为什么中国没有一个国际名牌!

为什么中国在世界上没有著名的品牌？~

世界500强里：A股，中国石化；
世界品牌价值50强：H股，中国移动
其他有点知名度的：中国银行、中石油、中海油（收购美国石油公司未遂，但名气大增），青岛海尔，中国联通

1）因为中国的市场经济历史太短了，一开始就没有品牌的意识，所以很多的企业就在做代工
2）中国的市场太大了，开始企业的目标就是打开国内市场，没有国际市场也就没有品牌在国外的知名度
3）中国的市场开放的很厉害，不像以前的日本，国内市场向国外关闭，大肆的向国外输出产品。国外的名牌很早就近入国内，不利于企业的做大做强，很好的例子就是中国的汽车企业

一、中国企业品牌的现状与主要问题

新中国成立后特别是改革开放以来，中国的企业品牌从无到有，成绩是明显的，但是，从总体情况看，我国的品牌建设不理想。2003年8月8日，美国《商业周刊》刊登的世界著名品牌咨询公司公布的2003年度世界企业品牌排名100强中，美国占据了62个席位，日本占7个席位，法国占7个席位，德国占6个席位，英国占5个席位，意大利占2个席位，而占世界人口1／5的中国，仍榜上无名。2005年，由世界品牌实验室评选出的《世界品牌500强》的排行榜上，美国249席，占49．8％；法国46席，占9．2％，位居第二位；日本45席，占9％，排名第三；而中国只有四个本土品牌入选，仅占到0．8％，而且排名比较靠后。海尔名列第89位、联想名列第148位、央视名列第341位、长虹名列第477位。和当代世界品牌相比，我国的企业品牌存在三个明显的差距：
第一，品牌的价值低。根据北京名牌资产评估有限公司的评估，2004年中国最有价值的品牌前6名是海尔、红塔山、联想、五粮液、一汽和TCL，其品牌价值分别是616亿元、496亿元、307亿元、306．82亿元、306．65亿元、305．69亿元。而根据英国国际品牌咨询机构(Interbrand)公司公布的评估结果，2004年，世界最有价值的品牌前6名是可口可乐、微软、国际商用机器、通用电器、英特尔和迪斯尼，其品牌价值分别是673．94亿美元、613．72亿美元、537．91亿美元、441．11亿美元、334．99亿美元和271．13亿美元。二者相比，价值差距分别达8．7倍、10倍、14倍、11．5倍、8．7倍和7倍。
第二，品牌的产业规模小、质量水平不高、出口能力弱。2005年，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23．59亿美元，而我国60个著名品牌的平均销售规模只有3亿元人民币，出口总额占全国出口总额的比重只有6．75％。
中国品牌出口能力弱的重要原因是产品加工质量不过关，产品达不到国际质量技术标准。在国内，2005年亡半年，全国各地消费者的投诉中，质量问题投诉受理总数为5756件，占全部投诉受理总数的83％。在国外，中国很多产品目前还达不到国际质量技术标准。国家标准委调查显示，截至2001年底，中国已制订国家标准19744项，其中只有8621项采用了国际标准和国外先进标准，仅占43．7％。在上万个国际标准中，我国仍有50％没有采用。同时，在现有的世界标准中，中国真正转化的标准也不过4．0％。
第三，品牌的科技含量低。有关研究资料表明，进入世界500强的企业，其产品的科技贡献率一般都超过60％，进入《金融世界》最有价值排行榜的品牌，其品牌价值中的科技含量平均超过78％，也就是说，这些品牌中“品牌价值”的绝对份额基本上集中在其科技含量上。而我国的企业品牌，其科技含量一般都很低，据统计，我国企业平均的科技贡献率只有40％，科技成果产业化率只有3．0％，能够形成规模收益的则只有20％左右。就全国整体而言，品牌价值中科技含量平均水平不超过35％。有关专家研究我国最有价值的品牌后发现，我国的品牌价值绝大部分来源于产品在中国市场上的占有率，以及它们在中国消费者中的知名度，并且是依靠巨大的“营销造势”所制造出来的，而不是来自它们的科技含量和在国际市场上的影响力。

