方程豹汽车LOGO正式发布，它所要透露出的内涵究竟是什么

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从6月9日，比亚迪官宣旗下专业个性化品牌正式定名「方程豹」。到7月4日，方程豹品牌的首款车型正式定名为「豹5」。比亚迪和方程豹品牌的每一次动作都能引起网友们的热烈关注与讨论。

而就在7月14日，比亚迪旗下第四品牌方程豹品牌正式公布其品牌LOGO。这也从侧面说明了方程豹品牌距离正式的量产已然不远了。

那么，作为比亚迪旗下第四品牌的方程豹LOGO究竟长啥样呢？这个LOGO又有哪些深刻内涵呢？

方程豹品牌的LOGO长啥样？它的内涵是什么？

「何为品牌？」品牌营销教父戴维·阿克在其所著的《品牌大师》一书中开篇就提出了这样一个疑问。

在现代汉语中，品牌被释义成一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

一个好的品牌，自然就有其独特的品牌理念和象征。

那么，作为比亚迪旗下第四品牌的方程豹品牌LOGO究竟为我们呈现出怎样的内涵呢？

在解读LOGO之前，不妨让我们回顾一下之前的信息，根据官方描述，「方程豹」一词来自「方程」和「豹」的奇妙组合，意指「用探索数字世界的专业智慧和精神，求解品牌与用户生活的个性化变革」。这一组合，将「方程」所蕴含的标准与规则，和「豹」所体现的野性与灵动融合碰撞，激发出独具个性的品牌色彩，也呈现出方程豹品牌与生俱来的超强特色，将比亚迪对未来品牌形态及用车生活的大胆思考与探索凝聚其中。

作为全球新能源品牌专业个性化品牌，方程豹品牌在名字上我们已经了解其由来了。那么在LOGO的内涵方面，方程豹品牌又给到我们哪些特殊的意义呢？据官方介绍，该标识的内涵，源于驱动每个人内心不竭觉醒与生长的能量，从数学中萃取星形线、双纽线函数图形等元素和结构灵感，勾勒出方程豹强烈、硬朗而富有未来感的极致图腾，以「方程」的秩序之美融合「豹」的感性之力，构建强大「豹力之源」的锋芒呈现。

单从整体LOGO形态上来看，方程豹品牌的LOGO也确实非常具有特色，其整体形态如翻涌云海、连绵山峦，亦如心动曲线、激荡电流，体现出方程豹品牌将带给用户的「电」之上的心动体验，和无限辽阔的生活图景。

更为有意思的是，基于品牌愿景，方程豹将唤醒并滋长每个人内心野性热望的能量，聚合「强悍的冲击力、迅猛的反应力、稳健的安全力、美学的时尚力、野性的原始力、个性的吸引力」六维产品之力，打造方程豹无限扩张的「豹力之源」。

为此，方程豹采用兼具标准与变化、规则与灵动的包容性形象，将LOGO具象化呈现，在更恰当描绘、彰显品牌理念内涵的同时，更承载不同用户对于个性能量的想象。

方程豹从「方程」所在的数学领域中萃取秩序之美，融合「豹」所蕴含的感性之力塑造LOGO标识。在设计上，方程豹以星形线锻造和延展基底，呼应每个人闪耀的内心；并从双纽线函数图形上汲取结构的对称灵感，创造出莫比乌斯环一般的无限可能与想象空间。

比亚迪「火了」！为何还需要方程豹来再添一把火？

在聊方程豹品牌为何需要再为比亚迪「添柴加火」之前，我们不妨先来聊一聊比亚迪当下的「火」，究竟有多火？当然，「火」不是凹凸君口头上去说的，一组数据可以证明。

据乘联会最新数据显示，2023年1-6月，全国新能源乘用车累计销量305.9万辆，同比增长36%。而比亚迪上半年新能源品牌的销量是125.56万辆，较去年同期增长95.78%，约占全国总销量的三分之一。也就是说，每卖出3辆新能源品牌，其中就有1辆比亚迪。

毫无悬念，中国品牌竞争新格局已经开启，比亚迪稳坐「一哥」交椅。

其实，自1995年创立至今，比亚迪已走过28个年头，这28年的时间里，比亚迪实现了从0到1，从创业者到巨人的蜕变。而铸就这一「成绩」的背后，不仅要有面面俱到的品牌策略以及过硬技术的加持，更要有超前的意识。

而相较于品牌策略和过硬技术，在这个竞争激烈的时代，超前意识无疑成为了成功的关键因素之一。要知道，当别人「慢慢转型」新能源的时候，比亚迪破釜沉舟，不给自己留后路。在2022年4月，比亚迪发布公告称，从3月起停止燃油整车生产，只专注于纯电动和插电式混合动力品牌业务。时间与事实证明，当初被别人不看好的这一决策，无疑成为了当下最明智的选择。

当然，做此决定的背后，是来源于「手里有货」的实力和底气。要知道，在比亚迪的技术鱼池里，既有电池、电机、电控、车身结构之类的硬技术，根据市场适时推出了如刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0、CTB电池车身一体化等颠覆性技术，也有易四方、云辇技术以及即将亮相的DMO等重磅软实力。

除此之外，在技术创新突飞猛进的同时，比亚迪的品牌策略也齐头并进，从「一朝独大」到「多点开花」，在品牌矩阵上调优结构，形成多头并进的发展趋势。

那么，目前已火成通红的比亚迪，为何还要方程豹品牌来「添柴加火」呢？其实答案并不难解释，就是为了四个字「品牌向上」。

首先，方程豹品牌，在比亚迪集团体系内定位介于腾势与仰望之间。而方程豹品牌的横空出世，也让比亚迪的品牌矩阵得到了进一步完善。至此，比亚迪集团体系内形成了比亚迪品牌（王朝、海洋）、腾势品牌、仰望品牌、方程豹品牌组成的产品矩阵，覆盖了从家用到豪华、从大众到个性化，满足用户多方位、全场景用车需求。

与此同时，方程豹品牌的出现，更是让比亚迪品牌业务实现了个性化品类产品的梳理、归拢，各子品牌发力领域更清晰、更明确，从而以更加专注、专精的姿态，将自身的技术储备更好服务于用户生活。

我们从仰望品牌到方程豹品牌，不难看出，比亚迪的垂直整合战略俨然已经步入2.0阶段——源自用户需求、更引领用户需求。单从意义上来说，比亚迪已然实现了再一次的突破引领。

写在最后：

LOGO作为品牌门面和企业文化的浓缩，它的变化总是牵动着人们的好奇心，打造视觉上的新鲜感，制造新话题，辐射声量。而此次方程豹品牌LOGO的释出，不仅是对品牌符号的文化延伸，更标志着距离豹5真正与消费者见面的时间已不远矣。后续关于方程豹品牌以及新车豹5的更多信息，凹凸君也会持续关注与跟进，并且，也将会在第一时间与各位分享，让我们共同期待吧！

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