产品运营到底应该干什么?对什么负责?

作者&投稿:针熊 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
~ 很多刚刚入行的产品运营人员不知道应该做什么,聚焦在具体的事情上,而没有一个整体、宏观的把握,今天,我们就从狭义的产品运营角度(用户生命周期)来探讨一下产品运营人在宏观层面应该怎么把握工作的重点。产品运营的定义:在产品和用户之间建立连接,并通过一些列手段产生价值。产品运营的宏观框架:AAARR海盗模型。通俗的理解就是,用户怎么来,来了怎么活跃,活跃之后怎么留存,留存之后怎么为产品付费,用户付费之后怎么进行口碑传播。AARRR模型也是一个典型的漏斗模型。

AARRR

一、新增新增就是将潜在的用户转化为我们的目标用户的过程,在这个阶段,我们要尽可能的扩大获取的范围,常用的新增策略有:①ASO应用市场推广。(可以联系我们做)②利用种子用户(专家或意见领袖)带来用户。③媒体发布关于产品的软文,提高产品的曝光度。④对产品品牌、吉祥物、产品等采用植入广告的方式,提高曝光度。⑤与其他公司资源互换,取长补短。⑥搜索引擎优化,百度关键词竞价推广。⑦激发用户疯抢稀缺资源,例如限时购买等。⑧在主流论坛创建账号,策划事件,大量转载或媒体介入。⑨进行产品的创意推广。⑩开放平台、社交网站的第三方开放接口导入用户等。二、活跃活跃度的定义取决于产品,有的产品只要用户在指定时间内登录或启动一次就算用户活跃。对于移动应用产品,用户活跃度还有另外两个关键数据指标:每次启动平均使用时长和每个用户每日的平均启动次数。提高用户活跃度常用的运营策略有:①构建用户长大体系。②策划运营活动。三、流存用户留存率是非常重要的一个数据指标,留存率衡量着一个产品是否健康长大。提高用户留存率阶段常用的运营策略有(提升用户活跃的方法同样也有效):①定义流失用户,定义流失区间。②采取用户回归机制,确定用户的核心诉求。③增加产品的兴奋点。四、转化我们产品的价值需要运营来实现,这就涉及到我们怎么把我们的用户转化为我们的消费者,主要的策略有:①制订消费者能够接受的价格。②增加多种消费模式。五、自传播自传播是指用户自发对产品进行口碑传播。自传播的数据指标是K因子(推荐系数),K=每个用户向朋友们发出的数量*收到的人转化为新用户的转化率。如果K>1,用户群就会不断增加;如果K<1,用户群就会逐步的停止增长。在自传播阶段,我们就要提高K因子,常用的策略有:①分享机制的制定。完善产品的分享机制,通过分享可以获得更多的潜在用户,要注意的是,我们需要给用户响应的奖励。②口碑传播,对产品进行创意推广、事件炒作等。形成产品的相关话题,吸引用户的眼球。③增加产品的兴奋体验。有了超出用户预期的尖叫点,用户自然会主动传播我们的产品。


品牌运营具体做什么
品牌运营(BrandOperation)是指企业利用品牌这一最重要的无形资本,在营造强势品牌的基础上,更好的发挥强势品牌的扩张功能,促进产品的生产经营,使品牌资产有形化,实现企业长期成长和企业价值增值。品牌运营具体的工作内容有:1、负责企业品牌定位、品牌形象改进和提升策划;2、负责公司宣传、产品推广、品牌...

商品运营是做什么的工作
商品运营是一项关键的商业角色,其主要职责涉及多方面的内容。首先,运营者需深入研究行业趋势,对商品进行精细化管理,通过细致的分类和理解目标消费群体,确保资源位上的商品种类丰富,同时对负责类别的商品成本有精确的把控,对价格策略做出明智的设定。其次,运营者是活动策划和执行的主导者。他们需要规划...

商品运营是做什么的工作
商品运营工作内容如下:1、深挖行业线,从分类和客层完善负责资源位分类商品丰富,对负责类目的商品进行成本估算和价格设定;2、负责资源位排期规划、各种活动的选品及审核上线,能够根据季节、热点和节日等精选活动商品,对活动的流量产出负责;3、与频道、招商、活动部门沟通协作,驱动协调各部门完成整体销售...

产品运营是做什么的?
4、数据敏感度、分析能力,大数据时代,即使你不做运营在其他岗位也应该有一定的数据敏感度,比如你是销售你难道不应该看看自己的用户群体最近的数据动向么,那运营的数据都看什么,不能光看结果数据的PV\/UV,更有价值的是通过数据去洞察你的用户在做什么,在产品中的那个步骤断层了,在支付订单这里到底有...

什么是产品运营?产品运营要怎么做?
顾名思义,产品运营就是负责产品运营和推广的。那么我们应该如何做产品运营呢?1、明确自己的定位 首先,您应该了解你的产品定位,属于社交网络、电子商务还是内容平台等。不同类型的产品有不同的用户群和目标用户群。例如,社交应用的目标群体主要是年轻人;电子商务平台的目标用户群主要是中老年人;内容...

商品运营是做什么的工作
商品运营工作内容如下:1、深挖行业线,从分类和客层完善负责资源位分类商品丰富,对负责类目的商品进行成本估算和价格设定;2、负责资源位排期规划、各种活动的选品及审核上线,能够根据季节、热点和节日等精选活动商品,对活动的流量产出负责;3、与频道、招商、活动部门沟通协作,驱动协调各部门完成整体销售...