二、中国缺乏国际知名品牌的主要原因

1、企业方面的原因
(1)技术创新投入不足、创新水平低。我国企业的技术创新水平是较低的。资料显示，本世纪初，我国的创新项目中，50．9％为本省新和本企业新，43．3％为国内同行业新，具有国际竞争力的项目只有5．8％；全新产品出口额占产业销售额的比重只有3．3％。创新水平低的重要原因是创新投入不足。从资金投入看，国际经验表明，企业研发经费要达到销售收入的7．8％以上，企业才有竞争力；投入占5％的企业只能维持生存，小于3％的企业很容易破产。国外企业在研发上的投入是较大的，一般国际著名高科技企业的研发投入都在销售收入的10％以上，如美国孟山都为22％，微软为17％，德州仪器为16％，爱立信为15％，瑞士诺华为12％，而中国企业研发经费占销售收入的比重仅为1％。在国家层面上，2004年，研发支出占GDP的比重，我国也只有1．36％左右，而日本是3．12％，美国是2．65％，德国是2．37％，法国是2．17％，英国为1．87％。从研发人员的投入看，本世纪初，我国2．4万户大中型国有企业中，从事研究开发的人员只有147万人，其中，科学家和工程师只有80万人，平均每个大中型企业只有30人。但从国外看，每万名劳动力中的研究人员，日本为109．3人，美国为73．8人，德国为60．3人，法国为59．6人，英国为54．8人。
(2)缺乏对品牌的有效保护。在国外，品牌的保护意识淡薄，我国很多在国际市场上有前途的工业设计和商标被国外公司抢先注册了专利，产权落到了他人之手。据不完全统计，我国有250多个商标被澳大利亚人抢注，200多个商标被日本人抢注，80多个商标被印尼人抢注，50多个商标被印度人抢注。其中包括“英雄”金笔、“红塔山”香烟和“康佳”彩电等国内著名品牌。在国内，与外商的合资中没有重视民族品牌的保护，我国一批有成长潜力的企业品牌被外商封杀。例如：当年我国家喻户晓的“扬子”冰箱，在与德国西门子家用电器公司合资时，外方以9600万元买断了“扬子”品牌50年的使用权，结果还不到50年，“扬子”品牌就被人们遗忘了。洗涤行业中，美国的“宝洁”、英国的“联合利华”、日本的“花王”和德国的“汉高”分别与我国最大的北京“熊猫”、四川“双猫”、广州“菊花”等合资后，合资企业将中国的品牌束之高阁，而生产的外国品牌产品“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“力士”和“奥妙”等，几乎垄断了3／4的中国市场。
(3)品牌危机管理不力。由于缺乏品牌危机管理意识与方法，结果使一些快速成长的企业品牌在突发的危机面前“折戟沉沙”了。例如，1994年，“三株口服液”面世后，企业成长极为迅速，很快成为了我国市场上的著名品牌。企业年销售额达80多亿，累计上缴利税18亿，拥有15万员工。但在1996年，湖南常德的一位老人在服用“三株口服液”后，出现“三株药高蛋白过敏症”，不治身亡。1998年，法院判三株向死者家属赔偿29．8万元。判决结束后，20多家媒体报导，对三株造成了毁灭性打击。从1996年到1998年，“三株”有两年的时间可以用来处理这个危机。遗憾的是，三株没有一套有效地管理危机的程序和方法，两年的时间仍没能化解企业的灭顶之灾。

