20220519听书笔记:媒介如何悄悄影响你?
作者&投稿:承裘 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
想要知道怎么应对,我们首先得弄明白,媒介到底在哪些方面影响了我们。
首先,媒介最重要的一条影响就是,媒介影响了内容的创作。
很多人认为,内容创作是自己的事儿,想写啥就写啥,想怎么写就怎么写。但我要告诉你,在创作时,选择内容的不是你,而是媒介。
举个例子,如果我们现在要写一条新闻简讯,那开头其实就非常固定,必须写清楚时间、地点、人物、事件、原因和过程。
但你有没有想过,这个规定究竟是怎么来的呢?其实,它来自于早期的电报机。我们看过老电影的都知道,电报机是按字数计费的,这就要求使用者惜字如金,用最简洁的文字,表达最准确、最完备的信息。后来,新闻简讯的六要素规定就是这么来的。可以说,电报机这种媒介影响了新闻简讯的写作规范。
再举个例子,报纸杂志时代有很多好内容,如果我们现在把这些好内容原封不动地搬运公众号上,就一定会有人看吗?不仅不一定,甚至可以说,大概率没人看。你可以回想一下热门公众号文章,它们呈现的内容和文字排版等等,是不是都和报纸完全不同?
其实,不只是公众号,其他互联网媒体上的内容、主题和样式,也都与传统媒介很不一样。是什么造成了这种现象呢?
美国作家尼古拉斯·卡尔对此做了分析,在他看来,互联网通过三个关键技术对内容进行了筛选:
首先是超链接,它鼓励我们在各种不同的文本之间跳来跳去,而不是持续专注于一段内容。
其次是搜索功能,它让我们只用关注碎片信息,而不再需要系统性地理解某一个领域的问题。
最后是多媒体,相比较文字而言,我们的大脑更容易被声音、图像和视频吸引。
时间长了,我们的大脑就习惯了不断切换关注点。这时候,再让我们长时间集中注意力到一件事情上,就非常困难了。换句话说,互联网筛选出的内容都有这样的特点,主题不一定是单一的,而是多元的;不是长篇幅的,而是短篇幅、碎片化的;形式不是只有文字的,而是多媒体的。
这样的内容看得多了,我们自己创作内容时,当然就会不由自主地受到影响。比如,我们现在特别“热爱分段”,写上三五句话,就要分段。尤其是在网上,有时候写一句话都要分段。每隔几段,还要配一张图片,加一个动图,配一个短视频。长此以往,互联网媒介对内容的影响就越来越多、越来越大。
针对媒介对于内容的影响,加拿大传播学者麦克卢汉看到了更本质的真相,他有一句非常著名的洞察——“媒介即信息”。意思是说,媒介不仅传递信息,它本身就是信息的一部分。就像我们前面提到的,几乎所有的媒介都参与到了内容制作的过程,并体现在我们输出的内容上。
媒介影响我们的思维方式
这是不是过分夸大了媒介的作用,而完全否认了内容的作用呢?
并非如此。在我看来,内容对人的影响其实是短期的,只要时间足够长,再火热的内容也会被人遗忘;但媒介作为内容的载体,对人的影响却是长期的。相对于内容,媒介还可以塑造我们的思维模式、影响我们的感官。
打个比方:深海中有一种鲸类动物,眼睛很小,视力很差,甚至退化成了动物世界里的“盲人”。不过,虽然它们没有耳廓,只有很小的耳孔,但是听力非常敏锐。研究人员发现,这种鲸类因为常年生活在深海里,黑暗的世界让它们的眼睛没有用武之地。
如果把技术比作“深海”,长期生活在“深海”里的我们,思维和感官当然也会被影响。麦克卢汉还提出了一个很精炼的观点:媒介是人的延伸,也是人的收缩。
“延伸”,你肯定很好理解。举个例子,我们拥有了电话后,就不用偏得见面才能交流了。你看,电话其实延伸了我们的嘴和耳朵,让相隔异地的人们得以“说”和“听”。可“收缩”又该怎么理解呢?我们继续“打电话”这个例子。面对面的交流时,我们会调动整体感官,但打电话的时候,我们的眼睛暂时用不上了,只用说就行。这就是“人的收缩”。
再给你举一个例子:
你会发现,不管是坐地铁,还是在商场门口等人,很多人稍有一点无聊,就忍不住打开手机,看看有没有新消息,比如快速翻一翻朋友圈,也不知道想看什么,也不知道能看到什么,就是单纯的想看看。对于这种不由自主的行为,美国乔治城大学的研究者卡尔·纽波特有一个很形象的说法:手机有一种巫术,叫做“匆匆一瞥”。这个“匆匆一瞥”,占据了我们大量的日常时间。
很多人都知道刷手机浪费时间,也知道手机分散了我们的注意力,却还是停不下来。一旦手机APP发出新消息提醒,就会忍不住匆匆一瞥。甚至明明手机没有响,隔上两三分钟,也会停下手里的事情,拿起手机刷一刷。这是为什么呢?
