图书馆阅读推广营销策略
图书馆阅读推广营销策略
建立图书馆阅读推广长效机制,形成全民阅读的氛围。建立健全的图书馆阅读推广长效机制，让阅读推广成为图书馆的工作常态。
摘要：
随时“互联网+”时代的到来，传统的阅读方式受到前所未有的挑战与冲击。图书馆只有制定良好的阅读推广营销策略，才能有效激发大众阅读兴趣、培养大众阅读习惯、提升大众阅读水平，从而促进全民阅读，更好地为建设学习型社会服务。
关键词：
图书馆;阅读推广;营销策略
一、引言
大力推广“全民阅读”活动，是贯彻落实党的十六大关于建设学习型社会要求的一项重要举措。这是因为阅读不但是人类汲取知识、提高自我能力的根本途径和源泉，更是人类传承文明、交流经验的重要手段和方式。然而随着信息技术的快速发展，数字化的文献载体层出不穷，越来越多的人们开始倾向于数字化的网络阅读方式。但现代数字化的阅读方式具有明显的片面性、随意性、休闲性、娱乐性及功利性等特点，在很大程度上制约着人们的阅读效率。如何在新的数字阅读环境下，采取更加有效的阅读推广营销策略，最大限度地激发大众阅读兴趣、培养大众阅读习惯、提升大众阅读水平，成为当前图书馆阅读推广所需亟待解决的重要问题。
二、图书馆阅读推广营销现状及问题
1、图书馆阅读推广形式单调，内容缺乏创新目前，全国各地图书馆每年都开展形式多样的阅读推广活动。但总体来说，形式上大都局限于：系列讲座、读者见面会、书画展览、主题读书月、知识竞赛等几方面。而且，在内容上也都是大同小异，缺乏创新。因此，尽管有许多图书馆经常性地开展多项阅读推广活动，但并不能有效地吸引读者，收效甚微。尤其是很多图书馆在策划阅读推广活动之初，与读者沟通不足，没有对读者的阅读兴趣和实际需求进行充分的调查，因而极易导致所策划活动定位不准，参与者廖廖无几，难以取得预期的成效。
2、图书馆阅读推广渠道单一,宣传力度不足在阅读推广渠道方面，传统的馆内海报、报纸、广播、电视等影响力已非常有限。随着信息技术的发展，电子数据欣欣向荣，尤其是各种被移动终端广泛应用，数字资源的地位不容忽视。部分图书馆进行了一些数字资源推广方面的尝试，但普遍性及力度均有待加强。如许多图书馆主页上很少有关于其数字图书馆的宣传，电子资源栏目也不突出，极少的图书馆设置有电子书的阅读推广栏目和电子链接。
3、缺乏长效机制,图书馆阅读推广活动难以持之以恒当前形势下，我国图书馆尚未没有形成良好的阅读推广长效机制，这成为制约图书馆阅读推广活动发展的关键因素。对于许多图书馆来说每年例行的阅读推广活动，一般流程化、程序化。既没有专门的主体机构，也没有相关阅读推广专业人才的指导，流于形式化的阅读推广活动不但不能够起到应有的作用，还容易引起大众的`排斥，从而严重影响活动的效果。
4、缺少反馈与评价机制,不能及时发现问题许多图书馆在做完阅读推广活动后即万事大吉，并没有建立读者对活动的反馈与评价机制，不能及时总结经验,发现问题。长此以往，阅读推广活动必将流于形式，只是数量的简单递增，内容缺乏创新，难以吸引读者。
三、图书馆阅读推广营销对策及建议
1)创建多元化的阅读推广活动，激发大众阅读兴趣。图书馆的阅读推广工作应以文化活动作为依托，以阅读推广为目的，注意形式与内容的多元化。同时可通过网络问卷调查等方式，收集不同读者群体的阅读需求，有针对性地制定主题阅读推广营销活动。可以通过创办读书节、读书月、读者见面会、读书沙龙、有奖征文、读书知识竞赛、亲子阅读等多元化的方式，满足不同年龄段不同人群的阅读需求。同时注重在活动中加入互动环节，激发读者的参与热情，提高读者的阅读兴趣。此外，还可通过视频讲座、在线直播、微信互动平台等新媒体技术开展阅读推广活动，最大限度地激发公众阅读兴趣。
2)拓展阅读推广渠道，培养大众阅读习惯。阅读推广活动的宣传是非常重要的，直接影响着公众的参与热情与参与程度，是决定活动影响力的首要因素。图书馆应拓展阅读推广渠道，做好阅读推广活动的宣传工作。首先要做好的是前期宣传，在现代化信息技术的背景下，图书馆不但要制作精美宣传海报、横幅进行宣传，还应广泛利用官方的网站、微博、公众号、手机APP等发布阅读推广活动通知，比如清华大学、浙江工业大学、北京大学等多所高校图书馆均开通了微博、微信，从而形成了以微博、微信为主体的信息平台[1]。