有啊，只是你自己不知道，
1.比如联想，PC和笔记本全球销量仅排在戴尔和惠普后面，和宏碁差不多。
2.以及家电中的海尔、海信、长虹、TCL在世界上很有名，长虹开创了中国家电的全球化，直至海尔的突起，人说每5个外国人的电视，有一台就是海尔的。现在海信的口碑在国外比较好，销量大增。
3.还有MP3、MP4中的纽曼、昂达、魅族在国际上的销量都是不错的。出口也比较好。
4.另外例如茅台酒和青岛啤酒在国际上也具有一席之地，青岛啤酒在亚洲地区的销量很好的，远销美国、欧洲和澳大利亚。
5.李宁也算运动系列在国际比较有名的了，也是属于世界品牌哦。
6.空调方面格力在国外也是很知名的，也占有一席之地。
7.电信业方面的华为和中兴在国外做得可是如火如荼的。华为牌程控交换机和ZTE中兴牌程控交换机很出名的。
8.七匹狼（马克华菲)的集团在国际上还是算比较出名的了。
9.多普达的智能手机你应该知道吧，有人争论他是台湾地区还是中国的，但按理来说他是中国的企业，他们的LOGO都不一样。台湾是代工企业。还有西门子的手机业务被中国收购，西门子也算是个名牌吧。
10.富士康科技你是知道的吧，他可不只在国内红哦。
11.波司登的羽绒服别看他只是国内广告打得响。国外照样耳有所闻，拥有全球40%的羽绒服市场份额
上面说的只是比较物化的，例如一些金融的，像中国移动、中国银行、央视、搜狐、腾讯、浦发银行、汇丰银行、新浪等类似的东西也能算作中国的名牌啊。
其实不只这些，还有些我们很少接触的东西，或者不至于去发觉的东西也充斥着国际市场，中国出口的兴起不是简单的靠再加工而形成的，其中也有不少企业国际化的进程。例如周大福、大宝、同仁堂、奇瑞、北京现代、安踏、特步、与狼共舞、格兰仕、方正、屈臣氏、德芙、老干妈、哇哈哈、双汇、农夫山泉、同仁堂等他们虽然不像上面列举的在某个产业环节中占一席之地或者人人皆知。但他们自己也有着自己的国际化进程，也有着一定量的出口。
上面所举例的不包括台湾的。要是加上台湾的统一、康师傅、华硕、宏碁、七彩虹、冠捷、明基、以及显卡业务最出名的NVIDIA，另外一家不说了，刚被美国收购。台电、技嘉的主板这些加起来，中国的国际品牌其实还不在少数，光电脑业务就有和美日三分天下的局面。

有，联想海尔长虹勉强可以算是国际名牌，至少这三家都入选了07年的世界500强。

但中国的制造业也只有这三家入选。。。因为我们国家的大型企业几乎都是垄断性的国有企业，所以在国际上没有什么竞争力(只能在本土垄断）。且垄断企业本身也没必要拓展国际市场。。。

另外，中国制造这几年名声越来越烂，特别是烂在食品和玩具上，结果影响了其它本身没问题的制造业，所以。。。提高国产品牌的质量也是一个问题。

还有一点，中国品牌过于急功近利的模式今天来看也是一种错误。通过收购获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题，但在时机和方式的选择上，就有大大的问题。绝大部分企业本来都是非常健康的，自从国际化后就毁了。。比如明基并购西门子手机，冠捷并购飞利浦显示器，联想并购IBM的PC业务，特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE，现在要抛售都很难。所以，这些企业的领导层在决策上也有不足。

我的认为是这样的：
第一，我们想支持一个品牌，可是它自己却不争气，比如伊利和蒙牛，这在中国都不错了吧。却干那种伤天害理的事，让我们怎么原谅它呢。中国都走不出去，还世界呢。没有诚信是不行的。你说是不是？
第二，自己也缺乏实力，中国只是世界的加工厂。有什么技术含量呢。
一切都要从自己找起，到底是什么原因！

