红牛遭中石油禁售，2万家门店下架！功能饮料市场或将迎来巨变
“你的能量超乎你想象”、“困了累了喝红牛”，这几句广告语在中国一火就是好几年，而广告语中的红牛饮料也成为国内最被人熟知的能量饮品之一。
然而三十年河东，三十年河西。谁能想到曾经一览众山小的红牛，在短短三年内，市场占有率从80%跌到57%。
继前不久遭遇北京华联超市“停售”之后，如今华彬红牛又有新麻烦了。日前中石油下令禁止销售红牛，旗下昆仑好客便利店下架了华彬集团的红牛。红牛在业内占据龙头位置多年，难道真的要被撼动了？
红牛丢失重要销售渠道
加油站的便利店素来是饮料届的必争之地。
由于众所周知的“天丝红牛”与“中国红牛”的商标权纠纷一案，红牛被狠狠割下一块肉。 而此次事件也是商标争议的后续之一。
今年年初以来，部分主流电商平台纷纷主动下架并停止销售“红牛维生素功能饮料”；
线下销售方面，部分连锁便利渠道、超市渠道等也陆续下架“红牛维生素功能饮料”。
坐拥2万家门店的中石油旗下的昆仑好客自今年1月就曾发布过关于停止与华彬红牛合作的通知。
今年6月，长沙最大的经销商之一华厦糖酒有限公司，也被长沙中院下发布红牛禁售令。
像这样的爆雷，正接二连三地发生，把红牛推向悬崖。
难道正如网友所说，这次是“红牛杀了红牛”？事实上，内耗并不是导致红牛陷入困境的导火索。华彬红牛将所有偏爱都给了“亲子”战马，而代价就是“养子”红牛。
为了促销新产品战马，1.14亿红牛被投放市场作为赠品。更为夸张的是，经销商想要代理红牛，至少要订购一万箱战马，“不签也得签，除非不做红牛。”
这种捆绑式营销，华彬的未来实在不明朗。
东鹏特饮股价大涨，各类功能饮料先后登场
然而另一边，东鹏特饮的股价就像喝了东鹏特饮，自5月27日上市以来，不累不困，一路生猛——连续15个涨停板，截至7月16日，市值999.78亿。 短短50个交易日，东鹏已完成由估值百亿，到市值千亿的华丽转身，登顶国民饮料第一。 谁还看得出这是当年引发群嘲的“山寨红牛”？
事实上，东鹏特饮2009年才推出上市，当时红牛已是行业巨鳄，东鹏特饮无意撼动其地位。红牛价格高居不下，导致很多消费力低的群体望而却步，这群人才是他的目标。
东鹏特饮一直走低价路线。东鹏特饮的价格仅有红牛的二分之一，口感和功效却相差不大。以低价拉取消费者，东鹏特饮凭此已经成为能量饮料市场占有率第二的品牌。
东鹏是一度被视为“红牛模仿者”的，除了低价手段，宣传走的也是红牛的老路，投入重金营销。
广东人应该都忘不了那些年，东鹏特饮的广告如苔藓般野蛮生长，总能在意想不到的地方出现。
那句与红牛广告语相似的“累了困了喝东鹏特饮”，就像最近的蜜雪冰城主题曲，当你觉得很土的时候，旋律已经在脑海里挥之不去。
现如今，东鹏特饮接二连三推出新品，获得消费者信任，不知不觉，已经成长为庞然大物。
与此同时，多家品牌都在功能饮料这一领域持续发力，东鹏特饮、农夫山泉、脉动、元气森林以及李子园都参与了功能饮料的千亿市场。
竞争对手们的围猎，早已把步伐踉跄的老大哥红牛，撕咬得体无完肤。 等待着红牛的，或是一潭深渊。
红牛遭遇石油巨头禁售，功能饮料霸主地位岌岌可危
近期，中国石油集团宣布旗下所有加油站不再售卖红牛功能饮料，涉及门店多达两万家。这一消息如同惊天霹雳，在功能饮料市场掀起轩然大波。
中石油禁售的内幕
中石油此举并非一时冲动，而是有着深层原因。据悉，早在2008年，红牛就曾被曝出含有咖啡因超标的丑闻。虽然红牛多次否认，但市场对其安全性的质疑并未消散。再加上近几年来，功能饮料市场竞争激烈，新兴品牌层出不穷，红牛的市场份额逐渐受到侵蚀。中石油此次禁售，或有重新划分功能饮料市场版图的深意。
红牛的危机与应对
红牛遭禁售，无疑是对其品牌形象和市场地位的沉重打击。面对危机，红牛方面表示将积极配合调查，并重新审视产品配方。红牛也在积极寻求其他渠道扩大销售，比如与电商平台合作，拓展海外市场。
功能饮料市场的新格局
随着红牛受到重创，功能饮料市场将迎来新一轮的洗牌。业内专家认为，中石油的禁售可能引发其他加油站效仿，这将对红牛的销售造成更大冲击。而对于其他功能饮料品牌来说，这无疑是一个扩大市场份额的好机会。
消费者面临的选择
红牛被禁售，让消费者在选择功能饮料时多了几分谨慎。面对琳琅满目的品牌，消费者需要更加理性地判断产品的成分和安全性。专家建议，消费者在购买功能饮料时，应注意以下几点：
查看成分表：特别关注咖啡因含量，不宜过量摄入。
选择信誉良好的品牌：选择有良好口碑和市场声誉的品牌。
根据自身需求选择：不同年龄、身体状况的人群对功能饮料的需求不同，应根据自身情况选择合适的类型。
注意饮用量：功能饮料不宜过量饮用，建议每日不超过一罐。
写在最后
红牛遭禁售，是一场功能饮料市场的动荡。对于红牛来说，这是一场危机，但也是一个转型升级的契机；对于消费者来说，这是一次提高认知、理性选择的良机；对于整个功能饮料市场来说，这是一次重新洗牌、优胜劣汰的竞争。未来，谁将成为功能饮料市场的新霸主，让我们拭目以待。
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