3)建立图书馆阅读推广长效机制,形成全民阅读的氛围。建立健全的图书馆阅读推广长效机制，让阅读推广成为图书馆的工作常态。首先要在图书馆内部建立阅读推广组织机构，在机构中配备负责阅读推广日常事务的规划指导专门工作人员，主要负责图书馆内部阅读推广工作的组织协调，合理统筹各部门之间的资源调配，确定各项阅读推广活动的有序实施。此外，还要在机构中设定专门负责收集和分析公众阅读偏好、阅读习惯及反馈信息的信息部门，从而制定出满足不同读者需求的推广方案。通过图书馆阅读推广长效机制的建立,每周均制定推出不同的阅读推广活动方案，从而形成全民阅读的积极氛围。
4)创建阅读推广反馈机制及评价体系,及时总结经验。图书馆阅读推广活动的反馈机制及评价机制建立至关重要。图书馆应该建立完善的阅读推广活动反馈机制及评价机制，根据活动参与人数等数据以及参与读者的意见及建议，改进阅读推广内容和形式始终以读者为中心不断完善阅读推广[2]。例如，通过在馆内建立读者交流墙，让读者将活动意见写下来，同时还可通过微信平台等深入了解读者对活动的满意度和建议等。
四、结语
在开展全民阅读建设学习型社会的背景下各类图书馆都在积极开展并创新阅读[3]。而推广全民阅读活动，培养全民的阅读习惯，是一个长期的过程。因此图书馆阅读推广持之以恒、与时俱进。各图书馆应该充分了解读者需求，创建多元化的阅读推广活动;同时，充分利用互联网和新媒体等创新阅读推广的模式，拓展阅读推广渠道;此外，还要建立阅读推广活动的反馈机制与评价体系，以此良性循环，有效克服现代数字化的阅读方式的片面性、随意性、休闲性、娱乐性及功利性等弊端，扬长避短，不断改进阅读推广模式，激发公众阅读兴趣，在全社会范围内营造出全民阅读的良好氛围。
参考文献：
[1]韩怡华,敏读会.全媒体时代的阅读推广探索[J].图书馆杂志.2014(4):68-73.
[2]淳姣,姜晓,姜婷婷等.图书馆阅读推广评估引入CBBE模型研究[J].图书馆论坛.2015,(1):48-53.
[3]谢蓉，刘炜，赵珊珊.试论图书馆阅读推广理论的构建[J].中国图书馆学报.2015,(41):87-97.
;教育培训机构如何做推广 网络营销策略有哪些
4、营销方式缺失导致口碑效应无法大规模开展，没有形成规模化的口碑效应。新的营销解决办法(目前有四类，当然还有更多)：一、发贴比赛：面向目标论坛发贴增加收录量，1 贴至少4人阅读。解决问题：1、户外广告成本高，效果无法监测;发贴解决地域问题，覆盖当地所有论坛。2、关键字排名烧钱如流水，还不一定...
软文营销推广方案,有几种推广方法?
答：了解目标人群。产品是给什么人用？用户为什么需要你的产品？有什么功效？我们可以根据目标人群的年龄、性别、消费能力、活跃区域等方面去做营销推广。二、软文撰写 知道我们的目标人群是哪些人后，我们要开始撰写能让这些人产生兴趣的软文。软文撰写需要注意几点：1、满足用户所需 用户通过软文能获得他...
病毒式营销营销类型
病毒式营销是一种有效的营销策略，主要通过吸引用户的注意力并引发自发传播来实现产品或服务的推广。以下是常见的几种类型：1. 免费类: 免费资源如邮箱、空间、软件等常引起关注，吸引眼球。例如，免费电子书是常用手段，商家在书中嵌入商业信息，虽然可能影响阅读，但因其长久保留和易于分享，成为营销工具...
网络营销策划的步骤都是什么?
一、 明确目的 企业进行推广的目的是什么？提升品牌知名度和影响力；提升产品销售额；塑造企业形象增加用户信赖感；提高企业官网排名等等，明确的目标能够使接下来的软文推广活动更具方向感。二、 清楚目标受众 明确目的后我们需要了解受众是谁？他们的需求是什么？目标用户的常用平台是什么？他们的阅读...
网络营销策略,推广方式有哪些?
网络营销有哪些途径?搜索引擎营销是一种典型的搜索引擎营销方式,它分为搜索引擎优化(SEO)和点击付费推广(PPC)。点击费推广,也叫竞价推广,是按效果付费的一种网络推广方式。这种方法可以使企业用户以付费的形式在搜索引擎排名中获得较高的广告位排名,具有快速准确的特点,能够在较短的时间内为企业带来更多的价值,因而...
如何将软文营销推广效果最大化
3.在标题中植入要推广的信息。标题写得再好，也不能让所有人都产生点击的欲望。辉声辉语建议大家做一个折中的办法，直接把要推广信息植入到标题中。比如叙知伍是网络营销人脉社区的集结地吗，用户看完标题即使不阅读正文也没关系，因为推广的目的已经达到了。二、软文重要手段之排版 文章排版格式要正确...