怎么能没有呢，大企业中国有的是，中国石油，移动通讯在全世界绝对算NB，不知道你问的哪方面，另外海尔在欧美市场也很厉害。

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怀柔区13596473736： 为什么中国的世界品牌这么少 - ？
银房普济： 第一是历史的原因,中国的品牌都是最近才起来的,历史的文化不够.反观世界的品牌那个历史不是久远,都是经过几代人的发展才起来的!~~~ 第二是中国的品牌对国人来说认可度不够,李宁是运动上的大牌子,可调查得出它在一定范围内的认可度还是有代提高. 第三是国人对于外面近来的牌子有这特有的一种＂喜爱＂--这就是中国的凝聚力不够高,韩国可以1个星期不买日本的东西,可中国呢.调查所的中国1个星期不买日本的东西,日本的GDP下降到一个你不感相信的地方,中国要是1个月不买日本的东西,那日本就要回归＂原始社会＂,中国1年不买日本的东西,日本就不用想养活一个人!~~~~~

怀柔区13596473736： 中国在世界上的知名品牌为何少 - ？
银房普济： 历史原因!狭义的“品牌”是市场化的产物,是市场竞争的终极表现,而中国的市场化到现在还没有成熟,自然不可能出现很多的知名品牌.再加上起步晚,技术落后,要想在已经名牌林立的情况下后来居上是需要时间的.

怀柔区13596473736： 中国为什么没有国际品牌? - ？
银房普济： 在漳州中心站走,水仙大街,到,邮电新村(日出建材),不行15分钟,930米,坐701路公交车.刚刚在百度地图给你找的,希望对你有帮助.

怀柔区13596473736： 中国为什么没有能拿得出后的奢侈品品牌? - ？
银房普济： 就算说奢侈品是中国造的,都会有人吐槽.你说中国的本土牌子,奢侈品,感觉就挺好笑啊...山寨大国的印象深入人心,中国浮躁功力的环境要想把一个牌子做满10年都难,更别谈奢侈品了

怀柔区13596473736： 中国玩具行业为什么没有国际品牌? - ？
银房普济： 第一 没有自己的特点和创意,大部分都是抄别人的山寨版 第二 质量没有保障,售后服务没有保障 第三 安全性没有保障 第四 没有联合带动玩具销售的动画产业 第五 工厂的状况和工人的工资等等问题决定中国的玩具在国际上只能走廉价路线

怀柔区13596473736： 中国产汽车为啥没有世界品牌 - ？
银房普济： 1,中国汽车发展落后其他国家2.中国汽车技术发展落后其他国家3.中国汽车研发投资不如其他国家4.目前中国汽车要不就是直接安装他国核心产品(如发动机、变速箱等),要不就是一味的模仿他们的技术,一味山寨 在这种情况下能有世界品牌才怪 别说世界品牌,就连属于中国的跑车一辆都没有

怀柔区13596473736： 为什么世界十大运动品牌中没有中国的 - ？
银房普济： 主要是中国人自己不支持自己的品牌,如果国人都买李宁,安踏,特步,那肯定在全球也会出名的

怀柔区13596473736： 怎么样做,才能把一个我自己的品牌做到国际名牌? - ？
银房普济： 品牌从大类上分,有产品品牌和服务品牌两大类.从消费者层面上说,车用油厂家能做的只有产品品牌,服务更多是针对经销商的,消费者他鞭长莫及.消费者服务更多要靠经销商和终端来做.其实,经销商和终端一直在做消费者服务,但是少有经销商将消费者服务上升到品牌的高度来做,而有没有消费者服务的品牌意识,是不是在消费者服务领域着意于打造经销商自己的服务品牌,对经销商的持续发展和抗风险能力有重要的影响.终端负责销售,经销商做品牌,这个品牌一是指润滑油的产品品牌;二是指经销商自己的服务品牌——产品的售后服务需要经销商来做.有了售后服务的品牌,抓住了消费者,也就抓住了终端,至于说为那个牌子的产品进行售后服务,那实在是个次要的问题

怀柔区13596473736： 中国有没有在国际上很有地位的品牌 - ？
银房普济： 中国制造是很牛掰的,不要小看哦,多关注关注民族产业吧. 首先,电脑是联想的,外国人现在都认联想的,虽然是Tinkpad的因素,但是联想的自主技术也是很强的,中科院投资的,你说呢? 电器,海尔的,这个绝对是世界名牌.无论是中国...