什么是品牌价值?

什么是企业的品牌核心价值？~

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。
品牌核心价值一旦确定后，要以水滴石穿的定力加以维护，十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，不被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
企业看中品牌的原因有以下几点：
品牌浓缩了企业的形象元素，企业用品牌把自己展示给消费者。对于于消费者而言，品牌意味着价值的认同、质量的保证；对于市场中间商而言，品牌意味着服务的完善、盈利的多寡；对于生产企业而言，品牌意味着无形资产的提升以及为企业在各个环节带来的便利因子。
企业如同一个人，音容、相貌、身高等是基础，内涵、文化层次、待人接物的原则是气质，在企业的经营过程中，品牌亦是灵魂展现。它会把我们提升为一个高档次、高质量的企业，品牌灵魂是用来提升企业身价的。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。
由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。
希望可以帮助你。

指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

扩展资料：

品牌价值是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，因为它是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌价值是在消费者与企业的互动下形成的，所以它必须被企业内部认同，同时经过市场检验并被市场认可。品牌价值还是品牌延伸的关键。如果延伸的领域超越了核心价值所允许的空间范围，就会对品牌构成危害。  　　

定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。而是否拥有核心价值，也是品牌经营是否成功的重要标志之一。例如，劳斯莱斯的品牌核心价值是“贵族风范”，万宝路则是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心价值就是“体育精神”。

参考资料来源：百度百科－品牌价值

品牌权益（英语：Brand equity）是一种战略意义很高但又难以量化的概念。很多商业专家发展出了各种品牌权益的定义，以及相对应的分析工具，但是目前营销界还不存在一个普遍共识。

通常品牌和专利、经营权等无形资产一样，不能用历史成本反映其未来价值，因而普遍使用收入估计和盯住市值(Mark-to-Market)两种方法进行定价。盯住市值方法因为更为直接，在并购活跃的时期更为有用。

实际上，1970-80年代正是企业并购活动日趋活跃的时代，会计界关于历史成本会计原则(Historical Cost Accounting)与市值原则(Mark-to-Market)适用性进行了持续的争论与改进(Zeff 2007)。

这与品牌价值在投资决策中的重要性日渐上升发生在同一时代(Kotler 1984)。

品牌资产、品牌权益的概念，也正是作为企业并购投资的辅助概念出现、并且在越来越普遍的溢价收购中被广为接受的。

使用盯住市值方法测量品牌价值时，因为面对两个“市场”，即商品市场和资本市场，造成了“盯住市值”时存在两个“锚”，即两个定价基准的存在：对品牌资产和品牌权益可以分别使用收入法与盯住市值法(M2M)法定价，但没有一种方法包含了品牌资产与品牌权益的换算关系。

三种调研方法

理论上，品牌估值有三类基本方法：消费者调研、专家评估、资本市场。阻碍业界将品牌价值与决策模型进一步整合的主要问题是品牌价值评估方法——目前业界和学界的实践中，适用性、有效性与可操作性仍不令人满意。

1、消费者调研方法

消费者调研的直接结果是消费者的品牌偏好，包括通常意义上的品牌知名度、美誉度、忠诚度等等。Keller(Keller 1993)，Millward Brown的Brandz(BrandZ 2011)，Young and Rubican的BAV等方法都是基于消费者调研完成品牌估值的。

这种方法的实质是建立基于实证研究数据的回归模型。

消费者调研测量的是品牌资产，没有提供品牌负债的估值方法，而品牌负债又往往来源于企业内部，成本更难于估计，所以消费者调研方法能够获得品牌资产的直接估计，但这一结果与品牌权益之前缺乏直观的关系(Billett and Jiang 2010)。

为解决这一问题，Park(CS Park, 1994)、Aaker(Aaker, 1996)等人提出CBBE（Consumer Based Brand Equity）概念，即直接测量某一品牌产品相比其他产品的溢价，将之作为品牌权益的计算依据。

