「设计不能这样做」—操弄视觉的七关键

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关键一：别贪心，版面多大就塞多少……看不到的

拙劣的设计，往往都有塞得太满的特征。这是因为设计者不知如何取舍，觉得这个重要、那个也很重要。但如果连附属资讯都做得很显眼，整体就会杂乱无章，真正重要的讯息反而无法让顾客第一眼看见。

因此，好的设计得充分留白，并把重要的东西做大、次要的缩小，让版面有层次，自然就能把你最想传达的讯息突显出来。我明白如果版面有空白会让人不安，觉得自己偷工减料，不由得想再多加些什么，但唯有留白才能让你的设计更醒目。当作品完成后，请各位一定要经常问自己是否塞了太多东西、有没有东西可以省略。

关键二：不要挑战消费者耐心，说明文字必须可读

说明文字是消费者了解你商品讯息的重要元素。呈现时请尽量中规中矩，不要变形或做额外加工，例如：改成斜体字、过度加粗、或加上边框，这样只会让人因为难以阅读而失去耐性。

如果你的文字讯息必须写在照片（或背景较深的底图）上，而非得把文字加边框时，不妨把底图做点渐层处理，或是直接把文字反白，效果都很不错。或许有人会认为「在文字加上边框不也是一种设计吗？」（称为inline效果），但这样的设计其实有高度的「难读」风险，如果你的功力不够深厚，还是建议各位避免在说明文字上玩花样。

关键三：再怎么没想法都禁止抄袭－不让你抄，但可以用偷的

设计界时常可以听闻剽窃别人作品，做出完全相同之商品的不当行为。不论你是没有时间、灵感不足、设计主题棘手、人才不足等任何理由，都无法合理化这样的作为。

其实你该思考如何不只抄袭，更要超越。如果发现很棒的设计，想从该创意中取经的话，记住不要全部模仿，只取其中一点就好。例如，有一位你很崇拜的前辈，某天穿得很美来上班，那么你可以把她的横条纹洋装学起来，下次改穿横条纹T恤，创造属于你自己的搭配法，不但同样能得到众人赞美，也不至于被说成学人精。

关键四：别妄想什么都能免费取得，天下真的没有白吃的午餐

网路上有各式免费图片或字型素材可下载，但我不建议取用，理由有二。首先，免费的东西几乎没好货，这是我从事设计这行长期观察的结果。更重要的是，价格越是便宜的素材，早就被人取用的风险就越高。

其次，特别的字型需要先安装特定字型档，而免费素材的安装档往往不够稳定，容易发生错误使电脑故障，或是在设计档案移交时，又得让对方再安装一次。
正所谓天下没有白吃的午餐，不要钱的最贵。因此，看到免费或是异常便宜的材料，请先试着搜寻看看出处来源，说不定这是哪个不肖之徒，从国外的设计师作品中盗取出来的，若在不知情的情况下取用，说不定日后会吃上官司。

关键五：千篇一律的东西没人要看，你得日新又新

当设计师大量接案后，往往会因为灵感枯竭，而引发「千篇一律病」。病症是设计缺乏变化，做了十件作品，却怎么看都差不多。

即使是用同一支笔写字，不同的人也会写出完全不同的字迹；用同一台相机拍同样的风景，每个人拍出来的照片也都各异其趣。设计也是一样，就算素材相同，也会因为每个设计师的创意，而产生印象鲜活、柔和、或强烈的各种作品。利用创意赋予作品生命，才是设计的真谛。

如果你立志以创意为生，就得随时保持新鲜，并乐于接受挑战。不论是脸书贴文、回家路线、衣着搭配，都得发挥创意，从千篇一律中跳脱出来。

关键六：设计不能没有服务对象，想想你的产品究竟卖给谁？

在进行设计时，请先确认「这个设计要做给谁」、「这个商品是为谁设计」。设计从来都不是自己的事，尤其是商业上的合作案，要使参与整个计画的人都理解你的理念，并忘掉身为设计师的私心，让设计准确的往目标族群靠拢。

例如，设计名片时，先想想谁会看到这个作品，当然是为了「第一次见面的人」。递出名片的目的，是为了让对方好好认识你、了解你的工作、所能提供的服务，若你先思考过这点，做出来的设计就不会太差。

你想透过设计传达何种讯息固然重要，但于此同时，也请站在对方的立场着想，这就是把自己的心情传达给对方的第一步。

关键七：找出设计的明确目的，下手快狠准

任何复杂的计画，未经整理、不知从何下手的难题，都会使设计团队疲惫不堪。尽管设计的目的是为了解决问题，但如果待处理的问题未经整理，甚至连设计的对象都不明确时，设计师也只能巧妇难为无米之炊。

我在这本书里，介绍了许多视觉操作的观念和实际做法，但若没有决定自己的方向，审慎思考如何透过这些方法解决问题，这本书仍然无法助你一臂之力。

你现在面对的状况为什么会是个问题？为什么非解决不可？你想要有什么样的突破？这几个问题请各位试着自问自答。当你找出明确的目的，设计才能发挥最大功效。期待各位都能透过视觉操作解决难题，并从中得到乐趣。

 

图文授权自大是文化/ 宇治智子《操弄视觉的消费心理学：为什么我看到了这个，就忘了原先想买的那个？》

《操弄视觉的消费心理学：为什么我看到了这个，就忘了原先想买的那个？》

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