滑雪产业发展趋势

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滑雪服产业主要上市公司：三夫户外(002780)、雅戈尔(600177)等。

本文核心数据：滑雪产业重大融资事件、历届奥运会前后举办过GDP变化数据、国际滑雪品牌城市布局情况等

1、冬奥会拉动中国冰雪产业发展

——北京冬奥会引发“冰雪投资热”

在2022北京冬奥战略背景下，包括滑雪服产品在内的滑雪装备获得了来自政策、市场、资本等多方的支持与促进。2022年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180%。

2022年北京冬奥会成为资本切入冰雪产业新赛道的契机，根据企查查披露数据，近两年来滑雪产业投融资市场活跃，投融资规模庞大，均达到千万级甚至亿元级别。

——“冰雪热”带动滑雪服市场

中国冰雪经济大热也令滑雪服企业嗅到商机，而在2015年前，国内仅有伯顿、菲尼克斯、Salomon三家国际滑雪品牌。然而2021年12月仅一个月的时间，就有三家国际品牌首店落地中国。BOGNER博格纳的首家中国直营店在北京王府中环商场开业，HEAD
SPORTSWEAR海德大中华区首家运动服饰店也落地北京。

截至2022年3月，中国已集齐了包括Burton、Descente、Salomon在内的14大国际专业滑雪服品牌。不少奢侈品也在积极拓展滑雪领域，Fendi在2021年冬季推出新一季滑雪服系列，使用可持续环保面料。Chloé也与法国滑雪品牌Fusalp联名推出胶囊系列。

2、子弹还需再飞一会中国滑雪服市场仍需沉淀

——“冰雪热”会变冷? 奥运赛事经济推力不具备长期性

尽管冬奥会有效助力中国冰雪经济，但纵观历史数据可知，奥运赛事的经济推力并不具备长期性，市场若要长足发展仍需一段时间的沉淀。

举办奥运会，意味着增加当地基础设施的投资、奥运场馆及附加设施的投资、旅游服务的消费、各种体育产品与劳务的消费等等，而反观这类投资，也能产生“扩大举办地的产出、收入和就业水平”的影响。但奥运赛事经济并不具备长期推动作用。往届奥运会主办国的GDP走向数据显示，多国“奥运后8年”的GDP增长速率出现下降趋势，尤其是2004年希腊雅典奥运会后，希腊GDP还出现了负增长。这也被称为后奥运经济的“低谷效应”。

——回头客少 中国滑雪消费者黏性低

此外，“冰雪热”未来不确定的根源在于现阶段中国滑雪群众基础尚不稳固，用户黏性低，主要滑雪的人群还是以旅游体验为主。根据《2020年中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场中旅游体验型的滑雪场占比75%，其中90%为一次性体验客户。

而滑雪服的销量与滑雪者的滑雪次数呈正相关。根据品牌数读所问卷数据，超过50%的人在第一次滑雪时，选择自备羽绒服或者雪场租赁滑雪服，只有在准备长期滑雪之后才会购入滑雪服。

3、俭奢由人中国滑雪服市场定位多端化

面对未来市场不确定性与愈来愈激烈的市场竞争，海内外滑雪服品牌通过多端定位，打造自身标签，吸引目标客群。

——圈地+合作 高端品牌“运奢”定位

在高端滑雪服领域，海外品牌都具有多年积淀，在中国拥有较高的品牌知名度和美誉度，除了滑雪本身带来的增长，高端滑雪品牌看到的更多是高端运动服饰和奢侈品功能结合成为“运奢”的可能性。基于其自身定位和价位区间，获取“新中产”的青睐是品牌首先要考虑的问题。故现阶段高端品牌开店集中在滑雪主力人群所在的一线和二线城市的核心商圈。

与中国企业开展合作是国际品牌克服“水土不服”的主要方式。在目前进入国内的14个国际品牌中，有12家品牌都已与中国企业和投资机构建立合作，借此，这些品牌便利地获得了包括电商、直营零售和市场营销等领域的资源。例如BOGNER在正式进入中国时，就同步官宣与波司登建立合资公司。可以预见，借助波司登的已有市场和网络，将快速打开国内市场。

——大众品牌拓展高毛利产品

对于相对平价的品牌，尤其是国内新品牌而言，增加产品的专业性，从材质、工艺和设计方面发力，形成可与海外品牌打成平手甚至超越对方的核心竞争力。同时拓展毛利更高的产品或是不错的方式。以迪卡侬为例，该品牌滑雪服装及相关配套占比所有滑雪产品超5成，其中迪卡侬雪服、手套、面罩等是最畅销的单品，毛利率均处于较高水平。

4、中国滑雪服市场潜力强

据《中国滑雪产业发展报告》统计，目前瑞士的滑雪市场渗透率为35%，位居全球第一，而日本、美国分别为9%、8%。反观中国，滑雪市场人口渗透率仅为1%，未来中国滑雪服市场空间广阔。