这种做法表面上绕过了品牌资产，实际上仍未回答市场溢价与营销成本的关系(Chattopadhyay & Shivani, 2008)，也就是说其品牌权益的计算过程中无法有效扣除品牌负债的价值。

2、专家评估方法

进行专家评估通常需要组织一个专家群体，依赖每一位专家基于行业历史数据和市场调研结果对品牌价值作出判断。Interbrand和Brand Finance等机构是使用专家评估方法进行品牌定价的业界代表。

专家评估实际上是一种混合方法，专家需要对品牌未来盈利能力做出一系列假设。显然，在这种方法体系下，无论使用何种假设框架，个人判断都是至关重要的。例如Interbrand使用EVA作为品牌盈利能力的近似(Interbrand)。

这使得基于专家评估的品牌定价缺乏可重复性，且与其他专家决策过程类似地面临人的认知-行为偏差导致的行为金融学效应。

3。资本市场方法

资本市场方法是通过分析资本市场数据，从公司市值中分离出品牌权益价值。

资本市场方法建立在有效市场假说的基础之上，假设公司股价所反映的市值包含了公司的有形资产市值和无形资产市值，其中无形资产市值又来源于品牌价值、生产成本优势、行业竞争结构。

从而，对单一品牌公司来说，品牌权益价值就可以通过测量行业平均资产价格水平推算出来。

品牌价值从宏观意义上说：品牌价值是企业除了有形资产（如产品、厂房、设备等）之外，所具有的一切正面信息（如知名度、美誉度、普及度、行业地位、公共关系等）的总和。从微观方面来说：品牌价值是促进消费者购买企业产品的一种附加值。

品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。

大家好，我叫王彦骁。简单介绍下自己，目前是西安水桥文化传播有限公司创始人、总经理，中华新闻网陕西站主任，陕西省文化产业促进会第三届理事。

曾担任陕西省纯文学期刊《延河》杂志的编辑，金花投资控股集团《金花》杂志主编，欧凯罗文化集团《藏宝》杂志主编，西安高科集团《滩阅》杂志创刊主编，打造国内首个登陆国际米兰时装周的企业内刊。

2010年，由内蒙古出版社出版小说集《空城》，被评为甘肃省农家书推荐作者之一。

2014年，与世界图书出版社合作，出版《传奇帝王——刘邦传》。

2015年，2016年连续两年入选由陕西省作家协会主编的《年度小说精选》。

2018年，与未来出版社合作，完成国家“丝路书香”项目，出版《云裳彩衣——民族特质的视觉外化》一书，在京东商城有售，即将被翻译成英语和阿拉伯语海外发行。

为何有些品牌其兴也勃焉，其亡也忽焉。为何有些品牌可以屹立不倒，始终保持旺盛的生命力？资深企业品牌专家王彦骁老师《品牌与人性拼图》将从品牌定义、品牌文化理念、品牌定位、品牌文化营销体系、品牌人性等多个方面详细解读品牌成功之道，助力中国企业品牌实践。

《易经》曰 “变者境，不变者律；可变者形，不可变者心”。

在变的潮流中，有一些不变的东西却成为了品牌被传承、延续的“心”，在时代起承转合中散发出新的内涵。在这个信息爆炸的时代，企业很容易被时代遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险。塑造企业品牌，则成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。

我们都知道这是一个品牌竞争的时代，品牌是什么呢？品牌是用户与产品及服务的连接点，品牌重塑实际就是用户关系的重塑和新连接。这一点，罗振宇在2018跨年演讲时用“超级用户思维”进行了高度概括，用户成为核心，用户与企业一起共建品牌。

品牌这个概念，有时候很大，有时候很小。品牌有什么作用呢？通俗来讲就是让人记住你、喜欢你，有好的机会时会想起你。对于消费者而言，品牌能够帮其简化决策过程、降低选择风险并且提供身份识别；对于企业而言，品牌能够帮助其提供溢价、聚集资源以及进行风险保护。

