王老吉战略实施的原则
作者&投稿：乐纯 （若有异议请与网页底部的电邮联系）
赈灾英雄“王老吉”是整合网络营销极成功的案例,这是哪家公司给策划的...
最终,确定推广战略。 通过系统的研究分析,最终确定盒装王老吉的推广要达到两个目的: 其一,要让消费者知道盒装老吉与红罐王老吉是相同的王老吉饮料; 其二,盒装王老吉是红罐王老吉的不同规格。 据此,盒装王老吉的广告语最后确定为: “王老吉,还有盒装。” 在具体推广执行中,成美建议,影视广告场景在着重表现出家庭...
常德市到湖南省中地位如何?和长沙的发展有何不同??常德经济会赶超长沙...
其次,大力发展草食动物。我市草场资源丰富,发展草食动物具有成本低,市场前景广的特点,结合“五个百万亩工程”的顺利实施,湖区要重点发展肉牛和肉羊的引进、驯养,山区重点发展马头羊和肉兔生产,平丘区重点发展奶牛的饲养,把草食动物作为我市农业结构战略性调整的突破口来抓。到2005年,全市要形成3万头奶牛、30万头肉牛...
镇赉县养血回答： 以红罐王老吉为例.找准消费者的购买动机.还有就是对产品的准确定位“预防上火的饮料”,而非治疗上火,要治上火都吃牛黄解毒片了!这个定位有别于同行的饮料商品.可口可乐,百事显然没这个功效.当然,定位依然靠的是,了解消费者的心理.且价格不贵.广告中的场景都是日常生活里最常见的一些.广告中热闹气氛也是利用了消费者的从众动机
冶趴15254345524问： 四个基本原则同实现党的十三届三中全会提出的战略任务有什么关系? - ？
镇赉县养血回答： 四项基本原则是实现战略任务的前提和保障.
冶趴15254345524问： 王老吉STP战略 谁能帮忙说说 王老吉的市场细分化 目标市场 还有定位 谢谢 - ？
镇赉县养血回答： 王老吉在广式凉茶市场里,无疑是占据领导地位的. 所谓的STP,无非就是说市场的指向性和合理性以及竞争力. 王老吉是一种单一消费品,从诞生的那一刻开始就是针对局部市场的小众消费品.为什么这样说呢?我们知道凉茶对于广东人来...
冶趴15254345524问： 王老吉的市场营销组合策略是什么 - ？
镇赉县养血回答： 怕上火,就喝王老吉.所有的营销方案都是围绕这句话,以怕上火就喝王老吉为中心思想.从而引导出很多的消费诉求.然后跟据不同的地域来宣传.比方说北东,冬天干燥,王老吉在东北提出了,冬天干燥,怕上火,就喝王老吉等等.
冶趴15254345524问： 有关王老吉定位战略分析的 - ？
镇赉县养血回答： 红色王老吉 ---防火让自己火起来分析流程: 1、引言-- 2、红色王老吉--历史及概况简介 3、公司简介--加多保以及王老吉药业公司 4、案例的理论分析--定位战略、文化营销 5、展望--王老吉路在何方 6、总结 1、案例基本情况分析 人们都习惯了一...
冶趴15254345524问： 以王老吉为案例,从营销学的定位战略解析品牌与市场、消费者之间的关系 - ？
镇赉县养血回答： 在频频的消费者促销活动中,同样是围绕着“怕上火,喝王老吉”这一主题进行.如在一次促销活动中,加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉,绿水青山任我行”刮刮卡活动.消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样,可获得当地避暑胜地门票两张...
冶趴15254345524问： 王老吉的品牌策略是什么? - ？
镇赉县养血回答： 把品牌抄到“垄断”效应,然后卖个好价钱. 当时百事不收,如今应该有些后悔了.简单说:打造中国的可口可乐
冶趴15254345524问： 王老吉的营销策略成功吗?有哪些值得借鉴和学习的 - ？
镇赉县养血回答： 从年销售额增长看极为成功,数年内从1亿到去年的90多亿.可借鉴的地方:正确清晰的定位,使其走出浙江和广东;量力而行的扩张方式;有效的广告宣传方式
冶趴15254345524问： 王老吉的营销策略对其他饮料企业的启示 - ？
镇赉县养血回答： 王老吉案例是一个转空子的反面典型. 1 国家药药厂做不下去了,找香港人合作.打的还是药厂的抬头,卖出去东西的利润大头都是香港人赚的. 2 混淆茶和药的概念.在广东,降火的茶其实就是中药的意思.绿茶,红茶可以当饮料;谁会随便去喝同仁堂,胡庆余堂的中药汤水玩?其实只是国家没有明确定义,商家在打混淆擦边球. 3 不顾国人健康,赚昧心钱.南方湿热,需要去火凉茶.北方天气不同,人的体质也不同.胡乱吃降火药茶,搅乱国人身体平衡,产生其他潜在疾病.特别是小孩喝,会加重寒气. 所以大家好好思考一下吧!
冶趴15254345524问： 王老吉的价格策略是什么?？
镇赉县养血回答： 1、上市前市场上缺少相似的竞争者2、高价位会带来好的品牌形象,消费者会认为是高质量的保证3、价格高于行业平均水平,但在合理范围内4、参照了市场上已有的功能饮料价格制定的5、作为行业的领导者,不能随意降低价位,防止产生价格战,导致品类市场的衰退6、价格的降低会使消费者对王老吉的品牌以及高质量产生怀疑7、红罐王老吉走的是中高端市场,而绿包王老吉刚好弥补了低端市场的缺失8、在红罐已成功的基础上,消费者认可了王老吉这个品牌,已有了一定的顾客基础9、红罐和绿包的差异化包装,会给人们“红罐=绿包+铝罐”这样的意识,从而认为两者没有差异
