鸿星尔克再因捐款1个亿出圈

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鸿星尔克再因捐款1个亿出圈

　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克，但也有网友认为这或许是一场炒作，鸿星尔克再因捐款1个亿出圈。

　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈1

　　多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。

　　7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。

　　7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

　　网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。

　　 曾因向河南捐赠5000万被“野性消费”

　　2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

　　2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。

　　此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

　　据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。

　　随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。

　　在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。

　　 被野性消费后曾大幅掉粉

　　对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。

　　而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”

　　掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。

　　没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的8%。

　　2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）

　　也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。

　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈2

　　去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。

　　7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

　　今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的`话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”

　　红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

　　7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。

　　红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。

　　2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。

　　截图自福建省残疾人福利基金会官网

　　2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈3

　　自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。

　　7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

　　 捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了

　　7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

　　同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

　　此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……

　　除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……

　　 去年向河南捐赠5000万元物资而出圈

　　去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。

　　去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。

　　此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。

　　鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。

　　人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。

　　 网络爆红后，消费者逐渐恢复理性

　　不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。

　　爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。

　　据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。

　　对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。

　　另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。

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赞皇县17558698031： 鸿星尔克的一夜爆火,是偶然还是必然? - ？
别左归芍： 一夜之间,鸿星尔克火了,而在这之前,只怕很多人对这个品牌都没有什么印象,毕竟,这只是一家来自于福建晋江的三线运动品牌.曾几何时,运动品牌也是风光无限,08年奥运会前后,在福建晋江,运动品牌如雨后春笋般地冒出来,安踏、...

赞皇县17558698031： 鸿星尔克这个品牌,因为这次灾害的捐赠,上了热搜,能否就此崛起? - ？
别左归芍： 鸿星尔克作为一款比较亲民的大众品牌.在这次河南水灾中捐款5,000万.因此饱受人们的好评.也给自身带来了新的发展契机.

赞皇县17558698031： 鸿星尔克现在这么火 ？
别左归芍： 鸿星尔克产业大火,是在今年河南洪灾的时候出现的.鸿星尔克近年来效益不是太好,所以在这次为河南的捐款中,鸿星尔克的老板就决定用完仅剩的六千万,之后申请破产.他为河南捐款共五千万元,其中包含现金与物资两种形式.用剩下的一千万为员工发工资.他土豪式的捐款方式收到广大网友好评,受到网友的支持.

赞皇县17558698031： 品牌 知名度 营销 - ？
别左归芍： 可以的 随着网络媒体的发展,网络营销也愈加成熟,营销手段也愈加多样化,比较常见的如论坛营销(我们经常听说的网络水军),还有策划比较严密的营销方案,如王老吉捐款一亿,网络论坛的配合. 网络线上线下结合也比较多,像网上比较知名的营销事件:贾君鹏 你妈妈喊你回家吃饭,王老吉捐款一亿等,每个事件之后都有一环扣一环的营销策划在后面支撑. 如果操作控制得当,可以极大地提升品牌知名度,但是要知道 品牌知名度并不等于品牌美誉度.

赞皇县17558698031： 李宁的鞋子质量如何李宁鞋属于什么档次 - ？
别左归芍： 昨日,世界羽毛联发了奥运冠军陈雨菲的两张照片,她的大拇指上有一道长长的口子... 因此,同样是为河南捐款,鸿星尔克却受到了网友们的支持,鸿星尔克让网友们看到...

赞皇县17558698031： 鸿星尔克总部在哪里? - ？
别左归芍： 福建厦门 鸿星尔克总部位于福建省厦门市,致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度,笑对生活,展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃,激发出无限创造力、想象力和正能量....

赞皇县17558698031： 打够级的技巧(新手必知的打够级实用方法) ？
别左归芍： 1、己方有控制点时:如果联合会有很强的表现,比如1号用4个2打4个ace或者2只老... 第一个名字是图克,第二个名字是鸿星尔克,以此类推.最后,手里剩下的牌还没发...

赞皇县17558698031： 如何让600度的眼睛回升 - ？
别左归芍： 恢复视力的辅助训练方法 1、远方凝视: 找一处10米以外的草地或绿树:绿色由于波长较短,成像在视网膜之前,促使眼部调节放松、眼睫状肌松弛,减轻眼疲劳.不要眯眼,也不要总眨眼,排除杂念、...

赞皇县17558698031： 老鼠咬过的西瓜能吃吗 - ？
别左归芍： 不建议食用,老鼠所携带的病菌非常多,对人体的威胁非常大. 主要有以下3种: 1、斑疹伤寒症状:多以急性起病,持续发热及头痛为主,体温多在39~40℃(占72.10%),伴全身关节及肌肉疼痛、咳嗽等症状.主要体征有面部充血、皮疹、咽部充血及肝脾肿大等配合. 2、鼠疫:临床主要表现为高热、淋巴结肿留、出血倾向、肺部特殊炎症等. 3、出血热症状:大多经过7~21天潜伏期后突然发病,病情急、进展快、症状重.起病就发烧,体温急剧上升到39℃或更高.同时,表现有头疼、眼眶疼、腰疼,称之为“三疼”;还表现有面部、颈部、上胸部潮红充血,称之为“三红”.另外,发病后在口腔上腭、咽部可见有出血点,在腋部可见有线条状出血点连线.

赞皇县17558698031： 我家有蟑螂呀 - ？
别左归芍： 如何灭蟑螂 1,洗衣粉是一种高效的诱杀蟑螂的药剂,其作用甚至胜过一些化学杀虫剂.做法是 洗衣粉撒在蟑螂可能出没之处,它吃掉洗衣粉后就会死去. 2,取硼砂、面粉各一份,糖少许,调匀做成米粒大小的...