原因是,我们看到的东西是不确定的。有可能看到一个让我们很激动的留言,也可能看到一个平淡无奇的点赞。也就是说,我们有时获得了积极的满足,有时其实是有点失望的。这种充满了不确定的满足感,能帮我们的身体分泌更多的多巴胺,让我们更快乐,也更容易对手机上瘾——明知刷手机没什么好处,却还是欲罢不能。
你发现了吗?一方面,手机延伸了我们的眼睛,让我们通过屏幕看到千里万里之外的新鲜事;但另一方面,手机又收缩了我们的注意力,让我们习惯于刷手机,在其他事情上变得很难专注。
这其实就是我们说的,媒介可以塑造我们的思维模式、影响我们的感官。
说句题外话,如果我们把媒介扩展到所有技术工具,这个观点仍然具有解释效力。比如,汽车延伸了我们的双脚,同时也收缩了我们行走的能力;再比如,当下最流行的可穿戴设备,延伸了我们的皮肤,同时却收缩了我们中枢神经对于周遭环境的知觉能力。
一切技术的进化都有得有失
这其实给了我们一个启发,任何一种新媒介,任何一种新技术,都会赋予与我们一些东西,同时也会剥夺我们一些东西。
回到我们这个时代,给技术唱赞歌是主旋律。科技带给我们的好处,我们往往非常敏感;但科技带给我们的麻烦,我们却非常迟钝。
麦克卢汉的思想继承人之一保罗·莱文森讲过这样一个故事:人们为了避雨,发明了屋子;人们为了看见阳光,又发明了窗户。窗户使屋里的人更加舒适,但同时它又带来了麻烦,外面的人朝里面看也更容易了。它增加我们抵御风雨的能力,又削弱了我们防御外人的能力。
回到刚刚提出的问题,任何一种新媒介都有它收缩的一面,那我们是不是就要拒绝新媒介呢?显然不是,如果我们把窗户封死,就等于倒退回了墙洞之中,这并不是我们希望看到的。
恰恰相反,我们需要的不是把窗户封死,而是给窗户加上窗帘。也就是说,要学会和技术共存,并要意识到,我们选择任何一种媒介的时候,它都不可能只给我们带来好处。
实际上,一切技术的进化都有得有失。如果我们想要对一种新科技做出实事求是的评价,就不能让技术的光芒蒙蔽了我们的内心。就像没有一种食物生下来就是为了给人吃的,它最终都是人类驯化的结果。
具体在传播技术上也是一样。我们的目标其实是理解媒介的语法,提高媒介素养,更好地用媒介进行传播。这也是这一讲我希望能带给你的启发。
总结
好,总结一下这一讲的内容。
媒介不只是个通道,也不只是个工具,而是一种可以直接影响我们的力量。首先,媒介即信息,媒介本身就是信息的一部分,影响内容的创作;其次,媒介既是人的延伸,也是人的收缩。它可以塑造我们的思维模式、影响我们的感官。
海静喜得: 看书和听书区别为:方式不同、媒介不同、重复性不同. 一、方式不同 1、看书:看书是用眼睛看的方式来读书. 2、听书:听书是用耳朵听的方式来读书. 二、媒介不同 1、看书:看书的媒介是文本文件,多采用txt文件. 2、听书:听书的媒介是音频文件,多采用mp3文件. 三、重复性不同 1、看书:看书可以直接重复翻看,可以立即明确的回看之前看过的内容. 2、听书:听书不可以直接重复翻看,需要回放,且不能明确的回看之前看过的内容. 参考资料来源: 百度百科——看书 百度百科——听书
湖里区17515864413: 哪些行业增值税降至16 - ?
海静喜得: 5月1日降低增值税税率包括:01农副食品加工业02食品制造业03 酒、饮料和精制茶制造业04烟草制品业05纺织业06 纺织服装、服饰业07皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业08 木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业09家具制造业10 造纸和纸...
湖里区17515864413: 网络与新媒体专业可以当教师吗? - ?
海静喜得: 可以,网络与新媒体专业可以当教师.网络与新媒体专业可以考教师资格证,考教师资格证没有专业限制的,学生可通过网上报名,然后参加全国统一的教师资格证考试即可.
湖里区17515864413: 新媒体的诞生是否会影响传统媒体广播的发展? ?
海静喜得: 新媒体对传统广播来说既是机遇也是挑战,它在挑战传统广播媒体的同时,也为广播带来了转型升级的新机遇.
湖里区17515864413: 面对媒体时如何利用接茬引申来应对刁难? ?
海静喜得: 所谓接茬引申法,就是当对方提出的问 题使你实在无法回避又难以做出正面解答 时... 请看丘吉尔是如何妙用接茬引申的: 20世纪30年代,一次丘吉尔访问美国时, 有一位...
湖里区17515864413: 樱花日语培训招聘 ?
海静喜得: 资深著名外教教师和辅导员,始终是学好一门语言的关键.樱花国际日语在日本及中... 可以在樱花任何一个中心的定课台、或者通过电话、电子媒介等,向个人的专署学习...
湖里区17515864413: 如何做好日语培训新媒体 ?
海静喜得: 第一,要给自己的新媒体账号确定好定位.任何一个新媒体账号都需要在运营之前做... 原因是觉得不管怎么努力都看不到效果,但是其实这些刚入手的新媒体运营者并没有...
湖里区17515864413: 英语培训市场招生策划案 ?
海静喜得: 活动类作品011:赛恩斯英语培训招生促销策划(简)(2008-06-25 09:49:10)标签... 宣传:集中所有媒介,宣传同一主题,形式上采取“3+1”模式,即目前效果最好的...
湖里区17515864413: 广播电视新闻采访的特性主要表现在哪些方面? ?
海静喜得: 答:广播电视新闻采访与其他媒介采访有相同之处,又有它独特的一面.具体体现在以下六个方面:(1)电子传播手段的介入.带机采访,也就是用录音设备和摄像设备...
湖里区17515864413: 怎样理解金银天然不是货币,货币天然是金银详细一点最好,谢谢 ?
海静喜得: 我的理解是:金银本身是作为一种贵重金属而存在的.原始社会人类的贸易是以物换... 这就需要一种大家都认可的一种交换媒介,当然,这种能充当媒介的需要有几个特性...