2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。未来随着冰雪文化的普及，滑雪服产业需求有望继续发展。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。

我国滑雪产业在2023年发展规模呈持续扩张趋势。

从1980年开始，经过40余年国人的不懈奋斗，我国冰雪运动在竞赛、训练、科研、教育、后备人才培养和冰雪运动的社会化发展上均获得长足进步。

部分项目在国际赛场上具有夺金实力，与之相适应的科研和管理系统逐步科学规范有序发展，冰雪赛事的关注度持续提升带动人们对冰雪运动的体验需求持续发展，叠加2021年北京冬季奥运会推动，我国滑雪产业规模持续扩张。

以2015年成功申报北京冬奥会为节点，已密集出台多项冰雪运动扶持政策，从鼓励群众参与、市场化运营、产业集群建设等多角度壮大中国冰雪户外产业。随着国内相关政策推动叠加整体冰雪赛事宣传，国内冰雪运动产业将持续发展。

冬奥会对滑雪产业带来的影响：

冬奥会对于促进中国滑雪产业的发展起到了非常重要的作用，极大加快了中国滑雪产业发展的进程。“带动三亿人参与冰雪运动”极大增加了中国滑雪人群的基数，这是滑雪产业得以发展的基础和终极动力。

我国冰雪产业抓住契机，实现了迅速发展，初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造和体育旅游等业态协同发展的产业格局。主要体现在投资端、产品端、消费端三个方面。

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郯城县17582432943： 冰雪产业如何发展 ？
濯哑心灵： 要创新冰雪旅游产业.冰雪旅游的内容极其丰富,滑雪运动、冰上运动、冰雪文化、冰雪观光、冰雪专项活动等产业链共同组成了冰雪旅游产业.冰雪旅游可以从三个方面...

郯城县17582432943： 中国滑雪产业投资前景怎么样呢? ？
濯哑心灵： 预计到2015年后中国年滑雪人次能够达到1000万,产值近40亿

郯城县17582432943： 我国应如何推动冰雪产业发展? ？
濯哑心灵： 从现实情况来看,我国冰雪产业仍处于发展初期阶段,尤其是我国冰雪产业的核心层(冰雪运动竞赛表演、冰雪运动技能培训、冰雪器械制造业等)价值创造活动能力薄弱...

郯城县17582432943： 四季滑雪有市场吗? ？
濯哑心灵： 四季滑雪是近几年才发展起来的新生产业,冬奥会申办成功后,冰雪产业热潮来临,四季滑雪正是弥补了我国冰雪短缺这一问题,所以是很有市场的,现在中国已经有很多家四季滑雪场在运营了,具体的可以咨询北京克莱思沃科技有限公司,极速旱雪是他们的品牌,目前是国内娱乐四季滑雪第1品牌,服务也很专业.

郯城县17582432943： 滑雪旅游产业为何需要制定相关的标准? - ？
濯哑心灵： 据报道,近年来,我国的冰雪旅游经济效益已经日渐明显,随着国人滑雪经验的丰富,一些中高端玩家也开始希望到世界上最著名的滑雪胜地去进行体验.对此,国外相关目的地的一些旅游部门也有针对性地推出了很多产品和服务.报道称,随...

郯城县17582432943： 滑雪产业该降虚火了是怎么回事? - ？
濯哑心灵： 近几年,滑雪成为中国社会的时尚,随着资本大量涌入,滑雪场可谓遍地开花.来自《2016中国滑雪产业白皮书》(以下简称《白皮书》)的数据显示,中国现有滑雪场646家,去年滑雪总人次为1510万.从参与人数、雪场布局和滑雪消费动向...

郯城县17582432943： 滑雪服的发展前景 - ？
濯哑心灵： 目前中国本地的滑雪服品牌 不多 而且设计做工都处于中低端. 但是滑雪市场却日益庞大.所以前景很好 ,尤其单板.时尚适合年轻人, 但是做好国内市场还需要很好的设计师与国际大牌的设计理念接轨. 这样才不仅仅是打价格战.不要一味的走低端.

郯城县17582432943： 旱冰场投资前景如何 - ？
濯哑心灵： 旱冰场费用不低,虽然出了场地费别的没什么,但场地费用就很大了,如果在地下冬暖夏凉也就省了空调费,但如果不是,那么空调也是一大笔消费,每三百平一天就得二百的电费,自己算吧,除了节假日,平时人并不算多,看着多,实际并收...

郯城县17582432943： 体育旅游产业的发展前景怎么样?体育旅游产业的规划怎么做好? - ？
濯哑心灵： 体育旅游产业的发展前景怎么样?体育旅游产业的规划怎么做好?体育旅游产业的发展前景及体育旅游产业的规划-绿维创景-有深刻的认识,近年来随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施,以及体育管理体制改革的推进,我国体...