公司的品牌文章有哪些软文推广的战略?
1，优质软文的特点。软文品牌网络营销技巧首先是吻合营销推广的要求，也就是至少要做到“倾销产品”和“品牌塑造”这两个方面中的任意一个，情势随着媒体类网络营销策划型而改变，做到吻合用户群体的阅读风俗，在软文品牌网络营销技巧中一定要表明一个代表性的观点或者一句话，才是好的品牌网络营销技巧。2...
网络营销方案策划书范文
一份优质的营销方案,能够把工作落实的更好,认真规划好营销策略。下面是由我为大家整理的“网络营销方案策划书范文”,仅供参考,欢迎大家阅读。 网络营销方案策划书范文【一】 一、销售目标(如每月、每季每年的销售完成目标) 每周网络销售数量达到x万台,每季度达到xx万台。(选择参照同等市场地位的小米的销售数量:xx...
大学生网络营销策划书范文
我们要有一个好的网络营销策划书,那么一个好的策划书要怎么写呢?以下是由我为大家整理的“大学生网络营销策划书范文”,仅供参考,欢迎大家阅读。 大学生网络营销策划书范文【一】 一、网络营销推广总体策略阐述 利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。通过搜索引擎营销、视频营销、口碑...
房地产营销策划实训图书目录
项目七：房地产促销组合策划，包括线上线下活动 项目八：房地产广告策划，塑造品牌形象 项目九：房地产销售推广策划第5部分：创意与概念设计 项目十：房地产项目主题概念与形象策划最终落脚点：项目十一：房地产营销计划，整合所有策略，制定实施路径 参考阅读案例，丰富实战经验，提升策划技巧 参考文献，为...
豆览酒石： 和英语角、读书会、读书厅等活动联系起来,吸引更多的同学到图书馆读书.
河曲县17281728648： 图书营销策划怎么写 - ？
豆览酒石： 营销策划书的编制原则 1、逻辑思维原则. 2、简洁朴实原则. 3、可操作原则. 4、创意新颖原则.营销策划书书写步骤 STEP1、构建营销策划书的框架 在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集与一张纸上...
河曲县17281728648： 图书宣传有哪些方式 - ？
豆览酒石： 【摘 要】随着社会经济的发展,营销理念在不断地更新.图书业作为一种文化产业,要想在市场竞争中处于领先地位,同样需要在营销理念的指导下,组合选择最适合自己的营销策略加以利用,使企业各种资源综合利用效用最大化. 【关键词...
河曲县17281728648： 如何做好图书的网络营销 - ？
豆览酒石： ?????????? 呢?有以下的几种方法:????????1、让图书网站成为有效的推广平台.应经常检验下自己的站,看看各时间段的访问数据,检查访问入口数据来源.用关键词排名工具分析下图书重点的关键词,百度一下了解关...
河曲县17281728648： 如何进行图书宣传 - ？
豆览酒石： 首先应该慎重为需要进行目标营销的图书定位;其次可以充分挖掘特定渎者的个人信息,通过邮寄目录和电子邮件的方式进行针对性强的宣传;与一些全国性的媒体宣传相比,在一个特定出版物上刊登广告或向选定的群体营销会产生更直接的销...
河曲县17281728648： 如何制定书店活动推广方案 - ？
豆览酒石： 当然,活动方案也因此成了活动设计中不可缺少的一笔. 影响方案制定之六大因素在制定活动推广方案时,书店策划人员需考虑以下几个方面的问题:一、书店在举办活动时,考虑活动的最终目的应是首要问题,是要树立怎样的形象?还是在销...
河曲县17281728648： 图书策划推广 - ？
豆览酒石： 我的体会是,图书策划推广的关键是方案的策划,要有切实可行的新思路和新点子,并保证这个策划的贯彻落实.另外还要注意不同渠道的特点,比如通过网络营销推广,那就要研究网络营销推广的特性,抓住关键词的提炼进而抓住网民.如果通过手机营销推广,更要懂得用词的简明扼要,吸引眼球.
河曲县17281728648： 图书市场营销策划书怎么?图书市场营销策划书怎么写 ？
豆览酒石： 个人感觉这个大纲还行,推荐给你!按照这个把你的产品特性及参数写进去就行了,... 执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等. 2. 目前营销状况 (1) 市场...
河曲县17281728648： 传统图书营销形式主要有哪些?这些模式的局限在哪里? - ？
豆览酒石： 传统图书一般都是以书店和学校推销的形式在对外销售,局限就是宣传效果不是很广,对现代人时间比较紧凑,这种销售模式已经被现在的网络看书,还有手机下载图书,还有B2C形式的电商在销售模式在冲击.
河曲县17281728648： 有关图书营销运作的书籍 - ？
豆览酒石： 原发布者:wuzh0520 图书营销策划方案书业已经进入微利时代,图书市场的竞争也日趋激烈.在这种情况下,无论从出版还是从发行的角度看,图书市场的营销策划,都是书业至关重要的问题.现对大众图书营销策划涉及的几个方面问题进行...