因此，建立品牌，为企业做好品牌规划，是非常重要的一课。

我们课程的核心在于，在未来谁的消费者最会讲故事，谁就拥有最强的品牌。我们分享的是如何激发你的消费者去主动传播你的品牌；如何在消费市场中，让你的产品通过品牌化实现盈利；如何避免营销和品牌建设中的陷阱，以及如何利用人性，让你的品牌在传播和经营过程中，达到事半功倍的效果。

适用人群

急需转行的企业家，创业者，公司老板，产品经理，营销策划人员，市场人员

从事品牌行业的广告人、营销人、创意人、媒体人等。

正在创业的小伙伴们

渴望成为品牌大咖的小伙伴们

渴望得到体系品牌知识和思维的小伙伴们

课程概述

企业要做大，品牌意识必不可缺！

创业要成功，品牌作用功不可没！

如何策划一个成功的自主品牌？

如何让品牌具备成为长青品牌、国际大牌的潜力？

如何对品牌进行精准定位和整合传播？

通过本课程，你可以快速找到答案！

本课程讲师王彦骁老师拥有多年成功品牌策划经验，

并曾为近百家企业提供品牌战略、品牌定位及传播咨询顾问服务。

学完本课，品牌策划手到擒来！

课程亮点

01专业实际

课程内容贴近企业打造品牌过程中面临的实际问题，分析问题立足于当下中国的市场环境。

02体系完整

《品牌》系列课程将给你全新的品牌经营理念与心得。

03实践检验

课程是讲师在为企业做品牌咨询和亲自运营品牌的实体感悟和系统总结，观点、方法和工具得到了企业的认可和验证。

04课程实用

课程构架是按照企业创建品牌的逻辑来构建，学员可以直接运用讲师的思路来分析企业品牌中存在的问题，找到解决思路和方法，

---

玉林市13561969328： 品牌价值 - 搜狗百科？
才怀骨力： 品牌的价值如果用价格来衡量的话,那么它有两种表现形式:一种是我们在商场购买商品时所付的价格;另一种是我们把品牌拿到资金市场销售时的价格.前者为零售价格,它反映出品牌在零售市场上的消费价值;后者则为产权价格,它代表品牌在资金市场上的交易价值.而品牌的价格与其提供的价值成正比,也就是说商品零售价格的市场表现是否良好,往往是靠产权价值来支撑,两者相辅相成,互为因果.

玉林市13561969328： 什么是品牌价值? - ？
才怀骨力： 品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品.品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的.它们产生于品牌与消费者的关系之中,强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它...

玉林市13561969328： 品牌价值是什么意思 - ？
才怀骨力： 品牌价值?就是你这个牌子值多少钱.就比如可口可乐,他全世界的工厂都被烧了,就他那个牌子,在银行就能立马贷款500亿美元.这就是品牌价值.

玉林市13561969328： 请问品牌价值是什么意思? - ？
才怀骨力： 就是品牌的价值呗 举例说明 蒂凡尼大于周大福大于周大生 史密斯大于西门子大于美的

玉林市13561969328： 品牌价值是什么?怎么计算? - ？
才怀骨力：[答案] 首先:品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志.迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在. 市场占有能力:企业销售收...

玉林市13561969328： 什么是品牌价值?怎样看待价值取向? - ？
才怀骨力： 一位著名企业家说得好:“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力.”可见,品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要. 品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度...

玉林市13561969328： 什么是品牌价值？
才怀骨力： 质量,舒适度,售后服务等等

玉林市13561969328： 什么是品牌价值?什么是品牌价值,它跟品牌资产有什么区别? ？
才怀骨力： 品牌价值指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格.如果它是适当的,或者是可各种品牌以确认的,则可出现于资产负债表.根据美国公...

玉林市13561969328： 什么是品牌价值 - 品牌价值的表现形式是什么?品牌的经济价值是如何体现的?品牌的非经? ？
才怀骨力： 品牌的价值一般都列入＂无形资产＂科目中, 显示在各式各样财务报表上做为长期资产. 有些品牌的价值会做摊提摊销, 有些品牌的价值会做价值重估提高价值. 品牌的价值经济上是企业的总合体现,