潮玩旅伴 荣耀进阶,2024款哈弗大狗沟通会
7月25日,2024款哈弗大狗正式上市,新车共推出3款车型,售价区间12.39-14.99万元。作为改款车型,新车针对外观设计进行了小幅调整,换装横置式进气格栅,2.0T发动机经过了重新调校,功率有所提升,同时还升级了9AT,换挡流畅性得到了提升;配置方面,新车较现款入门版增加360°全景影像、全景天窗等配置,入门即高配。
近日,我们针对2024款哈弗大狗,与哈弗品牌营销副总经理张福志进行了深入沟通。
以下为哈弗品牌营销副总经理张福志观点总结:
入门即高配 加量更超值,2024款哈弗大狗极具市场竞争力
2024款哈弗大狗,传承3/4刻度经典造型,全新贯通式进气格栅和贯穿式尾灯更具辨识度,美学表达再次升级。
动力方面,全新2.0T+9DCT动力组合,功率增加20kW,扭矩增加60N·m,最大功率175kW,最大扭矩385N·m。新增凹凸路和草地碎石两种驾驶模式,越野性能更加强悍,高通过性+中央限滑差速器+后桥电控机械牙嵌式差速锁、智能电控四驱、8种驾驶模式一键切换,轻松解锁更多野趣。
在智驾方面,新车提供了HWA高速驾驶辅助系统和三种智能泊车功能选配。售价与金融政策方面,新车12.39万元起售,同时可享受600抵6000的膨胀金、金融置换等优惠政策。
不是谁都能玩转轻越野,也不是谁都能造出大狗
作为全球SUV专家,哈弗品牌天生自带强大的越野基因,长期深耕SUV领域,在越野SUV产品的打造方面积累了大量的成熟经验,为成功开创轻越野品类奠定了坚实的基础。
哈弗拥有领先第二名1000多项的SUV专利技术优势,背后正是源于长城森林生态的全产业链自研实力,长城汽车在华车企专利数量排名第一。2023年,长城专利授权数量达12962份,车身及车身附件专利达3368份,放眼全球汽车产业也是非常有底气的。
基于用户需求的深刻洞察,哈弗打造出了哈弗大狗这样的爆款产品,并不断地升级焕新,秉承“做每个时代最好的SUV“的理念,持续为广大用户提供最好的出行体验。
与用户玩在一起,不断探索更好的生活方式
围绕“潮玩”“趣野”“公益”“共赢”的理念,不断壮大哈狗邦的用户生态体系,让用户分泌更多快乐多巴胺,共同创造更多价值。
哈弗大狗品类全球收获30万用户信赖,“哈狗帮”全国车友会已经拥有超七万人,组织开展了很多活动,包括「周末去哪儿野」和「潮玩万里」。在最新的「潮玩万里」活动中,哈狗邦带领车主从腾冲到昆明进行1000多公里的城市自驾接力,目前在全国开展的12站「周末去哪儿野」活动,让全国各地的车友都可以玩起来。
公益方面,哈弗携手“它基金”,开展「用爱终结流浪」的公益活动,号召哈狗邦车友共同参与流浪动物帮扶,贡献自己的一份爱心。
《潮野部落》计划阵营不断扩大,除了捷安特、骆驼、领峰路亚等首批合作伙伴之外,我们又迎来了维特拉体育-桨板、天王表、呷哺呷哺、博纳影业、敦煌文创、八驴户外等十几个品牌强势加盟,进一步为哈狗邦车友拓展潮野生活圈。
燃油+新能源双线发力,以“两把尖刀”拼杀全市场
从产品布局到渠道布局,哈弗将坚持“燃油+新能源”双线并举,以“两把尖刀”拼杀全市场。其中一个是燃油产品线,主要围绕H6为主的“H系列+大狗系列”,将主攻8-15万元价格区间;另一条则是以枭龙为主力军的“龙系列”新能源产品线,而新能源产品线将覆盖13万-20万元区间。
大狗品类打造多元化产品矩阵,满足用户个性化细分需求
哈弗大狗与哈弗二代大狗拥有同样的3/4刻度家族基因,根据不同的目标受众定位打造差异化产品力,哈弗大狗定位紧凑型SUV市场,以“潮玩旅伴”的产品定位,满足年轻用户群体的个性用车需求,二代大狗燃油版定位中型SUV市场,PHEV版定位新能源SUV市场,以“可城可野可电”的全能表现,满足更成熟用户群体的用车需求。
未来,哈弗大狗将与哈弗二代大狗并存,不断壮大大狗品类产品矩阵,持续抢占3/4刻度轻越野市场。
3/4刻度不仅代表品类概念,更代表一种生活状态
3/4刻度内涵诠释:如果0刻度座驾是轿车,1/4刻度座驾是旅行车,2/4刻度座驾是城市SUV,4/4刻度座驾是硬派越野车,所谓3/4刻度,就是比城市SUV多一刻度野趣、比硬派越野车多一刻度舒适,既轻越野SUV。
在哈弗眼中,轻越野=3/4刻度=长途自驾+多种路况轻度越野+精致露营。轻越野是迎着朝阳舒适惬意长途自驾;是轻松穿越乡间小路、崎岖山路以及河谷溪流等复杂路况的轻度越野;是与伴侣、家人朋友一起享受悠闲快乐的精致露营。轻越野是一种潮流文化,代表着一种全新的生活方式、更折射出年轻用户当下的生活态度。
沟通中媒体也表述了自己的观点
对于哈弗品牌来说,急需打造一款新爆品,爆款的前提就是好看
面对竞争对手如日中天的销量,哈弗拿得出绝对爆款的产品少一些,可以围绕20万以下的市场,靠B26独特的外观,整个品牌声量就上去了。
越野这块是哈弗的优势,产品本身有这样的特色,但是要花很多的精力才能让消费者理解,新品第一次亮相是抓住大家眼球最好的机会,爆款的前提就是好看。
B26是骨子里刻着长城基因的感觉,这是一种表达,没人真的拿自己的车天天越野,也没有那样的时间,大家要的一种心理满足。
哈弗在宣传上要更大胆直白一些,一句话强调产品的特点
产品没有问题,关键在于怎么去宣传,定位怎么做?说得直白一些,要有自己的内容,强调自己产品的特点。
哈弗在宣传上的自信心不足,一句话要拎起来,就像写新闻导语是最重要的一样,一下子要让大家想往下看,一句话要让所有人想到我得去看看,这是我们要做的事。
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