产品包装更加能够吸引消费者,并促进他们的消费.手打不易望采纳!

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