产品运营的工作内容是什么?
由于盈利模式不清晰,决策者不能确定某种方案漂漂亮亮的推广后是否能奏效(当然如果像传统行业的买卖关系的话就另当别论了)。这对运营策划就大大提高了一个档次要求,也就是说好的运营策划不仅要渠道广泛、朋友多,而且还得有独到的眼光和市场嗅觉,能够准确预测推广后带来的实际效果,后者是评价此人是...

产品运营需要做什么?怎样去着手分析
1. 产品研发期——产品上线前:首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户;2. 产品种子期——产品内测期:在这个阶段,产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划一起分析讨论进行产品优化;3. 产品成长期——产品爆发期:产品要爆发,活动策划是必不可少的一部分;4. 产品...

运营主要做什么
运营的主要工作内容如下:1、推进产品的宣传工作及落地实施工作,制定一系列完善的产品运营规划并执行;2、负责产品日常运营工作,包括商品建档、权限管理、产品培训等;3、协助产品经理完成产品功能上线交付前用户手册、培训资料、操作说明等文档的编写和修订;4、负责产品数据分析,以数据驱动业务运营,帮助...

运营岗位最常规的工作内容是什么?
运营岗是最常见的岗位之一,其工作内容非常广泛,但一般来说,其最常规的工作内容包括以下几项:1. 数据分析和统计:运营岗通常需要负责收集、整理和分析各种数据,例如网站流量、销售额、用户行为等。这些数据可以帮助企业了解市场趋势、用户需求和产品性能,从而做出更明智的商业决策。2. 产品管理和优化:...

鹤峰县15686789345: 产品运营应该负责哪些工作? -
漫待左克: 产品运营是一项从内容建设,用户维护,活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业. 一、互联网产品运营的工作: 其实互联网运营和其他行业的运营没有本质的区别,只是由于资源和行业用户不同,执行手段不一样而已.总的一句话,...

鹤峰县15686789345: 互联网运营都分为哪些,都干什么? -
漫待左克: 互联网运营分为4种:内容运营、用户运营、活动运营、产品运营.具体的岗位职责如下: 1.互联网产品运营:要对用户群体进行有目的的组织和管理,增加用户粘性、用户贡献和用户忠诚度,有针对性地开展用户活动,增加用户积极性和参与...

鹤峰县15686789345: 做运营的工作具体是做些什么事情? -
漫待左克: 产品运营专员要对用户群体进行有目的的组织和管理,增加用户粘性、用户贡献和用户忠诚度,有针对性地开展用户活动,增加用户积极性和参与度,并配合市场运营需要进行活动方案策划.因为需要能对产品和市场数据进行分析,并以此为依...

鹤峰县15686789345: 电商运营到底是做什么的 -
漫待左克: 网购得到大众的喜欢,电商也日益发展起来,对于电商的运营主要是干什么的那?电商运营主要是负责店铺的整体经营与营销方案.

鹤峰县15686789345: 电商运营是做什么的? -
漫待左克: 电商运营主要负责公司电商平台运营,包括活动策划、在线宣传推广、活动策划、品牌定位包装及日常运营;根据网站营销数据进行深入分析,对每个产品运营情况进行评估,提炼卖点,指导美工进行页面优化,提升搜索量,促进销量;每日统...

鹤峰县15686789345: 百度产品运营师的工作职责 -
漫待左克: 负责、百度新闻、百度百科、百度空间、百度文库等一系列百度重要产品的运营工作 能准确识别并深刻理解用户需求,并时刻保持敏锐的用户感觉 能对产品和市场数据进行分析,并以此为依据推进产品改进 对互联网产品的用户群体进行有目的的组织和管理,增加用户粘性、用户贡献和用户忠诚度 有针对性地开展用户活动,增加用户积极性和参与度,并配合市场运营需要进行活动方案策划

鹤峰县15686789345: 互联网运营都做什么工作内容 -
漫待左克: 互联网运营是一个比较广泛的概念,比如有淘宝天猫运营、京东运营、网络运营、产品运营等等很多.网络运营里面包括,员工管理,工作分配,活动策划,运营方式技巧.技能培训等等,包括很多个方面. 负责产品运营相关工作. 根据数据提出运营需求,提升网站的用户数、流量与转化率. 配合各类线上活动策划及落地,协调相关资源实现运营工作目标. 根据业务需要与用户需求,调整与优化途家网各个频道的内容结构. 与产品策划协作,优化相关的运营工具与内容管理系统. 很广泛的,我只是说一个框架,希望对你有用

鹤峰县15686789345: 电商如何做运营,电商运营做些什么事 -
漫待左克: 什么是电商运营?想成为一个电商运营,就必须先正确了解,电商运营究竟是什么!先看一段标准定义:传统意义上的运营是指店铺运营过程的计划、组织、实施和控制,是与各岗位之间密切相关的各项管理工作的总称.从另一个角度来讲,...

鹤峰县15686789345: 产品运营需要做什么?怎样去着手分析 -
漫待左克: 成都网络营销,老渔哥分析运营如下: 1. 产品研发期——产品上线前:首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户; 2. 产品种子期——产品内测期:在这个阶段,产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划一起分析讨论进行产品优化; 3. 产品成长期——产品爆发期:产品要爆发,活动策划是必不可少的一部分; 4. 产品成熟期:稳定期对产品意义重大的就是小版本的迭代更新.产品运营就要做好产品策划和用户之间的桥梁作用; 5. 产品衰退期:这个阶段,用户的流失加剧,用户活跃度也明显下滑,营收贡献也急剧下降.公司策略方面:技术的支持减少,新产品开始推出.

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